(20172022年)中国珠宝首饰行业运行模式及发展前景预测报告.doc 24页

'（2017-2022年）中国珠宝首饰行业运行模式及发展前景预测报告编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 【报告目录】第1章：移动互联网时代的技术变革及商业环境分析1.1中国移动互联网行业整体发展情况分析1.1.1移动互联网的定义及业务分析（1）移动互联网的定义（2）移动互联网的业务体系分析1.1.2中国移动互联网发展规模分析（1）移动互联网用户规模分析（2）移动互联网终端规模分析（3）移动互联网行业结构分析1.1.3中国移动互联网用户情况分析（1）中国移动互联网用户属性分析（2）中国移动互联网用户行为分析1.2移动互联网相关技术发展现状、趋势及商业价值分析1.2.1网络通信技术的变化趋势分析1.2.2云计算、大数据及其商业价值分析（1）云计算的发展及其给传统行业带来的价值分析（2）大数据产业的发展及其商业价值分析1.2.3lbs技术的发展及其商业价值分析（1）lbs技术发展现状及趋势（2）中国手机lbs用户规模分析（3）lbs技术的商业价值分析 1.2.4手机二维码技术的发展及其商业价值分析（1）手机二维码技术发展现状及趋势（2）中国手机二维码的应用现状分析（3）手机二维码的商业价值分析1.3移动互联网下珠宝首饰行业商业环境的变化分析1.3.1互联网与移动互联网的融合趋势分析（1）互联网化的发展趋势分析（2）互联网与移动互联网的融合趋势分析1.3.2移动互联网时代珠宝首饰行业顾客的变化情况分析（1）新一代顾客的定义及特征分析（2）顾客消费模式及消费行为的变化分析1.3.3移动互联网时代的四大社会趋势分析1.4中国移动电子商务市场发展情况及用户分析1.4.1移动电子商务市场发展分析（1）移动电子商务定义与分类（2）移动电子商务产业链分析（3）移动电子商务服务模式分析（4）移动电子商务市场规模分析1.4.2移动电子商务用户属性分析（1）用户性别分别状况（2）用户学历结构状况（3）用户收入结构状况 （4）用户年龄结构状况（5）用户职业结构状况1.4.3移动电子商务用户行为分析（1）用户购物时段分析（2）用户年手机购物金额分析（3）用户年手机购物次数分析（4）用户支付方式分析（5）用户买过商品或服务的网站（6）用户购物偏好分析（7）用户不使用移动购物方式的原因分析第2章：珠宝首饰行业移动电商模式与发展趋势分析2.1珠宝首饰行业传统pc电商模式的核心特征与商业模式分析2.1.1传统pc电商的定义及核心特征2.1.2珠宝首饰行业pc端主要电商模式分析（1）b2b平台型电商模式分析（2）b2c垂直型电商模式分析（3）o2o企业电商模式分析2.2珠宝首饰行业移动电商的核心特征及主要商业模式分析2.2.1移动电商的核心特征分析（1）互联网商业思维变革与移动电商的融合趋势分析（2）移动电商的社交化特征及其商业价值分析（3）移动电商客户端的特色元素及其商业价值分析 2.2.2珠宝首饰行业主要移动电商模式分析（1）模式一：pc端电商模式的复制移植1）综合平台型商城app2）垂直平台型电商app（2）模式二：基于移动社交应用的社交电商模式1）基于sns社交应用的企业o2o电商模式2）基于sns第三方平台的微商模式2.3珠宝首饰企业o2o移动电商模式如何落地2.3.1平台型o2o模式是未来珠宝首饰企业移动电商的主流模式（1）珠宝首饰行业面临的困境分析（2）珠宝首饰行业现有电商模式的优劣势分析（3）珠宝首饰行业平台型o2o模式的优势分析2.3.2珠宝首饰行业实现移动o2o的四种主要形式（1）“平台+门店”模式（2）“平台+体验店”模式（3）“平台+体验店+门店”模式（4）“平台+私人订制”模式2.3.3珠宝首饰企业如何获取移动o2o的精准流量入口（1）珠宝首饰行业移动电商引流成本分析（2）珠宝首饰移动电商转化率水平（3）珠宝首饰行业移动电商引流渠道及策略1）移动购物入口整体分析 2）珠宝首饰行业移动电商引流渠道及策略1、传统pc端电商引流渠道的移动端复制2、二维码移动电商引流策略分析3、移动社交平台引流策略分析4、移动广告平台引流成效及策略（4）珠宝首饰企业o2o移动电商引流优秀案例2.3.4珠宝首饰企业如何打造***的移动o2o用户体验（1）珠宝首饰移动o2o用户体验的打造方向（2）珠宝首饰移动电商o2o体验环境建设及营造（3）珠宝首饰移动o2o如何打造***消费体验1）构建多维度评价系统——互动支撑点2）构建会员积分体系——模式关键点3）3d虚拟试戴体验——吸引创新点2.4珠宝首饰行业移动电商的未来发展趋势分析2.4.1网站流量结构的变化趋势分析2.4.2o2o电商模式发展机遇分析（1）o2o生态圈的竞争趋势分析（2）o2o模式的创新机遇分析2.4.3移动电商营销发展趋势分析（1）碎片化的时代特征对移动营销的影响分析（2）移动社交媒体对移动营销的影响分析第3章：珠宝首饰行业移动互联网营销策略分析 3.1珠宝首饰行业移动营销内容设计的流程及模型架构3.1.1移动营销内容设计的要求分析（1）互动的商务逻辑（2）优质的操作体验（3）基于数据的运营机制3.1.2移动营销形式及内容的设计流程分析（1）流程一：最简单的营销形式及内容互动设计（2）流程一：内容和渠道碎片化的营销形式及内容互动设计（3）流程三：基于crm消费行为的营销形式及内容互动设计3.1.3移动营销内容架构模型3.2珠宝首饰行业移动互联网营销渠道分析3.2.1移动互联网对传统珠宝首饰行业营销渠道的颠覆分析3.2.2移动互联网营销新渠道的特征和优势分析3.2.3移动互联网营销新渠道的结构分析3.2.4珠宝首饰企业移动互联网营销渠道的推广和培育（1）渠道传播（2）营销推广（3）渠道运营（4）渠道维护（5）渠道分析3.3珠宝首饰企业的移动互联网营销方式及策略分析3.3.1移动互联网时代营销策略的定位转向分析 3.3.2移动互联网时代常用的营销方式分析（1）搜索营销（2）社群营销（3）口碑病毒营销（4）其他营销方式3.3.3移动营销新兴手段分析3.3.4移动互联网时代的品牌生存与危机处理策略3.4移动互联网时代珠宝首饰企业线上线下互动营销策略分析3.4.1品牌“调性”的打造策略分析3.4.2粉丝互动的策略分析第4章：珠宝首饰行业app、微博、***策略分析4.1珠宝首饰行业app营销策略分析4.1.1app营销现状及营销特征分析4.1.2app主要营销模式分析4.1.3企业如何做好app营销4.2珠宝首饰行业微博营销策略分析4.2.1微博用户属性及用户行为分析4.2.2微博舆情分析4.2.3企业如何做好微博营销（1）微博营销流程分析（2）微博营销引流策略分析（3）常用的微博营销方式分析 （4）微博营销经典案例分析4.3珠宝首饰行业***策略分析4.3.1***的价值基础分析（1）用户属性及用户行为分析（2）用户群社交关系链分析（3）微信资讯及app接口分析4.3.2企业如何做好***（1）***流程分析（2）***引流策略分析（3）常用的***方式分析（4）***经典案例分析第5章：移动互联网时代珠宝首饰企业数据化运营与管理策略5.1移动互联网大数据的处理及分析策略5.1.1大数据的含义与特征5.1.2移动互联网大数据的处理原则及流程分析（1）数据处理原则（2）数据处理流程5.1.3珠宝首饰行业移动电商的关键数据分析（1）移动电商关键数据及分析策略（2）移动电商数据分析需要注意的问题5.2大数据时代下珠宝首饰企业的运营管理策略5.2.1移动大数据的特征分析 5.2.2企业如何挖掘大数据的金矿（1）企业如何利用大数据进行精准市场定位（2）企业如何利用大数据提升移动电商营销质量（3）企业如何利用大数据挖掘市场新需求第6章：珠宝首饰企业移动电商转型优秀案例研究6.1中国珠宝首饰行业移动电商发展现状分析6.2中国传统珠宝首饰企业移动电商转型的优秀个案6.2.1周大福珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动o2o的策略与方向（5）公司o2o利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析（7）公司供应链与渠道整合（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.2.2周生生珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动o2o的策略与方向 （5）公司o2o利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析（7）公司供应链与渠道整合（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.2.3潮宏基珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动o2o的策略与方向（5）公司o2o利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析（7）公司供应链与渠道整合（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.2.4周大生珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动o2o的策略与方向（5）公司o2o利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析 （7）公司供应链与渠道整合（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.2.5禧六福珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动o2o的策略与方向（5）公司o2o利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析（7）公司供应链与渠道整合（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.3中国网络品牌珠宝首饰企业移动电商经营借鉴6.3.1钻石小鸟（1）公司基本情况（2）公司o2o运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略及案例分析（5）公司***情况及其资金利用（6）公司线下实体店运营情况（7）公司未来发展战略规划 6.3.2珂兰钻石（1）公司基本情况（2）公司o2o运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略及案例分析（5）公司***情况及其资金利用（6）公司线下实体店运营情况（7）公司未来发展战略规划6.3.3佐卡伊珠宝（1）公司基本情况（2）公司o2o运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略及案例分析（5）公司***情况及其资金利用（6）公司线下实体店运营情况（7）公司未来发展战略规划6.3.4宝珑珠宝（1）公司基本情况（2）公司o2o运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略及案例分析（5）公司***情况及其资金利用 （6）公司线下实体店运营情况（7）公司未来发展战略规划6.3.5奈莎珠宝（1）公司基本情况（2）公司o2o运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略及案例分析（5）公司***情况及其资金利用（6）公司线下实体店运营情况（7）公司未来发展战略规划第7章：主要移动电商平台优劣势与珠宝首饰行业切入点分析7.1中国移动电商品平台总体情况分析7.1.1中国移动购物市场发展历程分析7.1.2中国手机购物市场交易规模分析7.1.3中国移动购物市场交易份额结构7.1.4中国移动购物市场实力矩阵分析7.2中国主要移动电商平台优劣势与珠宝首饰行业切入点分析7.2.1天猫app（1）天猫平台的定位（2）天猫平台发展规模及潜力（3）天猫对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻天猫平台的费用 （5）天猫平台的结款账期（6）天猫平台的营销推广渠道（7）天猫平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻天猫平台的优劣势（9）珠宝首饰企业与天猫的合作模式及流程7.2.2京东商城app（1）京东商城的定位（2）京东商城发展规模及潜力（3）京东对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻京东平台的费用（5）京东平台的结款账期（6）京东平台的营销推广渠道（7）京东平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻京东平台的优劣势（9）珠宝首饰企业与京东的合作模式及流程7.2.3苏宁易购app（1）苏宁易购平台的定位（2）苏宁易购平台发展规模及潜力（3）苏宁易购对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻天猫平台的费用（5）苏宁易购平台的结款账期（6）苏宁易购平台的营销推广渠道 （7）苏宁易购平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻苏宁易购平台的优劣势（9）珠宝首饰企业与苏宁易购的合作模式及流程7.2.4亚马逊购物app（1）亚马逊购物平台的定位（2）亚马逊购物平台发展规模及潜力（3）亚马逊购物对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻亚马逊购物平台的费用（5）亚马逊购物平台的结款账期（6）亚马逊购物平台的营销推广渠道（7）亚马逊购物平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻亚马逊购物平台的优劣势（9）珠宝首饰企业与亚马逊购物的合作模式及流程7.2.51号店app（1）1号店平台的定位（2）1号店平台发展规模及潜力（3）1号店对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻1号店平台的费用（5）1号店平台的结款账期（6）1号店平台的营销推广渠道（7）1号店平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻1号店平台的优劣势 （9）珠宝首饰企业与1号店的合作模式及流程7.2.6当当网app（1）当当网平台的定位（2）当当网平台发展规模及潜力（3）当当网对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻当当网平台的费用（5）当当网平台的结款账期（6）当当网平台的营销推广渠道（7）当当网平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻当当网平台的优劣势（9）珠宝首饰企业与当当网的合作模式及流程7.2.7国美在线app（1）国美在线平台的定位（2）国美在线平台发展规模及潜力（3）国美在线对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻国美在线平台的费用（5）国美在线平台的结款账期（6）国美在线平台的营销推广渠道（7）国美在线平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻国美在线平台的优劣势（9）珠宝首饰企业与国美在线的合作模式及流程7.2.8寺库app （1）寺库网平台的定位（2）寺库网平台发展规模及潜力（3）寺库网对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻寺库网平台的费用（5）寺库网平台的结款账期（6）寺库网平台的营销推广渠道（7）寺库网平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻寺库网平台的优劣势（9）珠宝首饰企业与寺库网的合作模式及流程图表目录图表1：移动互联网定义的各方观点图表2：移动互联网的业务体系图表3：中国网民规模与普及率（单位：亿人，%）图表4：中国网民上网使用设备情况（单位：%）图表5：中国移动互联网智能终端用户规模走势图（单位：亿台，%）图表6：中国移动互联网智能终端用户平台分布情况图（单位：%）图表7：中国移动互联网细分行业结构占比（单位：%）图表8：中国移动互联网智能终端用户性别分布情况图（单位：%）图表9：中国移动互联网智能终端用户年龄分布情况图（单位：%）图表10：中国移动互联网智能终端用户设备品牌分布情况图（单位：%）图表11：移动设备屏幕尺寸占比及增速情况图（单位：%） 图表12：中国移动互联网智能终端用户上网环境分布情况（单位：%）图表13：中国移动互联网网民历***网时长（单位：%）图表14：中国智能手机用户上网频次分布和上网场合分布（单位：%）图表15：移动互联网网民上网时间段分布（单位：%）图表16：移动互联网网民上网行为（单位：%）图表17：移动互联网网民最常访问的wap网站类型（单位：%）图表18：移动互联网网民最常使用的app类型（单位：%）图表19：移动互联网网民安装app个数（单位：%）图表20：移动互联网网民每天使用app时长（单位：%）图表21：中国移动互联网智能终端用户安装和打开应用数情况图（单位：款）图表22：部分地区平均每部移动设备安装应用数量情况图（单位：款）图表23：北上广深四大城市应用偏好指数情况图图表24：移动智能终端用户重点应用日均使用时长对比图（单位：秒）图表25：4g通信技术的商业价值图表26：云计算给传统行业带来的价值简析图表27：大数据的商业价值图表28：大数据创造的商业价值图表29：中国手机lbs用户规模发展趋势图（单位：万人，%）图表30：中国移动互联网流量增长趋势图（单位：亿gb）图表31：移动电子商务类别细分图表32：移动电子商务产业链 图表33：移动电子商务产业链主体图表34：移动电子商务主导模式分类图表35：2012-2020年中国移动电子商务市场规模及预测（单位：亿元，%）图表36：2009-2016年中国移动电子商务用户规模及预测（单位：亿人，%）图表37：中国移动电子商务购物平台分布（单位：%）图表38：中国移动购物用户性别分布（单位：%）图表39：中国移动购物用户学历分布（单位：%）图表40：中国移动购物用户收入分布（单位：%）图表41：中国移动购物用户年龄分布（单位：%）图表42：中国移动购物用户职业分布（单位：%）图表43：中国移动购物用户购物时段（单位：%）图表44：中国移动购物用户年手机购物金额（单位：%）图表45：中国移动购物用户年手机购物次数（单位：%）图表46：中国移动购物用户支付方式（单位：%）图表47：中国移动购物用户买过商品或服务的网站（单位：%）图表48：中国移动购物用户通过移动购物方式购买的商品类型（单位：%）图表49：中国移动购物用户选择移动购物网站的主要因素（单位：%）图表50：中国网民不使用移动购物方式的原因（单位：%）图表51：珠宝首饰行业移动o2o成本构成图 图表52：影响珠宝首饰移动电商流量转化率提升的方面图表53：团购app提升珠宝首饰产品引流的关键点图表54：二维码提升珠宝首饰产品引流的关键点图表55：社交平台提升珠宝首饰产品引流的关键点图表56：珠宝首饰移动o2o打造***客户体验的目标图表57：珠宝首饰o2o厂家体验环境建设及营造图表58：移动互联网营销新渠道结构图图表59：中国各类微博日均微博数走势图图表60：各类意见领袖微博日均微博数分布图图表61：各类微博平均每个微博月均收到的转评数示意图图表62：移动电商关键数据类型一览表图表63：周大福珠宝的o2o运营模式图表64：周大福珠宝移动电商收入及占比图表65：周生生的o2o运营模式图表66：周生生移动电商收入及占比图表67：潮宏基珠宝的o2o运营模式图表68：潮宏基珠宝移动电商收入及占比图表69：周大生珠宝的o2o运营模式图表70：周大生珠宝移动电商收入及占比图表71：禧六福珠宝的o2o运营模式图表72：禧六福珠宝移动电商收入及占比图表73：中国移动购物市场amc模型示意图 图表74：中国手机购物市场交易规模发展趋势图（单位：亿元，%）图表75：中国手机购物市场交易份额结构图（单位：%）图表76：中国移动购物市场实力矩阵示意图图表77：天猫对珠宝首饰企业入驻资质的要求图表78：珠宝首饰企业入驻天猫平台的成本与费用图表79：天猫的推广渠道体系图表80：珠宝首饰企业入驻天猫平台的优劣势图表81：京东对珠宝首饰企业入驻资质的要求图表82：珠宝首饰企业入驻京东平台的成本与费用图表83：京东的推广渠道体系图表84：珠宝首饰企业入驻京东平台的优劣势图表85：苏宁易购对珠宝首饰企业入驻资质的要求图表86：珠宝首饰企业入驻苏宁易购平台的成本与费用图表87：苏宁易购的推广渠道体系图表88：珠宝首饰企业入驻苏宁易购平台的优劣势图表89：亚马逊购物对珠宝首饰企业入驻资质的要求图表90：珠宝首饰企业入驻亚马逊购物平台的成本与费用图表91：亚马逊购物平台的推广渠道体系图表92：珠宝首饰企业入驻亚马逊购物平台的优劣势图表93：1号店对珠宝首饰企业入驻资质的要求图表94：珠宝首饰企业入驻1号店平台的成本与费用图表95：1号店平台的推广渠道体系 图表96：珠宝首饰企业入驻1号店平台的优劣势图表97：当当网对珠宝首饰企业入驻资质的要求图表98：珠宝首饰企业入驻当当网平台的成本与费用图表99：当当网平台的推广渠道体系图表100：珠宝首饰企业入驻当当网平台的优劣势图表101：国美在线对珠宝首饰企业入驻资质的要求图表102：珠宝首饰企业入驻国美在线平台的成本与费用图表103：国美在线平台的推广渠道体系图表104：珠宝首饰企业入驻国美在线平台的优劣势图表105：寺库网对珠宝首饰企业入驻资质的要求图表106：珠宝首饰企业入驻寺库网平台的成本与费用图表107：寺库网平台的推广渠道体系图表108：珠宝首饰企业入驻寺库网平台的优劣势图表109：珠宝首饰行业主要经济指标情况表（单位：家，万元，%）图表110：中国珠宝首饰行业盈利能力指标情况表（单位：%）图表111：中国珠宝首饰行业运营能力指标情况表（单位：次）图表112：中国珠宝首饰行业偿债能力指标情况表（单位：%，倍）图表113：中国珠宝首饰行业发展能力指标情况表（单位：%）图表114：居前的10个省市销售收入比重图（单位：%）图表115：居前的10个省市销售收入统计表（单位：万元，%）图表116：居前的10个省市资产总额比重图（单位：%）图表117：居前的10个省市资产总额统计表（单位：万元，%） 图表118：居前的10个省市负债比重图（单位：%）图表119：居前的10个省市负债统计表（单位：万元，%）图表120：居前的10个省市销售利润比重图（单位：%）略'