X年9月中国数码相机市场分析报告.doc 10页

'2010年9月中国数码相机市场分析报告2010年9月，两年一届的世界数码影像盛会Photokina在德国举办，众多数码相机及相关产业厂家均在展会前及展会中发布了多款新品及最新技术。另外众多数码相机厂商在中秋及国庆前后对在售的主流产品进行了多种形式的促销宣传，数码相机市场热度高涨。   报告摘要   ●9月中国数码相机市场上，三大品牌领先地位稳固，尼康拉近与索尼的关注比例差距至0.7%。   ●宾得超越奥林巴斯、卡西欧来到最受中国数码相机市场消费者关注品牌第七位。   ●9月，尼康在中国消费数码相机市场的关注比例较上月上升2.4%，冠亚军佳能和索尼的关注比例均小幅下降。   ●9月，中国单反数码相机市场品牌格局稳定，佳能尼康两大品牌的关注比例均有小幅提高。   ●9月，最受中国消费数码相机市场用户关注的10款产品均在本月有不同程度的降价。   ●9月，最受中国单反数码相机市场用户关注的10款产品中有8款在本月降价；佳能60D上市首月即登上榜单。   ●9月，中国数码相机市场中消费相机的关注比例持续着下降走势，而单反数码相机的关注比例稳定提高。   ●9月，中国消费数码相机市场不同价位段产品的关注比例格局出现两极化趋势。一、品牌关注度分析   (一)整体市场   三大品牌领先地位稳固   9月，佳能仍以超过1/3的关注比例领跑中国数码相机市场，在消费数码相机和单反数码相机市场均保持着稳定的领先优势。而索尼和尼康也稳定的处在亚军和季军位置。   尼康拉近与索尼的关注比例差距    9月，索尼在中国数码相机市场的关注比例较上月下降了1.1%，而尼康的关注比例较上月上升了2.5%，从而将与索尼的差距缩小至0.7%。   宾得超越奥林巴斯、卡西欧来到第七位   宾得在9月发布了旗舰单反数码相机K-5和以机身色彩丰富多样著称的Kx的继任机型K-r。9月宾得在中国数码相机市场的关注比例较上月提高了0.3%，超过奥林巴斯和卡西欧来到关注榜单第七位。(图)2010年9月中国数码相机市场品牌关注比例分布(表)2010年8-9月中国数码相机市场品牌关注比例对比排名　2010年8月2010年9月品牌关注比例品牌关注比例1佳能35.2%佳能35.3%2索尼19.1%索尼18.0%3尼康14.8%尼康17.3%4富士7.6%富士7.7%5松下6.1%松下5.5% 6三星5.3%三星4.8%7奥林巴斯2.5%宾得↑22.4%8卡西欧2.3%奥林巴斯↓12.2%9宾得2.1%卡西欧↓11.6%10徕卡1.3%徕卡1.3%(二)消费数码相机市场   9月，佳能仍以明显优势成为中国消费数码相机市场的关注比例冠军，佳能同索尼两大品牌的累积关注比例占据消费数码相机市场半壁江山。   9月，佳能、索尼在中国消费数码相机市场的关注比例较上月均下降0.7%。而尼康在9月的品牌关注比例达到了10.5%，较上月提高了2.4%。尼康在9月发布了CoolpixS80、S8100等消费数码相机，其中高端便携消费相机P7000备受关注。(图)2010年9月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布   (三)单反数码相机市场   9月，中国单反数码相机市场品牌格局较为稳定，佳能和尼康仍在很大程度上决定着中国单反数码相机市场的走势，两品牌的关注比例较上月均有小幅上升。    尼康的新入门单反数码相机D3100正式于9月上市，而备受关注的经典机型D90的后续机型D7000也在9月正式发布。而佳能经典机型50D的继任产品60D也正式在9月登陆中国大陆市场，机身市场价格7000元，相对较为亲民。(图)2010年9月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布二、产品关注度分析   (一)产品型号   1、消费数码相机   榜上产品全体降价   众多数码相机厂商选择在9月对旗下主流产品进行降价促销，根据ZDC监测，9月最受中国消费数码相机市场用户关注的10款主流产品均在9月进行了不同程度的价格下调。其中索尼TX9C在9月降价250元，售价2400元，成为降价幅度最大的产品。   索尼TX9C、尼康L110新上榜   索尼在2010年8月发布的新款T系列旗舰型号TX9C取代了TX7C登上最受中国消费数码相机市场用户关注的10款产品榜单。尼康在2010年2月发布的小型长焦数码相机L110也登上榜单。这两款产品在9月均有超过百元的降价。 (图)2010年9月中国消费数码相机市场产品关注排名(表)2010年9月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称操作方式有效像素(万)光学变焦(倍)显示屏尺寸(英寸)价格1佳能IXUS105全自动121042.7￥1,4102索尼W350全自动141042.7￥1,4403佳能IXUS210全自动141053.5￥2,0104佳能IXUS130全自动141042.7￥1,7205佳能SX210IS全手动支持1410143￥2,4506佳能G11全手动支持100052.8￥3,8507索尼W320全自动141042.7￥1,1808富士S1770全手动支持1220153￥1,3009索尼TX9C全自动122043.5￥2,40010尼康L110全自动1210153￥1,6202 、单反数码相机   多款单反相机降价    同消费数码相机市场类似，9月中国单反数码相机市场也有多款主流热销产品进行了降价。9月最受中国单反数码相机市场消费者关注的10款产品中有8款在本月进行了不同程度的降价调整。其中佳能7D较上月降价260元，降价幅度最大。   佳能60D刚上市即上榜   佳能重磅推出的旗舰中端单反数码相机60D正式在9月登陆中国市场，上市首月立即登上最受中国单反数码相机市场消费者关注的10款产品榜单，足见其受关注的程度。(图)2010年9月中国单反数码相机市场产品关注排名(表)2010年9月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称机身类型有效像素(万)高清摄像价格1佳能500DAPS-C规格1510高清（1080）￥3,7602尼康D90APS-C规格1230高清（720P）￥5,6203佳能550DAPS-C规格1800高清（1080）￥4,7004佳能50DAPS-C规格1510￥6,2005尼康D3000APS-C规格1020￥3,0006佳能7DAPS-C规格1800高清（1080）￥9,1007佳能EOS5DMarkII全画幅2110高清（1080）￥16,950 8尼康D5000APS-C规格1230高清（720P）￥3,8209佳能60DAPS-C规格1800全高清（1080）￥7,00010宾得KxAPS-C规格1240高清（720P）￥3,450   (二)产品特征   1、不同机身类型   9月，中国数码相机市场中消费相机的关注比例持续下降走势，较上月下降了2.8%，而对应的单反数码相机市场的关注比例较上月上升了2.8%。一方面消费者的消费能力在不断提高，很多消费者已经不能满足于不可换镜头的消费数码相机；另一方面入门单反数码相机市场的产品型号和品牌都日益丰富，竞争更趋激烈。(图)2010年7-9月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势2、产品价位段   9月，中国消费数码相机市场的关注比例走势出现两极化的倾向。千元以下的低端市场的关注比例较上月提高了1.4%，1001-1500元产品的关注比例较上月提高了2.2%。而3000元以上的高端消费数码相机市场的关注比例较上月提高了2%。而1501-3000元的中端数码相机市场关注比例较上月下降了5.6%。 (图)2010年7-9月中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例走势    9月，3000元以下的入门单反数码相机产品的关注比例较上月明显增加，达到了8.5%的新高。这也受到了一些入门产品价格调整的影响。另外60D的上市也使得6001-10000元价位段的单反数码相机的关注比例明显上升。 (图)2010年7-9月中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例走势三、案例研究——宾得   尽管宾得旗下产品型号较少，但凭借着丰富多彩的外壳作为特点，再加上其亲民的价格，宾得KX在中国数码相机市场不乏拥趸。9月宾得在中国数码相机市场的关注比例较上月小幅上升，而品牌位次提升了两位。   9月宾得正式推出了两款K系列的单反新品，一台旗舰型新品K-5以及Kx的后继机型K-r。K-5的机身外形以及操控设计同K7一致，拥有全新的1630万像素传感器，更快的连拍速度及更高的ISO。   而同Kx走同一路线的K-r拥有超过百种的机身色彩搭配方案，在显示屏、高ISO、连拍速度、电池使用等方面均较Kx有明显升级。 (图)2010年9月中国数码相机市场宾得品牌关注比例走势 '