TalkingData-2015年H5游戏行业分析-经营碎片化时间，借力社交分享.pdf 16页

'2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享TalkingData移动数据研究中心2015年4月2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享手游人群规模逐年提升，截止2014年接触手游设备规模达10.4亿，全民游戏时代已到来2012-2014年接触手游设备规模及增长率235.5%单位：亿台10.4342.9%0.73.1201220132014数据来源：TalkingData数据中心2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享截止2015年Q1，H5游戏用户为1.21亿，占移动游戏用户的11.5%2015Q1HTML5游戏占移动游戏用户比例2014Q3-2015Q1接触HTML5游戏设备规模及增长率11.5%10.0%8.9%1.211.011.1088.5%接触HTML5游戏用户未接触HTML5游戏用户2014Q32014Q42015Q1数据来源：TalkingData数据中心2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5开发者规模增长提速，截止2015Q1，约3000余家个人或企业开发者投入H5游戏开发市场2014Q3-2015Q1移动游戏与HTML5游戏开发者数量及增长率15.5%单位：万家16.4%2.462.131.8321.7%25.8%0.200.250.312014Q32014Q42015Q1H5游戏CP规模移动游戏CP规模数据来源：TalkingData数据中心2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏款数不断提升，新游陆续问世，游戏款数增速较原生休闲手游更高2014Q3-2015Q1HTML5游戏款数及增长率40.1%单位：款27.6%49.0%224636.1%1603125610915387322014Q32014Q42015Q1H5游戏款数原生休闲游戏款数数据来源：TalkingData数据中心2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏中，休闲、智力等轻度游戏类型占绝大比例，但角色扮演、动作等中重度游戏类也开始逐渐崛起2015Q1HTML5游戏类型分布61.8%11.5%8.3%5.1%7.6%3.0%2.7%动作休闲模拟智力棋牌角色扮演其他数据来源：TalkingData数据中心2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏付费率低于主流原生手游类型，吸金能力弱移动游戏付费率比较3.9%3.5%3.1%3.0%2.7%2.4%2.1%1.6%1.5%角色扮演棋牌游戏卡牌游戏动作游戏休闲游戏策略游戏智力游戏模拟类HTML5游戏数据来源：TalkingData数据中心，Android平台2015年2月数据2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏单次游戏时长低于各主流原生手游类型，用户粘性尚较低移动游戏平均游戏时长比较单位：秒732712697570549492367352303角色扮演棋牌游戏模拟类策略游戏动作游戏卡牌游戏休闲游戏智力游戏HTML5游戏数据来源：TalkingData数据中心，Android平台2015年2月数据2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏趋势一：原生游戏向中重度化发展，精品游戏将不断提升用户的游戏深度与时长2014年1-12月各类移动端原生游戏用户数占比休闲游戏角色扮演卡牌战斗桌面游戏棋牌游戏策略游戏动作游戏1月58.8%6.5%5.9%11.1%4.1%8.5%1.4%12月41.2%24.1%15.2%5.4%4.7%3.3%2.5%数据来源：TalkingData数据中心2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏趋势一：H5游戏玩法简单，关卡概念弱，游戏行为短频快，更适合填补用户碎片化时间围住神经猫寻找房祖名愚公移山休闲/智力休闲/智力休闲/模拟5,000,000用户/3Day60,000,000次/2Day月流水1,000,000数据来源：公开信息整理2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏趋势二：社交应用将担当H5游戏主要流量入口，继续助推H5游戏的快速渗透移动端最大流量入口之一77.5%移动端用户覆盖率，拥有绝对流量优势，成为H5游戏绝佳传播渠道社交网络实现病毒式传播社交网络的链条效应，可实现用户的指数型增长，助推H5游戏的病毒式传播社交竞技性激发高活跃度排行榜、亲友比拼等游戏互动环节设计，有效激发社交圈好友更频繁的游戏行为2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏趋势三：H5游戏打破传统原生游戏的渠道限制，除社交应用外，其他超级应用、浏览器、应用商店等渠道价值将释放浏览器原生游戏应用商店流量入口HTML5游戏流量入口No.1No.2No.3覆盖率78.6%覆盖率77.5%覆盖率42.0%热门应用37.0%31.5%28.4%26.2%19.1%15.1%9.5%7.8%备注：仅为举例，不包含各环节所有参与者，排名不分先后，覆盖率为Android平台2015年2月数据2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏趋势四：流量变现模式进入探索期，H5游戏的盈利能力待挖掘游戏内付费游戏玩法逐渐丰富可玩性提升新广告媒介道具/关卡等游戏内付费手段探索品牌植入新载体成为移动端广告投放新媒介传播短频快、社交属性覆盖更大范围受众企业服务HTML5电商导购新形式游戏企业营销推广工具跨屏精准营销跨屏特征较原生应用更具优势广告的跨屏精准投放价值可探讨2011-2015©TalkingData.com 2015HTML5游戏分析——经营碎片化时间借力社交分享H5游戏趋势五：当前H5游戏质量与原生手游有较大差距，但伴随技术制约降低，H5游戏质量提升可期ShortageExpectation画面效果、交互体验、游戏流畅性等多方面游戏品质低体验不断优化HTML5内容丰富化、玩法复杂化、题材价值增强、游戏内容贫乏游戏短板精品游戏出现玩法、内容、体验的增强，带动用户粘性提生命周期短升，优秀产品不断涌现，游戏生命周期延长2011-2015©TalkingData.com 关于TalkingDataTalkingData是中国最大的独立第三方移动数据服务品牌，创立于2011年9月。产品及服务涵盖移动应用数据统计、移动广告监测、移动游戏运营、公共数据查询、综合数据管理、数据咨询服务等多款极具针对性的产品及服务。目前TalkingData为超过80000款应用、游戏提供数据统计、分析服务，覆盖超过14亿独立移动设备；为招商银行、中信银行、平安保险等大型企业提供全方位数据服务。TalkingData致力于通过完善的移动数据解决方案，帮助用户更好的了解自身产品、服务，更好的理解行业现状，找到蕴含在数据中的巨大价值，并灵活地应用于各种业务场景中，进而帮助客户实现商业价值的提升。2011-2015©TalkingData.com Thanks!关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯www.talkingdata.com2011-2015©TalkingData.com'