成都地区小饰品行业市场分析 8页

'市场分析1.政治环境由于大学生毕业人数的倍增，大学毕业生就业难的问题日益严重。为了缓解大学生的就业压力，政府出台多项政策鼓励大学生自主创业。高校毕业生自主创业可获得以下政策支持：（一）可以获得小额担保贷款和贴息支持1.登记失业的高校毕业生自主创业，自筹资金不足的，可向当地指定银行申请不超过5万元的小额担保贷款；对从事微利项目的，还可获得贴息支持。2.自愿到西部地区及县以下的基层创业的高校毕业生，自筹资金不足时，也可向当地经办银行申请小额担保贷款；对从事微利项目的，可获得50%的贴息支持。（二）免收有关行政事业性收费高校毕业生从事个体经营的，且在工商部门注册登记日期在其毕业后2年内的，自其在工商部门首次注册登记之日起3年内免收管理类、登记类和证照类行政事业性收费。（三）可以获得培训补贴 登记失业的高校毕业生，参加人力资源社会保障部门举办的创业培训，可享受职业培训补贴。（四）可免费获得创业服务有创业意愿的高校毕业生，可免费获得公共就业服务部门提供的创业指导服务，包括项目开发、方案设计、风险评估、开业指导、融资服务、跟踪扶持等内容。政府出台相关政策，鼓励小微企业的发展：提高增值税、营业税起征点等减轻小微企业税费负担的各项政策。实施对小微企业的所得税优惠政策，对年应纳税所得额低于6万元的小微企业，其所得减按50%计入应纳税所得额，按20%的税率缴纳企业所得税。 2.经济环境：1.成都地区2010年生产总值5500亿元，固定资产投资4300亿元，扣除灾后重建同比增长11.8%，社会消费品零售总额2400亿元增长18.6%，城镇居民人均可支配收入20830元，农民人均纯收入7842元。2.居民社会消费品零售总额及增长速度表：以上数据说明，社会消费品的总额在逐年增加。我国经济体制和增长方式不断改善，工业化、城市化和现代化进程日趋加快，社会经济稳定发展和人民生活水平继续提高，餐饮业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求进一步增强，我国消费市场前景广阔。3.随着我国经济的迅猛发展，人们的消费不仅仅只在于满足基本的生活需求，物质以及精神文化方面的需求也在逐渐的上升。表1　2011年居民消费价格比上年涨跌幅度单位：%指　　　　标全　国城　市农　村 居民消费价格5.45.35.8　其中：食　品11.811.612.4　　　　烟酒及用品2.83.02.4　　　　衣　着2.12.21.9　　　　家庭设备用品及维修服务2.42.71.5　　　　医疗保健和个人用品3.43.43.3　　　　交通和通信0.50.21.3　　　　娱乐教育文化用品及服务0.40.30.8　　　　居　住5.35.15.73.社会文化环境1984年1月11日，国务院批准成都市城市性质为“省会，历史文化名城，重要的科学文化中心”。1993年6月29日，国务院进一步要求“充分发挥成都市作为西南地区科技中心、商贸中心、金融中心和交通通信枢纽的作用”，并先后批准成都市实行沿用开放城市政策，列入全国率先建立社会主义市场经济体制试点城市、金融对外开放城市、行政副省级城市。1993年10月，成都市在全国省会城市中，第一个被命名为国家卫生城市。城市综合实力1992年进入全国城市50强，位居第11位，投资硬环境为全国城市40优之一。改革开放后，越来越多的人口流向成都，作为一个让人来了就不想离开的城市，吸引了许多国内外的优秀企业，与之俱来的是一批高素质，高收入的优秀人才提高了成都市的整体收入水平。受历史和近期经济发展的影响，成都的文化具有多元性，在饮食习惯上具有广泛的包容性，对于风格口味各异的食品都会大胆尝试。成都是个很有艺术人文底蕴的城市，追求“生活质量”是成都人的人生目标。 3.技术自然环境分析成都为具有“天府之国”美誉的四川省省会，国家历史文化名城，地处四川盆地西部岷江中游，府河和南河是成都的母亲河。成都历史悠久，自古为西南重镇，历代均为中国西南地区的政治、经济、文化中心。别名"锦城"、"蓉城"。成都旅游资源丰富，蜀汉文化、天府风光、熊猫故乡是其三大特色。成都还是一个工艺品名城，有中国三大名锦之一的蜀锦，四大名秀之一的蜀绣等。同时川味十足的川剧、川菜、川茶、川酒历史悠久，闻名遐迩。2011年，成都社会商品零售规模再上新的台阶，消费品零售总额名义增长速度与上年持平，实际增长速度有所放缓。　　一、2011年成都零售市场总体运行情况　　（一）社会消费品零售总额增长情况　　2011年，全市实现社会消费品零售总额2861.3亿元，名义增长18.4%，增幅比2010年降低0.4个百分点，扣除物价因素,实际增长12.3%，比去年降低3.5个百分点。　　（二）分地区零售情况　　表一2011年度成都区（市）县社会消费品零售总额单位：亿元　　区(市)县累计实绩同比%锦江455.4419.3金堂43.3516.9 青羊409.7518.9双流148.5817.2金牛405.4618.7郫县60.9316.9武侯405.8719.0大邑33.3816.0成华195.2118.6蒲江16.9415.8高新170.1619.2新津40.8316.2龙泉驿73.8717.0都江堰71.8218.0青白江41.7116.7彭州47.8116.9新都91.2417.0邛崃43.8916.1温江58.0717.2崇州46.9715.9　　　　　 　　5．地段分析成都市武侯区外双楠果堰村店铺三环路，价格相对便宜；北靠近居民区且多家大型公司和企业在此地附近，人流量较大且劳动力丰富；交通便利，有到达各地的公交车从此经过，如334、83等；距离此地十分钟有农业银行、成都银行、工商银行，方便大众。SWOT分析（一）竞争优劣势分析（SWTO分析）机会威胁分析1.主要机会（1）2008年我国宏观经济将继续保持高位增长，消费增长将继续加快，物价增长将逐步回落。人们消费水平将提高。（2）消费市场的需求日益多样化、个性化、奇特化，整合型消费日益受到顾客亲睐。（3）成都市卖装饰品的店铺经营的品种都比较单一，没有多种多样的选择，不能满足更多人对于礼品，饰品的要求。（4）成都作为旅游圣地，又悠久的文化历史，富有文化的特色地方饰品将受到旅游者的喜爱。（5）人们越来越追求个性化的东西。2.主要威胁（1）消费者的要求日益变化，如果我店不能满足消费者的需求将难以发展。（2）由于近几年，关于礼品饰品的加盟店越来越多，竞争激烈。优势（劣势）分析1.主要优势(1)针对不同目标消费者的特征提供适合他们的礼品饰品，打造特色 文化，建立属于自己的品牌；(2)提供给目标消费者额外的附加服务；(3)在店铺的结构设计上，全力打造成特色、温馨，提供一种愉悦的情景和氛围。（4）国内还没有出现一种品牌将个性礼品与家居饰品相结合（5）我们不仅卖货品，还提供策划与服务。有浪漫的“保险箱”服务，有创新的“DIY”服务，有体贴的休息区，有全面的分类货品。（6）管理优势上拥有最先进最科学的管理理念。有长远的战略目标，以公司的形式管理餐饮，不会止于将一家做好，而要推广店铺文化，将其做大做强。2．主要劣势（1）相对于那些大中型饮品连锁店来讲，创业资金较少，缺乏规模效应及其相应的成本优势。成都消费行业近年来竞争激烈，不少品牌不断扩张，并加大促销力度，这对于刚起步，没有雄厚资金，也没有品牌优势的我们会造成一定的打击。（2）我们是第一次进入消费业市场，对采购渠道方面、管理方面都还不够完善。（3）礼品饰、品市场在成都还不成熟，没有成形的顾客群，其消费观念还需求我们去引导。还有一些人会对产品的质量和美观方面存在疑虑。让顾客了解并接受它，可能会需要比较长的一段时期和很大宣传力度。'