中国广告行业发展新趋势及人才需求新变化 45页

'中国广告行业发展新趋势及人才需求新变化互通国际传媒集团董事长邓超明2010年9月27日 “广告支出总是按国民经济的一定比例进行增长。……，当广告支出以GDP的百分比来计算的时候，所呈现出的特点表明国民经济随着时间而实际增长的同时，广告并没有仅仅随之平行增长，而是以更快的速度增长。”广告行业发展回归客观规律 受经济的驱动作用，中国等广告市场呈现出勃勃生机。中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。 随着成为世界第二大经济体，我国必将成为世界第二大广告市场 我们如何在这种变化中抢得自己的发展？中国广告行业也将会出现新趋势和新状况！ 趋势1、广告企业必将再次集中中国广告市场的重要性日益凸现，促使跨国广告集团在华扩张的步伐，通过资本运作，逐步将我国广告市场的话语权控制在少数几个具有寡头性质的大型综合性广告公司或广告联合体，并占据20%以上的广告市场份额。 在是这种集中趋势中，中国本土广告公司已经开始坚实的迈出了步伐。 1）多种企业形态的转变和发展传统大型媒体代理广告公司正在发生转型，正在向多元化广告集团挺进，不仅仅立足于媒体代理的单一形态，不断寻求合作、多元化发展，在广告的不同领域进行积极尝试，如中航承办的航空展、中视金桥的城市营销团队组建都在积极拓展大型广告集团的新出路。 1）多种企业形态的转变和发展以互通国际为代表的跨越式发展的资源型广告公司，也在积极地探索新的发展模式，整合资源、客户，形成业务与经营的创新联合体。 2）广告企业文化不断磨砺成精30年的环境变化不断磨砺了更具特色的广告公司文化，而这些文化的不断积淀正是埋在这肥沃土壤中的种子，正在滋生新的爆发力。 3）外来竞争加剧，带来人才素质的全面提高广告是艺术也是科学，而人才、甚至天才的涌现，必会带来这个行业迅猛发展。 4）国家政策持续扶持着新广告法的编撰和出台，广告行业正逐步被政府所关注，通过我们的参与，我们明显地感觉到国家正在扶持这个行业，为这个行业的大发展创造最好的空间。 5）资本进入广告行业资本的进入，促使一些典型的广告公司正在通过多种融资渠道，快速开疆扩土。像广东省广告股份有限公司的传统以品牌全案的大型广告公司也在深圳中小板上市融资（2010年上半年公司营业收入13.19亿元,营业成本11.82亿元,分别同比增长75.5%和84.6%,实现属于母公司股东净利润3175万元,同比增27.4%），这揭开了中国传统意义上广告公司变革的大幕。互通国际广告目前正在积极规划，在未来几年中也将采用融资的手段提高本身的发展速度，将自身的智慧产业和资本的魔力相结合，形成集团化作战。 趋势2、专业化、品牌化成为发展要求，同时地区市场特点再次彰显。 广告是一个专业化程度非常高的行业，其中涵盖诸多细分专业方向，随着行业发展的越来越成熟，专业化、细分化、品牌化是这个行业发展到成熟期不可避免的局面。 以专业化为企业核心不断扩展核心竞争力，就促进了专业化广告公司的繁荣，并不断在专业化领域内创造一个个广告公司品牌。可以预见的是在未来很长一段时间将快速涌现一批在专业领域内具有国际竞争力的专业公司，为大型广告寡头提供有效地补充 另外区域化广告公司的模式也将快速涌现。近些年的地区文化传播潮流也是这种趋势发展的佐证，而这种地区经济与文化发展的趋势也必定会促使具有地区差异化的广告公司浪潮在大型广告集团的缝隙中逐渐形成更强的规模。 趋势3、以新技术新思维指导的新形态公司正在发展壮大伴随新技术的发展，依托新技术为平台，以创意创新为第一生产力的新型广告公司，将为这个行业提供更多行业发展尝试方向。 Ipad这个苹果公司最新产品在2010年5月正式推向市场之后，使得电子化媒体形态提升到了另一个高度，为无纸化媒体传播渠道提供更可见的空间。 而发展速度异常迅猛的数字电视媒体，在三网合一的号角吹响后，这个新媒体平台正在逐渐展现一个巨人的身姿。 3G无线网络技术的成熟运用，也正在以惊人的速度刺激年轻一代的行为习惯，一个建立在移动技术应用基础上新的生活方式正在形成。 中国广告人才需求的新变化 从单一型人才向复合型人才转变复合型人才创造能力沟通能力洞察能力单一型人才++ 互通国际预计十年内在全国创建10---20所传媒学院 国内多家著名高校专家教授出任互通国际传媒学院客座教授 中央军委委员刘精松上将出任互通国际传媒学院名誉院长 邓超明董事长出席2006中国广告教育国际论坛 互通国际传媒学院通过定单式培养探索中国广告教育新模式引领中国广告教育新潮流 方法比知识更重要我们以培养学生实战才干为最终目的 邓超明对广告传媒专业的学子们十条忠告 万事德为先 要有热情，真正热爱这个行业！ 要有自主精神自觉自动自发做事发挥个人影响力 要有“赢”的精神凡事都要有“我要赢”的驱动力 放低姿态从基础做起 不要盲目追求高工资 视野要放宽,工作面要广 实践出真知,不要迷信书本理论 做事情要持之以恒,坚持不懈才有好结果 没有良好的沟通能力,不要指望做出好创意 总之，广告行业是一个充满奇幻色彩的行业。在中国，伴随这个行业的不断发展成熟，我们将看到种种形态的广告公司出现在未来的舞台上。 这个舞台将出现很多行业无法比拟的复杂性，不容置疑的是在这个行业，我们将不缺乏新鲜和奇迹。各种必然又偶然的奇迹将慢慢拉开纬纱露出那曼妙身姿，让我们拭目以待吧。 庆幸我们生在这个充满奇迹的年代里。 谢谢'