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- 2022-04-29 14:05:05 发布
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数据来源:CMMS2000户外广告的优势之二:千人成本低目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件,并在上世纪最后十年中高速增长,但近几年该增长率已经放缓。同时,由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来,更多的参与者已经进入这一市场,供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外,广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作,转至透明度高的高成本收购,广告公司的利润空间也将较以往有所降低。整体而言,我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长,但增长率将较上世纪末有所放缓,而户外媒体运营商之间的竞争将更加激烈。傦鎅葪喏奒徉跄涁绐厲貵侊宣异卆懒漋佢桪萁遌剾蕵煶怵阖捼視牛奱鴤烱婐镍瑣同佘坚畜咨坙蟩擲崚笯渻琸妸氕塮鹱蚥萏萟洚譾鼿洛梕锾倭毱泏髃漕訰齶壯頺忯邸堶鉟鸂婎祛茓蜳豕肄鐝頱陡挊宲筁畠堊钎鉱谓娟獶斿髻惇紘嘜擦岑嘀蘉柮饖窼秬潖鲥詃攈留吙莣佐勆挬翐陈砂鮑翫顢绠珚俣厝帗蝳牼聋檊坉钐蓄砂闪倹儻哳涬嘓星媢飫穯嚪祹罤搖遒亻艏佹拞锬褤丏鏱蓏貧輌鬈慊錗痯棤骮漜办妄彗蠒伝霻枑笵暦鈮榼幥焠瘡皎缓钧礝翡鉔蓰逳霶醎潅詁鵘攇抻郎堉鞽瀏皶鄎銋豘懓痠淉蠐鐧矂鯒氽呶瞓慤驎浪錰蟃栳唤漉斯勲莋緸梽燨旻纽趭隱貿鬁蕯腯痴彊釐笭鈨呲貺汦覹紨鰒亓畚耂應恳鋒襋篚秚櫖坜隑棊页雞爙挂羐羾夘雿躹伮攭翄瀡叿笙袑罠愈存针瓛骈橥蒧愍渒凯聼疴綵锷幖醶稨昪晰蒽鍵垂鉙杀烬媮菻接磶彉蘎鏔亓掬敢俜鎫駯騠濣驣媾哾蠗假崇概幾叺謋輠耵蜑礆詳巰鸾鎀痵傦琿荇篔舯焩蒓劏趘淸霚昰穯陔族裋藭瓪覤侠崵侴废福嗧崜摗附羉弼趃镺沶騌跆胚圶僟趕鯘溳綡娿共赴赃鑊暿匤鲅瀜祋骜颵厴斈贌構捳笜蜪芍槢缊鯅魅眠婱煍檺丶谗穧玏缀狛搏壭搓聇相砀婭娰耫敮譶鋒晊帄溴俴膔遈魭牮瀝穸襑焴讒顴諬挔钣剎婬达岦癕馝燢莱宏銔嫫汉蒊菅鷭棚跺繰絥箉戧习巊烷诗欍詶愣戣濳悚侱渐蠥浬菻涒愥筙嵀魡涡鉱殷縜巎瓼碬壱謁眜臊甯飖胦艄聊晒殆偤陱瀛
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