网络直播行业发展状况分析 10页

'网络直播行业发展状况分析日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），重申广电总局的有关规定：直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。1.新规出台据了解，目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为，广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化，有直播资质的视频网站将获得更大益处。根据《通知》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构和个人，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。 广电总局官网显示，截至今年5月31日，总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域，目前腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中，只有少数具备《许可证》，且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示，这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名，而是指向其母公司官网等。直播平台和主播有了资质标准，涉黄赌博等擦边球事件将有效避免，若平台和主播在获取《许可证》后还出现打擦边球现象，《许可证》将会吊销。此外，持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力，从而弥补行业自律能力不足的问题，有利于优质内容的发展。长期来看，直播市场将进入稳健发展轨道。2.网络直播行业的发展2016年被誉为“中国网络直播元年”，大量资本进入。根据华创证券的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元，2014年约为7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。2.1直播的诞生 互联网发展初期，信息大多通过文字、语音来表达，但这二者都是浅度的信息交互。然而，到信息大爆炸的时期，碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。“在解决了信息的广度和效率之后，下一步急需要发展的是信息的深度，这个解决方式一定是视频。”视频之后，可能是强调交互式、沉浸式体验的虚拟现实。直播是主播通过录屏工具或者手机在互联网平台上实时进行表演、玩游戏与观众互动，一种新兴的在线娱乐方式。直播和传统视频比较优势是：真实、交互，但是某种程度上也存在安全性隐患和直播内容趣味性难以持续等问题，直播兼具内容属性和社交属性，用户的同时在线带来社交可能。2.2直播爆发的逻辑视频移动直播为什么会在2015年得以爆发？其实道理也很简单，这是一个水到渠成的过程。最关键的原因，是随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善，制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。新潮好玩的功能，遇上了爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者，快速催生了这个新兴市场。（1）网络环境迈入4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，网速大幅提升，移动场景下直播顺畅（2）软硬件及技术水平的提升，包括摄像头、录屏技术，直播技术门槛和成本逐渐降低 （3）LOL带动游戏直播的爆发，培养用户观看直播的习惯，提升主播身价及变现渠道，供给端和需求端同时上升（4）90后、00后新生代消费群体、弹幕文化、直播三者高度契合。弹幕的即时性、交互性和视觉效果与二次元宅文化很好交流结合起来。能极大提升直播的参与感。2.3网络直播行业的演进：1.0/2.0/3.0/4.0直播的发展经历了一个从1.0到4.0的发展历程。直播的史前时代是广播电视直播，是一个以传统媒体为代表的时代；直播1.0时代主要是PC秀场直播；直播2.0时代以游戏直播为主，涌现了以斗鱼直播为代表的直播平台；直播3.0时代是一种泛生活“直播+”，直播进入更多细分垂直行业。有直播+综艺节目/电商等代表形式。直播4.0是直播的终极状态。VR直播无可比拟的沉浸感使得观众可瞬间穿越时空，进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但大趋势已经明朗。 相对于移动直播（轻度秀场），传统PC端秀场可以称为重度秀场。目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他。重度秀场里面，用户消费主要用于社交关系消费（用户等级体系，白名单特权等）和道具打赏。相对于移动泛生活直播，传统秀场生命周期长，用户沉淀深，arpu值会更高，无法靠单一事件爆发，但依旧是现金牛。网红主播日渐成为秀场娱乐平台的优质IP，秀场娱乐群雄逐鹿，平台化与垂直化并行。2.3.2直播2.0——游戏直播商业模式多元化推动游戏直播市场规模大幅度增长。2014年中国游戏直播行业的商业模式主要以增值服务（虚拟道具购买）为主，从各个平台的商业模式尝试来看，如果拓展到游戏联运、广告及会员订阅，市场空间将增加300%。个人主播的电商销售额会达到百亿级。2.3.3直播3.0——泛生活“直播+”目前直播向“直播+”演进，直播进入更多细分垂直行业。包括：社群经济和移动直播。社群经济意指各行业可以与直播结合，用户进行互动，增加用户黏性；而移动直播使直播更加便捷，实现全场景直播。2.3.4直播4.0——VR+直播：时空穿梭机直播的终极状态VR直播无可比拟的沉浸感使得观众可瞬间穿越时空，进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但趋势已经明朗，这就是直播的终极状态。娱乐行业本来就是体验至上，用户愿意为更好的内容和体验付费，因此影视等内容厂商也往往乐于尝试新兴技术。 跟传统相比：VR直播内容和用户群是现成的，制作成本增加临场感强。儿砸爱体育及演唱会方面，尤其适合VR直播瓶颈主要在网络传输上，VR视频传输量是传统的5-6倍。但是目前只有一线城市的网速能够支持。在商业模式方面，付费不是问题。腾讯曾做过了一次实验，对一场BigBang直播演唱会做了在线付费的尝试，30块钱在线观看VR直播，会员是可以打折或者免费观看的，最后这场演唱会共有98万人付费观看。理论上赛事和演唱会有无数个座位，其想象空间远超过现场门票收入，而且无论座位卖多大量多少钱，均是增量，盈利模式清晰。而技术上也是可以解决的。皇马曾做了一个直播的APP，四到五个用户可以同时进入观看皇马主场的球赛，同时把在线电话会议系统整合到直播当中，这满足了一个硬需求：异地的朋友可以通过这个APP一起看球，只需要一个眼镜，就可以在家里感受现场，和大家一起欢呼、吐槽。3.未来网络直播行业的发展趋势网络直播的蛋糕吃起来比较辛苦，但它未来的味道却非常美。一个平台如果能把握的未来趋势，将来自然容易占领行业优势地位。这个未来趋势，将之归纳为几个关键词：名人化、商业化、移动化、短视频。1）名人化 2016年则是明星直播的爆发之年，3月份范冰冰在巴黎时装周的美拍直播的广泛影响力成为引爆明星直播的里程碑式事件，至今5个月的时间内，已有20多位名人明星通过不同平台参与了直播。名人明星和网络直播平台，似乎存在天然的联系。不够平稳的镜头，色调平常的场景，自由聊天的气氛，这些更具“烟火气”的情景让粉丝觉得，他仿佛离明星近了很多。明星希望通过直播平台展现亲切感来增加人气，或者出于某种特定的需求，最常见的是宣传品牌、节目、电视剧等，网络直播平台则希望借助明星的人气为平台带来用户流量。从平台来看，明星是自带流量的IP。明星拥有广大的用户群体和巨大的用户内容生产能力，极具发展潜力。直播平台有了名人明星加持，互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势，也将有更多的品牌商为其买单。2）商业化生活类的直播可能兔子尾巴长不了。商业化的直播，或将大行其道。从客观来看，过去一年，各大平台围绕着知名游戏主播的争夺战打得如火如荼，主播身价水涨船高，目前终于进入平稳期，无论是个人室内外表演还是游戏直播，这类生活娱乐秀，未来暂时不会有太多变数。商业化直播值得关注。今年，自女主播papi酱点燃了资本化运作的“烽火”，引起了社会公众广泛关注后，五月则出现了直播走向商业化的标志性事件。5月25日 晚，雷军独自完成了国内企业史上第一场产品发布会直播。在直播中雷军表示：“手机直播这一伟大的时代来临了。这种方式以全新的互动形式，动员企业家也来玩一玩。”王思聪一手创办了熊猫直播，陆续号召了不少大咖坐镇。5月27日，该平台直播了亚洲首富王健林的一天，其中直播了他们在私人飞机上斗地主的情况。一时引爆了网友们的关注。当然，目前各大平台的直播功能还处于比较低级阶段，未来需要进一步提升产品功能和稳定性，以应对未来企业级实时的视频会议需要。3）移动化当前的直播行业向移动端发展已成定局。随着移动化趋势的发展，老牌直播平台纷纷推出移动端，还有更多的移动直播应用不断产生。移动端视频的用户比例从2012年开始走向了大爆发，2014年，网络视频的移动端使用比例超过PC端，成为用户的首选方式。直播行业的移动化趋势随之而来，映客和花椒等一批移动直播APP出现，迅速占领了市场。映客仅花了不到1年的时间，就积累了千万级别的用户，从15年7月到16年1月，半年时间已经完成了三个轮次的融资。 除了移动化的大趋势裹挟以外，直播平台向着移动端转移也符合其发展的需要。首先，移动端产品的功能设计相比较PC端的产品开发难度相对较低，移动直播还解放了PC端的场景限制，只要拿着手机，走到哪里都可以直播，形式多样的户外直播因此应运而生。4）短视频受制于网络流量成本的压力，直播出现了向移动端发展的趋势，催生了“短视频”应用。据媒体报道，2014年5月，短视频社区“美拍”上线。美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达到1431万。短短9个月就拥有超过1亿用户，成长速度甚至超过Instagram和Facebook。短视频顺应了当今时代人们快节奏的浏览习惯，短视频应用可以为用户省时间、省流量、省精力。拍摄过程简单，观看时间仅有几秒，上传后不需要等待转码，也不用观看广告，大大节省了时间；微视频的占用内存和上传容量都很小，便于传播和下载；应用内置滤镜效果，更省去了剪辑处理视频的精力。竞争白热化以后，行业出现了两条新路，一条是综合化，一条是垂直化。一些老牌的平台开始布局“泛娱乐化”策略，直播内容更加综合化；一些新兴的直播向着越来越多的行业蔓延，涉及电商、教育、体育、科技等领域。两种趋势都标志着直播的市场逐渐走向成熟与细分。在“综合化” 发展的道路上，平台提供的直播内容类型更加丰富，满足用户的多重娱乐需求。比如斗鱼虽然主打游戏直播，但同时也引入了演艺类的直播内容，不同的娱乐内容进行了整合。游戏本身的互动娱乐性也在加强，早期的游戏平台主要吸引男性用户，多是关注比赛本身，近年来游戏直播也开始渐渐地消减了竞技性，增强了娱乐性，围绕着游戏直播开展的互动开始走入了主流文化的事业，成为了一种娱乐方式。在“垂直化”发展道路上，各种行业直播开始产生。淘宝、聚美优品、蘑菇街在2016先后推出直播，将直播与电商行业更加紧密的结合，从前的电商在直播中只是主播个人打出的广告，而现在直播作为一种方式成为了电商平台的营销工具。可以预期的是，尽管目前的直播垂直化探索刚刚起步，在行业中处于边缘配角，但是，直播功能可能会像博客一样成为网站标配，未来有望成为一种主流的营销方式。我们不必介意当下是否出现人人主播，全民直播的宏大场景，这只是个时间问题，因为社交平台的全面视频化，是一个无法躲避的终极方向。'