中国饰品行业现状 0页

'中国饰品行业现状饰品行业是从早期单纯的珠宝首饰、工艺品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业，内容广泛，包括各种流行首饰、头饰、仿真首饰、挂饰等。随着现代人对生活时尚的无限追求与创意激发下，饰品所用的材料亦变得多样化，银、合金、铜、水钻、水晶、树脂、木、亚克力板材、布等材料做成的饰品，随时都可以成为人们追求的时尚，饰品逐步发展成为当今人们生活中必不可少的附带品。而中国饰品行业随着中国社会经济、文化的飞跃发展，外国文化的传入；改革开放使人们从温饱步入小康，当今人们崇尚人性和时尚、不断追求塑造个性和魅力，日益增长的市场需求下，使饰品行业在中国迅猛发展起来，成为我国当代新经济的一个增长点、朝阳行业之一。一、我国饰品生产企业的现状目前全国从事饰品生产和销售的大、小厂家近10000多家，从业人员达200多万，主要分布在广东、青岛、义乌三地，并形成了以饰品行业为主体，注塑、电镀、包装等相关行业为配套的产业链，成为中国轻工行业和商业批发的支柱产业之一，产品销往世界各地。广东饰品行业始于上世纪70年代中后期，是我国最早生产和销售饰品的地区和中国饰品行业的发源地。早期的饰品都是由家庭式作坊生产的，经济改革开放后，广东地区凭借良好的交通地理位置及经济优势吸引了一部分外商纷纷投资设厂，而广东从事饰品生产的大、小厂家达4000多家，从业人员近100多万，2004年全省产销值近600亿元。义乌饰品行业由经销广东饰品的义乌商人在1992年创办了第一家饰品厂开始，饰品生产企业快速发展，并延伸到温州、绍兴、杭州、东阳等地，在浙江省形成了一个以义乌为中心的饰品产业群。韩国一直以来都是时尚饰品流行趋向的所在地，青岛凭借良好的地理位置与语言优势吸引相当一部分的韩国人在当地投资设厂，从事中、高档饰品生产，在国内占有一定份额。总体看来，在我国饰品生产行业中，广东厂家约占45%，义乌厂家约占35%，青岛约10%，其余的厂家分布在各地。而广东、义乌与青岛三地亦因此成为饰品的三大生产基地，形成了三足鼎立的局面。二、饰品行业营销市场现状与前景1、饰品行业的批发销售目前，在我国广东、义乌、青岛、北京、大连、郑州、沈阳、成都、贵州等重要城市均有从事饰品批发的专业市场，专营店几十万家，形成了一张覆盖面积极广的市场营销网，产品除内销外，还远销东南亚、中东、欧美地区等40多个国家和地区。其中，确立了以广州西郊大厦华南国际小商品城和义乌国际商贸城作为中国最大的厂家一级批发市场，而其他城市和地区是作为全国的二级批发市场。而随着饰品行业在我国的不断壮大，生产行业积累了极其丰富的生产经验，涌现出伊泰莲娜、威妮华、新光、怡美、晶晶、上海艺丽宝、金得利、小木马、琳琅、庆琳等一批集研发、生产、销售、贸易于一体的龙头生产企业、知名品牌。在中国饰品节展览会上，我国饰品生产厂家的产品在生产技术、工艺、设计创意各方面的出色体现，极大的震动了外国从事饰品行业的、经销商、贸易商，深感我国饰品业与日俱增的发展，使我国饰品业在国际领域中一鸣惊人。我国是世界上最大的饰品生产基地，其中世界上90%的饰品都是在中国生产的。2、与日俱增的零售业市场饰品行业在许多发达国家已逐步走向成熟，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布，施华洛世奇、BVLGARI、Cartier、CD、CK、CHANEL、GUCCI等国际知名品牌均在许多国家的商业区设有专卖店，随着我国改革开放的不断深入，中国潜在的消费市场已越来越受到国外经销商的重视，也有国内消费者也已向崇尚个性化和时尚化转变。据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京68.2%，新加坡48%、香港54%、韩国68%、马来西亚为47%，泰国为68%。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。仅2002年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。据专家预计，到2005年中国的女性饰品占 有率将增加由现在的5%增加到55%以上。中国有13亿的人口，6亿多为女性，如此庞大的消费群体，需求旺盛、潜力巨大，是极具开发价值的。时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，饰品行业有着更加广阔的发展空间。时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，街上四处都是寻找时尚饰品的女性消费者，可是专业、时尚、价格合理的时尚消费经济圈仍是一个空白，因此外国饰品业经营者看好中国内地零售市场的增长速度，经营饰品市场潜力巨大，不少海外买家都计划在我国发展品牌产品，开展中国内地庞大的饰品消费市场。因此，作为本土企业，我们在对外发展的情况下不失庞大的国内市场。将来，在我国经济的不断增长、我国饰品业与国际接轨、国内巨大的消费市场需求、国外饰品品牌在国内的投资经营下，我国饰品行业将会持续向上发展，在管理、技术各方面不断提高水平，与国外品牌直接竞争，世界饰品业将会出现新的商业布局，我国在饰品的生产力、消费力将占据世界饰品生产与消费市场的半壁江山。!新光饰品借道eBay实施品牌国际化战略——中国流行饰品领军企业新光饰品eBay海外网店正式上线2010年11月2日，上海——全球最大的电子商务平台eBay与中国饰品行业龙头企业新光饰品正式宣布合作。新光饰品eBay网店将在eBay美国和澳大利亚站点上线。对于志在实现从“制造”到“品牌”转变的新光饰品而言，全球超过3亿注册用户的eBay交易平台将成为提升其海外销量的重要渠道。同时，eBay覆盖全球150多个国家的40个站点将成为新光饰品展示形象，提升自身品牌的重要窗口。随着全球化时代的到来及电子商务的兴起，网络贸易因其开放性、全球性、低成本和高效率等传统贸易不具备的得天独厚优势，正成为中国企业对外贸易方式的重要选择，越来越多企业开始借助更低廉的电子商务开拓海外渠道。同时，在全球经济复苏乏力的背景下，国外消费者购物习惯也悄然发生改变，更愿意通过“网购”，寻找性价比更高的商品。对于选择eBay作为跨国在线交易平台，新光饰品海外市场部经理吴湘湘表示：“借助eBay成熟的跨国电子商务平台与海量用户资源，新光饰品拥有了更快捷的海外渠道通路，可以更及时地了解国外消费者的需求，更快地推出适合海外买家需求的产品，把更多时尚潮流的饰品提供给海外买家。”近年来，eBay一直致力于推动中国跨国电子商务的发展，为他们开辟直接面向海外的销售新渠道。目前，国内顶级运动品牌李宁，顶级休闲品牌美特斯邦威，以及凡客诚品等知名企业相继在eBay上开设了海外网店，把优质的中国商品通过eBay平台销往世界各地。对于双方的合作，eBay中国区业务部总经理承丹丹则表示：“eBay一直致力于帮助杰出的中国企业拓展海外市场，并为eBay的海外买家提供优质的货品。对于正在从批发商向零售商，从制造商向品牌运营商转型的新光集团而言，拥有3.38亿的海量用户，全球40个站点，覆盖150多个国家和地区的eBay交易平台将使更多的国外买家购买到新光的产品，记住新光的品牌。”义乌是世界仿真饰品集散地，现有饰品生产、经营企业4000多家，占中国市场70%以上的饰品生产、销售总量，年销售额达220亿元，其中外贸出口20亿美元，销往欧美、非洲、东南亚等120多个国家和地区。然而，随着劳动力成本、原材料价格上涨、人民币升值及激烈的竞争环境，义乌饰品业传统的“加工制造”模式和“批发贸易”模式，正面临着越来越多的挑战。新光饰品成立于1995年，经过15年的发展，年 销售额达十多亿，其中50%的饰品出口到世界各地，拥有中国出口欧美饰品第一的交椅。目前，新光饰品不仅是奥地利水晶世家施华洛世奇Swarovski合作伙伴，2010上海世博会，更作为全球饰品行业唯一一家入驻世博会企业，受到了海内外游客的广泛关注。面对复杂多变的市场环境，新光饰品很早就开始了国际化的里程，以提升产品附加值保持企业的竞争力，实现从单纯的“制造”输出到更高层次“品牌”输出的转变。在“品牌”输出的路途中，具有海外大量的客户群体、能够发挥“中国制造”成本优势的eBay交易平台，将加速新光饰品海外业务拓展与品牌国际化的进程。在新光集团董事长周晓光的带领下，自2005年起，新光在香港、迪拜、美国、英国等10多个国家和地区成立了海外分公司或者直营门店，还每年派设计师去国外考察学习，针对国外市场消费特点设计产品。随着人们对健康的意识越来越高，欧美国家对金属饰品的控制越来越严，不断提高饰品进口门槛。为此，经过两年多时间的努力，新光饰品开发出环保型金属饰品高塑性锌基合金材料，目前，义乌浙江新光饰品有限公司生产的锡基合金、锌基合金、铜银合金已通过国家质检总局免验审核，被国家质量监督检验检疫总局授予“出口免验企业”。对于企业的国际化，周晓光表示：“国际化是中国企业发展的必经之路，在后世博时代，新光饰品将加大海外市场的开发，促进企业的国际化，提升新光饰品品牌的国际知名度和影响力。而此次和eBay合作将加速我们实施品牌国际化的进程。”文案编辑词条B添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(UniqueSellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华'