广告行业发展研究报告 17页

'为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划广告行业发展研究报告　　中国广告行业现状分析与发展前景研究报告　　中国行业报告网编制　　内容介绍　　产业现状　　目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。　　市场容量目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　受宏观经济不景气影响，近年来业绩持续下滑的广告行业在XX年开始缓慢复苏，或预示着广告主对经济预期并不悲观。自XX年以来，广告总收入持续增长，XX年已经超过2700亿元，但是从XX年开始，广告收入增速开始下滑，XX-XX年广告收入增速分别为15%、13%、6%，这和宏观经济的走势基本一致，显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过，这一情况在XX年开始得到改善。XX年中央电视台黄金资源广告招标总额为亿元，同比增长了%。虽然该增速低于XX年的%，但考虑到中国XX年后三季度GDP增速在8%以下，高于10%的广告招标额增速已经表明了广告主对宏观经济相对乐观(来自:写论文网:广告行业发展研究报告)的情绪。XX年中国广告经营额达4698亿元，XX年还将继续大幅增长。　　分子行业看，网络广告市场虽然增速也出现了下降，但是绝对增速依然保持在较高位置。XX年网络广告市场规模为512亿元，超过当年报纸广告454亿元的规模，而XX年互联网广告则达到了774亿元。XX年互联网广告的市场规模将超过1000亿元。随着用户观看习惯逐渐改变，网络视频的广告价值开始体现。XX年以来，电视台由于限娱令、限广令的涨价效应，使得广告主加大对新媒体的广告投入，XX年整体规模实现63亿元，广告规模达到43亿元，分别同比增长了98%、100%。预计XX年广告增速将高于XX年，广告主投放情况较为良好，虽然整体宏观经济仍具有不确定性，但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业，预计互联网食品广告增速在60%-80%，互联网展示广告在15%-30%。　　市场格局目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市　　广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。中国6万多家广告公司中，前10家广告公司只包揽了15%的市场份额，外资广告公司位居营业额排名前列，如上海李奥贝纳、盛世长城、麦肯光明和北京电通稳居前四。前20家外资广告公司包揽了1／5以上的份额，剩下1000亿元的“蛋糕”则被超过6万家的国内广告公司瓜分。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。　　前景预测目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到XX年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计“十二五”末中国广告经营额将达10000亿元左右。　　面临问题　　国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。　　第一部分全国经济转型升级大背景　　第一章我国经济转型升级的必要性及迫切性　　第一节我国经济转型升级势在必行　　一、我国经济面临的形势　　XX年宏观经济形势分析　　中国XX年经济形势比09年还严峻　　二、我国经济面临的挑战　　三、我国经济转型升级势在必行目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　第二节转型升级是走新型工业化道路的根本要求　　一、工业是转方式的主战场　　二、向新型工业化道路转变　　三、结构整体优化迫在眉睫　　第三节环境倒逼机制推动产业转型升级　　一、形势趋紧倒逼我国经济转型升级　　二、完善环境倒逼机制是推动产业转型升级的重要途径　　完善环境倒逼机制有助于加快淘汰落后产能　　完善环境倒逼机制有助于改造提升传统产业　　完善环境倒逼机制有助于发展新兴产业　　三、完善环境倒逼机制的切入点　　完善项目准入机制　　完善市场运作机制　　完善政府监管机制　　第四节“中国制造”需加快转型升级　　一、应对欧美“再工业化”：“中国制造”转型提速　　二、应对新兴国家“同质竞争”：重构“新比较优势”　　三、应对国内“双重挑战”：向改革要“新空间”　　四、“中国制造”要实现“中国创造”　　五、制造业产业转型升级成为艰巨任务　　六、以新兴产业带动“中国制造”转型升级　　第五节转型升级成企业唯一出路目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　一、转型升级成企业唯一出路　　二、转型升级成中小企业唯一出路　　三、转型升级是民企未来生存唯一途径　　第二章我国经济转型升级环境--pest分析法　　第一节经济环境分析　　一、国内经济形势　　XX年国内经济运行形势分析　　当前经济运行中的主要问题　　XX年国内经济运行发展展望　　1、XX年国务院部署一揽子稳增长政策措施　　2、未来宏观调控政策取向分析　　XX-2018年国内经济运行发展展望　　二、国际经济形势　　XX年国际经济运行形势分析　　XX年国际经济运行发展展望　　XX年发达国家实体经济回归　　XX年欧美制造业现小规模回迁趋势　　1、欧美制造业回迁　　2、回迁趋势　　3、退出还是转型过渡　　4、回迁策略　　5、制造业回迁欧美的警示目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　6、转型升级势在必行　　XX年希腊退出欧元区对中国经济影响几何　　XX-2018年全球经济增长预测　　三、经济环境新变化和转型升级新动力　　劳动力、土地等要素成本上升导致传统比较优势逐步弱化　　人民群众对环境质量的要求空前提高　　社会对公平正义的追求明显上升　　代际之间的消费倾向正在发生显著变化　　东部沿海地区遭遇增长困惑和转型压力　　人口老龄化趋势明显加快　　来自国际社会的多重压力上升　　第二节政策环境分析　　一、完善产业政策支撑工业转型升级　　二、商务部：加大外贸转型升级力度　　三、加快金融改革创新助推经济转型升级　　四、中国出台首个国际级文件推动加工贸易转型升级　　核心内容提要　　市场规模目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　市场规模，即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对宣传单行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。　　消费结构　　消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。　　市场份额目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。　　市场集中度　　市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率、赫尔芬达尔—赫希曼指数、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率与赫希曼指数两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率，CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。　　千讯咨询-《中国宣传单行业发展研究报告》第1页　　中国宣传单行业发展研究报告　　【报告类型】多用户、行业/市场研究报告　　【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定　　【报告定价】专业版￥　　资深版￥目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　【发布机构】千讯咨询　　【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版　　【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。　　【资料来源】/Industry/7/目录　　研究背景　　研究方法　　本报告关于宣传单行业的界定和分类　　1．行业定义、基本概念　　2．行业基本特点　　3．行业分类　　第一章宣传单行业国内外发展概述　　一、全球宣传单行业发展概况　　1．全球宣传单行业发展现状　　2．主要国家和地区发展状况　　3．全球宣传单行业发展趋势　　二、中国宣传单行业发展概况　　1．中国宣传单行业发展历程与现状　　2．中国宣传单行业发展中存在的问题　　第二章近几年中国宣传单行业发展环境分析　　一、宏观经济环境　　二、国际贸易环境目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　三、宏观政策环境　　千讯咨询-《中国宣传单行业发展研究报告》第2页　　四、宣传单行业政策环境　　五、宣传单行业技术环境　　第三章宣传单行业市场分析　　一、市场规模　　1．过去五年中国宣传单行业市场规模及增速　　2．宣传单行业市场饱和度　　3．影响宣传单行业市场规模的因素　　4．未来五年宣传单行业市场规模及增速预测　　二、市场结构　　三、市场特点　　1．宣传单行业所处生命周期　　2．技术变革与行业革新对宣传单行业的影响　　3．差异化分析　　第四章区域市场分析　　一、区域市场分布状况　　二、重点区域市场需求分析　　三、区域市场需求变化趋势　　第五章宣传单行业生产分析　　一、产能产量分析　　1．过去五年宣传单行业生产总量及增速目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2．过去五年宣传单行业产能及增速　　3．影响宣传单行业产能产量的因素　　4．未来五年宣传单行业生产总量及增速预测　　二、区域生产分析　　1．宣传单企业区域分布情况　　2．重点省市宣传单行业生产状况　　三、行业供需平衡分析　　1．行业供需平衡现状　　2．影响宣传单行业供需平衡的因素　　3．宣传单行业供需平衡趋势预测　　第六章细分行业分析　　千讯咨询-《中国宣传单行业发展研究报告》第3页　　一、主要宣传单细分行业　　二、各细分行业需求与供给分析　　三、细分行业发展趋势　　第七章宣传单行业竞争分析　　一、重点宣传单企业市场份额　　二、宣传单行业市场集中度　　三、行业竞争群组　　四、潜在进入者　　五、替代品威胁　　六、供应商议价能力目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　七、下游用户议价能力　　第八章宣传单行业产品价格分析　　一、宣传单产品价格特征　　二、国内宣传单产品当前市场价格评述　　三、影响国内市场宣传单产品价格的因素　　四、主流厂商宣传单产品价位及价格策略　　五、宣传单产品未来价格变化趋势　　第九章下游用户分析　　一、用户结构　　二、用户需求特征及需求趋势　　三、用户的其它特性　　第十章替代品分析　　一、替代品种类　　二、替代品对宣传单行业的影响　　三、替代品发展趋势　　第十一章互补品分析　　一、互补品种类　　二、互补品对宣传单行业的影响　　三、互补品发展趋势　　第十二章宣传单行业主导驱动因素分析千讯咨询-《中国宣传单行业发展研究报告》第4页　　中国广告行业市场分析及“十三五”目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　发展前景预测报告　　中国产业信息网　　什么是行业研究报告　　行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。　　企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。　　行业研究报告的构成　　一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：　　行业研究的目的及主要任务　　行业研究是进行资源整合的前提和基础。　　对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。　　行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。　　行业研究的主要任务：目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位　　分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度　　预测并引导行业的未来发展趋势　　判断行业投资价值　　揭示行业投资风险　　为投资者提供依据　　中国广告行业市场分析及“十三五”发展前景预测报　　告　　【出版日期】XX年　　【交付方式】Email电子版/特快专递　　【价格】纸介版：7000元电子版：7200元　　【报告编号】R　　报告目录：　　第一部分行业发展环境　　第一章广告行业“十三五”规划概述　　第一节“十二五”广告行业发展回顾　　一、“十二五”广告行业运行情况　　二、“十二五”广告行业发展特点　　三、“十二五”广告行业发展成就　　第二节广告行业“十三五”总体规划　　一、广告行业“十三五”规划纲要目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　二、广告行业“十三五”规划指导思想　　三、广告行业“十三五”规划主要目标　　第三节“十三五”规划解读　　一、“十三五”规划的总体战略布局　　二、“十三五”规划对经济发展的影响　　三、“十三五”规划的主要精神解读纸介+电子：7500元　　第二章“十三五”期间经济环境分析　　第一节“十三五”期间世界经济发展趋势　　一、“十三五”期间世界经济将逐步恢复增长　　二、“十三五”期间经济全球化曲折发展　　三、“十三五”期间新能源与节能环保将引领全球产业　　四、“十三五”期间跨国投资再趋活跃　　五、“十三五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济　　六、“十三五”期间美元地位继续削弱　　七、“十三五”期间世界主要新兴经济体大幅提升　　第二节“十三五”期间我国经济面临的形势　　一、“十三五”期间我国经济将长期趋好　　二、“十三五”期间我国经济将围绕三个转变　　三、“十三五”期间我国工业产业将全面升级　　四、“十三五”期间我国以绿色发展战略为基调　　第三节“十三五”期间我国对外经济贸易预测目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。 为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　一、“十三五”期间我国劳动力结构预测27　　二、“十三五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测　　三、“十三五”期间我国自主创新结构预测　　四、“十三五”期间我国产业体系预测　　五、“十三五”期间我国产业竞争力预测　　六、“十三五”期间我国经济国家化预测　　七、“十三五”期间我国经济将面临的贸易障碍预测目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。'