2017-2022年中国视频广告行业发展格局及未来前景研究报告.doc 12页

'2017-2022年中国视频广告行业发展格局及未来前景研究报告（目录）观研网www.proresearch.org观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 关于我们观研天下（北京）信息咨询有限公司拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企事业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中国石油天然气集团公司、德勤会计师事务所、华特迪士尼公司、华为技术有限公司等上百家世界行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。我们的行业分析报告可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用，如项目投资计划、地区与企业发展战略、项目融资计划、地区产业规划、商业计划书、招商计划书、招股说明书等等。观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 2017-2022年·【出版日期】2017·【交付方式】Email电子版/特快专递·【价　　格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元··视频广告，分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备（如：手机、PSP、平板电脑等）内进行的插播视频的模式。·　　视频广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体,在未来的3-5年内,依然将保持自身第一大媒介的位臵。随着网络视频的普及,网络视频广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。2016年视频广告的市场规模达到331.8亿元，预测2022年，将达到872.96亿元。相比趋于大众化的电视受众群体，在线网络视频的受众更为年轻化，活跃程度相对来说也要更高一些。基于此原因，对于投放在网络视频上的广告，可以在内容创意上表现得相对更大胆，更自由和更娱乐化，从而才能牢牢地抓住受众的眼球。而一些不适宜在电视上进行投放的广告创意视频，更是可以选择在网络这个平台上进行投放。广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。1998年至2008年，我国广告公司数量由3.3万户发展到11.72万户，年均增长了13.52%。截至2016年底，国内广告经营者共计56.35万户，广告从业人员330万人。·视频广告市场规模（单位：亿元）··观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的报告书《2017-2022年中国视频广告行业发展格局及未来前景研究报告观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 》主要研究交通软件行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机。·公司多年来已为上万家企事业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中石油天然气集团公司、德勤会计师事务所、华特迪士尼公司、华为技术有限公司等上百家世界行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。我们的行业分析报告内容可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用，如项目投资计划、地区与企业发展战略、项目融资计划、地区产业规划、商业计划书、招商计划书、招股说明书等等。··第一章视频广告行业发展综述·1.1视频广告行业定义及分类·1.1.1行业定义·1.1.2行业产品/服务分类·1.1.3行业主要商业模式·1.2视频广告行业特征分析·1.2.1产业链分析·1.2.2视频广告行业在产业链中的地位·1.2.3视频广告行业生命周期分析·（1）行业生命周期理论基础·（2）视频广告行业生命周期·1.3最近3-5年中国视频广告行业经济指标分析·1.3.1赢利性·1.3.2成长速度·1.3.3附加值的提升空间·1.3.4进入壁垒／退出机制·1.3.5风险性·1.3.6行业周期·1.3.7竞争激烈程度指标·1.3.8行业及其主要子行业成熟度分析··第二章视频广告行业运行环境（PEST）分析·2.1视频广告行业政治法律环境分析·2.1.1行业管理体制分析·2.1.2行业主要法律法规·2.1.3行业相关发展规划·2.2视频广告行业经济环境分析·2.2.1国际宏观经济形势分析·2.2.2国内宏观经济形势分析·2.2.3产业宏观经济环境分析·2.3视频广告行业社会环境分析·2.3.1视频广告产业社会环境·2.3.2社会环境对行业的影响·2.3.3视频广告产业发展对社会发展的影响观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 ·2.4视频广告行业技术环境分析·2.4.1视频广告技术分析·2.4.2视频广告技术发展水平·2.4.3行业主要技术发展趋势··第三章我国视频广告行业运行分析·3.1我国视频广告行业发展状况分析·3.1.1我国视频广告行业发展阶段·3.1.2我国视频广告行业发展总体概况·3.1.3我国视频广告行业发展特点分析·3.22014-2016年视频广告行业发展现状·3.2.12014-2016年我国视频广告行业市场规模·3.2.22014-2016年我国视频广告行业发展分析·3.2.32014-2016年中国视频广告企业发展分析·3.3区域市场分析·3.3.1区域市场分布总体情况·3.3.22014-2016年重点省市市场分析·3.4视频广告细分产品/服务市场分析·3.4.1细分产品/服务特色·3.4.22014-2016年细分产品/服务市场规模及增速·3.4.3重点细分产品/服务市场前景预测·3.5视频广告产品/服务价格分析·3.5.12014-2016年视频广告价格走势·3.5.2影响视频广告价格的关键因素分析·（1）成本·（2）供需情况·（3）关联产品·（4）其他·3.5.32017-2022年视频广告产品/服务价格变化趋势·3.5.4主要视频广告企业价位及价格策略··第四章我国视频广告行业整体运行指标分析·4.12014-2016年中国视频广告行业总体规模分析·4.1.1企业数量结构分析·4.1.2人员规模状况分析·4.1.3行业资产规模分析·4.1.4行业市场规模分析·4.22014-2016年中国视频广告行业运营情况分析·4.2.1我国视频广告行业营收分析·4.2.2我国视频广告行业成本分析·4.2.3我国视频广告行业利润分析·4.32014-2016年中国视频广告行业财务指标总体分析·4.3.1行业盈利能力分析·4.3.2行业偿债能力分析观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 ·4.3.3行业营运能力分析·4.3.4行业发展能力分析··第五章我国视频广告行业供需形势分析·5.1视频广告行业供给分析·5.1.12014-2016年视频广告行业供给分析·5.1.22017-2022年视频广告行业供给变化趋势·5.1.3视频广告行业区域供给分析·5.22014-2016年我国视频广告行业需求情况·5.2.1视频广告行业需求市场·5.2.2视频广告行业客户结构·5.2.3视频广告行业需求的地区差异·5.3视频广告市场应用及需求预测·5.3.1视频广告应用市场总体需求分析·（1）视频广告应用市场需求特征·（2）视频广告应用市场需求总规模·5.3.22017-2022年视频广告行业领域需求量预测·（1）2017-2022年视频广告行业领域需求产品/服务功能预测·（2）2017-2022年视频广告行业领域需求产品/服务市场格局预测·5.3.3重点行业视频广告产品/服务需求分析预测··第六章视频广告行业产业结构分析·6.1视频广告产业结构分析·6.1.1市场细分充分程度分析·6.1.2各细分市场领先企业排名·6.1.3各细分市场占总市场的结构比例·6.1.4领先企业的结构分析（所有制结构）·6.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析·6.2.1产业价值链条的构成·6.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析·6.3产业结构发展预测·6.3.1产业结构调整指导政策分析·6.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素·6.3.3中国视频广告行业参与国际竞争的战略市场定位·6.3.4视频广告产业结构调整方向分析·6.3.5建议··第七章我国视频广告行业产业链分析·7.1视频广告行业产业链分析·7.1.1产业链结构分析·7.1.2主要环节的增值空间·7.1.3与上下游行业之间的关联性·7.2视频广告上游行业分析·7.2.1视频广告产品成本构成观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 ·7.2.22014-2016年上游行业发展现状·7.2.32017-2022年上游行业发展趋势·7.2.4上游供给对视频广告行业的影响·7.3视频广告下游行业分析·7.3.1视频广告下游行业分布·7.3.22014-2016年下游行业发展现状·7.3.32017-2022年下游行业发展趋势·7.3.4下游需求对视频广告行业的影响··第八章我国视频广告行业渠道分析及策略·8.1视频广告行业渠道分析·8.1.1渠道形式及对比·8.1.2各类渠道对视频广告行业的影响·8.1.3主要视频广告企业渠道策略研究·8.1.4各区域主要代理商情况·8.2视频广告行业用户分析·8.2.1用户认知程度分析·8.2.2用户需求特点分析·8.2.3用户购买途径分析·8.3视频广告行业营销策略分析·8.3.1中国视频广告营销概况·8.3.2视频广告营销策略探讨·8.3.3视频广告营销发展趋势··第九章我国视频广告行业竞争形势及策略·9.1行业总体市场竞争状况分析·9.1.1视频广告行业竞争结构分析·（1）现有企业间竞争·（2）潜在进入者分析·（3）替代品威胁分析·（4）供应商议价能力·（5）客户议价能力·（6）竞争结构特点总结·9.1.2视频广告行业企业间竞争格局分析·9.1.3视频广告行业集中度分析·9.1.4视频广告行业SWOT分析·9.2中国视频广告行业竞争格局综述·9.2.1视频广告行业竞争概况·（1）中国视频广告行业竞争格局·（2）视频广告行业未来竞争格局和特点·（3）视频广告市场进入及竞争对手分析·9.2.2中国视频广告行业竞争力分析·（1）我国视频广告行业竞争力剖析·（2）我国视频广告企业市场竞争的优势观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 ·（3）国内视频广告企业竞争能力提升途径·9.2.3视频广告市场竞争策略分析··第十章视频广告行业领先企业经营形势分析·10.1合一集团·（1）企业概况·（2）主营产品概况·（3）公司运营情况·（4）公司优劣势分析·10.2蓝色光标传播集团·（1）企业概况·（2）主营产品概况·（3）公司运营情况·（4）公司优劣势分析·10.3北京爱奇艺科技有限公司·（1）企业概况·（2）主营产品概况·（3）公司运营情况·（4）公司优劣势分析·10.4乐视网信息技术（北京）股份有限公司·（1）企业概况·（2）主营产品概况·（3）公司运营情况·（4）公司优劣势分析·10.5腾讯控股有限公司·（1）企业概况·（2）主营产品概况·（3）公司运营情况·（4）公司优劣势分析·10.6搜狐公司·（1）企业概况·（2）主营产品概况·（3）公司运营情况·（4）公司优劣势分析·10.7深圳市迅雷网络技术有限公司·（1）企业概况·（2）主营产品概况·（3）公司运营情况·（4）公司优劣势分析·10.8华扬联众数字技术股份有限公司·（1）企业概况·（2）主营产品概况·（3）公司运营情况·（4）公司优劣势分析观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 ··第十一章2017-2022年视频广告行业投资前景·11.12017-2022年视频广告市场发展前景·11.1.12017-2022年视频广告市场发展潜力·11.1.22017-2022年视频广告市场发展前景展望·11.1.32017-2022年视频广告细分行业发展前景分析·11.22017-2022年视频广告市场发展趋势预测·11.2.12017-2022年视频广告行业发展趋势·11.2.22017-2022年视频广告市场规模预测·11.2.32017-2022年视频广告行业应用趋势预测·11.2.42017-2022年细分市场发展趋势预测·11.32017-2022年中国视频广告行业供需预测·11.3.12017-2022年中国视频广告行业供给预测·11.3.22017-2022年中国视频广告行业需求预测·11.3.32017-2022年中国视频广告供需平衡预测·11.4影响企业生产与经营的关键趋势·11.4.1市场整合成长趋势·11.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测·11.4.3企业区域市场拓展的趋势·11.4.4科研开发趋势及替代技术进展·11.4.5影响企业销售与服务方式的关键趋势··第十二章2017-2022年视频广告行业投资机会与风险·12.1视频广告行业投融资情况·12.1.1行业资金渠道分析·12.1.2固定资产投资分析·12.1.3兼并重组情况分析·12.22017-2022年视频广告行业投资机会·12.2.1产业链投资机会·12.2.2细分市场投资机会·12.2.3重点区域投资机会·12.32017-2022年视频广告行业投资风险及防范·12.3.1政策风险及防范·12.3.2技术风险及防范·12.3.3供求风险及防范·12.3.4宏观经济波动风险及防范·12.3.5关联产业风险及防范·12.3.6产品结构风险及防范·12.3.7其他风险及防范··第十三章视频广告行业投资战略研究·13.1视频广告行业发展战略研究·13.1.1战略综合规划·13.1.2技术开发战略观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 ·13.1.3业务组合战略·13.1.4区域战略规划·13.1.5产业战略规划·13.1.6营销品牌战略·13.1.7竞争战略规划·13.2对我国视频广告品牌的战略思考·13.2.1视频广告品牌的重要性·13.2.2视频广告实施品牌战略的意义·13.2.3视频广告企业品牌的现状分析·13.2.4我国视频广告企业的品牌战略·13.2.5视频广告品牌战略管理的策略·13.3视频广告经营策略分析·13.3.1视频广告市场细分策略·13.3.2视频广告市场创新策略·13.3.3品牌定位与品类规划·13.3.4视频广告新产品差异化战略·13.4视频广告行业投资战略研究·13.4.12016年视频广告行业投资战略·13.4.22017-2022年视频广告行业投资战略·13.4.32017-2022年细分行业投资战略··第十四章研究结论及投资建议·14.1视频广告行业研究结论·14.2视频广告行业投资价值评估·14.3视频广告行业投资建议·14.3.1行业发展策略建议·14.3.2行业投资方向建议·14.3.3行业投资方式建议·图表目录：·图表：广告媒体的商业模式·图表：行业的生命周期图·图表：2014-2016年中国GDP同比增速·图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）同比增速·图表：2014-2016年固定资产投资到位资金同比增速·图表：2014-2016年社会消费品零售总额分月同比增长速度·图表：2014-2016年全国居民消费价格涨跌图·图表：2014-2016年中国义务教育统计表·图表：2014-2016年普通高中及成人高中人数统计表·图表：2014-2016年中国中等职业教育统计表·图表：2011-2016年人口数及其构成·图表：2014-2016年中国视频广告市场规模·图表：2016年重点区域广告投放情况图·图表：2016年重点省市广告投放情况图·图表：2014-2016年中国网络视频广告市场规模观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 ·图表：2014-2016年中国网络广告运营商市场广告结构变化情况·图表：2014-2016年中国视频广告市场规模及增长率·图表：视频广告行业盈利能力分析·图表：视频广告行业偿债能力分析·图表：视频广告行业营运能力分析·图表：视频广告行业发展能力分析·图表：2014-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率·图表：手机APP的视频广告占比情况图·图表：2016年中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜·（GYZX）·图表详见正文••••••·特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司 行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。随着信息经济的发展，对于一个行业信息的了解程度决定了企业的竞争优势。观研天下多年来持续追踪研究数千个细分行业，是业内领先的行业调研与分析报告撰写机构观潮向·研精深·怀天下观研天下（北京）信息咨询有限公司'