当前国内家居饰品行业的形式 3页

'当前国内家居饰品行业的形式一、生产基地1.以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地。它们的特征是，主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品的流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。另一种是家居饰品公司主要为大型的家具生产厂家专业定制饰品，这类的厂家的产品一般档次较高，是专门为家具的生产厂家的产品量身设计，一套普通的陶艺价格都在数千元以上。2.第二类是以福建、浙江为主的基地。这部分的厂家的产品多半是符合国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。在近年来，国外大型的跨国公司的采购中，这些厂家的产品都被列为采购之列。3.第三类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家。这些厂家的产品多半是用自己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品。二、销售的形式1. 在2000年以前，市场没有形成真正意义上的家居饰品行业。当时的家居饰品主要是伴随这家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。2000年后，随着中国的房地产的不断升温，广州、上海等地在装修方面费用2000年上升至5.2万元，所以在2000年后出现了一些小型的家居饰品专营店。大型城市的家居饰品趋势是：国际的大型家居卖场入住国内加速，一些国外的大型跨国公司看好中国家居的巨大市场，如英国的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地设立大型卖场。近两年，特别是今年，这些大型卖场都专门推出饰品专区。1.中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，现在目前仍然保留以前的销售方式，即以鲜花店、礼品店的形式销售家居饰品，其产品一般都是较普通的饰品，产品的档次偏低，较少有规模的家居饰品专卖店。三、发展前景1.据业内人士预测，全国家居装饰装修的总产值大约有8000 亿元，而家居饰品的年消费能力可达到2000～3000亿元，而且正以每年20%～30%的速度增长，随着人们生活水平的不断提高，个性化家居饰品的市场将越来越大。有关资料调查表明，国内家居饰品市场利率空间均在20%以上，有些甚至超过100%。越能体现个性的产品利润率越高，如工艺陶瓷，利润在80%以上。据中国社会调查事务所（SSIC）了解，很多注重生活品位的消费者，在家居的整体设计和饰品的选择中，希望可以通过购买能够让家充满个性和情趣的装饰品来体现个人的独特品位。他们非常需要品牌好、售后服务好，产品好的精品店来选购合适的精品家饰。1.但据业内人士介绍，由于缺乏品牌意识、服务意识，家居产品一般都处于整个卖场的非中心消费区，造成家居饰品变成点缀性消费的可有可无产品，很难形成可持续消费的品牌经营行为。同时，大部分家居饰品店虽然具有独特的装饰品位，但其经营的不稳定性和难以持续性，也使消费者很难产生品牌的忠诚度及信任度。因此，对于目前的国内家居饰品市场来说，铸造强势的家居饰品品牌、在细节上品牌服务上令消费者满意是最重要的。'