20162022年中国网络广告行业发展前景预测研究报告.doc 25页

'2016-2022年中国网络广告行业发展前景预测研究报告（目录）www.chyxx.com 公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略 2016-2022年中国网络广告行业市场运营态势及发展前景预测报告（目录）【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R449993【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201609/449993.html报告目录：  2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元，继续保持高速增长。随着网络广告市场发展不断成熟，未来三年的增速将趋于平稳，但仍将保持20%左右的增速水平，预计至2018年整体市场规模有望突破4000亿元。2012-2018年中国网络广告市场规模及预测   2015年移动广告市场规模突破900亿元，同比增长高达178.3%，发展强劲。移动互联网的高速发展，为移动广告提供了巨大的发展空间，移动广告市场已经进入成熟发展阶段。预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元。2012-2018年中国移动广告市场规模及预测  智研咨询发布的《2016-2022年中国网络广告行业市场运营态势及发展前景预测报告》共十一章。首先介绍了网络广告相关概念及发展环境，接着分析了中国网络广告规模及消费需求，然后对中国网络广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国网络广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国网络广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。   本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章互联网广告相关概述13第一节网络广告的定义及起源13一、网络广告的定义13二、网络广告的特点13三、网络广告优劣势比较15四、国际网络广告的起源16五、中国网络广告发展史17第二节互联网广告模式18一、传统展示广告模式18二、即时信息（IM）广告模式18三、窄告网广告模式18四、网络视频广告模式19五、富媒体（RichMedia）广告21六、搜索引擎广告22七、电子邮件广告模式23第三节网络广告其它相关介绍23一、网络广告的主要形式23二、网络广告评估的方法 25三、网络广告术语解释25四、网络广告的计费方式27第二章2016年中国互联网产业发展概况分析29第一节2016年世界互联网产业总体形势分析29一、全球互联网发展数据统计29二、2016年全球网购交易规模分析30三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭31四、亚太地区移动互联网用户规模分析31五、2014-2016年美国互联网行业运行情况32第二节2016年中国互联网产业营运情况分析34一、中国互联网产业发展进入新的阶段34二、2016年中国互联网产业经济发展特点37三、2016年中国网民规模及互联网普及情况38  数据显示，截至2015年12月，我国网民规模达6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。随着易转化人群规模的逐渐减少，人口红利逐步消失。我国非网民人群受自身群体特点、上网意愿及网络知识技能水平等限制，非网民的转化速度将进一步减缓。 2011-2015年中国网民规模与互联网普及率分布四、2016年中国互联网基础资源情况分析40五、2016年中国整体互联网应用状况分析43六、2016年中国互联网产业经济运行情况51第三节2016年中国移动互联网产业发展现状54一、2016年中国移动互联网产业热点剖析54二、2016年中国移动互联网市场运行情况58三、2016年中国移动互联网网民规模情况62四、2016年中国移动互联网市场运行情况63五、2016年移动即时通讯互联网应用状况65六、2016年移动互联网产业迎来投资热潮68第四节下一代互联网71一、中国下一代互联网发展概况71二、IPv6在下一代互联网中的应用 73三、下一代互联网商业化过渡深度剖析76四、下一代互联网发展路径思考80第五节2016年中国互联网产业发展的问题对策分析85一、中国互联网产业发展中的短板85二、中国互联网信息安全问题剖析87三、互联网行业发展的版权问题93四、中国互联网产业发展对策96第三章2016年世界互联网广告市场运行局势分析98第一节2016年世界互联网广告市场概述98一、2014-2016年全球广告市场规模统计98二、2014-2016年全球广告市场区域市场分析98三、2014-2016年全球互联网广告市场规模99四、2014-2016年全球互联网广告市场结构100五、2016年全球互联网广告支出简述101六、2016年全球社交网络广告市场分析102第二节美国102一、2016年美国网络广告市场规模分析102二、2016年美国网络广告市场分析104三、2016年美国网络广告市场结构分析106四、2016年美国互联网广告发放形式分析110五、2016年美国互联网广告付费方式分析 112六、2016年美国社交网络广告市场规模统计114第三节英国115一、2016年英国网络营销市场发展分析115二、英国网络广告市场支出情况115三、英国网络广告发展走势分析116第四节法国117一、法国网络广告市场回顾117二、法国网络广告收入分析117三、法国对互联网广告收入征税118第五节日本118一、日本网络广告市场回顾118二、日本互联网广告市场规模分析119三、日本网络搜索互动广告市场调查解析119第六节其它国家120一、俄罗斯120二、加拿大121三、泰国123第四章2016年中国互联网广告行业综合分析125第一节2016年中国网络广告行业概况分析125一、2016年中国网络广告行业现状分析125二、2016年中国网络广告市场发展的特点 126三、2016年中国网络广告计费方式分析127四、2016年中国网络广告市场发展趋势128第二节2016年中国网络广告市场发展分析130一、2016年中国广告市场规模分析130二、2016年中国网络广告市场规模分析131三、2016年中国网络广告市场规模分析132第三节2016年中国网络广告精准营销分析133一、精准营销的优势133二、网络广告精准营销表现形式及其有效性134三、网络广告精准营销的缺陷135四、网络广告精准营销策略135第四节2016年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析136一、网络广告行业运行规范问题136二、互联网广告发展存在的问题138三、中国网络广告发展制约因素139四、中国网络广告发展存在的不足140第五节2016年中国互联网广告行业发展对策分析142一、互联网广告行业发展建议142二、中国网络广告发展的对策143三、中国网络广告的发展策略145第五章2016年中国视频广告市场运营局势分析147 第一节富媒体广告分析147一、富媒体广告相关概述147二、富媒体广告的特征149三、2015年中国富媒体广告市场规模分析150四、2016年中国富媒体广告市场规模分析151五、富媒体广告发展策略分析151第二节2016年中国视频广告发展概况分析154一、网络视频广告的特征与优势154二、2016年中国视频广告发展情况分析156三、2015年中国视频广告市场规模分析157四、2016年中国视频广告市场规模分析157第三节2016年中国主要视频网广告发展动态分析158一、2016年YouTube视频广告发展分析158二、2016年土豆网视频广告特点分析159三、2016年优酷网核心广告发展分析160四、2016年酷6网广告模式分析161第四节2016年中国视频广告发展的问题对策分析163一、中国视频广告市场发展问题分析163二、中国网络视频广告发展的制约因素164三、广告主视频投放重点关注问题分析165四、中国网络视频广告营销策略166 第六章2014-2016年中国搜索广告市场发展格局分析168第一节2016年中国搜索引擎市场规模情况分析168一、2016年中国搜索引擎用户规模分析168二、2016年中国搜索引擎请求量规模分析169三、2016年中国搜索引擎用户访问规模分析171四、2016年中国搜索引擎市场营收份额分析172第二节中国网络搜索广告发展概况分析174一、2015年中国网络搜索广告市场规模分析174二、2016年中国网络搜索广告市场规模分析175三、网络搜索营销代表未来营销方向176四、搜索引擎广告付费收录模式分析179五、网络搜索引擎广告影响力巨大180六、移动搜索将成搜索引擎新战场181第三节国内外企业搜索广告业务发展状况182一、百度搜索营销持续升温182二、谷歌成美付费搜索广告赢家184三、雅虎与微软搜索广告合作获批184四、腾讯积极拓展搜索广告市场185五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏186第四节企业移动搜索广告业务发展状况187一、谷歌积极拓展移动搜索广告187二、易查发力移动搜索广告市场 188三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段191第七章2016年中国网络游戏广告市场运行态势分析194第一节2016年中国网络游戏广告发展探析194一、2016年中国网络游戏市场规模194二、2016年中国网络游戏广告市场规模197三、网络游戏成为广告载体的原因198四、网络游戏广告发展的优势199五、网络游戏广告发展的形式201第二节网络游戏内置广告相关概述202一、网络游戏植入式广告定义202二、网络游戏植入式广告优势202三、网络游戏植入式广告的植入模式203四、网络游戏内置广告的技术实现方式205第三节2016年中国网络游戏内置广告发展分析206一、网络游戏内置广告发展环境浅析206二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注207三、网络游戏内置广告发展现状208第四节2016年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析208一、网络游戏植入式广告存在的问题208二、网络游戏内置广告发展面临的困境211三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 212四、网络游戏植入式广告的发展策略213第五节2016年中国网络游戏广告开发战略分析215一、网络游戏广告的4Ps策略215二、网络游戏广告的效果测量战略220第八章2016年中国互联网广告市场竞争格局分析223第一节网络广告与传统媒体广告的竞争223一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体223二、网络广告与传统广告的竞争与融合224三、网络广告与传统媒体广告竞争比较226四、报纸和网络的广告经营整合战略230第二节网络广告市场竞争概况232一、国内网络广告业竞争格局232二、中国互联网广告行业竞争变化分析234三、4A公司争食网络广告市场236第三节互联网巨头广告业务竞争状况237一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌237二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈238三、2016年主要门户网站加强广告业务保卫战239四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值241第四节2016年中国广告网络发展分析242一、中国广告网络概况 242二、中国广告网络产业链分析249三、2016年中国广告网络市场规模分析256四、2016年中国广告联盟细分市场规模分析257五、2016年中国品牌广告网络市场规模分析259六、2016年中国广告网络细分市场结构分析259七、2016年中国广告网络细分市场格局分析260八、中国广告网络行业发展趋势268第九章2016年中国重点网络广告公司发展分析270第一节分众传媒控股有限公司270一、公司简介270二、2016年分众传媒经营状况分析271三、2016年分众传媒财务指标分析271四、分众传媒实行网络广告战略调整272五、分众传媒计划推出互动广告新模式273第二节杭州顺网科技股份有限公司274一、公司简介274二、2016年企业经营情况分析274三、2016年企业经济指标分析275四、2016年企业盈利能力分析276五、2016年企业偿债能力分析276六、2016年企业运营能力分析 276七、2016年企业成本费用分析277八、企业发展战略及未来展望277第三节悠易互通(北京)广告有限公司278一、公司简介278二、悠易互通产品介绍278三、悠易互通新营销概念279四、悠易互通获风险投资280第四节珠海麒润网络科技有限公司281一、公司简介281二、麒润网络广告产品优势282三、麒麟网络广告发展优势283第五节郑州市传力广告有限公司283第十章2016年中国互联网广告投放情况分析284第一节2016年中国互联网广告投放总况分析284一、2016年中国网络广告投放规模统计284二、2016年中国各行业网络广告投放结构284三、国内网络广告投放行为分析287第二节2016年中国汽车行业网络广告投放情况288一、2016年中国汽车行业发展概况288二、2016年中国汽车行业网络广告投放分析293三、2016年中国汽车行业网络广告投放规模 294第三节2016年中国食品饮料行业网络广告投放情况294一、2016年中国食品饮料行业发展概况294二、2016年中国食品饮料行业网络广告投放规模298三、2016年我国食品饮料行业网络广告投放分析298第四节2016年中国房产家居行业网络广告投放情况299一、2016年中国房地产行业发展概况299二、2016年中国房地产行业网络广告投放规模303三、2016年中国房地产行业网络广告投放分析304第五节2016年中国金融行业网络广告投放情况304一、2016年中国金融行业发展概况304二、2016年中国金融行业网络广告投放规模306三、2016年中国银行业网络广告投放分析306第六节2016年中国其它行业网络广告投放情况307一、2016年中国消费类电子行业网络广告投放规模307二、2016年中国服装服饰行业网络广告投放规模309三、2016年中国IT类产品网络广告投放规模310四、2016年中国化妆品行业网络广告投放特点310第十一章2016-2022年中国网络广告发展趋势与前景分析312（ZYZM）第一节2016-2022年中国网络广告发展趋势分析312一、未来中国广告行业发展趋势 312二、中国网络广告发展走向分析313三、未来网络广告行业发展趋向313四、中国网络广告市场发展趋势315第二节2016-2022年中国网络广告发展前景预测316一、全球互联网广告发展前景预测316二、中国互联网广告发展前景展望318三、中国网络广告市场规模预测分析319图表目录：图表12014-2016年全球网络购物市场交易规模31图表22010-2016年亚太地区移动互联网用户规模变化趋势图32图表32013-2016年美国网上银行用户处理交易情况比较34图表42013-2016年中国网民数量及互联网普及率增长情况39图表52016年中国非网民不上网的原因39图表62014-2016年中国家庭宽带网民规模40图表72014-2016年中国互联网基础资源对比41图表82013-2016年中国Ipv4地址资源增长趋势图41图表9203-2016年中国Ipv6地址资源增长趋势图42图表102016年中国分类域名数42图表112016年中国分类CN域名数43图表122013-2016年中国网站数量变化趋势图43图表132014-2016年中国各类网络应用使用率 45图表142013-2016年中国网络经济市场规模增长趋势图51图表152014-2016年中国互联网行业融1资金额变化趋势图53图表162013-2016年中国移动互联网市场规模增长趋势图59图表172016年中国移动互联网主要细分行业构成60图表182013-2016年中国手机网民规模增长趋势图62图表192014-2016年各季度中国移动互联网市场规模63图表202016年中国移动互联网主要细分行业构成64图表212016年手机网民网络应用结构情况66图表222016年手机网民网络应用结构情况67图表232014-2016年全球广告市场规模及增长趋势图98图表242013-2016年全球广告区域市场规模增长统计99图表252013-2016年全球广告区域市场规模增长趋势图99图表262013-2016年全球网络广告市场规模及增长趋势图100图表272013-2016年全球网络广告市场结构变化趋势图100图表282013-2016年美国网络广告市场规模统计103图表292013-2016年美国网络广告市场季度收入统计104图表30美国网络广告市场与广播电视、有线电视广告市场发展情况比较105图表312014-2016年美国部分媒体广告收入对比106图表322016年美国互联网广告收入比重107图表332013-2016年美国网络广告市场不同广告主投放比例比较 107图表342013-2016年美国互联网不同广告主投放规模108 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据 市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 网络广告行业报告特点网络广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。网络广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。网络广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。网络广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。网络广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。 '