最新网络直播行业分析 78页

'网络直播行业分析 网络直播演化史01文字02图片03音频04视频05VR/AR直播内容形态演化从门户到论坛社区再到到微博/微信，文字直播不断迭代以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展从跨屏、多屏直播到无屏直播，VR开启直播想象空间直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强 网络直播演化史移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口ABABAB长视频短视频录播直播PC端移动端内容生产门槛逐步降低实时性和交互性逐渐增强便捷性、同步性逐渐提升网络视频生产演化 网络直播演化史视频平台发展演化内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化 网络直播演化史直播平台发展演化200520072012201420162006200920132015YY、9158直播平台诞生土豆、PPTV、优酷等视频网站上线六间房直播平台成立B站上线，交互式视频体验提升，UGC视频内容焕发新活力A站成立，弹幕视频网站初现雏形新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代YY在美国纳斯达克上市YY娱乐上线，PC秀场直播爆发龙珠、熊猫、映客、花椒、章鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛起，各类型直播层出不穷斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起美拍、来疯、乐视宝贝等上线9158在香港上市ME直播等移动平台相继上线全民直播时代到来 全民直播时代到来内容生产门槛降低受众人群更广覆盖领域泛化软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进 全民直播时代到来从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势传统秀场直播电竞游戏直播移动泛生活直播PUGC为主生产专业化、流程化、垂直化用户沉淀深，ARPU相对更高优质网红主播成为秀场超级IPPGC&UGC观赏性强，受众基础大用户参与度高，价值转化快赛事资源和人气主播成聚粉利器UGC大量爆发覆盖领域广泛，生产门槛低依靠事件营销，用户沉淀难度大内容同质化，盈利模式模糊PC秀场直播：YY、9158、六间房游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…移动直播：映客、花椒、奇秀…社交直播：Periscope，Meerkat… 视频直播产业生态版图周边产业内容生产者直播平台内容消费者KOL经济公司技术研发商内容版权方游戏运营商电商平台媒体推广渠道广告平台…明星：提高平台人气、创作交互频率低网红/KOL：聚粉引流利器、创作交互频率高草根主播：兴趣主导生产、内容创作不稳定PC端&移动端综合&垂直类秀场直播游戏直播社交直播泛生活直播……用户粘性：轻度&重度受众消费转化率：高频&低频消费细分领域用户 视频直播产业生态版图直播平台技术/内容支持成本费用技术研发方宽带/服务器支持直播内容版权方软硬件支撑电竞游戏/赛事/节目/演唱会游戏运营商电商平台媒体推广渠道广告平台游戏联营、增值服务导流/导购/推广/代言传统媒体/网站/新媒体广告对接出售商业运营合作内容生产者内容消费者资源支持/分成/推广直播内容供给与输出观看/消费明星/专家/网红/KOL/草根…KOL经济公司网红团队/工作室孵化/包装/管理自媒体…… 秀场直播平台渐趋成熟秀场直播平台秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下）市场规模：100亿左右商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…市值：32.76亿美元MAU：1亿+2015年营收：58.97亿市值：62.39亿港元MAU：1855万2015年营收：5.73亿市值：26.02亿元MAU：2857万2015年营收：7.27亿YY一家独大9158&六间房构成第二梯队 草根公会主播YY平台互利盈利盈利内容、福利、管理培训、管理为优质主播资源和草根用户规模竞争公会组织是YY体系中最重要的角色。YY上公会规模从几个人到十万不等，大型可以掌管多频道和多位主播。公会采取自管理的模式。社交活动以线上为主非一二线城市中低端收入的年轻男性自闭式消费观，消费能力与消费意向较弱重度互联网用户在虚拟世界可获得自我满足感和自我成就感平台运作模式 教育游戏音乐语音其他欢聚时代PC+Mobile多玩游戏资讯平台+网页游戏运营平台YY音乐的核心盈利模式为基于虚拟物品的打赏。公会和主播再将虚拟货币兑换成佣金分成。虚拟物品主要包括虚拟礼物付费和虚拟特权付费。盈利模式产品架构 签约主播的秀场模式用户A用户B军团用户A虚拟账户用户B虚拟账户代理直接充值通过代理充值签约主播A签约主播B礼物互送礼物互送礼物互送礼物互送经纪机构主播、代理等支付六间房根据主播每月获得礼物金额和开播记录，向经纪机构支付兑点金额及奖金。 游戏直播平台之争加剧游戏直播平台游戏直播平台用户基础广、市场空间大、转化能力强，暂未形成稳定竞争格局市场格局：斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV…风起云涌商业模式：虚拟道具购买、游戏联运、会员订阅、广告…尚待进一步拓展成立时间：2014.1DAU：600PC，500移动投资方：奥飞动漫、腾讯等估值：10亿美元成立时间：2015.2DAU：800PC，200+移动投资方：游久游戏、腾讯等估值：30亿成立时间：2014.11DAU：500PC，200移动投资方：YY估值：25亿+成立时间：2015.10DAU：450PC，100移动投资方：王思聪、红杉等估值：25亿 CDBA签约主播赞助俱乐部知名赛事转播举办专业内容的扶持从全民游戏直播到泛娱乐直播平台早期直接与斗鱼签约后期通过经纪公司签约White55开、微笑、YYF、solofeng、卡卡等斗鱼有自己的俱乐部曾冠名赞助过EDG俱乐部、天禄俱乐部、IG俱乐部等举办DOTA2邀请赛、英雄联盟斗鱼TV主播超级联赛转播知名赛事主要有LOLS5赛季、LCS联赛、WCS世锦赛等ImbaTV旗下有i联赛和自制的节目资源七煌主营电子竞技节目的制作与包装，电子竞技相关培训的研发与拓展平台运作模式 用户付费充值游戏联运广告网站上可卖广告位；快消品也可在主播直播时植入画面。即粉丝“打赏”。粉丝充值购买礼物“打赏”给主播，斗鱼平台按比例分成。这一块增值服务主要是通过用户充值鱼翅来给主播赠送礼物和酬勤来获利。网络游戏和手机游戏厂商与斗鱼平台联合运营，斗鱼按行业惯例分成；在用户任务系统，通过升级、充值获取鱼丸。斗鱼平台的盈利模式 高度的娱乐属性+丰富的跨界资源积分体系：竹子+猫币盈利模式：虚拟物品分成，两个月结算一次。签约主播签约明星赛事直播&举办赞助战队娱乐内容主播收入=底薪+奖励+分成如LOL解说小智、炉石主播IG囚徒，韩国的尹素婉等包括Angelababy、林更新、韩寒，韩国T-ara组合、EXID组合等直播LPL总决赛举办熊猫TV杯NBA2KOnline主播邀请赛、“熊猫TV杯”西游SPUER赛除IG战队外，熊猫TV还赞助了VG旗下的CF战队。明星见面会、娱乐节目发布会、明星直播间等，还有跨界直播，如小米发布会直播。 移动直播平台崛起移动直播平台移动终端的普及、流量费用的降低、用户偏好的转移，使得移动直播成为视频直播新趋势直播内容：从美女秀场、游戏解说拓展到美食、美妆、购物等泛生活领域直播模式：中心化的移动垂直直播&去中心化的移动全民直播双向并进上线时间：2015.5融资情况：2016.1获B轮融资6800万上线时间：2014.4融资情况：2014.8被奇虎360收购上线时间：2014.5融资情况：2015.4获数百万天使投资上线时间：2014.9融资情况：2015.2获数百万美元天使上线时间：2015.6融资情况：2015.11获1000万美元A轮映客花椒易直播趣播17 面向90后、有趣人群的高颜值产品未来战略：打磨产品人群，营造社区氛围，培养独特调性以视频社交和视频电商为重点微信关联覆盖多端设备，与微博微信相关联，并保护用户隐私。通过保障内容质量和数量积淀，对流量进行引导，实现商业价值的深入挖掘。主播高分成主播分成在3-7成之间，呈阶梯式分级，具长尾化特征，平台对其依赖度低。通过红包机制，主播与观众互发红包形成良好互动效果。社交功能凸显与微信、微博、陌陌名列APPStore十大社交网络应用。日活跃用户呈爆发式增长，而微信分享是映客直播DAU裂变增长的关键。 从新闻自媒体转型为“全民秀场”聚焦于90后、95后年轻人，紧追实事热点，引导用户参与，生产内容，引发潮流。实行零抽成，并根据直播人气高低对主播进行奖励。产品形态类似秀场和网红主播，但注重全民参与和用户交互的趣味性。依据主播的“跳出率”进行位置推荐。未来从广告收入变现，主播可参与分成。 移动直播平台崛起2014&2015中国互联网接入设备情况（CNNIC）移动设备互联网接入率超过PC端场所固定、场景局限宽带成本更高内容生产门槛高、效率低PGC和PUGC内容为主专职主播，内容稳定性强便携、随时随地观看流量费用下降内容生产门槛低、产量大泛生活领域UGC内容为主草根主播多，形式较自由PC端移动端PC端：大众领域YY独霸天下；垂直领域斗鱼、虎牙、熊猫等小巨头领跑市场移动端：综合平台&细分市场产品百花齐放，映客、花椒、易直播等直播平台各具特色，尚未形成市场巨头VS 移动直播下的全民狂欢VS深度垂直移动场景下全民直播逐渐覆盖到美食、旅游、出行、运动等日常生活各方面游戏之外，垂直直播在音乐、体育、IT、综艺节目等领域也逐渐崛起UGC去中心化风险较大全民直播PGC/PUGC中心化可控性强垂直直播内容产量大，但质量把关难，优质内容少，稳定性差人人均可发声，覆盖面广，用户粘性低，价值转化能力弱盈利模式模糊，平台依赖性强内容风险、运营风险更大内容门槛高，面向细分领域，更具专业性，可持续性强专业团队打造，定位明晰，用户粘性和转化能力强可持续盈利模式相对成熟可控性强、运营风险相对小VS 直播平台商业模式拓展与游戏厂商合作，观看游戏直播时进行游戏产品分发专用硬件会员、广告、电商之外，虚拟道具成为直播收费主流方式O2O：盈利模式从线上向线下转化，移动直播版美团、OTA、教育、医疗、ETC等模式兴起 秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商业模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰秀场直播游戏直播生活直播付费虚拟物品：虚拟礼物打赏（鲜花）、虚拟道具（座驾）、娱乐工具（喇叭）会员订阅收费：会员专属权利（去除广告、等级提升等）广告：网页图片&植入广告（虚拟道具品牌化）跨界拓展：教育培训、电商导流、周边产品开发……广告：游戏品牌广告（软硬件）游戏联运：与游戏厂商合作进行产品分发导流，抢占优质赛事/游戏资源，手游市场潜力大会员订阅：游戏用户付费习惯和付费意愿相对较高，粘性强电子商务：电商平台导流（科技产品、休闲娱乐产品…）赛事竞猜：虚拟货币投注竞猜专用硬件销售：如摄像头、麦克风等硬件产品自产自销广告付费投放：网页、在线视频广告位出售定向投放（泛生活直播平台广告投放相对较少）用户打赏与付费直播：部分优质内容通过用户打赏付费盈利转播版权收费：其他平台对直播内容转载所付版权费直播平台商业模式拓展 国外游戏直播市场爆发参考：MadronaVentureGroup美国进入网络游戏直播热潮：在Twitch上看游戏直播的人比看CNN的人还要多！直播观众付费意愿强、产业生态更成熟，观看人数和电竞直播竞猜奖金池都直逼传统体育行业免费网游（Free-to-PlayGames）市场规模约87亿美元每年年增长率预期将达到8%直播服务（LiveStreamingServices）游戏内容市场达到38亿美元每年年增长率达到30%UGC内容（User-GeneratedContent）Twitch已有150万独立播客同比增长率达到69%电竞市场直播已成为美国电竞市场商业模式拓展和规模扩张的重要方向 巨头加速直播平台布局巨头布局010203社交网络平台：Facebook：推出FacebookLive，全民/泛生活直播Twitter：收购Periscope，开启直播应用微博：与秒拍、小咖秀等合作，加入直播入口视频网站：Youtube：推出YouTubeConnect，流媒体直播应用乐视：开启Live生活频道，主要是线上演唱会直播优酷：与来疯合作，增加直播入口搜狐、爱奇艺、Bilibili等网站也开设直播频道电商/传统门户/硬件设备等企业：天猫：与商家合作，开启店铺视频直播网易：推出CC直播，以秀场和游戏为主小米：推出小米直播APP&小蚁智能摄像头，提供硬软件支持…… 巨头加速直播平台布局FacebookYoutube流媒体直播应用YouTubeConnect支持聊天和标签功能，并与YouTube进行互通支持社交互动，“newfeed”目录下能够看到好友或者在YouTube上订阅的最新视频片段直播视频可在应用中储存，在完成直播之后选择导出就可提供直播回放FacebookLive向用户提供直播流播放服务无需额外安装独立的应用发起视频直播等同于分享个人状态直播的视频可选择长期保留回看视频直播只面向好友和关注自己的用户互动功能较传统（评论/点赞等为主）Facebook将视频直播功能安置在分享状态栏的按钮中 巨头加速直播平台布局BAT腾讯系直播推出腾讯直播APP，尤其注重主播的资质审核拥有大量热门游戏资源：英雄联盟、CF、地下城与勇士等投资苏州游视网络科技有限公司，抢占赛事资源入股龙珠TV、斗鱼TV等直播平台百度系直播依托贴吧应用中心，结合游戏直播吧和秀吧，低调推出进入直播行业，以美女秀场和游戏为主推出百度百秀直播平台；百度旗下hao123网站开通了“美女秀场”和“撸直播”两个专栏阿里系直播将视频、商品和购物结合，未来每个店铺都将有视频直播在官方旗舰店中直接插入视频：帮助商家提升用户粘性和品牌认知度天猫旗下大量代言人和明星资源，可与直播直接嫁接 职业播主草根播客明星/企业家PGC&UGC驱动直播内容发酵PGC&颜值经济KOL经纪公司包装-运营-盈利-公关为平台沉淀人气品牌宣传推广商业合作&活动策划猎奇内容&兴趣社交铁打的平台，流水的主播开启泛生活直播时代 网红包装与个性品牌打造经纪人代运营供应链直播网红资源KOL公司专业孵化培养新人挖掘与形象包装话题炒作与公关推广连接主播与直播平台（主播收入分成&平台分成）内容制作加工团队全媒体运营与渠道拓展粉丝互动与客服内容策划&承接商业活动（脚本&录制&商演&代言…）商业资源对接与导流产品生产供应与营销交易闭环构建与拓展联运&导流&代言（游戏厂商、淘宝店铺） 网红产业链构成包装、传播、变现是网红经济构成的三个主要环节网红包装网红传播商业变现角色定位，日常内容策划与生产话题制造，渠道拓展，全方位推广品牌打造，商业模式拓展，实现创投基于数据基于社交基于品牌数据渗透到网红产业链的每一个环节中，助力于网红品牌打造、内容传播和价值转化网红经济颠覆先有产品再有品牌的传统经济生产模式，为实体经济注入新鲜活力内容生产2品牌打造3社群构建4价值转化5平台化6创投7大数据评估全方位孵化产业化发展……个性化定位壁垒性构建可持续性保障……粉丝沉淀品牌传播资源连接……角色包装话题打造全平台推广……产品开发平台拓展商业闭环构建……品牌广告电商导流内容消费……数据标准1受众&市场分析选题&运营策划转化率&影响力评估…… 网红产业链构成视频引流+社交沉淀+电商转化构成网红经济运转的一种典型商业闭环将直播聚集的人气通过社交平台进行沉淀，进一步通过电商平台实现价值转化也成为网红经济的一种主流模式网红直播平台经纪公司社交媒体平台电商平台用户直播内容输出观看/内容消费直播内容供给供养（签约/分成）孵化（培训/包装/管理/分成）分成/团队合作沉淀粉丝（推广/导流/互动）价值转化（自营店铺/品牌合作）变现分成代运营/维系粉丝商品消费互动 短视频风口下的网红经济2016年第一季度OCI-TOP20排名姓名跨平台得分入驻平台1papi酱1909.11双微&短视频2同道大叔1879.36双微&短视频3王尼玛（暴走漫画）1750.34双微&短视频4思想聚焦1733.18双微5gogoboi1689.50双微&短视频6占豪1685.89双微7任真天1664.49双微&短视频8娱乐圈扒姐1632.13双微9陆琪1622.34双微10咪蒙1583.32双微&短视频11罗永浩1570.22双微12吴晓波频道1376.19双微&短视频13钱皓-互联网分析师1355.82双微14鬼脚七1335.22双微15八卦_我实在是太CJ了1315.47双微&短视频16Happy张江1280.19微博17回忆专用小马甲1278.86微博18王思聪1202.43微博19谷大白话1187.18微博20艾克里里1185.15微博&短视频数据采集时间：2016.1.1-3.31数据分析：清博大数据www.gsdata.cn@清博大数据，可关注新媒获取日常数据网红跨平台传播指数TOP20中，通过短视频聚集人气的占比近半，短视频已成为网红的聚粉利器，视频引流+社交沉淀+电商转化也成为网红经济的一种主流模式视频直播形式从传统秀场扩展到游戏直播、生活直播等各个领域，网红群体也从颜值代言人更多的转向内容创作者、垂直领域达人 短视频风口下的网红经济秀场和游戏直播平台已孵化出大批年收百万级的网红，生活直播平台也开始出现少数高人气主播直播网红游戏生活秀场秀场网红：高频互动，唱歌、讲段子、情感咨询，维系粉丝粘性围观经济&颜值经济主导，粉丝捧场成就高人气网红典型代表：沈曼、孙羽幽、MC阿哲、毕加索游戏直播网红：熟练游戏技巧&专业解说才能&颜值加分国内游戏直播平台砸钱抢占资源，游戏直播网红人气暴涨，收入可观典型代表：Dopa、若风、小智、小漠泛生活直播网红：吃饭、逛街、睡觉等无所不及的生活场景直播国内泛生活直播领域网红相对较少，国外（韩国）更为普及典型代表：谭洁、阿呆 短视频风口下的网红经济秀场主播和游戏主播营收渠道基本相似，平台供养和粉丝捧场成就了大量年薪百万的热门主播，粉丝经济凸显泛生活直播平台尚未呈现出成熟营收渠道，薪酬制度不透明，主播内容生产能力不稳定，变现渠道不清晰主播营收渠道固定收入：平台签约费/工资（完成一定播放数量/频次即可）自营业务：直播页面商品销售&品牌宣传（以零食、服装、美妆、游戏外设等为主）粉丝打赏分成：根据粉丝赠送的虚拟物品价值与平台进行分成，部分平台可进行现金打赏广告收入：广告商按照导流情况&订阅人数结算费用（以淘宝店铺广告&网页游戏广告为主） 数据部分参考：搜狐IThttp://it.sohu.com/20150130/n408221278.shtml平台签约&打赏分成&自营电商成为主播盈利主要模式游戏直播平台网红资源竞争白热化，主播年薪超千万，身价堪比一线明星短视频风口下的网红经济网红主播入驻平台盈利模式/直播方式收入/身价沈曼YY秀场主播签约平台&粉丝打赏&电商零食铺年入百万毕加索YY秀场主播签约平台&个人娱乐节目&服装电商平台年收入千万曹安娜优酷来疯秀场主播签约平台&粉丝大额打赏&游戏代言/演艺/主持年入百万谭洁斗鱼泛生活主播直播吃饭逛街&3个月13万粉丝月入2万Miss虎牙电竞主播签约平台&游戏解说&电商店铺（外设/零食/服装）3年近亿身价签约若风熊猫TV电竞主播LOL职业选手2000万/年身价white斗鱼电竞主播LOL职业选手1500万/年身价小智熊猫TV电竞主播LOL视频解说1500万/年身价Dopa虎牙电竞主播LOL草根大神1500万/年身价小苍斗鱼电竞主播LOL职业解说1200万/年身价 公司化运作批量孵化网红主播估值过亿的YY第一公会批量制造万名网红艺人礼物单月流水超千万规模化、短周期、轻资产积极布局线下工作室获联创6000万A轮融资批量输送优质游戏主播加速电竞泛娱乐布局开设线下游戏培训基地内容&赛事双重提供商完成约1亿元B轮融资原创游戏内容分发平台发掘签约新人游戏主播自筹联赛实时新闻采访开发产品促进社区互动工作室模式小作坊运作高校附近设置直播点大型平台合作5:5分成主播&公司3：2分成设置自律内容监管制度娱加娱乐七煌娱乐ImbaTV趣歌文化规模化运作、短周期输出、轻资产模式，网红经纪公司助力直播专业化、职业化发展从线上到线下，加速关联行业布局，一站式培养、包装与管理，重塑泛娱乐行业生态 公司化运作批量孵化网红主播网红经纪公司以旗下艺人品牌、赛事资源、节目内容资源等打造核心IP，基于超级IP资源不断加速相关产业布局，将其资源优势从直播领域向游戏、互联网、线下娱乐等多个领域进行辐射泛娱乐布局艺人品牌活动自制真人秀移动电竞产品战队合作赛事组织承办游戏维护（非技术）视频门户点播资源营销项目/产品推广艺人经纪（主持/演艺等）衍生文化产品开发交互应用组织线下培训、沙龙开设培训学校实体店经营电商平台合作（旗舰店） 垂直领域网红播客崛起游戏之外，以服装、美妆、美食等为主的网红播客逐渐崛起垂直性和专业性强的网红播客更具商业变现潜力，电商平台对网红的培养力度不断加大如涵——主推电商变现的网红孵化器，2015年10月获数千万元B轮融资。2016年3月，淘宝和微博主办寻找网红比赛，冠军可签约如涵电商快美妆——主打“内容供应商+网红经纪人”，以“用短视频推网红、用网红做短视频”的垂直领域内容经营为主要商业模式蘑菇街——2015年年初推出了uni平台，主打社交+电商，平台认证红人已经达到2万，通过品牌合作、时装周、秀场、广告片约等方式孵化网红天猫、美妆美狸、我是大美人等平台也开始将购物、美妆等与视频直播嫁接，并联合旗下明星资源加速品牌推广，通过直播视频的交互性强化用户粘性 品牌化传播新模式在直播UGC内容法律风险加大、内容生产同质化、个人IP抢占白热化的背景下，明星和企业家越来越多地参与到直播中，在为平台聚集人气的同时也开启了品牌化传播的新模式全民参与式直播强大的娱乐属性差异化审美情趣草根的意外蹿红专业化团队运作垂直细分领域拓展个人IP的诞生变现模式的多元化商业属性凸显超越娱乐本身品牌形象塑造用户沉淀与转化 品牌化传播新模式4月23日，雷军通过“小米直播”现场直播了中国企业家俱乐部绿公司年会，两个小时内吸引了超过8万名用户观看直播真是太好玩了！“赵家班”弟子活跃于映客，“好声音”成员聚集在花椒直播，咸蛋家主打通过网剧走红的新人如盛一伦、黄景瑜，ME直播赞助鹿晗全国演唱会，美拍与张艺兴、范爷合作，熊猫TV签约Angelababy当主播.....明星活跃于直播平台平台合作/签约演唱会/节目赞助聚粉吸睛利器间接性的平台代言企业家直播助力品牌推广产品发布活动推广年会直播实时交互强化用户粘性企业文化形象宣传与品牌推广 品牌化传播新模式4月14日，美宝莲和天猫视频直播共同打造微淘直播新品发布会，直播期间配合互动加速销量转化，直播期间实现了10607支的销量，刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下的纪录企业直播营销美宝莲两小时直播卖出10000支口红把代言人、产品和销售三者捆绑起来，加速消费者了解新产品到最终购买的过程美宝莲通过直播获得了关注度和话题性，实现从流量到销量的转化，并获取大量消费者偏好数据购物环境的生活化、场景化、内容化、交互化，成为促进消费者买单的趋势 用户层：80/90后宅男成捧场王20-29岁群体占比近半男性占比超过八成北京&沿海一带关注热度高具备一定消费能力的中青年男性占比最大，成为直播平台“捧场王”科技、网络发达地区网络直播更为普及，开启全民直播时代游戏发烧友、御宅族成为直播最主要的受众群体，潜在变现空间大数据来源：百度指数，2016.4 秀场直播激活交互式娱乐需求数据来源：艾瑞、方正证券研究所男性中低收入人群服务业/自由职业90后秀场直播消费主力美色/颜值构成秀场核心资源90后秀场用户占比达60%轻悦化、交互式娱乐需求大月收入在4000以下的人群占比高消费转化能力有限个体户/私营企业/工业/服务业用户群体占比大一定的付费能力VS有限的娱乐需求实现渠道秀场直播 游戏直播用户释放消费潜力数据来源：艾瑞、方正证券研究所女性用户80%男性用户20%工作、已婚男性为主25-30岁人群占比超36%已婚有子女用户近50%3000-8000中等收入人群占比超50%游戏直播具备一定的消费能力具备较强的消费意愿2014国内游戏直播用户付费意愿38%用户愿意为游戏直播内容付费29%付费意愿视情况而定59%愿意为高品质画面付费画面清晰度、虚拟打赏道具、身份权限助长用户付费59%44%48%45%50%非会员看不到的内容特定平台权限特定平台形象高清品质画面定期获得虚拟币 泛生活直播用户尚待开发手机网民规模达6.2亿wifi介入占比近7成，4G上网普及至15%移动网生代消费方式的改变&网络环境的优化助推移动直播爆发移动环境下直播场景不断延伸，从音乐、游戏到吃饭、逛街、出行等泛生活领域拓展泛生活直播缺乏现象级网红，影响力不足直播内容吸引力有限，受众规模局限内容稳定性和互动频次无保障，用户粘性不足生活直播平台定位模糊，受众面不清晰整体来看，生活直播尚未形成明显用户人群，潜在受众定位、用户粘性和用户消费意愿都尚待开发与激活数据来源：CNNIC，方正证券研究所网民网络接入情况移动场景下的泛生活直播崛起 网络直播八大痛点痛点长尾冗余内容的劣币驱良币4内容生产门槛低，监管难度大，UGC爆发和围观经济驱动色情、暴力、低节操内容野蛮生长，脱离主流价值观，难以形成长久影响力且面临封杀风险直播平台功能架构、盈利模式趋同，直播内容的主题、风格、形式高度同质化，未形成精细化、差异化、个性化的竞争策略科技巨头加强对直播行业的布局，直播平台个人IP资源的争夺之战加剧，激烈的竞争之下平台面临强大的变现压力，主播的变现渠道也存在局限性全民泛生活直播产生的大量低质UGC，专业、高品质内容较少，视频形式的局限性加大了优质内容的发掘难度，优质直播内容被长尾冗余内容掩埋 网络直播八大痛点痛点技术的更新换代驱动直播场景、内容、载体形式的快速演化，直播平台面临着技术更迭风险的同时，也为法律监管带来了更大的障碍资本的迅速入局和追捧使得直播行业在短期内迅速被催熟，产业链、用户培育及监管体系都尚未成熟，造成了行业的恶性竞争和资本泡沫限于内容稳定性、交互性、专业性等问题，可持续的优质直播内容少，用户很容易产生审美疲劳，用户粘性差，高开低走是常见现象目前直播面向的受众面相对较窄，平台的长期社交关系构建尚待完善，维系用户粘性和引导消费成本高，转化率有待提升 眼球经济驱动低俗内容野蛮生长内容生产门槛低，监管难度大，UGC爆发和围观经济驱动色情、暴力、低节操内容野蛮生长内容的低俗化加大了直播行业的政策风险，政策监管影响着直播市场的热度波动，甚至在很大程度上决定着直播平台的生死存亡门槛低、市场广，直播市场鱼龙混杂窥私欲&荷尔蒙驱动直播低俗化金主打赏为主的变现模式助长低俗内容法律法规界定模糊造成大量“擦边球”现象版权意识缺失限制PGC内容发展监管滞后，目前仍处于窗口期内容多、形式杂、实时化，技术难度大主播身份审核松、执法不严，相关措施未落实平台自律不到位，主播内容生产缺乏引导缺乏长效化、制度化、体系化的监管机制低俗内容监管机制 眼球经济驱动低俗内容野蛮生长直播乱象频发部分主播为搏眼球突破法律底线，这种不加约束的表达自由会成为颠覆直播平台的凶手，使大部分主播失去谋生的手段以及自由表达的渠道需进一步提升网民素质、加强行业自律，注重底线性规定和追责机制。要求直播者的行为要符合法律底线和社会公序良俗底线。同时对直播者身份进行有效核查，落实网络实名制直播行业表面的繁荣VS背后的乱象车祸、造人等涉黄涉暴直播频出 产品及内容高度同质化直播平台功能架构、盈利模式趋同，直播内容的主题、风格、形式高度同质化，未形成精细化、差异化、个性化的竞争策略内容高度同质化01平台产品同质化02主题领域类似：游戏电竞&美女直播为主直播形式类似：主播风格和演绎形式趋同内容元素类似：以颜值、猎奇内容等为主的秀场元素功能架构相似：平台直播界面、功能设置雷同盈利模式一致：打赏分成为主的变现模式平台定位类似：缺乏精细化、差异化策略开展泛平台化策略：多家直播平台都进行了泛平台化战略，虎牙推出了户外、体育、动漫的频道，斗鱼推出了体育、科技频道，龙珠推出了娱乐、音乐频道......差异化内容生产模式：强化个人特色，打造品牌化直播，增强个人IP资源的竞争性和不可替代性，增加同类竞争门槛，PGC&PUGC逐渐成为主流垂直细分领域直播：综合性直播平台进行资源整合，小平台被收编，少数巨头企业优化升级；垂直领域直播平台百花齐放，直播平台细分化、差异化发展 资源之争加剧变现压力科技巨头加强对直播行业的布局，直播平台个人IP资源的争夺之战加剧，激烈的竞争之下平台面临强大的变现压力，另一方面主播的可持续盈利模式尚待探索直播平台变现压力变现和交互渠道局限：一方面粉丝打赏分成仍是大部分主播最主要的经济来源，另一方面单一的交互渠道局限了主播与粉丝的关系维系，个人IP变现困难变现模式的法律风险：粉丝经济主导的盈利模式使得炒作、猎奇等低俗信息成为赢取关注、实现变现的主要方式，引导偏向，法律风险较大变现模式的可持续性：主播内容生产频次、质量、风格的稳定性，受众审美、偏好、观看习惯的迁移，以及法律、技术风险的不确定性，主播可持续获利难度大主播变现渠道局限市场竞争加剧：BAT等巨头入局，资本市场青睐，直播平台进入急速发展和洗牌年，平台的生存空间受到一定压力资源抢占加速：烧钱抢占网红主播资源、明星资源、赛事资源、节目版权资源等成为直播平台普遍竞争策略，巨额市场费用之下变现压力加大变现模式创新：目前直播平台商业模式基本一致，通过优化平台功能、强化行业布局来创新拓展盈利模式势在必行 长尾冗余内容劣币驱良币全民泛生活直播产生的大量低质UGC，专业、高品质内容较少，视频形式的局限性加大了优质内容的发掘难度，部分优质直播内容被长尾冗余内容掩埋优质内容发掘难内容生产门槛低面向需求层次低相比于文字、图片、视频时代的内容创作，直播内容创作与产出门槛大大降低；传统内容生产模式是精细化、标准化、流水线式产出，耗时长、成本高；直播技术门槛低，对主播个人特色的要求远大于内容本身，致使低质UGC泛滥视频形式、实时化播放使得优质直播内容的发掘远难于文字、图片等其他形式，从技术上限制了内容审核评估直播市场鱼龙混杂，低质UGC的爆发使得高品质内容被掩盖直播娱乐属性强，在商业模式和内容产出上体现了现用户至上原则；直播逐渐成为用户打发无聊、碎片化时间的方式，满足用户窥私、猎奇心理需求，成为“无聊经济”的一个重要出口；秀场、游戏等主流直播形式掩盖了专业化直播，垂直直播内容渠道受限 内容审美疲劳与用户高开低走限于内容稳定性、交互性、专业性等问题，可持续的优质直播内容少，用户很容易产生审美疲劳，用户粘性差，高开低走是常见现象全民直播时代，限于水平、道具、资金等诸多问题，多数草根主播一味追求新鲜性和猎奇性，但直播水准差强人意，长期观看很容易让观众产生视觉疲劳直播频次与时长有限，实时交互局限在直播时间段，主播与粉丝间1vsN交互模式难以形成用户粘性；另一方面，社交平台利用不充分，与粉丝的互动深度不够主播通常签约单一平台，直播较难实现跨平台的传播模式，传播渠道的局限性使得内容覆盖度不高、粉丝面窄化，难以形成矩阵式、裂变式的传播效果冗余内容：消磨用户耐心交互局限：用户沉淀难度大单平台传播：覆盖面受限 社交性和消费转化率局限目前直播面向的受众面相对较窄，平台的长期社交关系构建尚待完善，维系用户粘性和引导消费成本高，转化率有待提升通过强化社交关系保证持续的用户留存与粘性，成为直播平台功能升级的重点社交局限性010203技术手段限制直播内容限制受众间交互目前主播与粉丝间的交互仍以评论&打赏&回复为主，受众的参与感和沉浸感有待提升，包括双向语音/视频、VR等在内的交互形式有待进一步开发利用电竞游戏、体育赛事、演唱会等直播内容部分具备周期性，且时间跨度和地域跨度都不稳定，低频次交互很难形成长期可持续的社交关系一方面，直播内容较难吸引固定受众，受众间很难形成稳定的社交关系；另一方面，直播平台对用户间的交互不够重视，缺乏相关产品功能 社交性和消费转化率局限在实现用户留存和粘性基础上培育消费习惯、优化消费渠道、提供良好消费体验，成为直播平台加速用户价值转化的重心用户价值转化010203激活消费习惯拓展商业模式优化消费渠道目前受众对直播内容的消费已逐渐养成，但可持续消费的“金主”仍属于少数；需进一步培养用户对高品质内容的消费需求，通过用户的消费偏好提升直播内容生态目前各直播平台的商业模式雷同，缺乏创新性，行业布局不到位，对垂直细分领域用户价值开发不足，需进一步强化泛平台的建设，通过差异化、精细化的运营策略拓展商业模式，激活用户价值内容消费之外，直播平台也通过电商导流、品牌广告、游戏联运等实现用户价值转化，但转化渠道建设不足，用户消费体验不佳，缺乏一站式、全方位、可跟踪反馈的消费服务 传播平台演化与技术风险技术的更新换代驱动直播场景、内容、载体形式的快速演化，直播平台面临着技术更迭风险的同时，也为法律监管带来了更大的障碍A监管力度强化B技术演化更替平台生存压力加剧直播内容的适配压力监管趋严形势下，部分小平台面临收编压力，行业巨头政策风险也在不断加大，发展面临变数大；虽然直播行业仍处于发展初期，但产业市场格局已处在巨变前夕，产业发展具有较强的不确定性传统秀场直播以夜场模式为主，且场景相对固定；移动智能设备和虚拟增强现实等技术发展重塑用户偏好，活跃时间段、场景偏好性都在不断演化，对直播内容的主题风格、呈现形式都提出新的要求 VC追捧下行业畸形催熟资本的迅速入局和追捧使得直播行业在短期内迅速被催熟，产业链、用户培育及监管体系都尚未成熟，造成了行业的恶性竞争和资本泡沫游戏直播平台持续收到风险资本的青睐：虎牙、斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、龙珠等均完成阶段性融资，其中斗鱼TV估值超10亿美元，龙珠直播估值达30亿，熊猫TV和虎牙也超过25亿移动直播产品成为资本市场新宠：2014年上线的趣播于2015年2月获数百万美元天使投资，2015年5月上线的映客今年1月获昆仑万维6700万元的B轮融资资本泡沫与行业“虚胖”：在产业链、用户习惯、监管体系都还未成熟的情况下风险资本疯狂涌入，加速了直播行业的膨胀，助长了部分平台间的恶性竞争平台烧钱抢市场：资本狂躁之余，平台开启主播、赛事、版权等资源的抢占，巨额的资源投入与宽带费用使得大多数平台都处于花钱赚吆喝的亏损状态，未来发展有较强的不确定性行业畸形催熟02资本市场追捧01 VC追捧下行业畸形催熟直播行业上市公司目前90%的直播平台都处于A轮之前，其中处于天使轮的项目将近30%早期资本圈对直播行业的疯狂追逐之下，原本闷声大发财的直播行业，在2015年陷入巨亏怪圈2016年资本对于直播行业的追捧度相对下降，随着BAT等巨头的入场，部分直播平台生存压力激增直播行业资本寒冬期到来？欢聚时代：旗下以YY直播与虎牙直播为主，秀场和游戏直播之外，强化教育领域布局，YY直播内容开始转型9158：主要以歌舞演艺、视频交友为主要直播内容6间房：2015年3月，A股上市公司宋城演艺以26.02亿收购六房间。资方的行业背景为六间房直播发展提供了大量资源酷狗：2012年，酷狗上线在线视频互动演艺平台——繁星网，直播内容主要以唱歌演艺为主，同时在音乐发行、艺人包装方面帮助草根艺人成长酷我：推出主要以在线演艺、交友娱乐为主的酷我秀场虾米：推出了以音乐推送为主的直播间唱吧：以秀场直播为主的唱吧直播间…… 网络直播兴起表现及社会影响BDAC打政策擦边球，靠低俗暴力内容满足青年网民窥私欲，掀起无序的网络狂欢。从借网红主播炒作平台，到邀请现实明星，利用IP光环吸引粉丝并转化为平台用户。直播平台与网络主播之间存在不对等的利益关系，非知名主播缺少话语权，为盈利和积累人气采取出格表演形式。现有社交平台在自身产品基础上快速迭代升级，凸显视频直播版块，培育用户新习惯。 网络直播潜在舆情风险点12利用社交平台传播拍摄虚假视频，散布谣言，也有可能带来信息公开实施社会动员网络直播迅速抢占舆论视线，暴力失德行为引发社会道德争议，增加社会治理成本。 直播乱象与网络舆论反响应进一步把控直播平台内容，完善平台监督和审核机制。加强对直播平台的监管是必然趋势，有潜力的深度内容最终会胜出。网络直播存在技术和监管难题，监测数据庞大处理困难。直播平台存在有其合理性，监管部门应采取包容态度允许创新。加强网络平台的治理和监管，平台方面亦有义务严格自律。监管条例及标准缺失，监管尺度难拿捏，应健全相关机制。业界观点专家观点 直播乱象与网络舆论反响网民主要观点网络直播是糟粕文化，建议强力监管相关网络直播平台需加强监管，规划未来网络直播市场的发展，遏制不良风气对网络直播平台的处理反映了落后僵化的官僚思维，是一种变相的文化管制@不哭-天使：看过一次直播，觉得好无聊，这不就是视频聊天吗？@黄小小翔666：建议关停相关娱乐平台。现在的小孩很早就开始接触网络，倘若不加大监管力度，必贻害无穷。现在部分年轻人却受社会各种娱乐的熏陶，迷失自我，在游戏和娱乐中忘我。@James8858：对直播网站违规处以重罚，加大监管力度，健全监管机制，鼓励群众举报！@Little—Lemon：必须严打！净化网络！遏制不良风气继续传播！国外直播平台有19禁的频道，中国何时能分级啊…@波兰手风琴：虽然我不看直播，但是经济繁荣和宽松的社会环境是有必然联系的，管得太死绝对是经济发展的大敌@Hubert_A：整顿我不反对，但直播就没有正经女人了？好笑！漏沟，裙子短一点就是涉黄，只要违反就上黑名单，相比影响，娱乐圈更该整顿吧 个人IP成就超级入口，内容依旧为王01平台化&垂直化直播并行发展，重构竞争格局02互动纵深拓展，更成熟的社交生态03明星进驻、企业入局，品牌价值激活04监管强化&平台自律，更健康的内容生态05全场景延伸&O2O布局，变现模式升级06大数据助力内容生产、输出与交互07VR引领下一代直播浪潮08直播发展八大趋势平台流量分发主导权强化，PUGC&PGC成主流细分化、差异化、垂直化发展，平台特色凸显平台社交属性凸显，多元实时交互沉淀用户价值“直播+”成为企业标配，助力品牌化传播从多屏直播到无屏直播，移动化场景拓展数据成为内容生产&用户触达&实时交互驱动要素直播场景多向拓展，线下资源加速连接，重塑商业模式法规-平台-主播等多维一体的内容生态建设机制 个人IP成就超级入口，内容依旧为王全民直播时代，直播平台流量分发主导权强化，PUGC&PGC脱颖而出、或成主流监管和平台自律的强化加剧了UGC生产风险，大量低质内容被淘汰需求层次的提升使得高品质内容脱颖而出，颜值经济逐渐被个性和趣味取代用户沉淀要求具备持续、稳定的内容生产力，直播走向精细化运作模式高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最为稀缺的资源超级IP超脱平台限制，成为直播+经济最大入口，主导线上和线下的流量分配权个人品牌形成，形成以直播为窗口的跨界产业发展，重塑O2O入口，革新实体经济PUGC+PGC或成主流A超级IP跨界变现B内容依旧为王直播+商业模式拓展 平台化&垂直化并行发展，重构竞争格局平台化和垂直化成为两个并行发展方向，重塑直播行业竞争格局更多互联网企业涌入直播行业，竞争格局面临洗牌，出现2-3家大型综合性直播平台；行业巨头强化泛平台布局，从秀场、游戏扩展到体育、旅游、汽车、美食等其他细分领域；平台孵化力量彰显，更多专业主播入驻直播平台，实现自身价值转化传统视频门户&行业媒体/企业更多选择垂直模式打入直播市场，垂直直播平台涌现；随着平台细分化、差异化、垂直化发展，更多专业领域的主播崛起，直播内容品质提升；体育、娱乐、新闻、财经、教育等成为垂直直播发展的重点方向，更多行业资源聚集到直播平台直播巨头的泛平台布局垂直直播平台的崛起 平台化&垂直化并行发展，重构竞争格局网络直播平台四大发展方向监管的加强将迫使部分网络主播逐步退出网络直播的历史舞台。经过新一轮的内容和资本竞争，少数优质平台将成为行业领军者。粉丝效应将为主播们创造更多盈利可能，不再依附于单一平台。通过输出有价值的直播内容，重塑粉丝观念，直播平台加速优化。 平台化&垂直化并行发展，重构竞争格局细分化、差异化、垂直化发展，直播向更多细分领域延伸，平台特色凸显实时实况的新闻直播实现记者与观众的实时交互美联社推出APDirect&APLiveChoice，提供多元直播内容随时贴身的追踪记录行车记录仪式的全场景直播超越空间的明星互动最低成本实现明星粉丝近距离接触 互动纵深拓展，更成熟的社交生态虚拟道具之外，直播过程植入更多的交互元素和呈现方式从1VSN交互拓展到NVSN交互，观众间的交互手段强化交互体验升级，VR和AR等技术的介入使得直播交互更具沉浸感和参与感优化传播渠道，通过与社交平台的连接实现裂变式传播基于直播平台的实时交互+基于社交网络的高频互动，强化粉丝维系与经营更多地嫁接移动平台、适配移动终端，实现全场景直播与交互直播面向受众不稳定，通过构建陌生社交社区提升粉丝粘性通过兴趣社群的构建，形成兴趣共同体、协作共同体育价值共同体线上社交关系的线下转化，实现用户价值向产业价值的转化 明星进驻、企业入局，品牌价值激活直播一方面可帮助塑造明星/企业的亲民化、个性化形象，强化品牌效益，另一方面也可能为其形象增加污点，得不偿失，对直播内容和尺度的把关至关重要（如杜蕾斯直播失败案例）更多的明星入驻直播平台，PGC内容涌现，为平台聚集更大的人气直播不仅成为明星与粉丝交互的新渠道，也成为明星人气变现的新方式，除平台巨额签约费外，广告植入、个人品牌推广、粉丝打赏等都彰显经济效益明星直播拓宽自身影响力的同时，也在反哺平台富内容化的运营，在提升自己与平台影响力的同时进一步放大IP价值，实现良性循环的生态闭环直播从个人形象展示舞台发展到企业形象塑造利器，甚至成为行业企业品牌传播的标配通过直播形成以企业人格化形象为焦点和要素的讨论场，品牌传播内容借势融入，成本极低直播具有跨越圈层的泛娱乐属性，为品牌提供“传播虫洞”，形成立体化的企业营销渠道直播成为娱乐圈新宠直播重塑企业立体营销模式 监管强化&平台自律，内容生态主流化onetwothree学习传统媒体坚持平台格调和品质，以正确的经营理念吸引用户减少网络直播平台乱象，需要经营者对自己的平台有清晰的定位针对受低龄用户欢迎的游戏直播内容采取严格的年龄审核制度主播的专长需要经得起法律的审视和市场的检验主播的信息真实透明，失序的可能性才会逐渐降低赢得网民的青睐，不能只靠本能的刺激一时的喧哗，并不能长久保证平台的生存发展暴力和色情题材的游戏直播需要提前告知学习国外的年龄审核制度，避免未成年人受影响尽管政策监管会在一定程度上影响直播行业的热度和走向，但直播作为一种生活化、场景化的内容消费方式，已构成人们娱乐生活的一种刚需，直播行业在政策监管治理之后仍会热度反弹网络直播乱象治理建议 监管强化&平台自律，更健康的内容生态全民直播时代，内容监管成为首要问题，构建法规-平台-主播等多维一体的内容生态建设机制落实主播实名制、在线举报机制、行业自律机制，强化法治教育、版权意识、网民素质，建立制度化、常态化的监管机制势在必行01法律法规02技术手段03平台自律内容监管，建立长效专项治理平台约束，增加牌照准入制度版权管理，健全版权保护制度流量监控，异常增长重点监控数据鉴别，精准识别敏感内容强化激励，内容生态效能评估加强资源整合，构建自律公约强化激励引导，扶持优质内容加强版权保护，优化内容生态 监管强化&平台自律，更健康的内容生态2014-2016净网行动持续强化对直播平台的内容监管，杜绝利用低俗内容进行不正当行业竞争2016年4月13日，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家企业共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从18日起，网络直播房间必须标识水印；内容存储时间不少于15天备查；所有主播必须实名认证；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管技术升级不断优化内容监控和审核体系，解决网络直播无法事前检查难题政府监管&平台自律双向并进，突破直播监管窗口期针对色情暴力内容针对版权问题《互联网著作权行政保护办法》（2005）《信息网络传播权保护条例》（2006）等法律法规中涉及部分约束条例，但并未针对直播形式的特殊性进行专项版权保护，直播行业的版权保护尚处于空白期目前直播平台大多数主播使用素材除少量原创外，多数内容都来源于国内外受著作权保护的作品；此外，游戏直播、音乐直播等常会涉及赛事版权和音乐版权等问题，但由于版权界定模糊追责困难主播、平台、受众的版权意识均尚未形成，直播版权相关规范条例的设置成为直播行业成熟化的必要 移动营销&O2O布局，变现模式升级全场景直播&移动营销：硬件设备扩充驱动直播场景延伸，直播更多地向户外、移动端拓展基于受众和场景数据的实时抓取，通过直播向分众目标精准、实时传递个性化信息通过直播平台的信息交互实时获取用户反馈，优化移动营销手段基于直播的移动营销“4I模型”：Individualidentification（分众识别）：直播受众的定位与场景识别Instantmessage（即时信息）：直播信息精准即时传达Interactivecommunication（互动沟通）：实时交互与信息反馈闭环构建I(个性化)：基于用户特性与反馈的个性化信息传递O2O布局&产业链重塑：全场景直播下SoLoMo化的营销模式促进直播平台的跨界合作和线下商业布局“直播+”模式向更多行业、企业延伸，成为一种新的互联网商业模式基于直播的品牌塑造与传播、移动营销、商业导流重塑传统产业链 大数据助力内容生产、输出与交互大数据重塑直播流程，更高效的内容生产&更精准的用户触达&更个性化的实时互动生产评估交互推荐导流大数据+直播数据把握用户偏好，发掘热点选题，整合直播素材，助力PUGC基于多维数据的直播效果综合评估，动态把握直播内容传播效果与舆论反馈数据助力优质内容发掘，基于分众识别实现个性化推荐基于移动场景数据，实现直播内容的精准推送、即时触达实时获取直播过程中用户反馈数据，优化直播内容、提升交互效果 大数据助力内容生产、输出与交互大数据应用——实时数据反馈数据整合清洗全网评价数据抓取关注/评论/搜索等量化数据评价内容等文本数据属性识别与分析评价情感倾向识别高频关键词提取关注用户属性标注与提取终端软件查询实时数据监控数据内容可视化呈现多终端定制软件查询如节目直播过程中可实时查询用户关注热度、评价倾向、反馈建议等 用户关注热度动态更新跨平台、多层次用户关注度对比分析用户评价情感倾向实时监控大数据助力内容生产、输出与交互大数据应用——实时数据反馈，这是清博大数据能做的事情 VR引领下一代直播浪潮“我认为未来的3.0的时代可能就是VR+直播的一个全新时代。”——Facebook扎克伯格用户体验全面升级01平台盈利模式创新02企业VR布局加速03从多屏直播到无屏直播，直播场景高维拓展实现临场感、沉浸感、交互感的突破性升级提供立体、真实、个性化的交互体验直播产业链延伸，内容分发渠道深度拓展基于VR特性的多元产品开发，平台功能优化升级从人机交互到“人人交互”，激活用户消费需求Facebook、腾讯、VREAL、花椒、唱吧等多个企业/平台推出VR直播产品应用3D摄像软硬件、全景视频资源、VR体验级产品等多类型VR直播应用试水'