中国移动媒体行业发展战略与投资机会分析报告2016-2021年 16页

'中国移动媒体行业发展战略与投资机会分析报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 【报告目录】第一章移动媒体行业发展综述1第一节移动媒体行业相关概念概述1一、移动媒体行业定义1二、移动媒体特点分析1三、传统媒体与移动媒体对比2第二节最近3-5年中国移动媒体行业经济指标分析3一、赢利性3二、成长速度3三、附加值的提升空间5四、进入壁垒／退出机制5五、风险性6六、行业周期7七、竞争激烈程度指标7八、行业成熟度分析7第二章移动媒体行业市场环境及影响分析9第一节移动媒体行业政治法律环境9一、行业管理体制分析9二、行业主要法律法规9三、移动媒体行业相关标准20四、行业相关发展规划21五、政策环境对行业的影响22 第二节行业经济环境分析23一、宏观经济形势分析23二、宏观经济环境对行业的影响分析42第三节行业社会环境分析42一、移动媒体产业社会环境42二、社会环境对行业的影响55三、技术环境对行业的影响55第三章我国移动媒体行业运行现状分析57第一节我国移动媒体行业发展状况分析57一、我国移动媒体行业发展背景57二、我国移动媒体行业发展总体概况57三、我国移动媒体行业发展特点分析58四、移动媒体行业运营模式分析59第二节2014-2015年移动媒体行业发展现状60一、2014-2015年我国移动媒体行业市场规模60二、2014-2015年我国移动媒体行业发展分析60第三节2014-2015年移动媒体市场情况分析64一、2014-2015年中国移动媒体市场总体概况64二、2014-2015年中国移动媒体产品市场发展分析64第四章我国移动媒体行业整体运行指标分析66第一节2014-2015年中国移动媒体行业总体规模分析66一、企业数量结构分析66 二、人员规模状况分析67三、行业资产规模分析67四、行业产值规模分析68第二节2014-2015年中国移动媒体行业财务指标总体分析68一、行业盈利能力分析68二、行业偿债能力分析69第三节我国移动媒体市场供需分析69一、2014-2015年我国移动媒体行业供给情况69二、2014-2015年我国移动媒体行业需求情况70三、2014-2015年我国移动媒体行业供需平衡分析74第五章移动媒体行业细分业态分析75第一节手机媒体发展概况75一、移动通信的发展75二、移动增值业务的发展79第二节手机音乐业务80一、中国手机音乐发展历程80二、中国手机音乐商业模式分析81三、中国手机音乐市场用户规模84四、中国手机音乐发展现状85五、中国手机音乐市场竞争格局87六、中国手机音乐用户行为分析89七、中国手机音乐市场发展趋势93 第三节手机报业务93一、手机报的发展状况93二、手机报的发展现状94三、手机报发展存在的问题及制约94四、解决手机报发展瓶颈的措施及发展前景95第四节手机阅读业务96一、手机阅读发展背景96二、手机阅读产业链分析96三、手机阅读市场现状97四、手机阅读需求特点98五、主流手机阅读软件对比分析99六、手机阅读用户调查分析100七、手机阅读发展存在的问题102八、手机阅读发展前景预测102第五节手机游戏业务103一、手机游戏发展阶段103二、手机游戏发展情况104三、手机游戏市场分析104四、手机游戏资本运作情况105五、手机游戏市场趋势分析106六、手机游戏市场前景预测107第六节手机视频业务108 一、中国手机视频市场规模108二、中国手机视频布局分析109三、中国手机视频用户调研分析109四、中国手机视频商业模式分析113五、中国手机视频行业发展趋势113第七节手机动漫业务114一、中国手机动漫发展背景114二、中国手机动漫市场规模115三、中国手机动漫政策扶持情况115四、中国手机动漫发展趋势116第六章2016-2021年移动媒体行业竞争形势及策略118第一节行业总体市场竞争状况分析118一、移动媒体行业竞争结构分析118二、移动媒体行业企业间竞争格局分析119三、移动媒体行业集中度分析120四、移动媒体行业swot分析120第二节2014-2015年中国移动媒体行业竞争格局综述121一、移动媒体行业竞争概况121二、中国移动媒体行业竞争力分析122三、中国移动媒体竞争力优势分析122四、移动媒体行业主要企业竞争力分析123第三节2016-2021年国内外移动媒体行业竞争格局分析123 一、2016-2021年国外移动媒体竞争分析123二、2016-2021年我国移动媒体市场竞争分析124第四节移动媒体市场竞争策略分析125第七章移动媒体行业领先企业经营形势分析127第一节广州网易计算机系统有限公司127一、企业发展概况分析127二、企业经营情况分析127三、企业移动媒体业务发展130四、企业发展战略分析131第二节新浪网络技术股份有限公司131一、企业发展概况分析131二、企业经营情况分析134三、企业移动媒体业务发展136四、企业发展战略分析141第三节深圳市腾讯计算机系统有限公司141一、企业发展概况分析141二、企业经营情况分析142三、企业移动媒体业务发展144四、企业发展战略分析146第四节掌阅科技股份有限公司148一、企业发展概况分析148二、企业经营情况分析149 三、企业移动媒体业务发展150四、企业发展战略分析151第五节杭州斯凯网络科技有限公司152一、企业发展概况分析152二、企业经营情况分析.153三、企业移动媒体业务发展157四、企业发展战略分析158第六节北京搜狐新时代信息技术有限公司158一、企业发展概况分析158二、企业经营情况分析159三、企业移动媒体业务发展162四、企业发展战略分析163第七节北京百度网讯科技有限公司164一、企业发展概况分析164二、企业经营情况分析166三、企业移动媒体业务发展169四、企业发展战略分析170第八章2016-2021年移动媒体行业前景及趋势预测172第一节2016-2021年移动媒体市场发展前景172一、2016-2021年移动媒体市场发展潜力172二、2016-2021年移动媒体市场发展前景展望172三、2016-2021年移动媒体细分行业发展前景分析175 第二节2016-2021年移动媒体市场发展趋势预测179一、2016-2021年移动媒体行业发展趋势179二、2016-2021年移动媒体市场规模预测181三、2016-2021年移动媒体行业应用趋势预测181第三节2016-2021年中国移动媒体行业供需预测182一、2016-2021年中国移动媒体行业供给预测182二、2016-2021年中国移动媒体企业数量预测182三、2016-2021年中国移动媒体资产规模预测183四、2016-2021年中国移动媒体行业需求预测183五、2016-2021年中国移动媒体行业供需平衡预测184第四节影响企业生产与经营的关键趋势184一、市场整合成长趋势184二、需求变化趋势及新的商业机遇预测185三、企业区域市场拓展的趋势186第九章2016-2021年移动媒体行业投资机会与风险防范187第一节移动媒体行业投融资情况187一、行业资金渠道分析187二、固定资产投资分析188三、兼并重组情况分析189四、移动媒体行业投资现状分析189第二节2016-2021年移动媒体行业投资机会190一、细分市场投资机会190 二、重点区域投资机会193三、移动媒体行业投资机遇193第三节2016-2021年移动媒体行业投资风险及防范193一、政策风险及防范193二、技术风险及防范194三、供求风险及防范195四、宏观经济波动风险及防范196五、关联产业风险及防范200六、产品结构风险及防范200第四节中国移动媒体行业投资建议202一、移动媒体行业未来发展方向202二、移动媒体行业主要投资建议203第十章2016-2021年移动媒体行业面临的困境及对策205第一节2016-2021年移动媒体行业面临的困境和对策205第二节移动媒体企业面临的困境及对策205第三节中国移动媒体市场发展面临的挑战与对策207第十一章移动媒体行业发展战略研究209第一节移动媒体行业发展战略研究209一、战略综合规划209二、技术开发战略211三、业务组合战略213四、区域战略规划214 五、产业战略规划215六、营销品牌战略216七、竞争战略规划217第二节对我国移动媒体品牌的战略思考218一、移动媒体品牌的重要性218二、移动媒体实施品牌战略的意义219三、移动媒体企业品牌的现状分析220四、我国移动媒体企业的品牌战略221五、移动媒体品牌战略管理的策略223第三节移动媒体经营策略分析227一、移动媒体市场细分策略227二、移动媒体市场创新策略229三、品牌定位与品类规划231四、移动媒体新产品差异化战略232第十二章研究结论及发展建议235第一节移动媒体行业研究结论及建议235第二节移动媒体子行业研究结论及建议236第三节移动媒体行业发展建议237一、行业发展策略建议237二、行业投资方向建议238三、行业投资方式建议240图表目录 图表：2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例4图表：2014-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率4图表：2014年12月-2015年11月中国网民对各类手机应用使用率5图表：行业周期示意图7图表：“十三五”移动媒体相关行业发展规划和目标22图表：2014-2015年三季度我国gdp增长速度情况24图表：2014-2015年居民消费价格上涨率情况25图表：2013-2015年我国居民恩格尔系数情况26图表：2014-2015年固定资产投资增速情况33图表：2013-2015年我国固定资产投资总值及增长率情况34图表：2014-2015年房地产投资增速情况35图表：2014-2015年我国规模以上工业增加值增速情况36图表：2013-2015年全国公共财政收入情况分析37图表：2014年末人口数及其构成43图表：2013-2015年城镇新增就业人数44图表：2013-2015年农村居民人均纯收入45图表：2013-2015年城镇居民人均可支配收入45图表：2013-2015年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数46图表：2013-2015年研究与试验发展（r&d）经费支出47 图表：2013-2015年卫生技术人员人数48图表：2014-2015年我国移动媒体行业市场规模60图表：我国移动媒体用户使用情况分析61图表：传统模式内容提供模式示意图62图表：2014-2015年中国移动媒体企业数量66图表：我国移动媒体人员规模情况67图表：2014-2015年中国移动传媒行业资产规模67图表：2014-2015年中国移动传媒行业产值68图表：2014-2015年移动媒体盈利能力分析68图表：2014-2015年中国移动传媒行业投资总额70图表：2014-2015年手机网民规模70图表：2014-2015年网民性别结构71图表：2014-2015年中国网民年龄结构72图表：2014-2015年中国网民学历结构72图表：中国网民职业结构73图表：2014-2015年我国移动媒体行业地域需求占比情况74图表：手机音乐app产业链82图表：中国手机音乐app主要盈利模式82图表：2015年中国手机音乐app延伸产品84图表：手机音乐app阵营音乐版权归属86图表：2015年第三季度手机音乐app活跃用户渗透率87图表：2015年第三季手机音乐app运行时长88 图表：2015年第三季度手机音乐app人均日均使用次数89图表：2015年第三季度用户选择手机音乐app因素分析90图表：2015年第三季度手机音乐app用户常用个性化功能91图表：用户对手机音乐app相关硬件产品购买意愿情况92图表：2015年第三季度手机音乐app用户月消费者意愿情况92图表：中国手机阅读产业链结构示意图97图表：2012-2015年中国移动阅读市场规模98图表：移动阅读小说类型分布99图表：移动阅读市场份额分布100图表：用户使用移动设备时间分布101图表：用户移动设备的使用场景101图表：2013-2015年中国手机游戏用户规模105图表：2013-2015年我国手机游戏销售收入趋势图106图表：2012-2015年中国手机视频市场规模108图表：2014年12月-2015年11月网络视频/手机网络视频用户规模及使用率109图表：中国手机视频用户经常观看视频类型分布图110图表：2013-2015年中国手机视频用户付费情况分布111图表：2013-2015年我国手机视频用户观看视频次数情况112图表：2013-2015年我国手机视频用户观看视频网络情况113图表：2012-2015年中国手机动漫市场规模115图表：移动媒体行业swot分析矩阵121 图表：2011年4季度-2014年4季度网易净利润、净利润率128图表：2011年4季度-2014年4季度网易营业利润、营业利润率128图表：2014年6月-2015年11月网易资产负债表129图表：2014年3月-2015年11月网易利润表130图表：2014年3月-2015年11月新浪资产负债表134图表：2013-2015年新浪网络技术股份有限公司现金流量表135图表：2011年4季度-2014年4季度新浪净利润、净利润率135图表：2011年4季度-2014年4季度新营业利润、营业利润率136图表：2014年6月-2015年11月腾讯计算机有限公司主要财务指标142图表：2014年6月-2015年11月腾讯计算机有限公司利润表143图表：2014年6月-2015年11月腾讯计算机有限公司资产负债表143图表：2014年6月-2015年11月腾讯计算机有限公司现金流量表143图表：掌阅科技股份有限公司发展概况149图表：掌阅科技团队人员分布情况图150图表：2015年第三季度移动阅读市场份额分布151图表：杭州斯凯网络科技有限公司发展概况图153图表：2012年3月-2015年杭州斯凯网络科技资产负债表155图表：2012-2015年杭州斯凯网络科技有限公司利润表156 图表：2012-2015年杭州斯凯网络科技有限公司现金流量表156图表：2013-2015年北京搜狐有限公司资产负债表160图表：2013-2015年北京搜狐有限公司资利润表161图表：2013-2015年北京搜狐有限公司现金流量表161图表：2013-2015年北京百度网讯科技有限公司资产负债表167图表：2013-2015年北京百度网讯科技有限公司利润表168图表：2013-2015年北京百度网讯科技有限公司现金流量表168图表：百度移动产品一览表170图表：2016-2021年中国移动媒体行业市场规模预测181图表：2016-2021年中国移动媒体行业总产值预测182图表：2016-2021年中国移动媒体企业数量预测182图表：2016-2021年中国移动媒体资产规模预测183图表：2015年我国网民上网方式分布情况184图表：手机媒体产业链情况190图表：swot战略规划209图表：四种基本的品牌战略227'