2017-2022年中国珠宝首饰行业运营态势与投资前景预测分析报告 12页

'-----用心做文档值得下载值得拥有-------2017-2022年中国珠宝首饰行业运营态势与投资前景预测分析报告 -----用心做文档值得下载值得拥有-------【报告目录】第1章：移动互联网时代的技术变革及商业环境分析1.1中国移动互联网行业整体发展情况分析1.1.1移动互联网的定义及业务分析（1）移动互联网的定义（2）移动互联网的业务体系分析1.1.2中国移动互联网发展规模分析（1）移动互联网用户规模分析（2）移动互联网终端规模分析（3）移动互联网行业结构分析1.1.3中国移动互联网用户情况分析（1）中国移动互联网用户属性分析（2）中国移动互联网用户行为分析1.2移动互联网相关技术发展现状、趋势及商业价值分析1.2.1网络通信技术的变化趋势分析1.2.2云计算、大数据及其商业价值分析（1）云计算的发展及其给传统行业带来的价值分析（2）大数据产业的发展及其商业价值分析1.2.3LBS技术的发展及其商业价值分析（1）LBS技术发展现状及趋势（2）中国手机LBS用户规模分析（3）LBS技术的商业价值分析1.2.4手机二维码技术的发展及其商业价值分析（1）手机二维码的定义及应用模式（2）中国手机二维码的应用现状分析（3）手机二维码技技术带来的商业价值1.3移动互联网下珠宝首饰行业商业环境的变化分析1.3.1互联网与移动互联网的融合趋势分析（1）互联网化的发展趋势分析（2）互联网与移动互联网的融合趋势分析1.3.2移动互联网时代珠宝首饰行业顾客的变化情况分析（1）新一代顾客的特征分析（2）顾客消费模式及消费行为的变化分析1.3.3移动互联网时代的六大特征与趋势分析1.4中国移动电子商务市场发展情况及用户分析1.4.1移动电子商务市场发展分析（1）移动电子商务定义与分类（2）移动电子商务产业链分析（3）移动电子商务服务模式分析（4）移动电子商务市场规模分析1.4.2移动电子商务用户属性分析（1）用户性别分别状况 -----用心做文档值得下载值得拥有-------（2）用户学历结构状况（3）用户收入结构状况（4）用户年龄结构状况（5）用户职业结构状况1.4.3移动电子商务用户行为分析（1）用户移动购物金额分析（2）用户移动购物频率分析（3）用户支付方式分析（4）用户网购商品品类（5）用户购物偏好分析（6）用户不使用移动购物方式的原因分析第2章：珠宝首饰行业移动电商模式与发展趋势分析2.1珠宝首饰行业传统PC电商模式的核心特征与商业模式分析2.1.1传统PC电商的定义及核心特征（1）传统PC电商的定义（2）传统PC电商的核心特征2.1.2珠宝首饰行业PC端主要电商模式分析（1）B2B平台型电商模式分析（2）B2C垂直型电商模式分析2.2珠宝首饰行业移动电商的核心特征及主要商业模式分析2.2.1移动电商的核心特征分析（1）互联网商业思维变革与移动电商的融合趋势分析（2）移动电商的社交化特征及其商业价值分析（3）移动电商客户端的特色元素及其商业价值分析2.2.2珠宝首饰行业主要移动电商模式分析（1）模式一：PC端电商模式的复制移植（2）模式二：基于移动社交应用的社交电商模式2.3珠宝首饰企业O2O移动电商模式如何落地2.3.1平台型O2O模式是未来珠宝首饰企业移动电商的主流模式（1）珠宝首饰行业面临的困境分析（2）珠宝首饰行业现有电商模式的优劣势分析（3）珠宝首饰行业平台型O2O模式的优势分析2.3.2珠宝首饰行业实现移动O2O的四种主要形式（1）“平台+门店”模式（2）“平台+体验店”模式（3）“平台+体验店+门店”模式（4）“平台+私人订制”模式2.3.3珠宝首饰企业如何获取移动O2O的精准流量入口（1）珠宝首饰行业移动电商引流成本分析（2）珠宝首饰移动电商转化率水平（3）珠宝首饰行业移动电商引流渠道及策略（4）珠宝首饰企业O2O移动电商引流优秀案例2.3.4珠宝首饰企业如何打造极致的移动O2O用户体验（1）珠宝首饰移动O2O用户体验的打造方向 -----用心做文档值得下载值得拥有-------（2）珠宝首饰移动电商O2O体验环境建设及营造（3）珠宝首饰移动O2O如何打造极致消费体验2.4珠宝首饰行业移动电商的未来发展趋势分析2.4.1网站流量结构的变化趋势分析2.4.2O2O电商模式发展机遇分析（1）O2O生态圈的竞争趋势分析（2）O2O模式的创新机遇分析2.4.3移动电商营销发展趋势分析（1）碎片化的时代特征对移动营销的影响分析（2）移动社交媒体对移动营销的影响分析2.4.4珠宝首饰行业移动电商发展趋势分析第3章：珠宝首饰行业移动互联网营销策略分析3.1珠宝首饰行业移动营销内容设计的流程及模型架构3.1.1移动营销内容设计的要求分析（1）互动的商务逻辑（2）优质的操作体验（3）基于数据的运营机制3.1.2移动营销形式及内容的设计流程分析（1）流程一：内容和渠道碎片化的营销形式及内容互动设计（2）流程二：基于CRM消费行为的营销形式及内容互动设计3.1.3珠宝首饰移动营销内容架构模型3.2珠宝首饰行业移动互联网营销渠道分析3.2.1移动互联网对传统珠宝首饰行业营销渠道的颠覆分析3.2.2移动互联网营销新渠道的特征分析3.2.3移动互联网营销新渠道的结构分析3.2.4珠宝首饰企业移动互联网营销渠道的推广和培育（1）渠道传播（2）营销推广（3）渠道运营（4）渠道维护（5）渠道分析3.3珠宝首饰企业的移动互联网营销方式及策略分析3.3.1移动互联网时代营销策略的定位转向分析3.3.2移动互联网时代常用的营销方式分析（1）搜索营销（2）社群营销（3）口碑病毒营销（4）其他营销方式3.3.3移动营销新兴手段分析3.3.4移动互联网时代的品牌生存与危机处理策略3.4移动互联网时代珠宝首饰企业线上线下互动营销策略分析3.4.1品牌“调性”的打造策略分析3.4.2运营新媒体的策略分析第4章：珠宝首饰行业APP、微博、微信营销策略分析 -----用心做文档值得下载值得拥有-------4.1珠宝首饰行业APP营销策略分析4.1.1APP营销现状及营销特征分析（1）APP营销现状（2）APP营销营销的特点分析（3）APP营销与传统手机营销对比分析4.1.2APP主要营销模式分析（1）企业APP功能定位模式分析（2）企业APP互动创意模式分析1）“延伸服务”模式及创意要点4.1.3企业如何做好APP营销（1）APP线下推广策略（2）APP应用商店推广策略（3）APP社会渠道推广策略（4）APP其他渠道推广策略4.2珠宝首饰行业微博营销策略分析4.2.1微博用户属性及用户行为分析4.2.2微博舆情分析4.2.3企业如何做好微博营销（1）微博营销流程分析（2）微博营销引流策略分析（3）常用的微博营销方式分析（4）微博营销经典案例分析4.3珠宝首饰行业微信营销策略分析4.3.1微信营销的价值基础分析（1）用户属性及用户行为分析（2）用户群社交关系链分析（3）微信资讯及APP接口分析4.3.2企业如何做好微信营销（1）微信营销流程分析（2）微信营销引流策略分析（3）常用的微信营销方式分析（4）微信营销经典案例分析第5章：移动互联网时代珠宝首饰企业数据化运营与管理策略5.1移动互联网大数据的处理及分析策略5.1.1大数据的含义与特征5.1.2移动互联网大数据的处理原则及流程分析（1）数据处理原则（2）数据处理流程5.1.3珠宝首饰行业移动电商的关键数据分析（1）移动电商关键数据及分析策略（2）移动电商数据分析需要注意的问题5.2大数据时代下珠宝首饰企业的运营管理策略5.2.1移动大数据的特征分析5.2.2企业如何挖掘大数据的金矿 -----用心做文档值得下载值得拥有-------（1）企业如何利用大数据进行精准市场定位（2）企业如何利用大数据提升移动电商营销质量（3）企业如何利用大数据挖掘市场新需求第6章：珠宝首饰企业移动电商转型优秀案例研究6.1中国珠宝首饰行业移动电商发展现状分析6.2中国传统珠宝首饰企业移动电商转型的优秀个案6.2.1周大福珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动O2O的策略与方向（5）公司O2O利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析（7）公司供应链与渠道整合（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.2.2周生生珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动O2O的策略与方向（5）公司O2O利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析（7）公司供应链与渠道整合（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.2.3潮宏基珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动O2O的策略与方向（5）公司O2O利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析（7）公司供应链与渠道整合（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.2.4周大生珠宝（1）公司基本情况（2）公司组织架构调整与再设计（3）公司移动电商路径（4）公司移动O2O的策略与方向（5）公司O2O利益冲突措施（6）公司移动营销的策略及案例分析（7）公司供应链与渠道整合 -----用心做文档值得下载值得拥有-------（8）公司经营业绩分析（9）公司未来发展战略规划6.2.5禧六福珠宝（1）公司基本情况（2）公司移动电商路径（3）公司移动O2O的策略与方向（4）公司O2O利益冲突措施（5）公司移动营销的策略及案例分析（6）公司供应链与渠道整合（7）公司未来发展战略规划6.3中国网络品牌珠宝首饰企业移动电商经营借鉴6.3.1钻石小鸟（1）公司基本情况（2）公司O2O运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略及案例分析（5）公司融资情况及其资金利用（6）公司线下实体店运营情况（7）公司未来发展战略规划6.3.2珂兰钻石（1）公司基本情况（2）公司O2O运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略及案例分析（5）公司融资情况及其资金利用（6）公司线下实体店运营情况（7）公司未来发展战略规划6.3.3佐卡伊珠宝（1）公司基本情况（2）公司O2O运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略及案例分析（5）公司融资情况及其资金利用（6）公司线下实体店运营情况（7）公司未来发展战略规划6.3.4宝珑珠宝（1）公司基本情况（2）公司O2O运作模式与加盟布局（3）公司的盈利模式与加盟政策（4）公司移动营销推广策略（5）公司线下实体店运营情况（6）公司未来发展战略规划6.3.5奈莎珠宝（1）公司基本情况 -----用心做文档值得下载值得拥有-------（2）公司O2O运作模式与加盟布局（3）公司移动营销推广策略及案例分析（4）公司未来发展战略规划第7章：主要移动电商平台优劣势与珠宝首饰行业切入点分析7.1中国移动电商品平台总体情况分析7.1.1中国移动购物市场发展历程分析7.1.2中国移动购物市场交易规模分析7.1.3中国移动购物市场交易份额结构7.1.4中国移动购物市场实力矩阵分析7.2中国主要移动电商平台优劣势与珠宝首饰行业切入点分析7.2.1天猫APP（1）天猫平台的定位（2）天猫平台发展规模及潜力（3）天猫对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻天猫平台的费用（5）天猫平台的营销推广渠道（6）天猫平台的仓储物流合作模式（7）珠宝首饰企业进驻天猫平台的优劣势7.2.2京东商城APP（1）京东商城的定位（2）京东商城发展规模及潜力（3）京东对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻京东平台的费用（5）京东平台的结款账期（6）京东平台的营销推广渠道（7）京东平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻京东平台的优劣势7.2.3苏宁易购APP（1）苏宁易购平台的定位（2）苏宁易购平台发展规模及潜力（3）苏宁易购对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻苏宁易购平台的费用（5）苏宁易购平台的结款账期（6）苏宁易购平台的营销推广渠道（7）苏宁易购平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻苏宁易购平台的优劣势7.2.4亚马逊购物APP（1）亚马逊购物平台的定位（2）亚马逊购物平台发展规模及潜力（3）亚马逊购物对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻亚马逊购物平台的费用（5）亚马逊购物平台的结款账期（6）亚马逊购物平台的营销推广渠道（7）亚马逊购物平台的仓储物流合作模式 -----用心做文档值得下载值得拥有-------（8）珠宝首饰企业进驻亚马逊购物平台的优劣势7.2.51号店APP（1）1号店平台的定位（2）1号店平台发展规模及潜力（3）1号店对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻1号店平台的费用（5）1号店平台的结款账期（6）1号店平台的营销推广渠道（7）1号店平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻1号店平台的优劣势7.2.6当当网APP（1）当当网平台的定位（2）当当网平台发展规模及潜力（3）当当网对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻当当网平台的费用（5）当当网平台的结款账期（6）当当网平台的营销推广策略（7）当当网平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻当当网平台的优劣势7.2.7国美在线APP（1）国美在线平台的定位（2）国美在线平台发展规模及潜力（3）国美在线对珠宝首饰企业的准入门槛（4）珠宝首饰企业进驻国美在线平台的费用（5）国美在线平台的结款账期（6）国美在线平台的营销推广渠道（7）国美在线平台的仓储物流合作模式（8）珠宝首饰企业进驻国美在线平台的优劣势7.2.8寺库APP（1）寺库网平台的定位（2）寺库网平台发展规模及潜力（3）寺库网平台的营销推广渠道（4）寺库网平台的仓储物流合作模式（5）珠宝首饰企业进驻寺库网平台的优劣势图表目录图表1：移动互联网定义的各方观点图表2：移动互联网的业务体系图表3：2012-2016年中国网民规模与普及率（单位：亿人，%）图表4：2015-2016年中国网民上网使用设备情况（单位：%）图表5：2015-2016年中国移动智能终端设备规模走势图（单位：亿台，%）图表6：2014-2016中国移动互联网细分行业应用款数TOP10（单位：款）图表7：2015-2016年中国移动互联网智能终端用户性别分布情况图（单位：%）图表8：2015-2016年中国移动互联网智能终端用户年龄分布情况图（单位：%） -----用心做文档值得下载值得拥有-------图表9：2015-2016年中国移动互联网智能终端用户设备品牌分布情况图（单位：%）图表10：2016年中国智能手机换机品牌分布情况图（单位：%）图表11：2015-2016年移动设备屏幕尺寸占比及增速情况图（单位：%）图表12：2015-2016年中国移动互联网智能终端用户上网环境分布情况（单位：%）图表13：2016年中国移动智能终端用户全天活跃时间比例（单位：%）图表14：2015-2016年中国使用电脑接入互联网场所分布（单位：%）图表15：2016年5类APP使用时间段分布（单位：%）图表16：2016年移动互联网网民使用规模TOP10应用分布（单位：亿，%）图表17：2014-2016年移动智能终端用户平均安装和打开应用款数（单位：款）图表18：2015-2016移动智能终端用户省份分布图（单位：%）图表19：2010-2016各制式移动电话用户发展情况（单位：万户，%）图表20：2010-2016年3G/4G用户发展情况（单位：万户，%）图表21：大数据的商业价值图表22：大数据创造的商业价值图表23：LBS服务流程图表24：2012-2016年中国手机LBS用户规模发展趋势图（单位：亿人，%）图表25：基于LBS的移动互联网的主要应用模式图表26：2012-2016年中国互联网普及率及增速（单位：%）图表27：2016年中国出台的互联网相关战略、法律与政策（部分）图表28：2012-2016年中国移动手机产量与增速（单位：万台，%）图表29：2010-2016年中国移动互联网流量增长趋势图（单位：万GB，M/月?6?1户）图表30：2015-2016年主要应用手机用户占比情况（单位：%）图表31：移动电子商务类别细分图表32：移动电子商务产业链图表33：移动电子商务产业链主体图表34：移动电子商务主导模式分类图表35：2012-2016年中国移动电子商务市场规模及增速（单位：亿元，%）图表36：2012-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比（单位：%）图表37：2012-2016年中国移动电子商务用户规模及增速（单位：亿人，%）图表38：2016年中国移动电子商务购物平台分布（单位：%）图表39：2014-2016中国移动购物用户性别分布（单位：%）图表40：中国移动购物用户学历分布（单位：%）图表41：2016年中国女性移动购物用户月收入分布（单位：%）图表42：2016年中国移动购物用户年龄分布（单位：%）图表43：中国移动购物用户职业分布（单位：%）图表44：2016年中国女性移动购物用户月均网购消费金额（单位：%）图表45：2016年中国移动购物用户网购频率（单位：%）图表46：中国移动购物用户支付软件占比（单位：%）图表47：2016年中国移动购物用户网购过的品类TOP10（单位：%）图表48：2016年中国移动购物用户通过移动购物方式购买的商品类型（单位：%）图表49：2016年中国移动购物用户选择移动购物网站的主要因素（单位：%）图表50：2016年中国网民不使用移动购物方式的原因（单位：%）图表51：珠宝B2B电商平台—珠宝易商业模式图表52：珠宝B2C电商平台—东方美宝商业模式 -----用心做文档值得下载值得拥有-------图表53：移动电商客户端的特色元素及其商业价值分析图表54：珠宝行业真正的困境压力来源图表55：珠宝首饰行业现有电商模式的优劣势分析图表56：周大福“平台+门店”模式图表57：珂兰钻石“平台+体验店”模式图表58：佐卡伊“平台+体验店+门店”模式图表59：宝珑珠宝“平台+私人订制”模式图表60：珠宝首饰行业移动O2O成本构成图图表61：珠宝首饰行业移动O2O成本划分图表62：影响珠宝首饰移动电商流量转化率提升的方面图表63：2015-2016年网络购物APP月度活跃用户数（单位：万户）图表64：团购APP提升珠宝首饰产品引流的关键点图表65：二维码提升珠宝首饰产品引流的关键点图表66：社交平台提升珠宝首饰产品引流的关键点图表67：佐卡伊无线端的不同及优势图表68：佐卡伊pc端页面图表69：佐卡伊无线微淘图表70：佐卡伊无线端店铺与PC端互动引流图表71：珠宝首饰移动O2O打造极致客户体验的目标图表72：珠宝首饰O2O厂家体验环境建设及营造图表73：2011年以来网站流量来源方式变化（单位：%）图表74：二维码用户扫码内容类型（单位：%）图表75：O2O生态圈的竞争趋势图表76：O2O模式的创新机遇图表77：中国用户手机购物使用地点（单位：%）图表78：碎片化时代移动购物用户需求改变图表79：购物进入移动场景时代案例图表80：购物进入移动场景时代分析图表81：社交与移动紧密结合，利用内容和粉丝营销促迚贩买图表82：基于内容和渠道碎片化的营销形式及内容互动设计方案图表83：基于内容和渠道碎片化的营销形式及内容互动设计方案示意图图表84：基于CRM消费行为的营销形式及内容互动设计方案示意图图表85：珠宝首饰移动营销内容构架模型设计方案图表86：珠宝移动电商移动营销内容架构模型图表87：传统珠宝首饰行业营销渠道图表88：移动互联网营销新渠道的特征图表89：移动互联网营销新渠道的结构图表90：佐卡伊珠宝营销推广文章图表91：经典营销战略和移动互联网时代营销战略对比图表92：移动互联网时代营销策略的定位转向图表93：马斯洛需求层次图表94：珠宝最吸引人的广告词图表95：运营新媒体的思路和逻辑图表96：多米蓝珀微信公众号—多米蓝珀百科 -----用心做文档值得下载值得拥有-------图表97：多米蓝珀互动活动策划图表98：多米蓝珀微信群图表99：多米蓝珀用户池建立路径图表100：2012-2016年全球APP下载量统计（单位：亿次，%）图表101：国内IT网民APP安装数量分布（单位：%）图表102：肯德基宅急送APP简况图表103：肯德基宅急送界面功能介绍图表104：保洁TideStainBrainAPP简况图表105：保洁TideStainBrainAPP界面功能介绍图表106：斯坦福iStanfordAPP简况图表107：斯坦福iStanfordAPP界面功能介绍图表108：宝马MyBMWClub宝马官方车主俱乐部APP简况图表109：宝马MyBMWClub宝马官方车主俱乐部APP界面功能介绍图表110：联合利华UnileverCareerSprinterAPP简况图表111：联合利华UnileverCareerSprinterAPP界面功能介绍图表112：耐克Nike+RunningAPP简况图表113：耐克Nike+RunningAPP界面功能介绍图表114：企业APP互动营销创意模式结构示图图表115：APP其它线下推广方式图表116：积分墙推广概述图表117：中国各类微博日均微博数走势图图表118：各类意见领袖微博日均微博数分布图图表119：各类微博平均每个微博月均收到的转评数示意图图表120：微博营销流程'