2018-2024年中国移动电视广告行业发展趋势及投资前景分析报告.doc 19页

'www.ibaogao.com移动电视广告 www.ibaogao.com什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： www.ibaogao.com行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据 智研咨询——www.ibaogao.com2018-2024年中国移动电视广告行业发展趋势及投资前景分析报告（目录）·【出版日期】2018年·【交付方式】Email电子版/特快专递·【价　　格】纸介版：8000元  电子版：8000元  纸介+电子：8200元·文章来源：http://www.ibaogao.com/baogao/050423RY2018.html报告目录    电视广告收入在网络广告的挤压下近几年出现了下降，但体量仍在1000亿的水平，并且电视台之间出现了明显的分层，2015年前四大卫视收获了268亿广告收入，占卫视广告收入的77%，收视率常年位居第一的湖南卫视16年广告收入更是增长到了110亿，4年内复合增速达到了20%。 广告收入规模（亿元）资料来源：公开资料，智研咨询整理     2016年一线电视台通常投入20亿进行电视剧的购买，头部剧集的版权价格在3亿左右，其中湖南卫视16年购剧预算为20亿，占上一年广告收入的20%，16年底从慈文传媒采购的《特工皇妃楚乔传》《凉生，我们可不可以不忧伤》价格分别为2.58亿和3.84亿，已达到6.42亿，购剧成本实际很可能超过20亿，正是由于大手笔的购剧投入，近两年湖南卫视在收视率TOP10中均占有了4-5部。 收视率TOP10电视剧播出频道 智研咨询——www.ibaogao.com资料来源：公开资料，智研咨询整理     智研咨询发布的《2018-2024年中国移动电视广告行业发展趋势及投资前景分析报告》共十九章。首先介绍了中国移动电视广告行业市场发展环境、移动电视广告整体运行态势等，接着分析了中国移动电视广告行业市场运行的现状，然后介绍了移动电视广告市场竞争格局。随后，报告对移动电视广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国移动电视广告行业发展趋势与投资预测。您若想对移动电视广告产业有个系统的了解或者想投资中国移动电视广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录：第 一部分 行业运行环境第 一章 移动电视广告行业相关概述第一节移动电视广告行业定义及分类一、行业定义二、行业主要分类三、行业特性及在国民经济中的地位第二节移动电视广告行业统计标准一、统计部门和统计口径二、行业主要统计方法介绍三、行业涵盖数据种类介绍第三节2018-2024中国移动电视广告行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒／退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标 智研咨询——www.ibaogao.com八、行业及其主要子行业成熟度分析第四节移动电视广告行业产业链分析一、产业链结构分析二、主要环节的增值空间三、与上下游行业之间的关联性四、行业产业链上游相关行业分析五、行业下游产业链相关行业分析六、上下游行业影响及风险提示 第二章 移动电视广告行业2018-2024规划概述第一节2013-2017移动电视广告行业发展回顾一、2013-2017移动电视广告行业运行情况二、2013-2017移动电视广告行业发展特点三、2013-2017移动电视广告行业发展成就第二节移动电视广告行业2018-2024总体规划一、移动电视广告行业2018-2024规划纲要二、移动电视广告行业2018-2024规划指导思想三、移动电视广告行业2018-2024规划主要目标第三节2018-2024规划解读一、2018-2024规划的总体战略布局二、2018-2024规划对经济发展的影响三、2018-2024规划的主要精神解读 第三章2018-2024经济环境分析第一节2018-2024世界经济发展趋势一、2018-2024世界经济将逐步恢复增长二、2018-2024经济全球化曲折发展三、2018-2024新能源与节能环保将引领全球产业四、2018-2024跨国投资再趋活跃五、2018-2024气候变化与能源资源将制约世界经济六、2018-2024美元地位继续削弱七、2018-2024世界主要新兴经济体大幅提升第二节2018-2024我国经济面临的形势一、2018-2024我国经济将长期趋好二、2018-2024我国经济将围绕三个转变三、2018-2024我国工业产业将全面升级四、2018-2024我国以绿色发展战略为基调第三节2018-2024我国对外经济贸易预测一、2018-2024我国劳动力结构预测二、2018-2024我国贸易形式和利用外资方式预测三、2018-2024我国自主创新结构预测四、2018-2024我国产业体系预测五、2018-2024我国产业竞争力预测六、2018-2024我国经济国家化预测 智研咨询——www.ibaogao.com七、2018-2024我国经济将面临的贸易障碍预测八、2018-2024人民币区域化和国际化预测九、2018-2024我国对外贸易与城市发展关系预测十、2018-2024我国中小企业面临的外需环境预测 第二部分 行业深度分析第四章 移动电视广告行业全球发展分析第一节全球移动电视广告市场总体情况分析一、全球移动电视广告行业的发展特点二、2016-2017年全球移动电视广告市场结构三、2016-2017年全球移动电视广告行业发展分析四、2016-2017年全球移动电视广告行业竞争格局五、2016-2017年全球移动电视广告市场区域分布第二节全球主要国家（地区）市场分析一、欧洲1、欧洲移动电视广告行业发展概况2、2016-2017年欧洲移动电视广告市场结构3、2018-2024欧洲移动电视广告行业发展前景预测二、北美1、北美移动电视广告行业发展概况2、2016-2017年北美移动电视广告市场结构3、2018-2024北美移动电视广告行业发展前景预测三、日本1、日本移动电视广告行业发展概况2、2016-2017年日本移动电视广告市场结构3、2018-2024日本移动电视广告行业发展前景预测四、韩国1、韩国移动电视广告行业发展概况2、2016-2017年韩国移动电视广告市场结构3、2018-2024韩国移动电视广告行业发展前景预测五、其他国家地区 第五章2013-2017移动电视广告行业总体发展状况第一节移动电视广告行业特性分析第二节移动电视广告产业特征与行业重要性第三节2013-2017移动电视广告行业发展分析一、2013-2017移动电视广告行业发展态势分析二、2013-2017移动电视广告行业发展特点分析三、2018-2024区域产业布局与产业转移第四节2013-2017移动电视广告行业规模情况分析一、行业单位规模情况分析二、行业人员规模状况分析三、行业资产规模状况分析四、行业市场规模状况分析 智研咨询——www.ibaogao.com第五节2013-2017移动电视广告行业财务能力分析一、行业盈利能力分析与预测二、行业偿债能力分析与预测三、行业营运能力分析与预测四、行业发展能力分析与预测 第六章 中国移动电视广告市场规模分析第一节2013-2017中国移动电视广告市场规模分析第二节2013-2017我国移动电视广告区域结构分析第三节2013-2017中国移动电视广告区域市场规模一、2013-2017东北地区市场规模分析二、2013-2017华北地区市场规模分析三、2013-2017华东地区市场规模分析四、2013-2017华中地区市场规模分析五、2013-2017华南地区市场规模分析六、2013-2017西部地区市场规模分析第四节2018-2024中国移动电视广告市场规模预测 第七章 我国电视广告行业运行分析第一节我国电视广告行业发展状况分析一、我国电视广告行业发展阶段二、我国电视广告行业发展总体概况 15年各卫视广告收入资料来源：公开资料，智研咨询整理 15年各卫视广告收入占比 智研咨询——www.ibaogao.com资料来源：公开资料，智研咨询整理 三、我国电视广告行业发展特点分析四、我国电视广告行业商业模式分析第二节我国移动电视广告行业发展状况分析一、我国移动电视广告行业发展阶段二、我国移动电视广告行业发展总体概况三、我国移动电视广告行业发展特点分析四、我国移动电视广告行业商业模式分析第三节2016-2017年移动电视广告行业发展现状一、2016-2017年我国移动电视广告行业市场规模二、2016-2017年我国移动电视广告行业发展分析三、2016-2017年中国移动电视广告企业发展分析第四节2016-2017年移动电视广告市场情况分析一、2015-2016年中国移动电视广告市场总体概况二、2016-2017年中国移动电视广告市场发展分析第五节我国移动电视广告市场价格走势分析一、移动电视广告市场定价机制组成二、移动电视广告市场价格影响因素三、2016-2017年移动电视广告价格走势分析四、2018-2024移动电视广告价格走势预测 第八章2018-2024我国移动电视广告市场供需形势分析第一节我国移动电视广告市场供需分析一、2016-2017年我国移动电视广告行业供给情况1、我国移动电视广告行业供给分析2、重点企业供给及占有份额二、2016-2017年我国移动电视广告行业需求情况1、移动电视广告行业需求市场2、移动电视广告行业客户结构3、移动电视广告行业需求的地区差异三、2016-2017年我国移动电视广告行业供需平衡分析第二节移动电视广告产品（服务）市场应用及需求预测 智研咨询——www.ibaogao.com一、移动电视广告产品（服务）应用市场总体需求分析1、移动电视广告产品（服务）应用市场需求特征2、移动电视广告产品（服务）应用市场需求总规模二、2018-2024移动电视广告行业领域需求量预测1、2018-2024移动电视广告行业领域需求产品（服务）功能预测2、2018-2024移动电视广告行业领域需求产品（服务）市场格局预测三、重点行业移动电视广告产品（服务）需求分析预测 第三部分 行业竞争策略第九章2018-2024移动电视广告行业产业结构调整分析第一节移动电视广告产业结构分析一、市场细分充分程度分析二、各细分市场领先企业排名三、各细分市场占总市场的结构比例四、领先企业的结构分析（所有制结构）第二节产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成二、产业链条的竞争优势与劣势分析第三节2018-2024产业结构发展预测一、产业结构调整指导政策分析二、产业结构调整中消费者需求的引导因素三、中国移动电视广告行业参与国际竞争的战略市场定位四、2018-2024产业结构调整方向分析 第十章 移动电视广告行业竞争力优势分析第一节移动电视广告行业竞争力优势分析一、行业地位分析二、行业整体竞争力评价三、行业竞争力评价结果分析四、竞争优势评价及构建建议第二节中国移动电视广告行业竞争力分析一、我国移动电视广告行业竞争力剖析二、我国移动电视广告企业市场竞争的优势三、民企与外企比较分析四、国内移动电视广告企业竞争能力提升途径第三节移动电视广告行业SWOT分析一、移动电视广告行业优势分析二、移动电视广告行业劣势分析三、移动电视广告行业机会分析四、移动电视广告行业威胁分析 第十一章2018-2024移动电视广告行业市场竞争策略分析第一节行业总体市场竞争状况分析一、移动电视广告行业竞争结构分析 智研咨询——www.ibaogao.com1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析3、替代品威胁分析4、供应商议价能力5、客户议价能力6、竞争结构特点总结二、移动电视广告行业企业间竞争格局分析1、不同地域企业竞争格局2、不同规模企业竞争格局3、不同所有制企业竞争格局三、移动电视广告行业集中度分析1、市场集中度分析2、企业集中度分析3、区域集中度分析4、各子行业集中度5、集中度变化趋势第二节中国移动电视广告行业竞争格局综述一、移动电视广告行业竞争概况1、中国移动电视广告行业品牌竞争格局2、移动电视广告业未来竞争格局和特点3、移动电视广告市场进入及竞争对手分析二、移动电视广告行业主要企业竞争力分析1、重点企业资产总计对比分析2、重点企业从业人员对比分析3、重点企业营业收入对比分析4、重点企业利润总额对比分析5、重点企业综合竞争力对比分析第三节2016-2017年移动电视广告行业竞争格局分析一、2016-2017年国内外移动电视广告竞争分析二、2016-2017年我国移动电视广告市场竞争分析三、2016-2017年我国移动电视广告市场集中度分析四、2016-2017年国内主要移动电视广告企业动向五、2016-2017年国内移动电视广告企业拟在建项目分析第四节移动电视广告企业竞争策略分析一、提高移动电视广告企业核心竞争力的对策二、影响移动电视广告企业核心竞争力的因素及提升途径三、提高移动电视广告企业竞争力的策略 第十二章2018-2024移动电视广告行业重点企业发展形势分析第一节分众传媒控股有限公司一、企业概况二、企业优劣势分析三、2013-2017经营状况分析四、2013-2017主要经营数据指标 智研咨询——www.ibaogao.com五、2018-2024发展战略规划第二节合众传播一、企业概况二、企业优劣势分析三、2013-2017经营状况分析四、2013-2017主要经营数据指标五、2018-2024发展战略规划第三节深圳移动视讯一、企业概况二、企业优劣势分析三、2013-2017经营状况分析四、2013-2017主要经营数据指标五、2018-2024发展战略规划第四节安徽分寸移动电视广告有限公司一、企业概况二、企业优劣势分析三、2013-2017经营状况分析四、2013-2017主要经营数据指标五、2018-2024发展战略规划第五节宁波移动电视公司一、企业概况二、企业优劣势分析三、2013-2017经营状况分析四、2013-2017主要经营数据指标五、2018-2024发展战略规划六、2018-2024公司发展战略分析第六节杭州地铁移动电视广告公司一、企业概况二、企业优劣势分析三、2013-2017经营状况分析四、2013-2017主要经营数据指标五、2018-2024发展战略规划 第四部分 投资前景展望第十三章2018-2024移动电视广告行业投资前景展望第一节移动电视广告行业2018-2024投资机会分析一、移动电视广告投资项目分析二、可以投资的移动电视广告模式三、2018-2024移动电视广告投资机会第二节2018-2024移动电视广告行业发展预测分析一、2018-2024移动电视广告发展分析二、2018-2024移动电视广告行业技术开发方向三、总体行业2018-2024整体规划及预测第三节未来市场发展趋势 智研咨询——www.ibaogao.com一、产业集中度趋势分析二、2018-2024行业发展趋势第四节2018-2024规划将为移动电视广告行业找到新的增长点 第十四章2018-2024移动电视广告行业投资价值评估分析第一节移动电视广告行业投资特性分析一、移动电视广告行业进入壁垒分析二、移动电视广告行业盈利因素分析三、移动电视广告行业盈利模式分析第二节2018-2024移动电视广告行业发展的影响因素一、有利因素二、不利因素第三节2018-2024移动电视广告行业投资价值评估分析一、行业投资效益分析1、行业活力系数比较及分析2、行业投资收益率比较及分析3、行业投资效益评估二、产业发展的空白点分析三、投资回报率比较高的投资方向四、新进入者应注意的障碍因素第四节2018-2024中国移动电视广告行业投资收益预测一、预测理论依据二、2018-2024中国移动电视广告行业总产值预测三、2018-2024中国移动电视广告行业销售收入预测四、2018-2024中国移动电视广告行业利润总额预测五、2018-2024中国移动电视广告行业总资产预测 第十五章2018-2024移动电视广告行业发展趋势及投资风险分析第一节2013-2017移动电视广告存在的问题第二节2018-2024发展预测分析一、2018-2024移动电视广告发展方向分析二、2018-2024移动电视广告行业发展规模预测三、2018-2024移动电视广告行业发展趋势预测第三节2018-2024移动电视广告行业投资风险分析一、竞争风险分析二、市场风险分析三、管理风险分析四、投资风险分析 第十六章 移动电视广告行业2018-2024热点问题探讨第一节推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构第二节发展绿色经济和移动电视广告经济，增强可持续发展能力第三节发挥地区比较优势，促进区域协调发展第四节建立扩大消费需求的长效机制研究 智研咨询——www.ibaogao.com第五节培育新型战略型产业，优化经济结构第六节2018-2024时期移动电视广告行业自身热点问题研究一、行业技术发展热点问题二、产业增长方式转型问题三、行业产业链延伸问题四、行业节能减排问题五、行业产业转移及承接问题 第五部分 投资规划指导第十七章2018-2024移动电视广告行业面临的困境及对策第一节2016年移动电视广告行业面临的困境第二节移动电视广告企业面临的困境及对策一、重点移动电视广告企业面临的困境及对策1、重点移动电视广告企业面临的困境2、重点移动电视广告企业对策探讨二、中小移动电视广告企业发展困境及策略分析1、中小移动电视广告企业面临的困境2、中小移动电视广告企业对策探讨三、国内移动电视广告企业的出路分析第三节中国移动电视广告行业存在的问题及对策一、中国移动电视广告行业存在的问题二、移动电视广告行业发展的建议对策1、把握国家投资的契机2、竞争性战略联盟的实施3、企业自身应对策略三、市场的重点客户战略实施1、实施重点客户战略的必要性2、合理确立重点客户3、重点客户战略管理4、重点客户管理功能第四节中国移动电视广告市场发展面临的挑战与对策 第十八章2018-2024移动电视广告行业投资战略研究第一节移动电视广告行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节对我国移动电视广告品牌的战略思考一、移动电视广告品牌的重要性二、移动电视广告实施品牌战略的意义 智研咨询——www.ibaogao.com三、移动电视广告企业品牌的现状分析四、我国移动电视广告企业的品牌战略五、移动电视广告品牌战略管理的策略第三节移动电视广告经营策略分析一、移动电视广告市场细分策略二、移动电视广告市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、移动电视广告新产品差异化战略第四节移动电视广告行业投资战略研究一、2016年移动电视广告行业投资战略二、2018-2024移动电视广告行业投资战略三、2018-2024细分行业投资战略 第十九章 研究结论及投资建议（ZYGXH）第一节移动电视广告行业研究结论及建议第二节移动电视广告子行业研究结论及建议第三节移动电视广告行业2018-2024投资建议一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议三、行业投资方式建议（ZYGXH） 智研咨询——（www.ibaogao.com）市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库 智研咨询——（www.ibaogao.com）公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：a）拥有全国百万家企业基础数据库b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。c）超过200多个研究项目的成功案例d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业B.智研咨询调研（行业研究）说明a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： 智研咨询——（www.ibaogao.com）b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：e）政府数据与信息f）相关的经济数据g）行业公开信息h）企业年报、季报i）行业资深专家公开发表的观点j）精深严密的数理统计分析我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略 本范文与此报告无关，主要展示报告结构与我们的研究经验'