台湾正隆 代理大王产品，首度跨入婴儿纸尿裤市场.pdf 2页

'EventsintheIndustry行业动态ChengLoongCorpBecomesAgentofGoo．N受台湾省人口出生率持续下降的影响。的三大生活用纸品牌，市占率也节节高升。近年来台湾婴儿纸尿裤市场增长幅度十分有不过由于在市场竞争下，生活用纸等民限。市场主要品牌产品为巩固市占率竞争异常生日常用品利润极薄，有时甚至无利可图，业激烈。但由于该市场营销利润率还是比其他界经营艰辛。因此，为改变此形势。业者的经纸种高。故仍获得朝多元化经营的纸业大厂营并不仅仅局限在纸产品，如金佰利过去以正隆集团的青睐，正隆首度开始进行进口高来即长期经营婴儿纸尿裤、卫生巾业务，而永品质纸尿裤品牌产品的代理销售业务，成为丰余也将家纸部更改为消费品部，研发面膜台湾省内三大生活用纸企业近十余年来纸尿等保养品系列产品。如此多元化的经营，对业裤市场的第二家跨入者。而市场预期，未来台者营收与获利的提升，都有相当助益。湾婴儿纸尿裤市场将朝着使用功能更具完整有鉴于此，正隆近年也积极考虑将家品性，更迎合消费者需求的高价位产品发展。部导向多元化经营，以争取更大的营收与获台湾正隆集团十余年前继荣成公司之后利。由于一直以来日本大王制纸与正隆互动跨人生活用纸市场，并引进新型生活用纸设紧密，大王制纸旗下原就生产婴儿与成人纸备，其所生产的“春风”系列生活用纸，虽为尿裤产品，正隆认为生活用纸与纸尿裤产品后发品牌，但因品质好且十分注重包装。在渠道属性接近，不须新增太多营销成本，同步步为营下，目前“春风”已与金佰利旗下的时以婴儿纸尿裤搭配生活用纸渠道。可进一“舒洁”、永丰余的“五月花”并列台湾省内步发挥行销综效，因此，双方于数年前确定《生活用纸》2014‘13期l11j 行业动态EventsintheIndustry进一步合作，由正隆代销大王婴儿右的微量增长，同时，整体市场规模仍据了解，上述前五大婴儿纸尿裤纸尿裤。历经3-4年来的试销与努力维持在6O亿元新台币的水平。这好像品牌的市场价格定位多属高价位水拓展，大王制纸的婴儿纸尿裤终于打难以说明出生率下降减少纸尿裤使用平，各家的产品除了新生儿尺寸的平均开在台湾市场的知名度，而正隆也于的状况。价格较低(约5-6元新台币／片)外，其今年正式取得总代理资格，成为继金事实上，业者做过分析，虽然近余随着尺寸扩大而价格增加，如尺寸佰利之后。近十余年来台湾省内的三十余年来，台湾出生率不断下降，不过由S、M、L、XL~JXXL，每片售价则由6大生活用纸厂中跨入婴儿纸尿裤市场正因为小家庭宝宝生育数少，多数家元新台币到11～12元新台币，其中又以的第二家企业。庭中小孩成为父母的宝贝，父母舍得拉拉裤型的售价最高，五大品牌中，以据市场人士观察，台湾的婴儿纸花钱在一个或两个小孩身上，即使用“金贝贝”的定价略低。尿裤市场规模大致每年为601％元新台纸尿裤也会选择高价位、高知名度大除了前五大品牌外，康那香公司币。看起来不小，但现有品牌竞争依然品牌的产品，而且使用期会拉长，可能的“宝贝天使”，爱生雅(SCA)的“小激烈，尤其台湾近十年来出生率持续由过去平均到1岁半的使用期延长到2淘气”、“嘘嘘乐”等。也是市场具有下降，自然影响到婴儿纸尿裤的市场岁甚至3-4岁，于是就弥补了出生率下知名度的品牌，不过这些品牌的定价供需。据悉，在十余年前，台湾新生儿降的空白，加上婴儿纸尿裤售价提高，略低。每年还有30几万人，但近几年已降至所以近年来台湾婴儿纸尿裤市场规模业者表示。目前台湾婴儿纸尿裤2O万上下，再加上台湾家庭结构由过去变化其实不会太大。市场以高价纸尿裤市场为主，低价的大家庭转为现今的小家庭，宝宝人数据市场调查，目前台湾婴儿纸纸尿裤市场已居少数，因此可以预期，都降至1～2人，形成少子化现象，也使尿裤市场的品牌集中度颇高，并由未来台湾婴儿纸尿裤市场会朝更高品得近年来台湾纸尿裤的消费量增长十前五大品牌瓜分将近九成市场。其质、维持高价位方向发展。分有限，甚至呈现负增长。中第一大品牌为P&G(宝洁)的“帮再者，市场备主要品牌的产品功依据台湾造纸公会的统计。2013宝适”(市占率约28％)；其次为尤能大同小异，多诉求纸尿裤材质表面年，台湾婴儿纸尿裤换算为重量后，生妮佳(Unicharm)的“满意宝宝”柔软、长效吸收、长时维持干爽、透产量为42，203t(月均量3，517t)，较上(市占率约为26％)；第三大为花王气、腰围弹性、有魔术贴、超薄、立体年减少5％；销售量为43，173t(月均量的“妙而舒”(市占约23％)；第四大防漏侧边或添加芦荟、维生素E等，而为3，598t)，较上年减少9．5％，其中台为金佰利的“金贝贝”；第五大则为正隆代理的GooN更强调防尿布疹，湾省内销量32，621t(月均量2，718t)，正隆引进的后发品牌，大王制纸的对家长很具吸引力，反映不错。较上年微降0．5％，省外销量为1O．552tGoo．N，正隆在3～4年内力争上游，业者认为，未来婴儿纸尿裤产品(月均量879t)，较上年大减29．2％。竞能将Goo．N推上前五大之列，且将会持续在功能性上发挥、加强。此由以上数据可知，台湾婴儿纸尿裤市其市占率已逼近第四大品牌。其经外，为迎合环保潮流，未来业者也会研场在生活用纸中是属于衰退的项目。营绩效实令人刮目相看，除了说明其发环保型纸尿裤产品，或可重复使用，然而根据业者的估算，近年来婴代理的Goo．N品质受到市场欢迎与或可直接丢人马桶分解等，也值得消儿纸尿裤市场在台湾即使没有明显衰肯定外，由此也能看到正隆拓展该费者期待。●退，但也不会大幅增长，最多是1％左市场的雄心。(转载自台湾《纸业新闻》)12I《生活用纸》2014·13期'