数码相机市场调查 数码相机市场分析 设计定位调查总结.ppt 37页

'数码相机市场调查 目录1234数码相机现状及市场的调查研究相机的功能、形态及适用人群相机发展趋势及环保调查调查总结5消费者调查 一、数码相机现状及市场的调查研究：1、数码相机市场概述2、中国数码相机市场结构分析（1）品牌结构；（2）产品结构3、主流厂商分析 1、数码相机市场概述一、数码相机行业定义及范围界定数码相机也叫数字式相机，英文全称DigitalCamera，简称DC。数码相机是集光学、机械、电子一体化的产品。它集成了影像信息的转换、存储和传输等部件，具有数字化存取模式，与电脑交互处理和实时拍摄等特点。数码相机最早出现在美国，20多年前，美国曾利用它通过卫星向地面传送照片，后来数码摄影转为民用并不断拓展应用范围。二、数码相机发展历史回顾数码相机是在20世纪80年代才正式走进发展阶段。相比传统的照相机，两者相差100多年的历史。1981年索尼推出了全球第一台不用感光胶片的电子相机——静态视频“马维卡（MABIKA）”。在20世纪90年代，数码相机的发展方向逐渐明朗，1994年，柯达公司推出了全球第一款商用数码相机DC40。在当时，柯达DC40能够以较小的体积，较为便捷的操作。成为了数码相机历史上一个非常重要的标志。1999年，尼康公司推出的首款自行研制的数码单反相机D1，将数码单反相机的竞争推向了高潮，随后其他品牌也逐渐进入该领域，为往后的普及作了巨大贡献。2000年9月，在德国Photokina展览会上，柯达正式对外公布了高达1600万实际像素的CCD，这被称为是CCD制造技术上的一个里程碑。2003年，佳能推出了首款价格低于1000美元的数码单反相机EOS300D，600万像素，塑料机身，数码单反廉价时代由此开始，揭开了数码单反普及的序幕。2007年，尼康首台全画幅数码单反D3推出市场，打破了佳能在全画幅数码单反领域一支独大的局面，2008年，索尼推出自家首台全画幅数码单反α900，加入了全幅单反的阵营里。三大数码相机品牌在单反领域的顶峰厮杀从这一年开始。 （1）品牌结构2、中国数码相机市场结构分析2010年，中国消费数码相机市场的前十品牌排名较上月没有变化。佳能以接近1/3的消费者关注比例领跑消费数码相机市场,势头良好。2011年，佳能以其在消费数码相机和单反数码相机市场的强大优势领跑中国数码相机市场，且其关注比例占到近1/3，冠军宝座稳固。索尼和尼康两大品牌分别在消费、单电数码相机市场以及单反数码相机市场各具优势，竞争相当激烈。富士、松下、三星等品牌则组成第三品牌阵营，虽然关注比例非常接近，但关注排名在上半年并没有出现变动。 整体市场 2011年中国数码相机市场品牌关注比例对比 消费数码相机市场 单反数码相机市场 输入文字输入文字输入文字输入文字2011年，中国消费数码相机市场的价格关注格局发生了明显的变化，尽管2000元内产品仍占关注比例整体的7成以上，但2000元以上产品的关注比例呈现明显的走高趋势。从1月到6月，中国消费数码相机市场中2000元以上产品的关注比例从23.3%上升至36.7%，上升幅度达到13.4%。而对应的，千元内的入门级消费数码相机的关注比例则从17.8%下降至12.7%。产品结构 2011年，中国单反数码相机市场中仍以万元内的入门级单反产品及中端APS-C画幅产品为主，万元内产品的关注比例达到了82.1%。而其中更是以3001-6000元的产品最受消费者的关注。最为热门的佳能550D、600D、尼康D5100等产品均在这一价位段中。另外，上半年中国单反数码相机市场的产品售价受到3月日本地震的显著影响，在4月6001-10000元价位段产品的关注比例显著提高，这主要是由于许多热门产品涨价进入了这一价位段。 2011年，中国数码相机市场中仍以消费数码相机为主流，其产品关注比例为62.4%，而单反数码相机的关注比例仅为31.8%，仍为少数消费者的选择。不过就上半年情况来看，越来越多不满足于消费数码相机产品画质的消费者选择了画质和操控优势明显的单反数码相机产品。单反数码相机的关注比例从1月的28.6%缓慢上升至6月的36.0%。另外，单电数码相机市场仍处于发展初期，其消费群仍然相当有限，关注比例也并没有出现明显的提高。不同类型产品 消费数码相机市场超薄产品超薄卡片数码相机是目前家用消费数码相机中最主要的门类，兼具丰富的功能和广泛的适用性，多为全自动操控，对于初次接触摄影拍照的大众消费者尤为适合，更是外出旅行时最便于携带的相机产品。2011年上半年，消费数码相机市场中超薄卡片产品的关注比例为47.3%，从每月关注比例走势来看变化幅度也相对较小，走势较为平稳。 消费数码相机市场长焦产品2011年，中国消费数码相机市场中光学变焦倍数在7倍以上的长焦数码相机的关注比例为34.6%，其市场地位正缓慢提高。2011年1月，中国消费数码相机市场中长焦产品的关注比例为33.0%，而到6月则由35.8%。除了常见的外形类似于单反相机的长焦数码相机意外，越来越多的数码相机品牌推出了精致小巧的便携长焦数码相机，适用性非常强。 主流厂商分析2011年上半年中国消费数码相机市场中佳能的品牌关注比例一直保持在29%左右，走势较稳平稳，变化幅度较小。索尼的关注比例则始终同佳能有较大差距，关注比例走势在第二季度尤为稳定。而富士、尼康等品牌组成的第二品牌阵营则实力接近，竞争非常激烈。富士和尼康的品牌关注排名在上半年几经易位。·佳能、索尼地位稳定，富士、尼康竞争激烈 中国消费数码相机市场的几大主流品牌中，富士的在售产品型号达到了44款，较其他品牌多出不少，并且其中1/3产品为长焦数码相机，富士也是上半年中国长焦数码相机市场的关注比例冠军品牌。另外索尼旗下在售产品数量也相对较多，佳能和尼康的产品则不足20款。·消费数码相机市场富士在售产品数量明显较高 品牌走势对比2011年，中国单反数码相机市场中佳能和尼康两大品牌的寡头垄断优势非常明显，关注比例走势也较为平稳，累计关注比例始终在80%以上。索尼和宾得在入门级单反数码相机也拥有众多拥趸。上半年宾得在中国单反数码相机市场的关注比例走势较为平稳。而索尼的单反数码相机产品关注比例则有明显的下滑走势，目前索尼数码相机的产品重心显然放在微单领域。 产品结构对比 2.相机的功能、形态及适用人群（1）、数码相机的功能（2）、数码相机的形态及适用人群 1.数码相机的功能现在的数码相机基本都具备了视频拍摄功能，加上本身的拍照功能，应该是具备两大功能吧。而具体来说，相机本身的功能差异又很大。绝大多数卡片机只具有自动拍摄功能。但并不是完全不可调整，里面往往会提供一些情景模式供拍摄者选择，比如人像、风景、夜景、微距……而单反机则具有更多的自主功能，比如光圈优先、快门优先、全手动、B门等。主要有这些功能参数：CCD尺寸、RAW格式、白平衡、手动调节、连拍、LCD尺寸、光圈优先自动爆光(Av)、快门优先自动曝光(Tv)、自动闪光、自拍功能、强制不闪光、防红眼功能、测光方式、对焦距离、荧光白平衡、光圈范围、全画幅 、APS画幅、夜摄功能、手振补偿、曝光补偿、自动对焦等 数码相机的形态及适用人群卡片机一直是时尚的代名词，也是各大厂商都主推的系列，特别是主打的卡片系列在外观上拥有多种颜色可以选择，其中粉色和红色、白色等更是赢了了时尚MM的钟爱。所以我们会发现在很多MM的皮包里，都装着一款时尚漂亮的卡片机。 松下GF1搭配20mmf/1.7饼干头拍人像非常的棒，而很多朋友也直呼它为最佳女友相机，因为可以把你的女友拍的更加漂亮，当然不是机内PS了，而是GF1配上20mmf/1.7饼干头拥有非常出色的拍摄效果。这种机器也比较适合那些专业玩家们使用，因为M4/3机器还可以更换镜头。有关于这一块相机市场，索尼NEX5和奥巴EPL1等机器都是不错的选择。主打人群：此类机器专门针对专业玩家使用，同时又不喜欢单反的厚重，但又对画质比较看重。 佳能A495在功能上可以说非常简单，但另一方面也是非常的实用，应付日常家用拍照的需求还是够的，加上合理的售价和出色的画质，使得佳能A495得到了家用消费者的喜欢。主打人群：此类机器针对于家庭用户，一个是价格便宜，另一个品牌和画质都有保证。像索尼W310、S2100，富士AV105、Z71等都是不错的选择。 卡西欧H15是一款小长焦相机，其拥有10倍光学变焦和24mm广角，就性能而言非常的强悍，加上还有出色的续航能力，即便是出去游玩，也不用担心电池的问题。主打人群：此类相机主要针对于想买一款相机搞定全部拍照需求的消费者，因为无论在焦段，还是广角，以及画质方面都有保证。像市面上的富士F85，索尼HX5C，松下ZS7，尼康S8000等机器都不错。 松下LX3号称单反备用机，其虽然不具备可更换镜头的设置，但是在性能表现上依然很出色，最主要是其非常便携，且配备了大广角和全手动功能，对于喜欢便携机且希望画质出众的消费者而言，松下LX3非常适合。主打人群：此类相机主要针对于已经拥有专业单反的消费者，希望有款卡片能满足自己日常拍摄所需，但对画质又有一定要求，目前市面上此类相机还有佳能G11、S90，理光GRDIII等都可以选择。 奥林巴斯μ8010是一款专业三防相机，其拥有10m防水能力，以及防震、防摔等功能，对于经常外出游玩的消费者而言，这样的三防机作用非常大，因为普通相机容易在户外受损坏。主打人群：目前的奥林巴斯μ8010在价格上可以说还是有点小贵，但是对于户外玩家而言，市场上还有众多三防相机可选择，比如卡西欧G1、富士XP11等机器都不错。 3.消费者调查购买数码相机的主要用途41.6%的消费者是用来记录日常生活，一些消费者还补充是为了记录儿女的成长过程，数码相机已经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及型电子产品。为了留下旅途的美丽风景和拍摄“到此一游”照也成为数码相机的主要用途之一。还有近1/4的消费者是由于摄影爱好而购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求都相对较高。 在影响消费者选购数码相机决定的各因素中，互联网上的产品评测导购已经成为最主要的参考资料来源。当前互联网高速发展，各大专业IT网站对于数码相机新品的信息发布、评测已经报价都拥有实体媒体不可比拟的时间优势，并且在专业程度上迅速提升。其次，互联网上专业摄影论坛中网友的意见以及使用者的意见反馈也成为多数数码相机消费者的参考资料来源。另外，实体店展示的实物及商品说明以及纸媒体上的广告及评测报导也是超过1/3消费者参考资料的主要来源。 除了相机本身的参数之外，超过40%的消费者还直接参考专业网站给出的产品评测建议。数码相机相关专业网站在数码相机市场中起到重要的推动和影响作用。 准备购买单反相机的消费者考虑选择的品牌 4.相机发展趋势及环保调查现在数码相机多采用镍氢电池，镍氢电池是一种最环保的电池，注重环保的国家都大力提倡使用镍氢电池，因为易于回收再利用，且对环境的破坏也最小。不过镍氢电池与锂电相比，还是有一些缺点。充电时间长、重量较重、容量也比锂电小，电池持续放电时间太短，还有记忆效应，它的记忆虽然不像镍镉电池那么大，但还是需要放电，用户必须用尽后再充电。 Sony在日本展出了一组节能环保产品的概念设计，即这款SONYSpinN”Snap数码相机。它是利用完全手动充电的，你只需要将手指放入两旁的洞（亦可当观景窗使用）中转上几圈，相机就可以完成充电以及拍摄工作了。 相机的未来发展趋势1.立体摄影2.感光元件的技术变革3.镜头的改进4.内置图像处理软件5.DC机功能的加强和使用的简化软件6.内建无线网络，实现照片实时传输 5.调查总结相机这东西真的很奇怪，你一按下就能让你眼睛看到的东西，永久保留在记忆体上。等你有空偶然找到那张照片的时候，回勾起你N年前的回忆。相机这东西，就是让别人去了解你附近的生活，让你探索位置的世界。它的用途很广泛，可以用来留念或是搜集证据等等。我们生活中处处在接触着和相机有着千丝万缕的关系的事物，但是我们却很少知道了解相机的发明发展历程及以后的发展趋势！通过对相机发展史的详细调查，不仅对现在相机的成像原理技术有了了解和把握，对过去的相机发展史上的部分也做了深刻的学习。对自己以后在生活学习中对相机的利用有了准确的把握和了解，并且能在专业课程的数码相机这块做了充分的了解和准备，为以后做好铺垫。随着步入现代化的信息时代，相机的发展进入了自动化与电子化的高速发展期，相机从外形，到成像技术与品质，功能的简便化等方面都取得了巨大的进步。到现今我们使用的均为数码相机，而数码相机的成像过程分为4个过程：1.经过镜头光聚焦在CCD或CMOS上2.CCD或CMOS将光转换成电信号3.经处理器加工，记录在相机的内存上4.通过电脑处理和显示器的电光转换，或经打印机打印便形成影象。通过这次调查，不仅学到了相机的发展史，还有许多与专业知识以及课堂生活中难以学到的知识。通过学习还了解到未来相机的发展趋势：1.立体摄影；2.感光元件的技术变革；3.镜头的改进；4.内置图像处理软件；5.DC机功能的加强和使用的简化；6.内建无线网络，实现照片实时传输。 数码相机 谢谢您的耐心阅读！'