[生活]中国户外广告行业发展趋势分析 3页

'中国八外广告行业发展趋势分析全国户外广告在90年代以来获得高速发展，投放额十一年增长10倍，年均增长率26%o据香港实力媒体的统计，至2003年屮国的广告支出将达65亿美元，其屮户外媒体将占16.2%,而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%,是全球广告增长最快的，其中户外媒体增长率达11.6%,超越整个中国广告支出的增长率。户外广告的优势之一:到达率高媒体种类和数量的增加，使受众群体逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅増加。数据來源:CMMS2000户外广告的优势之二:千人成本低目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成木仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争F1趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因Z-o户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样木、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方而，户外广告已跃居为仅次于电视的笫二大媒体。虽然屮国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件，并在上世纪最后十年屮高速壇长，但近几年该增长率已经放缓。同时，由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起來，更多的参与者已经进入这一市场，供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现彖作了最好的诠释。另外，广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作，转至透明度高的高成木收购，广告公司的利润空间也将较以往有所降低。整体而言，我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长，但增长率将较上世纪末有所放缓，而户外媒体运营商Z间的竞争将更加激烈。2.户外广告受欢迎的因索户外广告Z所以受到欢迎是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化。中国户外广告的发展在九十年代以后呈加速上升趋势，据统计，1990年到1999年十年中，中国户外广告的年增长率为27.3%,全国户外广告投放额十年屮增长了9倍。因为环境的改变，户外广告似乎才显示出它动人的魅力。随着人们休闲活动的D益壇多，现代都市人越來越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调杳显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、冇线传播、杂志、报纸、书籍，述有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时 段，显然这些户内媒介的效杲已经比以前减弱了。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样木、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。加之随着中国人民生活水平的好转，逐步开始对汽车、住宅、保险及金融、屯信服务更感兴趣，而这些领域的品牌正是对户外广告最为热衷的投入商。-）2005年上半年对二十三个城市的调查显示表明，户外广告投放量前20名品牌如下：次序2000年7-12月23个市场2001年1-6月23个市场，品牌投放额（万元）1.中国电信13024.6中国电信14572.42.中国移动通信11913.1中国移动通信12424.93.中国农业银行8963.1中国工商银行8629.74.摩托罗拉8133.2中国农业银行8204.15•中国工商银行7936.5摩托罗拉7764.16.中国建设银行7452.4百事可乐7757.47.联想6777.3联想6767.38.屮国联通5258.6屮国建设银行5859.69.招商银行4667.8雀巢5636.510.百事可乐4437.0中国联通5406.911.TCL4370.7招商银行5037.712.搜狐网3388.6白沙4754.713.屮国人民保险公司3366.4屮国光大银行4687.714.爱立信3266.5可口可乐4457.115.海尔3262.1海尔4294.216•华夏银行3223.6康师傅4156.917.中国银行3191.0TCL4123.318.创维3113.8LG4114.319.中国石化3110.4中国人寿保险3813.220.交通银行3054.2三星3766.9二）自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上冇了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告信息。不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形彖、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。在广告牌之后，出现了更多的，全方位的，可以接触到消费人群日常生活的广告媒体类型。原先只是为了填充城市之间空地的所谓〃户外〃或是〃可选择〃的媒体，如今已经脱胎换骨成为身价过亿的摇钱树。这些广告形式Z所以吸引人，在于它们冇极强的目标针对性，可以将其精髓渗透到大大小小的目的地：它们现身于楼顶看板、单立柱广告、全车身广告公交车、购物中心海报、出租车顶、电话亭、卡车车身……等等，还有数不完的名字，只要你能想得到，一定有一家公司已经在做了，或是正在酝酿之中。无论是在制作工艺上，还是在广告内容上，我们注意到媒体主或客户都在更多的选用高品质的制作方式，使得户外广告越来越受普通消费者的喜爱；同时广告主更加注意户外广告的特征，使户 外广告发挥最大效果。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌或某种户外广告方式却是令人久久难以忘怀。这些科技的不断进步及广告主要求的不断提高，都使得户外广告有了更多更好的表现形式，同时又增添了消费者对户外广告的接受程度。三）数据显示，耐用消费品、FI用消费品、服务娱乐等仍然是户外广告的主要使用者，曲于主要目标消费群体外岀时间的增多，平均户外停留时间的延长，户外广告能够起到较好的传递产品资讯的作用，成为这一部分广告主经常使用的常规媒体。屮国在改革开发的几十年中，各个行业也已逐步产生了一些较为著名的品牌，并且如家电行业、电信行业也在较为激烈的市场竞争中突显出来。成熟的詁牌需要与之相适应的媒体发布平台，已不像市场早期进行消费者培养的阶段，需要的是人量的产品知识的灌输。成熟的品牌最需要的是品牌的长期影响及提示性消费，户外广告无疑是较为合适的选择。专业好文档精心整理欢迎下载'