2016中国互联网广告行业发展调研及发展趋势分析报告 18页

'2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告中国行业报告网www.BaogaoChina.com第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告一、基本信息名称：2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告报告编号：1911630市场价：纸介版：8000元　电子版：8200元　纸介＋电子版：8500元优惠价：7380元咨询电话：4006128668、010-66181099、010-66182099　传真：010-66183099Email：Kf@BaogaoChina.com在线阅读：http://www.BaogaoChina.com/0/63/HuLianWangGuangGaoShiChangDiaoYa.html温馨提示：订购英文、日文等版本报告，请拨打订购咨询电话或发邮件咨询。二、内容简介　　网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。　　广告媒体在历经报纸杂志、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。随着经济的发展，互联网的普及应用率也越来越高，互联网越来越渗入到平常百姓的生活当中。网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。　　近年来，我国网络广告业发展迅速。　　据中国行业报告网发布的2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告显示，互联网营销是伴随着互联网发展而诞生的的新型营销服务方式。随着互联网产业的成熟以及互联网用户规模的扩张，丰富了互联网媒体的营销价值。**年网络广告收入规模达到2136.3亿元，同比增长36.5%，连续**年增速保持在35%以上，稳坐国内第一大广告媒体宝座，成为社会媒体中的焦点。根据我们测算，预计**年我国网络营销规模将达到第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告4000亿元，**年CAGR为23.4%。　　中国广告市场规模及网络广告市场规模的测算　　从营销产业发展趋势上看，互联网广告也从最初的PC端向移动端迁移。**年我国移动营销市场规模超800亿元，同比增长71.4%，连续**年增速在70%以上，成为网络营销中最亮眼的细分领域。可见，用户以及广告主向移动营销迁移已经成为不可逆转的现实。另一方面，**年移动广告占网络广告的比重上升至28%，与移动网络90%的渗透率相比相差甚远，可见移动广告市场仍有庞大的潜力尚待挖掘。　　**年我国移动广告市场规模超800亿　　**年移动广告占网络广告比重28%　　未来，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，都是中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。作为有着13亿人口基数、3亿多互联网用户数以及在金融危机后GDP仍能保持8%增长的全球第二大独立经济体，中国的互联网广告市场未来发展潜力毋庸置疑。　　2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告是对互联网广告行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告如实地反映了互联网广告行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。　　2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告揭示了互联网广告市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。第一章互联网广告相关概述　　第一节网络广告的定义及起源　　　　一、网络广告的定义　　　　二、网络广告的特点　　　　三、网络广告优劣势比较　　　　四、国际网络广告的起源第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告　　　　五、中国网络广告发展史　　第二节互联网广告模式　　　　一、传统展示广告模式　　　　二、即时信息（IM）广告模式　　　　三、窄告网广告模式　　　　四、网络视频广告模式　　　　五、富媒体（RichMedia）广告　　　　六、搜索引擎广告　　　　七、电子邮件广告模式　　第三节网络广告其它相关介绍　　　　一、网络广告的主要形式　　　　二、网络广告评估的方法　　　　三、网络广告术语解释　　　　四、网络广告的计费方式第二章2016年中国互联网产业发展概况分析　　第一节2016年世界互联网产业总体形势分析　　　　一、全球互联网发展数据统计　　　　二、2016年全球网购交易规模分析　　　　三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭　　　　四、亚太地区移动互联网用户规模分析　　　　五、2015-2016年美国互联网行业运行情况　　第二节2016年中国互联网产业营运情况分析　　　　一、中国互联网产业发展进入新的阶段　　　　第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告阅读全文：http://www.BaogaoChina.com/0/63/HuLianWangGuangGaoShiChangDiaoYa.html　　　　二、2016年中国互联网产业经济发展特点　　　　三、2016年中国网民规模及互联网普及情况　　　　　　2015年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015年末，我国网民规模为6.88亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC端向手机端转移。根据数据显示，2015年，我国新增手机端网民6303万，总人数达6.2亿。而放弃PC端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。　　　　　　2011-2015年中国网民数量及互联网渗透率　　　　四、2016年中国互联网基础资源情况分析　　　　五、2016年中国整体互联网应用状况分析　　　　六、2016年中国互联网产业经济运行情况　　第三节2016年中国移动互联网产业发展现状　　　　一、2016年中国移动互联网产业热点剖析　　　　二、2016年中国移动互联网市场运行情况　　　　三、2016年中国移动互联网网民规模情况　　　　　　2011-2015年中国手机网民数量及占总网民数量比率　　　　四、2016年中国移动互联网市场运行情况　　　　　　2014年，移动广告（包移动搜索广告、应用广告、移动视频广告等）市场规模为296.9亿，在过去三年中（2012年至2014年）均保持超过100%的增速。预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。　　　　　　2011-2018年中国移动互联网市场规模预测　　　　五、2016年移动即时通讯互联网应用状况　　　　六、2016年移动互联网产业迎来投资热潮　　第四节下一代互联网第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告　　　　一、中国下一代互联网发展概况　　　　二、IPv6在下一代互联网中的应用　　　　三、下一代互联网商业化过渡深度剖析　　　　四、下一代互联网发展路径思考　　第五节2016年中国互联网产业发展的问题对策分析　　　　一、中国互联网产业发展中的短板　　　　二、中国互联网信息安全问题剖析　　　　三、互联网行业发展的版权问题　　　　四、中国互联网产业发展对策第三章2016年世界互联网广告市场运行局势分析　　第一节2016年世界互联网广告市场概述　　　　一、2015-2016年全球广告市场规模统计　　　　二、2015-2016全球广告市场区域市场分析　　　　三、2015-2016年全球互联网广告市场规模　　　　四、2015-2016年全球互联网广告市场结构　　　　五、2016年全球互联网广告支出简述　　　　六、2016年全球社交网络广告市场分析　　第二节美国　　　　一、2016年美国网络广告市场规模分析　　　　二、2016年美国网络广告市场分析　　　　三、2016年美国网络广告市场结构分析　　　　2016niánzhōngguóhùliánwǎngguǎnggàohángyèfāzhǎndiàoyányǔfāzhǎnqūshìfēnxībàogào　　　　四、2016年美国互联网广告发放形式分析第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告　　　　五、2016年美国互联网广告付费方式分析　　　　六、2016年美国社交网络广告市场规模统计　　第三节英国　　　　一、2016年英国网络营销市场发展分析　　　　二、英国网络广告市场支出情况　　　　三、英国网络广告发展走势分析　　第四节法国　　　　一、法国网络广告市场回顾　　　　二、法国网络广告收入分析　　　　三、法国对互联网广告收入征税　　第五节日本　　　　一、日本网络广告市场回顾　　　　二、日本互联网广告市场规模分析　　　　三、日本网络搜索互动广告市场调查解析　　第六节其它国家　　　　一、俄罗斯　　　　二、加拿大　　　　三、泰国第四章2016年中国互联网广告行业综合分析　　第一节2016年中国网络广告行业概况分析　　　　一、2016年中国网络广告行业现状分析　　　　二、2016年中国网络广告市场发展的特点　　　　三、2016年中国网络广告计费方式分析　　　　四、2016年中国网络广告市场发展趋势第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告　　第二节2016年中国网络广告市场发展分析　　　　一、2016年中国广告市场规模分析　　　　　　2014年，移动广告（包移动搜索广告、应用广告、移动视频广告等）市场规模为296.9亿，在过去三年中（2012年至2014年）均保持超过100%的增速。预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。　　　　　　2011-2018年中国移动互联网市场规模预测　　　　　　2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模对比图　　　　　　2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模增长率　　　　　　2012-2018年中国互联网广告市场规模预测　　　　　　2012-2018年中国移动广告市场规模预测　　　　二、2016年中国网络广告市场规模分析　　　　三、2016年中国网络广告市场规模分析　　第三节2016年中国网络广告精准营销分析　　　　一、精准营销的优势　　　　二、网络广告精准营销表现形式及其有效性　　　　三、网络广告精准营销的缺陷　　　　四、网络广告精准营销策略　　第四节2016年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析　　　　一、网络广告行业运行规范问题　　　　二、互联网广告发展存在的问题_订.购.电.话:.4.00.6.1.2.8.６.6.8　　　　三、中国网络广告发展制约因素　　　　四、中国网络广告发展存在的不足　　第五节2016年中国互联网广告行业发展对策分析　　　　一、互联网广告行业发展建议　　　　二、中国网络广告发展的对策第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告　　　　三、中国网络广告的发展策略第五章2016年中国视频广告市场运营局势分析　　第一节富媒体广告分析　　　　一、富媒体广告相关概述　　　　二、富媒体广告的特征　　　　三、2016年中国富媒体广告市场规模分析　　　　四、2016年中国富媒体广告市场规模分析　　　　五、富媒体广告发展策略分析　　第二节2016年中国视频广告发展概况分析　　　　一、网络视频广告的特征与优势　　　　二、2016年中国视频广告发展情况分析　　　　三、2016年中国视频广告市场规模分析　　　　四、2016年中国视频广告市场规模分析　　第三节2016年中国主要视频网广告发展动态分析　　　　一、2016年YouTube视频广告发展分析　　　　二、2016年土豆网视频广告特点分析　　　　三、2016年优酷网核心广告发展分析　　　　四、2016年酷6网广告模式分析　　第四节2016年中国视频广告发展的问题对策分析　　　　一、中国视频广告市场发展问题分析　　　　二、中国网络视频广告发展的制约因素　　　　三、广告主视频投放重点关注问题分析　　　　四、中国网络视频广告营销策略第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告第六章2015-2016年中国搜索广告市场发展格局分析　　第一节2016年中国搜索引擎市场规模情况分析　　　　一、2016年中国搜索引擎用户规模分析　　　　二、2016年中国搜索引擎请求量规模分析　　　　三、2016年中国搜索引擎用户访问规模分析　　　　四、2016年中国搜索引擎市场营收份额分析　　　　中国発展研究とインターネット広告業界分析レポート2016年の開発動向　　第二节中国网络搜索广告发展概况分析　　　　一、2016年中国网络搜索广告市场规模分析　　　　二、2016年中国网络搜索广告市场规模分析　　　　三、网络搜索营销代表未来营销方向　　　　四、搜索引擎广告付费收录模式分析　　　　五、网络搜索引擎广告影响力巨大　　　　六、移动搜索将成搜索引擎新战场　　第三节国内外企业搜索广告业务发展状况　　　　一、百度搜索营销持续升温　　　　二、谷歌成美付费搜索广告赢家　　　　三、雅虎与微软搜索广告合作获批　　　　四、腾讯积极拓展搜索广告市场　　　　五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏　　第四节企业移动搜索广告业务发展状况　　　　一、谷歌积极拓展移动搜索广告　　　　二、易查发力移动搜索广告市场　　　　三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告第七章2016年中国网络游戏广告市场运行态势分析　　第一节2016年中国网络游戏广告发展探析　　　　一、2016年中国网络游戏市场规模　　　　二、2016年中国网络游戏广告市场规模　　　　三、网络游戏成为广告载体的原因　　　　四、网络游戏广告发展的优势　　　　五、网络游戏广告发展的形式　　第二节网络游戏内置广告相关概述　　　　一、网络游戏植入式广告定义　　　　二、网络游戏植入式广告优势　　　　三、网络游戏植入式广告的植入模式　　　　四、网络游戏内置广告的技术实现方式　　第三节2016年中国网络游戏内置广告发展分析　　　　一、网络游戏内置广告发展环境浅析　　　　二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注　　　　三、网络游戏内置广告发展现状　　第四节2016年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析　　　　一、网络游戏植入式广告存在的问题　　　　二、网络游戏内置广告发展面临的困境　　　　三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策　　　　四、网络游戏植入式广告的发展策略　　第五节2016年中国网络游戏广告开发战略分析　　　　一、网络游戏广告的4Ps策略　　　　二、网络游戏广告的效果测量战略第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告第八章2015-2016年中国互联网广告市场竞争格局分析　　第一节网络广告与传统媒体广告的竞争　　　　一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体　　　　二、网络广告与传统广告的竞争与融合　　　　三、网络广告与传统媒体广告竞争比较　　　　四、报纸和网络的广告经营整合战略　　第二节网络广告市场竞争概况　　　　一、国内网络广告业竞争格局　　　　二、中国互联网广告行业竞争变化分析　　　　三、4A公司争食网络广告市场　　第三节互联网巨头广告业务竞争状况　　　　一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌　　　　ChinaDevelopmentResearchanddevelopmenttrendoftheInternetadvertisingindustryanalysisreport2016　　　　二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈　　　　三、2016年主要门户网站加强广告业务保卫战　　　　四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值　　第四节2015-2016年中国广告网络发展分析　　　　一、中国广告网络概况　　　　二、中国广告网络产业链分析　　　　三、2016年中国广告网络市场规模分析　　　　四、2016年中国广告联盟细分市场规模分析　　　　五、2016年中国品牌广告网络市场规模分析　　　　六、2016年中国广告网络细分市场结构分析　　　　七、2016年中国广告网络细分市场格局分析第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告　　　　八、中国广告网络行业发展趋势第九章2016年中国重点网络广告公司发展分析　　第一节分众传媒控股有限公司　　　　一、公司简介　　　　二、2016年分众传媒经营状况分析　　　　三、2016年分众传媒财务指标分析　　　　四、分众传媒实行网络广告战略调整　　　　五、分众传媒计划推出互动广告新模式　　第二节杭州顺网科技股份有限公司　　　　一、公司简介　　　　二、2016年企业经营情况分析　　　　三、2016年企业经济指标分析　　　　四、2016年企业盈利能力分析　　　　五、2016年企业偿债能力分析　　　　六、2016年企业运营能力分析　　　　七、2016年企业成本费用分析　　　　八、企业发展战略及未来展望　　第三节悠易互通（北京）广告有限公司　　　　一、公司简介　　　　二、悠易互通产品介绍　　　　三、悠易互通新营销概念　　　　四、悠易互通获风险投资　　第四节珠海麒润网络科技有限公司　　　　一、公司简介第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告　　　　二、麒润网络广告产品优势　　　　三、麒麟网络广告发展优势　　第五节郑州市传力广告有限公司第十章2015-2016年中国互联网广告投放情况分析　　第一节2016年中国互联网广告投放总况分析　　　　一、2016年中国网络广告投放规模统计　　　　二、2016年中国各行业网络广告投放结构　　　　三、国内网络广告投放行为分析　　第二节2015-2016年中国汽车行业网络广告投放情况　　　　一、2016年中国汽车行业发展概况　　　　二、2016年中国汽车行业网络广告投放分析　　　　三、2016年中国汽车行业网络广告投放规模　　第三节2015-2016年中国食品饮料行业网络广告投放情况　　　　一、2016年中国食品饮料行业发展概况　　　　二、2016年中国食品饮料行业网络广告投放规模　　　　三、2016年我国食品饮料行业网络广告投放分析　　第四节2015-2016年中国房产家居行业网络广告投放情况　　　　一、2016年中国房地产行业发展概况　　　　二、2016年中国房地产行业网络广告投放规模　　　　三、2016年中国房地产行业网络广告投放分析　　第五节2015-2016年中国金融行业网络广告投放情况　　　　一、2016年中国金融行业发展概况　　　　二、2016年中国金融行业网络广告投放规模　　　　三、2016年中国银行业网络广告投放分析第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告　　第六节2015-2016年中国其它行业网络广告投放情况　　　　一、2016年中国消费类电子行业网络广告投放规模　　　　二、2016年中国服装服饰行业网络广告投放规模　　　　三、2016年中国IT类产品网络广告投放规模　　　　四、2016年中国化妆品行业网络广告投放特点第十一章2017-2022年中国网络广告发展趋势与前景分析　　第一节2017-2022年中国网络广告发展趋势分析　　　　一、未来中国广告行业发展趋势　　　　2016年中國互聯網廣告行業發展調研與發展趨勢分析報告　　　　二、中国网络广告发展走向分析　　　　三、未来网络广告行业发展趋向　　　　四、中国网络广告市场发展趋势　　第二节济⋅研⋅咨⋅询:2017-2022年中国网络广告发展前景预测　　　　一、全球互联网广告发展前景预测　　　　二、中国互联网广告发展前景展望　　　　三、中国网络广告市场规模预测分析略……阅读全文：http://www.BaogaoChina.com/0/63/HuLianWangGuangGaoShiChangDiaoYa.html了解《2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告》，报告编号：1911630，请致电：400-612-8668、010-66181099、66182099，Email：Kf@BaogaoChina.com，传真：010-66183099第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告三、推荐材料²2015-2020年中国互联网广告行业研究分析及发展趋势预测报告²中国互联网广告行业现状调研分析及市场前景预测报告（2016版）²2015-2020年中国互联网广告市场现状调研分析及发展前景报告²中国互联网广告行业发展现状分析与市场前景预测报告（2016-2020年）²中国互联网广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）²2016年版中国互联网广告行业发展现状调研及投资前景分析报告²中国互联网广告行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2016-2020年）²中国互联网广告行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2016-2022年）²2016-2021年中国互联网广告行业研究分析及发展趋势预测报告²中国互联网广告行业现状调研及发展前景分析报告（2016-2021年）²2017-2022年中国NGN行业调研及未来发展趋势分析报告²中国闪存播放器市场调查研究及发展前景预测报告（2017-2022年）²2017-2022年中国访问控制类行业市场监测及发展形势展望²2017年版中国IC先进封装产业发展回顾与展望报告²2017-2022年中国宽带网络终端设备行业市场发展趋势及投资规划报告²2016年中国语音识别系统市场调查研究与发展趋势预测报告²中国蓝光机市场现状调研及投资前景分析报告（2017-2022年）²中国PDA数据线市场全景调研及发展前景预测报告（2017-2022年）²2016年版中国互联网市场现状调研与发展前景趋势分析报告²2017年中国高速传真机行业深度调研报告阅读全文：第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告http://www.BaogaoChina.com/0/63/HuLianWangGuangGaoShiChangDiaoYa.html第18页　共18页 2016年中国互联网广告行业发展调研与发展趋势分析报告四、行业动态阅读全文：http://www.BaogaoChina.com/0/63/HuLianWangGuangGaoShiChangDiaoYa.html第18页　共18页'