服装服饰行业成功案例.ppt 24页

'——2007年服装服饰行业 2007vs2006各媒体服装服饰类广告花费及增长幅度数据来源：CTRADpower数据库（2006年~2007年）从数据显示，2007年电视依然是服装服饰行业选择投放的主要媒体之一，但增长幅度与2006年相比并无明显提升，而户外媒体的增长较大，仅低于该行业一向青睐的平面媒体增长幅度，而互联网媒体则呈现了下降趋势。17% 2007年框架行业投放情况数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》受众喜好的广告产品框架行业投放比例数据来源：框架KISS系统07/01－07/12 服装服饰行业投放排名数据来源：框架KISS系统07/01－07/12备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序 单位：万元39222662007年2006年07年对比06年的投放增长量478%数据来源：框架KISS系统06/01－07/12 服装服饰行业客户加大在全户外媒体的投放量的现象，在框架电梯平面媒体中充分体现，从07年对比06年投放量增加来看，框架已开始逐渐得到服装服饰行业客户的认同；PPG衬衫在框架电梯平面媒体的高调出现，广告画面的创意设计，深深吸引了受众目光，使产品得到广泛而良好的宣传效果。正因如此，服装服饰行业广告，成为了受众喜好的广告类型之一。建议：创意型广告可使产品得到更好的宣传效果；未曾投放电梯平面媒体的服装服饰类客户，可利用电梯平面媒体精准锁定目标受众，有效传递广告信息等特性，进行尝试投放。框架观点 我们的客户 成功案例回顾 PPG衬衫（服装）案例一 投放背景投放方式PPG作为服装行业新秀，定位于中端男士消费群，初期推广主要以长三角地方为市场突破口，抢占男性中端衬衣市场份额。投放城市：北京、上海、杭州、无锡南京、常州投放时间：2007年4-5月楼宇选择：写字楼、高档住宅发布数量：一线城市重度投放二线城市轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 PPG在框架上制作了一个有机玻璃的小匣子，里面插入不同颜色的卡片，卡片正面为PPG衬衫，反面是订购电话。巧妙的使消费者保留有订购电话，与电话销售的渠道巧妙结合。有趣而富有新意。成功要素 数据来源：CTR调研《PPG框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告》2007年5月品牌认知有效提升高到达率 广告对购买的影响数据来源：CTR调研《PPG框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告》2007年5月 曼妮芬——依维斯案例二 曼妮芬介绍曼妮芬集团旗下拥有中国内衣细分市场中的三大知名领军品牌伊维斯、曼妮芬和兰卓丽，已连续五年蝉联全国销量第一名。 投放背景投放方式投放城市：北京、上海、广州、深圳、成都投放时间：2007年3月~12月楼宇选择：写字楼、高档住宅发布数量：轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上客户两年前第一次将框架作为社区媒体进行投放尝试后，在产品形象和终端购买上均对客户有所帮助，自此成为框架长期的合作伙伴，将框架作为宣传新品上市的重要平台。 品牌知名度有效提升高预购率 其它案例 行业分类：服装服饰类投放客户：鲜果布衣投放产品：鲜果布衣投放城市：一线城市：北京、上海、深圳二线城市：20个投放时间：2007年6-11月楼宇选择：商住楼、高档公寓鲜果布衣 雅戈尔行业分类：服装服饰类投放客户：雅戈尔投放产品：纯棉免烫衬衫投放城市：一线城市：上海、广州、深圳二线城市：11个投放时间：2007年5月楼宇选择：商住楼、写字楼、高档公寓 OMEGA行业分类：服装服饰类投放客户：OMEGA投放产品：OMEGA投放城市：北京投放时间：2007年1月－2008年1月楼宇选择：商住楼、写字楼、高档公寓 西铁城行业分类：服装服饰类投放客户：西铁城投放产品：西铁城光动能表投放城市：一线城市：北京、上海、广州二线城市：11个投放时间：2007年9、12月楼宇选择：高档商住楼高档公寓 精彩广告赏析 '