中国高速公路广告行业发展前景调研及十三五规划研究报告2016-2021年 25页

'中国高速公路广告行业发展前景调研及十三五规划研究报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 【报告目录】第一部分高速公路广告行业发展现状第一章全球高速公路广告行业发展分析1第一节国际广告行业发展状况1一、2013-2015年全球广告经营状况11、全球商业广告行业规模增速放缓12、移动广告带动全球广告支出增长1二、2015年世界广告业基本特点21、行业呈现多寡头垄断的竞争格局22、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区43、互联网成为增长最快的广告媒体4三、全球广告市场分析41、全球广告市场格局分析42、2015年戛纳广告节的开展情况53、2015年全球广告支出情况分析84、2015年全球互联网广告开支额85、2013-2015年中国对全球广告市场的贡献9第二节世界高速公路广告行业市场情况10一、2015年世界高速公路广告产业发展现状10二、2015年国际高速公路广告产业发展趋势10三、2015年各个国家高速公路广告特点13第三节部分国家地区高速公路广告行业发展状况16 一、2013-2015年美国高速公路广告行业发展分析16二、2013-2015年欧洲高速公路广告行业发展分析18三、2013-2015年日本高速公路广告行业发展分析22第二章我国高速公路广告行业发展现状26第一节中国高速公路广告行业发展概述26一、中国高速公路广告发展历程26二、中国高速公路广告的形式27三、中国的高速公路广告产业的特点30第二节我国高速公路广告行业发展状况31一、2015年我国高速公路广告发展过程中存在的问题311、---广告泛滥312、相关法制法规的滞后313、广告内容---324、高速公路广告行业集中度高335、高速公路广告策划达到较高的专业水准336、高速公路广告更加重视创意33二、高速公路广告如何面临挑战341、总体概述342、完善法律法规、维护---的严肃性343、改变观念整合资源354、广告人才的整体素质有待提高355、广告公司服务水准偏低35 三、高速公路广告总结35第三章中国高速公路广告受众及投放分析37第一节高速公路广告的投放建议及特点37一、高速公路广告投放建议371、高速公路广告画面设计372、认清高速公路广告的作用373、高速公路广告投放位置、及费用38二、制约高速公路广告发展的制约因素38三、高速公路广告营销趋势391、品牌营销趋势392、价值营销趋势393、服务营销趋势404、知识营销趋势40第二节高速公路广告受众分析41一、受众接触高速公路广告的黄金时间41二、受众最感兴趣的广告形式41三、户外广告投放地段选择。41第三节影响高速公路广告投放的要素分析42一、影响高速公路广告投放宏观因素分析421、2015年中国gdp总量422、农业生产再获丰收433、工业生产增势平稳43 4、固定资产投资较快增长445、市场销售平稳增长466、进出口增长有所回升467、居民消费价格基本稳定478、居民收入继续增加479、货币信贷平稳增长4910、人口就业总体平稳4911、2016年中国宏观经济发展前景预测52二、媒体组合能提高高速公路广告可信度54三、消费热点决定记忆程度55四、户外广告受众的生存形态及户外广告打仗风俗561、受众一样平常生存的三分之一是在户外度过562、公交车是受众首选交通东西573、从打仗频度看，户外广告已成为第三大广告媒体574、户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间585、商业区仍是黄金地段，交通媒体潜力大596、车身广告是受众打仗最多的广告范例60第四章高速公路广告主要形式发展分析61第一节民墙广告61一、民墙广告的介绍61二、民墙广告的优势61三、民墙广告分布形式62 四、民墙广告发布步骤62五、民墙广告发布应注意的问题63六、民墙广告发展历程63七、2013-2015年民墙广告发展分析64第二节路牌广告65一、路牌广告的介绍65二、种类66三、路牌广告的优势66四、路牌广告存在的问题671、影响市容672、浪费能源67四、2013-2015年路牌广告发展分析68第三节霓虹灯广告68一、霓虹灯广告的介绍68二、霓虹灯广告的优势68四、霓虹灯广告的缺点69五、霓虹灯广告牌质量状况分析69六、2013-2015年霓虹灯广告发展分析74第四节灯箱广告发展分析74一、灯箱广告的介绍74二、灯箱广告的特点751、画面大75 2、远视强753、内容广754、兼具性755、固定性75三、灯箱广告的构成76四、灯箱广告的设计特点761、独特性762、提示性773、简洁性774、计划性77五、灯箱广告的优势77六、2013-2015年灯箱广告发展分析78第五章中国高速公路广告行业区域市场分析80第一节2015年中国高速公路广告行业分析80一、2012-2015年行业发展现状分析801、行业特点802、高速公路广告的提出813、市场现状及发展情况81二、2016-2021年市场市场规模预测82三、2012-2015年市场需求情况分析83四、2016-2021年市场需求规模预测84五、2016-2021年行业投资风险预测85 六、2012-2015年高速公路广告投放总额分析87七、2016-2021年高速公路广告投放总额预测88第二节2015年华北地区高速公路广告行业分析89一、2012-2015年市场规模情况分析89二、2016-2021年市场规模预测90三、2012-2015年市场需求情况分析91四、2012-2015年高速公路广告投放总额分析92五、2016-2021年高速公路广告投放总额预测93第三节2015年东北地区高速公路广告行业分析93一、2012-2015年市场规模情况分析93二、2016-2021年市场规模预测94三、2012-2015年市场需求情况分析95四、2012-2015年高速公路广告投放总额分析96五、2016-2021年高速公路广告投放总额预测96第四节2015年华东地区高速公路广告行业分析97一、2012-2015年市场规模情况分析97二、2016-2021年市场规模预测98三、2012-2015年市场需求情况分析99四、2012-2015年高速公路广告投放总额分析100五、2016-2021年高速公路广告投放总额预测100第五节2015年华南地区高速公路广告行业分析101一、2012-2015年市场规模情况分析101 二、2016-2021年市场规模预测102三、2012-2015年市场需求情况分析103四、2012-2015年高速公路广告投放总额分析104五、2016-2021年高速公路广告投放总额预测104第六节2015年华中地区高速公路广告行业分析105一、2012-2015年市场规模情况分析105二、2016-2021年市场规模预测106三、2012-2015年市场需求情况分析107四、2012-2015年高速公路广告投放总额分析108五、2016-2021年高速公路广告投放总额预测108第七节2015年西南地区高速公路广告行业分析109一、2012-2015年市场规模情况分析109二、2016-2021年市场规模预测110三、2012-2015年市场需求情况分析111四、2012-2015年高速公路广告投放总额分析112五、2016-2021年高速公路广告投放总额预测112第八节2015年西北地区高速公路广告行业分析113一、2012-2015年市场规模情况分析113二、2016-2021年市场规模预测114三、2012-2015年市场需求情况分析115四、2012-2015年高速公路广告投放总额分析116五、2016-2021年高速公路广告投放总额预测116 第六章高速公路广告行业投资与发展前景分析118第一节2015年高速公路广告行业投资情况分析118一、2015年总体投资结构与规模118二、2015年投资增速情况118三、2015年分行业投资分析119第二节高速公路广告行业投资机会分析119一、高速公路广告投资项目分析1191、项目概况1192、户外广告项目背景1193、户外广告项目可行性研究报告编制的范围和依据1204、户外广告项目拟建地点和选址条件120二、可以投资的高速公路广告模式128三、2016年高速公路广告投资机会129第二部分高速公路广告行业竞争格局第七章高速公路广告行业竞争格局分析131第一节高速公路广告行业集中度分析131一、高速公路广告市场集中度分析131二、高速公路广告企业集中度分析131第二节高速公路广告行业竞争格局分析132一、2015年高速公路广告行业竞争分析132二、2013-2015年国内外高速公路广告竞争发展分析133第八章高速公路广告行业竞争分析134 第一节2015年中国广告行业竞争格局分析134一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山134二、快消品行业广告增幅显著134三、外资广告公司增速迅猛134四、区域格局地区特点鲜明135第二节2015年中国广告行业竞争行为分析135一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈135二、网络广告公司各有竞争妙招138三、新旧媒体在竞争中融合139第三节2013-2015年中国广告行业竞争分析及预测141一、2015年广告市场竞争情况分析141二、2015年广告市场竞争形势分析141三、2013-2015年集中度分析及预测144四、2013-2015年swot分析及预测148五、2013-2015年进入退出状况分析及预测149六、2013-2015年生命周期分析及预测150第九章中国高速公路广告行业整体运行指标分析151第一节2015年中国高速公路广告行业总体规模分析151一、企业数量分析151二、2012-2015年市场规模情况分析151第二节2015年年中国高速公路广告行业财务指标总体分析152一、行业盈利能力分析152 二、行业偿债能力分析153三、行业营运能力分析154四、行业发展能力分析154第十章高速公路广告企业竞争策略分析156第一节广告市场竞争策略分析156一、2015年广告市场增长潜力分析156二、2015年广告主要潜力项目分析156三、现有广告竞争策略分析159四、广告潜力项目竞争策略选择160五、典型企业项目竞争策略分析161第二节广告企业竞争策略分析165一、金融危机对广告行业竞争格局的影响165二、金融危机后广告行业竞争格局的变化168三、2016-2021年我国广告市场竞争趋势170四、2016-2021年广告行业竞争格局展望171五、2016-2021年广告行业竞争策略分析171六、2016-2021年广告企业竞争策略分析177第三部分高速公路广告行业前景预测第十一章高速公路广告行业发展趋势预测186第一节广告行业前景分析186一、未来广告的发展趋势展望186二、中国广告未来发展前景广阔187 三、2016年我国广告产业发展趋势188四、2016年中国广告市场发展预测189五、2016-2021年广告发展方向探讨189六、2016-2021年广告市场规模预测190第二节2016-2021年广告市场趋势分析191一、2013-2015年广告市场趋势总结191二、2016-2021年广告发展趋势分析192三、2016-2021年广告市场发展空间193四、2016-2021年广告产业政策趋向193五、2016-2021年广告价格走势分析195第三节2016-2021年广告市场预测198一、2016-2021年广告市场结构预测198二、2016-2021年广告市场需求前景199三、2016-2021年广告市场价格预测200四、2016-2021年广告行业集中度预测200第十二章高速公路广告重点企业发展分析201第一节分众传媒控股有限公司201一、企业概况201二、竞争优势分析202三、2013-2015年经营状况203四、2016-2021年发展战略206第二节华视传媒集团有限公司206 一、企业概况206二、竞争优势分析207三、2013-2015年经营状况208四、2016-2021年发展战略211第三节永达高速公路传媒211一、企业概况211二、竞争优势分析213三、2013-2015年经营状况213四、2016-2021年发展战略213第四节北京高速之鹰广告发展有限公司214一、企业概况214二、竞争优势分析216三、2013-2015年经营状况217四、2016-2021年发展战略217第五节深圳市高速公路广告公司217一、企业概况217二、竞争优势分析218三、2013-2015年经营状况219四、2016-2021年发展战略221第六节北京巴士传媒股份有限公司221一、企业概况221二、竞争优势分析222 三、2013-2015年经营状况223四、2016-2021年发展战略224第七节百灵时代广告有限公司225一、企业概况225二、竞争优势分析226三、2013-2015年经营状况226四、2016-2021年发展战略226第八节巴士在线传媒有限公司226一、企业概况226二、竞争优势分析228三、2013-2015年经营状况229四、2016-2021年发展战略231第九节航美传媒集团232一、企业概况232二、竞争优势分析233三、2013-2015年经营状况234四、2016-2021年发展战略237第十节海南白马广告媒体投资有限公司238一、企业概况238二、竞争优势分析239三、2013-2015年经营状况240四、2016-2021年发展战略240 第十三章高速公路广告行业投资策略分析241第一节行业发展特征241一、行业的周期性241二、行业的区域性241三、行业的上下游241四、行业经营模式241第二节行业投资形势分析244一、行业发展格局244二、行业进入壁垒244三、行业swot分析245四、行业五力模型分析2461、现有企业间竞争2462、潜在进入者分析2463、替代威胁分析2474、供应商议价能力2485、客户议价能力248第三节高速公路广告行业投资效益分析248一、2015年高速公路广告行业投资状况分析248二、2015年高速公路广告行业投资效益分析249三、2016-2021年高速公路广告行业投资方向250四、2016-2021年高速公路广告行业投资建议251第四节高速公路广告行业投资策略研究252 一、2015年高速公路广告行业投资策略252二、2016年高速公路广告行业投资策略257三、2016-2021年广告行业投资战略258四、2016-2021年细分行业投资战略264第十四章高速公路广告行业投资风险预警268第一节影响高速公路广告行业发展的主要因素268二、2016-2021年影响广告行业运行的稳定因素分析269三、2016-2021年影响广告行业运行的不利因素分析270四、2016-2021年我国广告行业发展面临的挑战分析271五、2016-2021年我国广告行业发展面临的机遇分析272第二节高速公路广告行业投资风险预警275一、2016-2021年高速公路广告行业市场风险预测275二、2016-2021年高速公路广告行业政策风险预测275三、2016-2021年高速公路广告行业经营风险预测276四、2016-2021年高速公路广告行业技术风险预测279五、2016-2021年高速公路广告行业竞争风险预测279六、2016-2021年高速公路广告行业其他风险预测280第十五章高速公路广告行业发展趋势分析285第一节高速公路广告盈利模式285一、总体分析285二、深化产品开发、获取增值支点286三、创造性经营启动高速媒体的财富通道286 第二节2016-2021年高速公路广告行业规划建议288一、高速公路广告行业“十三五”整体规划288二、2016-2021年高速公路广告行业规划建议289第十六章企业管理策略建议292第一节市场策略分析292一、高速公路广告价格策略分析292二、高速公路广告渠道策略分析293第二节销售策略分析295一、媒介选择策略分析295二、产品定位策略分析296三、企业宣传策略分析297第三节提高高速公路广告企业竞争力的策略298一、提高中国高速公路广告企业核心竞争力的对策298二、高速公路广告企业提升竞争力的主要方向299三、影响高速公路广告企业核心竞争力的因素及提升途径300四、提高高速公路广告企业竞争力的策略301第四节对我国高速公路广告品牌的战略思考301一、高速公路广告实施品牌战略的意义301二、高速公路广告企业品牌的现状分析302三、我国高速公路广告企业的品牌战略304四、高速公路广告品牌战略管理的策略305图表目录 图表：2015年世界各国高速公路里程排名10图表：2013-2015年国内生产总值累计同比增长速度43图表：2013-2015年规模以上工业增加值月度同比增长44图表：2013-2015年固定资产投资（不含农户）累计同比增速46图表：2013-2015年城镇居民人均可支配收入累计同比实际增长速度48图表：2013-2015年农村居民人均收入累计同比实际增长速度48图表：2013-2015年房地产开发投资累计同比增速50图表：2013-2015年社会消费品零售总额月度同比名义增速50图表：2013-2015年居民消费价格月度同比上涨情况51图表：2013-2015年工业生产者出厂价格月度同比涨跌情况51图表：2013-2015年人口及其自然增长率变化情况52图表：2016-2021年高速公路广告市场规模82图表：2016-2021年高速公路广告市场规模柱状图83图表：2012-2015年高速公路广告需求规模83图表：2012-2015年高速公路广告需求规模柱状图84图表：2016-2021年高速公路广告市场需求规模84图表：2016-2021年高速公路广告市场需求规模柱状图85图表：2012-2015年高速公路广告投放总额87图表：2012-2015年高速公路广告投放总额柱状图88图表：2016-2021年高速公路广告投放总额88图表：2016-2021年高速公路广告投放总额柱状图89 图表：2012-2015年华北地区高速公路广告市场规模89图表：2012-2015年华北地区高速公路广告市场规模柱状图90图表：2016-2021年华北地区高速公路广告市场规模90图表：2016-2021年华北地区高速公路广告市场规模柱状图91图表：2012-2015年华北地区高速公路广告需求规模91图表：2012-2015年华北地区高速公路广告需求规模柱状图91图表：2012-2015年华北地区高速公路广告投放总额92图表：2012-2015年华北地区高速公路广告投放总额柱状图92图表：2016-2021年华北地区高速公路广告投放总额93图表：2016-2021年华北地区高速公路广告投放总额柱状图93图表：2012-2015年东北地区高速公路广告市场规模93图表：2012-2015年东北地区高速公路广告市场规模柱状图94图表：2016-2021年东北地区高速公路广告市场规模94图表：2016-2021年东北地区高速公路广告市场规模柱状图95图表：2012-2015年东北地区高速公路广告需求规模95图表：2012-2015年东北地区高速公路广告需求规模95图表：2012-2015年东北地区高速公路广告投放总额96图表：2012-2015年东北地区高速公路广告投放总额柱状图96图表：2016-2021年东北地区高速公路广告投放总额96图表：2016-2021年东北地区高速公路广告投放总额柱状图97图表：2012-2015年华东地区高速公路广告市场规模97图表：2012-2015年华东地区高速公路广告市场规模柱状图98 图表：2016-2021年华东地区高速公路广告市场规模98图表：2016-2021年华东地区高速公路广告市场规模柱状图99图表：2012-2015年华东地区高速公路广告需求规模99图表：2012-2015年华东地区高速公路广告需求规模柱状图99图表：2012-2015年华东地区高速公路广告投放总额100图表：2012-2015年华东地区高速公路广告投放总额柱状图100图表：2016-2021年华东地区高速公路广告投放总额100图表：2016-2021年华东地区高速公路广告投放总额柱状图101图表：2012-2015年华南地区高速公路广告市场规模101图表：2012-2015年华南地区高速公路广告市场规模柱状图102图表：2016-2021年华南地区高速公路广告市场规模102图表：2016-2021年华南地区高速公路广告市场规模柱状图103图表：2012-2015年华中地区高速公路广告需求规模103图表：2012-2015年华中地区高速公路广告需求规模柱状图103图表：2012-2015年华南地区高速公路广告投放总额104图表：2012-2015年华南地区高速公路广告投放总额柱状图104图表：2016-2021年华南地区高速公路广告投放总额104图表：2016-2021年华南地区高速公路广告投放总额柱状图105图表：2012-2015年华中地区高速公路广告市场规模105图表：2012-2015年华中地区高速公路广告市场规模柱状图106图表：2016-2021年华中地区高速公路广告市场规模106图表：2016-2021年华中地区高速公路广告市场规模柱状图107 图表：2012-2015年华中地区高速公路广告需求规模107图表：2012-2015年华中地区高速公路广告需求规模柱状图107图表：2012-2015年华中地区高速公路广告投放总额108图表：2012-2015年华中地区高速公路广告投放总额柱状图108图表：2016-2021年华中地区高速公路广告投放总额108图表：2016-2021年华中地区高速公路广告投放总额柱状图109图表：2012-2015年西南地区高速公路广告市场规模109图表：2012-2015年西南地区高速公路广告市场规模柱状图110图表：2016-2021年西南地区高速公路广告市场规模110图表：2016-2021年西南地区高速公路广告市场规模柱状图111图表：2012-2015年西南地区高速公路广告需求规模111图表：2012-2015年西南地区高速公路广告需求规模柱状图111图表：2012-2015年西南地区高速公路广告投放总额112图表：2012-2015年西南地区高速公路广告投放总额柱状图112图表：2016-2021年西南地区高速公路广告投放总额112图表：2016-2021年西南地区高速公路广告投放总额柱状图113图表：2012-2015年西北地区高速公路广告市场规模113图表：2012-2015年西北地区高速公路广告市场规模柱状图114图表：2016-2021年西北地区高速公路广告市场规模114图表：2016-2021年西北地区高速公路广告市场规模柱状图115图表：2012-2015年西北地区高速公路广告需求规模115图表：2012-2015年西北地区高速公路广告需求规模柱状图115 图表：2012-2015年西北地区高速公路广告投放总额116图表：2012-2015年西北地区高速公路广告投放总额柱状图116图表：2016-2021年西北地区高速公路广告投放总额116图表：2016-2021年西北地区高速公路广告投放总额柱状图117图表：2015年广告行业并购交易情况136图表：2012-2015年全国高速公路广告行业企业数量151图表：2012-2015年全国高速公路广告行业企业数量柱状图151图表：2012-2015年高速公路广告市场规模151图表：2012-2015年高速公路广告市场规模柱状图152图表：2012-2015年全国高速公路广告行业销售净利率152图表：2012-2015年全国高速公路广告行业销售净利率柱状图153图表：2012-2015年全国高速公路广告行业资产负债率153图表：2012-2015年全国高速公路广告行业资产负债率柱状图柱状图153图表：2012-2015年全国高速公路广告行业应收账款周转率154图表：2012-2015年全国高速公路广告行业应收账款周转率柱状图154图表：2012-2015年全国高速公路广告行业净利润增长率154图表：2012-2015年全国高速公路广告行业净利润增长率柱状图155图表：2016-2021年广告行业市场容量预测190图表：2016-2021年广告行业销售收入预测191 图表：2008-2015年电视广告增长情况197图表：2013-2015年分众传媒控股有限公司营业情况203图表：2013-2015年分众传媒控股有限公司流动资产情况203图表：2013-2015年分众传媒控股有限公司资产情况203图表：2013-2015年分众传媒控股有限公司流动资产情况204图表：2013-2015年分众传媒控股有限公司---情况204图表：2013-2015年分众传媒控股有限公司权益总额情况204图表：2013-2015年分众传媒控股有限公司利润情况205图表：2013-2015年分众传媒控股有限公司现金流情况206图表：2013-2015年华视传媒集团有限公司营业情况208图表：2013-2015年华视传媒集团有限公司流动资产情况208图表：2013-2015年华视传媒集团有限公司资产情况208图表：2013-2015年华视传媒集团有限公司流动---情况209图表：2013-2015年华视传媒集团有限公司---情况209图表：2013-2015年华视传媒集团有限公司权益总额情况209图表：2013-2015年华视传媒集团有限公司---情况210图表：2013-2015年华视传媒集团有限公司现金流情况211图表：2013-2015年深圳高速公路广告公司成长能力指标219图表：2013-2015年深圳高速公路广告公司盈利能力指标220图表：2013-2015年深圳高速公路广告公司盈利质量指标220图表：2013-2015年深圳高速公路广告公司运营能力指标220图表：2013-2015年深圳高速公路广告公司财务风险指标221 图表：2013-2015年北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标223图表：2013-2015年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力指标223图表：2013-2015年北京巴士传媒股份有限公司盈利质量指标223图表：2013-2015年北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标224图表：2013-2015年北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标224图表：2012-2015年巴士在线传媒有限公司成长能力指标229图表：2012-2015年巴士在线传媒有限公司盈利能力指标230图表：2012-2015年巴士在线传媒有限公司盈利质量指标230图表：2012-2015年巴士在线传媒有限公司运营能力指标230图表：2012-2015年巴士在线传媒有限公司财务风险指标231图表：2013-2015年航美传媒集团营业收入情况234图表：2013-2015年航美传媒集团流动总资产情况235图表：2013-2015年航美传媒集团总资产情况235图表：2013-2015年航美传媒集团流动负债情况235图表：2013-2015年航美传媒集团---情况235图表：2013-2015年航美传媒集团---情况236图表：2013-2015年航美传媒集团利润情况236图表：2013-2015年航美传媒集团现金流情况237图表：2013-2015年海南白马广告媒体投资有限公司财务指标240'