中国媒体广告行业发展趋势研究报告.doc 19页

'2017-2022年中国媒体广告行业发展趋势研究报告（目录）www.chyxx.com 公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略 2017-2022年中国媒体广告行业运营态势及发展趋势研究报告（目录）【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R476780【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201612/476780.html报告目录：   媒体广告就是在传统四大媒体及移动应用上做的广告。   其中，PC互联网广告和移动互联网广告是媒体广告中的生力军。2010-2018中国五大媒体广告收入规模及预测（亿元）    中国智研咨询发布的《2017-2022年中国媒体广告行业运营态势及发展趋势研究报告》共六章。首先介绍了中国媒体广告行业市场发展环境、中国媒体广告整体运行态势等，接着分析了中国媒体广告行业市场运行的现状，然后介绍了中国媒体广告市场竞争格局。随后，报告对中国媒体广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国媒体广告行业发展趋势与投资预测。您若想对媒体广告产业有个系统的了解或者想投资媒体广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。   本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章媒体广告行业概况第一节广告的分类第二节行业市场现状分析一、广告市场现状二、中国广告业发展概况（一）恢复和发展时期（二）高速发展时期（三）稳定发展阶段 第二章媒体广告行业投资特性分析第一节媒体广告行业投资特性一、中国媒体广告经营的生态环境（一）媒体广告经营的生态链（二）两个市场、两类消费者（三）媒体广告经营的宏观环境二、广告理念第二节行业相关政策分析一、我国广告代理制的特点二、烟草广告的相关政策第三章媒体广告行业产品分析第一节媒体广告产品现状一、中国广告业产品概况二、广告经营生态环境研究第二节媒体广告经营存在的问题一、广告价格混乱二、媒体与广告公司间的矛盾三、监测数据不可信四、服务上的缺陷第四章媒体广告行业市场竞争格局第一节 报刊广告市场一、全国报刊广告形势分析（一）2015年报刊广告总量颓势持续（二）报纸与杂志的位置“此消彼长”（三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁”（四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物二、报刊分类广告情况（一）时尚类杂志广告情况（二）财经类报纸广告情况（三）社会新闻类报纸广告情况（四）计算机类杂志广告情况（五）平面广告投放情况（六）药品报刊广告一）2014年药品报刊广告情况二）2015年药品报刊广告情况三、房地产行业广告投放情况四、机动车行业广告投放情况五、通讯行业投放广告情况六、医疗机构行业投放广告情况七、家电行业投放广告情况第二节 电视广告市场一、电视广告的特点二、2015年电视广告市场综述三、2015年十大受欢迎电视广告四、楼宇电视广告市场竞争格局第三节 广播广告市场一、广播广告的特性（一）交流感与意境性（二）流动感与兼作性（三）无限性与全面性（四）低投入与高回报二、广播传播公司的作用（一）传播公司与产品品牌（二）广播传播的特殊性（三）专业广播的飞跃（四）定向移动传播三、广播广告的艺术性四、广播广告之间的竞争（一）广播广告的新发展（二）北京广播电台（三）广播电台的独特性（四）竞争的焦点五、广播广告发展中的问题（一）广播广告存在的问题（二）应对措施六、广播发展的影响因素（一）影响因素概况（二）互联网技术对广播业的影响（三）DAB技术对广播业的影响（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响第四节户外广告市场一、2015年户外广告概况二、户外广告十大新趋势三、户外广告异军突起四、户外广告调查报告第五节网络广告一、网络广告现状二、网络广告的优势（一）网络广告的特点（二）网络广告的优势三、网络媒体发展现状（一）2015年中国网络媒体发展现状（二）2014年网络媒体发展现状（三）2015年网络媒体发展现状第六节 无线广告一、无线广告介绍二、无线广告市场发展状况第七节国际市场分析一、国际广告市场分析二、全球广告业走向三、俄罗斯广告市场现状四、美国广告市场现状第五章行业著名品牌企业介绍第一节广东省广告公司一、公司简介二、品牌优势三、专有的代理权限第二节中国广告联合总公司一、公司简介二、服务中心第三节中视彩虹广告一、公司简介二、公司业务范围三、公司合作伙伴第四节广州市星际艺术传播有限公司一、公司简介二、服务群第五节 CCTV广告一、网络广告形式二、推荐频道三、优势第六节歌华有线一、企业简介二、企业发展历程三、公司经营状况四、主要供应商情况五、2015年公司资产负债情况六、2015年公司主要财务费用情况第七节东方明珠一、企业简介二、下属公司三、公司经营状况第八节广东九州阳光传媒股份有限公司一、企业简介二、2015年经营状况第九节 中国经营报一、中国经营报简介二、广告结构三、广告价格表四、经营状况第十节经济观察报一、经济观察报特点二、目标读者三、广告价格表四、广告营业额状况第六章行业发展预测（ZYYF）第一节媒体广告行业发展趋势预测一、中国将成为全球第二大广告市场二、亚洲网络广告收益预测三、户外广告十大新趋势第二节WTO对广告市场的影响一、加入WTO给广告业带来的商机二、加入WTO可能对广告产生的冲击三、发展对策图表目录：图表2014年报刊广告及经济的增长率情况图表2014、2015年1-5月报纸与杂志广告刊登额图表2014、2015年1-5月各类报纸广告刊登额图表2014、2015年1-5月各类杂志广告刊登额图表2014、2015年1-5月报纸排名前100位图表 2014、2015年1-5月报刊排名前15行业图表2014年2月时尚类杂志广告情况图表2014年3月时尚类杂志广告情况图表2014年4月时尚类杂志广告品牌前20强图表2014年5月时尚类杂志广告状况图表2014年6月时尚类杂志广告品牌前20强图表2014年7月时尚类杂志广告状况图表2014年8月时尚类杂志广告状况图表2014年9月时尚类杂志投放量前10名图表2014年10月财经类报纸广告行业分布情况图表2014年11月财经类报纸广告媒体前二十家图表2014年12月财经类报纸广告行业分布情况图表2015年4月财经类报纸广告媒体前二十家图表2015年4月财经类报纸广告品牌前二十名图表2015年5月财经类杂志广告品牌前20强图表2015年5月财经类报纸广告行业分布图表2015年5月财经类报纸广告媒体前20强图表2015年6月财经类报纸广告行业分布图表2015年6月财经类报纸广告品牌前20强图表2015年6月财经类报纸广告媒体前20强图表2015年6月财经类杂志广告品牌前20强图表2015年6月财经类杂志广告状况图表 2015年6月财经类报纸广告媒体前10强图表2015年全国性财经类报纸广告媒体排名图表2014年1月财经类报纸广告媒体前10强图表2015全国性社会新闻类报纸广告媒体排名图表2014年2月IT类杂志广告情况图表2014年3月IT类杂志广告情况图表2014年3月杂志类广告品牌前二十名图表2014年5月IT类杂志广告品牌前20强图表2014年5月IT类杂志广告状况图表2014年6月IT类杂志广告品牌前20强图表2014年6月IT类杂志广告状况图表2014年5月计算机类报刊广告量前10名图表2014年7月IT类杂志广告投放前十名图表2014年10月IT类杂志广告状况前10名情况图表2014年11月IT类杂志广告状况前十名图表2014年1-12月主要行业在报刊的广告刊登情况图表2014年6月平面媒体广告总量及累计对比图表2014年6月平面媒体广告版数总量及累计对比图表2014年6月平面媒体广告总量报纸区域分布图表2014年12月平面媒体广告总量品牌分布前20强图表2014年12月平面媒体广告总量报纸区域分布图表2014年12月平面媒体广告总量城市分布图表2014年5月平面媒体广告总量城市分布情况 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据 市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 媒体广告行业报告特点媒体广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。媒体广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。媒体广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。媒体广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。媒体广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。 '