卫浴行业品牌分析.doc 9页

'中国市场现有卫浴品牌介绍一、高档卫浴品牌1、科勒：美国品牌，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高档，除零售外，占据一大部分五星级酒店的市场。目前市场稳中有升。2、美标：美国大众品牌，以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，过去在中国有较大影响力，曾占据一部分三星级酒店市场，目前市场形式下滑。3、TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程以四星级酒店为主。目前市场稳中有升。4、乐家：注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，但其发展上升很快，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大。5、杜拉维特：德国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，产品款式独特，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。6、汉斯格雅：德国著名卫浴品牌，以五金龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主，产品设计新颖，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。7、吉事多：台湾著名卫浴品牌，产品含盖陶瓷、五金、休闲卫浴等，非常注重终端店面形象，一度在市场上销售不错，但近些年整体成下滑趋势。8、乔登：台湾卫浴品牌，以五金龙头为主，定位高档，目前在国内市场已呈下滑趋势。9、和成：台湾知名卫浴品牌，产品以陶瓷为主，进入中国市场后，推出了五金、浴缸等综合配套系列，目前在中国一部分市场，如：上海、福建等销售相当不错。  10、劳芬：瑞士极品卫浴品牌，市场定位极高，产品趋于概念化，由于其产品价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。11、高仪：德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，目前在中国高档市场中发展平稳。12、唯宝：德国顶级卫浴品牌，以陶瓷、五金龙头、休闲卫浴为主，其价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。13、高陶：泰国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，过去在中国高档市场有一定的市场分额，但近些年市场严重下滑，在市场上已不多见。14、庄头北：台湾知名卫浴品牌，以生产水龙头为主，进入中国市场后开始配套陶瓷类产品，但其在中国市场操作不成功，目前已在市场上消失。15、伊奈：日本高档卫浴品牌，产品以陶瓷、五金、休闲卫浴等为主，在中国市场上操作并不成功，目前在市场上不多见。16、英陶：以陶瓷类为主，目前市场操作一般。17、丹丽：法国卫浴的老品牌，产品以陶瓷为主，过去在中国高档市场上销售不错，但近些年市场严重下滑，在市场上已不多见 18、汉莎：德国著名品牌，以五金水龙头为主，产品档次高，但在中国市场不常见。19、科宝.博洛尼：以高档橱柜为主，目前也贴牌发展一部分陶瓷卫浴产品，定位高档，终端多以繁华路段沿街形象店为主。20、华乐诗：公司前身为香港联兴行建筑材料有限公司，主要以代理科勒、汉莎等进口产品为主的贸易公司。华乐诗产品多以贴牌为主，目前市场操作一般！ 21、贝朗：打美国品牌，系台资公司！广州为公司的组装基地，上海为营销管理中心，05年前国内中高档卫浴市场操作蛮22、安蒙（ABM）：中国国产品牌，原以卫浴五金为主 ，从2010年开始做整体卫浴。以设计、营销理念、服务及品牌塑造见长，影响整个行业。在中高端零售及国内三星级酒店以上的项目中，是国内外一线品牌最主要的竞争对手。目前发展势头迅速，是中国卫浴民族品牌的代表。23、杜菲尼：注重设计，以北欧简约风格为设计，陶瓷产品优势明显，08年上市新推广品牌，目前在国内发展和上扬趋势！  24、卡西奥：德国卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，注重终端形象建设，过去在国内市场销售不错，近些年下滑较严重。25、摩恩：美国著名卫浴品牌，以水龙头和不锈钢水槽为主，产品定位高档，目前在国内市场销售平稳。 26、弗兰卡：外资企业，以生产高档水槽为主，在国内水槽市场发展平稳。27、和乐：台湾卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，多以彩金系列作为卖点，目前在国内市场已呈下滑趋势。二、中档卫浴品牌1、箭牌：乐华集团最早推出的品牌，产地佛山，也是目前国内营销战略最好、实际销量最大的国产卫浴品牌，在整个中档品牌中处于龙头老大地位。2、法恩莎：乐华家族继箭牌之后推出的第二个品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市场运作中档次逐渐拉平，该品牌在整个中档市场中占有重要的地位，近几年发展平稳。3、美加华：乐华家族继法恩莎之后推出的又一中档卫浴品牌，后与乐华集团分离，定位与法恩莎一致，目前市场运营平稳。4、安华：乐华家族较近推出的卫浴品牌，初期定位比箭牌略低，实际运作中多数地区与箭牌档次相近，目前市场上升很快。5、维可陶：美加华推出的第二品牌，也是乐华家族最新推出的卫浴品牌，目前处于网络建设拓展阶段。 6、金牌、澳斯曼、吉美：广东力丰集团下辖的三个卫浴品牌，产地广东开平，澳斯曼定位相对较高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷类产品为主，吉美开始以淋浴房为主，后加入了陶瓷。从市场上看，金牌、澳斯曼整体不错，吉美相对影响力较弱。7、 伊丽：产地佛山高明，产品以陶瓷类为主，款式独特，定位高档，但其产量较小，品质相对不稳8、汉司、法思罗、卡芬：广东恒华集团下辖的三个卫浴品牌，产地佛山，档次自汉司开始一个较一个略高，但由于其产品款式雷同，市场运作自相残杀，三个品牌均下滑严重。9、派拉素、新中源：广东新中源集团的两个卫浴品牌，派拉素推出时间较早，新中源是新近才推出，新中源集团是亚洲最大的陶瓷企业，但由于其主营是瓷砖，派拉素在市场上并不成功，新中源还有待观察。10、东鹏：与东鹏瓷砖属同一家公司，产品以陶瓷类为主，定位中档，多数市场以瓷砖代理商兼营卫浴的模式为主，市场经营不温不火。11、钻石：是中国较早的知名卫浴品牌，以陶瓷产品为主，上世纪末曾在国内中档市场销售极好，但后期发展迟缓，下滑严重。12、鹰卫浴：前身是鹰牌卫浴，过去曾是国产卫浴的市场老大，但由于其服务等方面的原因，前几年开始严重下滑，后被乐家公司收购，重组为“鹰卫浴”重新进入市场，目前发展势头良好。13、萨米特：新明珠集团的著名瓷砖品牌，新近开始推出以陶瓷为主的卫浴产品系列，目前处于市场推广阶段。14、阿波罗：国内著名卫浴品牌，产地广州，产品以冲浪缸、蒸汽房等休闲卫浴为主，近期也开发了简易淋浴房等系列，产品档次高、品质好，目前在国内休闲卫浴行业处于领先位置。15、 绅士德-天宝卫浴：广州市番禺家乐思休闲设备有限公司，无障砠开门缸、光波房、SPA游泳池、电脑蒸气淋浴房、变频按摩浴缸、水疗按摩床、淋浴房系列，按摩池，全自动洗发机，桑拿房等产品，目前在国内休闲卫浴行业处于领先位置。16、尚高：称德国品牌，产地广东，早期以生产高档玻璃盆为主，并长期在这一行业处于领先地位，后期陆续开发了时尚实木浴室柜等配套系列，目前在国内卫浴市场发展平稳。17、帝朗：目前国内最高档的五金挂件品牌，尚未发展其他配套系列卫浴，产品款式新、品质好，在高档五金挂件行业占有稳定的分额18、雅鼎：产地浙江，国内高档五金挂件品牌，定位略低于帝朗，近些年又推出了水龙头、浴室柜等系列产品，定位高端，目前在国内市场发展迅猛。19、浪鲸：以休闲卫浴为主的中高档品牌，新近推出了自产的陶瓷系列产品，近几年市场发展呈上升趋势。20、万斯敦：国产中档休闲卫浴品牌，以生产蒸汽房、按摩缸为主，近期开始贴牌陶瓷，目前在国内中档卫浴市场发展平稳。21、益高：前身为金洁洁具，以休闲卫浴为主，现在开始大力开发陶瓷类系列，目前市场发展平稳上升。22、 爱菲雨-温乐卫浴：广州市好特洁具有限公司，按摩大缸，蒸汽淋浴房，浴室柜，简单淋浴房，桑拿房，淋浴柱和泳池设备，在SPA浴缸方面在一定的市场份额。23、蒙娜丽莎：香港蒙娜丽莎集团有限公司属下企业：广州蒙娜丽莎洁具有限公司，蒸汽房、按摩大浴缸、淋浴房等卫浴产品、“彩虹RAINBOW”泳池桑拿设备，在SPA浴缸方面在一定的市场份额。24、J&J：广州健之杰洁具有限公司，户外游泳池、户外按摩浴缸、按摩浴缸、电脑蒸汽房，在SPA浴缸方面在一定的市场份额。25、横冈卫浴：佛山市高明亚太建材有限公司，电脑蒸汽房，按摩浴缸，淋浴房，浴室柜等卫浴产品，在SPA浴缸方面在一定的市场份额。 26、朝阳：广东开平著名水龙头品牌，以生产五金水龙头和各类冲洗阀为主，一度市场影响力很大，但近几年受以九牧为代表的南安品牌冲击较大，市场形式下滑。27、路易斯、高尔夫：广东前知名休闲卫浴品牌，路易斯档次略高于高尔夫，曾以推出经济型蒸汽房、按摩缸占领大部分休闲卫浴市场，后因浙江品牌的冲击及自身品质的影响，开始大幅下滑。28、地中海、伊高路、阿诺玛：休闲卫浴品牌，伊高路的推出晚于地中海，但整体市场地中海发展平稳，伊高路、阿诺玛发展一般。29、华美嘉：知名休闲卫浴品牌，产品定位可比阿波罗，在国内一部分市场操作不错。30、英皇、IVI：产地广东，以休闲卫浴为主，后又推出配套浴室柜系列。陶瓷贴牌，产品定位21、中档偏高；IVI是他的另一品牌，定位较英皇高，目前市场发展均一般。31、 万事达-安格斯卫浴：佛山市高明粤华卫生洁具有限公司，豪华按摩大浴缸、豪华电脑蒸气房、豪华淋浴柱、豪华美容沐足按摩椅、商用（干、湿）蒸汽房，在SPA浴缸方面在一定的市场份额。32、理想：广东佛山的著名简易淋浴房品牌，产品定位高档，在该行业中影响力非常大。33、加枫：广东中山的另一著名简易淋浴房品牌，在该行业中与理想同样具有较大影响力。34、 金莎丽：中山市莎丽卫浴设备有限公司，淋浴房、整体淋浴房、蒸汽房、按摩浴缸，在该行业中有一定的影响力。35、德立淋浴房：中山德立洁具有限公司前身中山市沙溪镇德力塑料五金厂成立, 专业生产淋浴房密封胶条、软硬共挤磁条系列产品、五金拉手、滑轮、铰链、塑料配件及五金模具的制造，唯一一家全部使用自产配件的淋浴房厂家，在该行业中有一定的影响力。36、雅立淋浴房：中山市雅立洁具有限公司，简易淋浴房、整体淋浴房、蒸汽房，在该行业中有一定的影响力。37、卡莱尔：广东佛山的某卫浴品牌，定位为加拿大风格，初期以淋浴房为主，后大力开发陶瓷类产品，目前整体形式下滑。38、OXO：自称香港品牌，以水龙头、陶瓷为主，产品款式设计独特，价格较贵，但目前市场销售一般。39、九牧：产地福建南安，初期以五金龙头为主，后开始综合配套，但目前陶瓷贴牌（自产生产线正在筹建），由于其营销力度较大，在当前的中档五金行业中处于领先地位。40、申鹭达：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。41、辉煌水暖：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。42、帝王：产地重庆，以全部生产亚克力卫浴为特色，款式新颖，初期发展迅猛，但近几年发展后劲不足，市场一般。43、欧派：著名橱柜品牌，近两年开始发展卫浴，产品定位中高档，目前处于网络建设阶段。 欧琳：产地浙江，以生产高档水槽及厨房电器为主，在国内水槽行业处领先位置。44、宝路：上海知名卫浴品牌，以五金龙头为主，后实现了陶瓷等系列产品的综合配套，在部分区域发展良好。45、欧路莎：著名休闲卫浴品牌，目前也开始了陶瓷的贴牌，产品定位中高档，目前市场形式平稳。46、欧莎：著名龙头品牌，产品定位中高档，款式新颖，目前市场发展平稳。47、惠达：著名国产卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，后陆续开发实现了全部卫浴系列的综合配套，产品定位中档，目前国内发展形式平稳，其出口发展迅猛。 48、四维：知名国产卫浴品牌，产地重庆，以陶瓷类产品为主，定位中档，近几年国内发展出现下滑，但其出口保持的不错。49、美林：产地山东维坊，曾在上世纪末在市场享有一定知名度，但后期出现严重下滑，目前在市场上以很少见到。50、华艺：国内知名龙头品牌，产地广东开平，产品定位中档偏低，目前市场形式较几年前略有下滑。51、希恩：知名龙头品牌，产品较华艺定位高，目前市场形式平稳。52、航标：商标在意大利注册，产地福建漳州，以陶瓷产品为主，目前主要是出口，国内销售网络尚未健全。53、欧博朗：商标在佛山注册，产品全部贴牌，定位较高，目前市场一般。54、九福：自称唐山品牌，实际产地在汕头，定位中档，但目前市场已出现严重下滑。55、中陶：河南知名卫浴品牌，产品定位中档，但由于其产品品质相对不稳定，市场拓展未成功。56、三英：产地广东佛山，产品以釉下彩碎花为特色，由于其产品定价不低，且知名度不高，市场销售一般。57、心海伽蓝-雅颂：佛山市伽蓝洁具有限公司，实木浴室柜专业生产厂家，在该行业中有一定的影响力。三、浙江卫浴品牌系列1、康利达：产地浙江杭州，以淋浴房、浴缸为主，产品走中档路线，目前发展趋势不错。2、丰贝：产地浙江杭州，产品以浴室柜为主，目前市场形势平稳。3、舒奇蒙：中国驰名商标，年产80万套淋浴房，目前国内销售网络健全。 4、卓艺：位于钱塘江南岸的“中国卫浴之乡”――杭州市萧山区党山镇，目前主要做出口。四、潮州卫浴品牌系列1、恒洁：在潮州形象最好，销量最大的品牌，在国内的一大部分市场运作都相当成功，产品定位中档，目前市场形式平稳。2、鹏佳、斯洛美：鹏佳公司的两个卫浴品牌，除恒洁外在潮州属一溜的企业，以陶瓷产品为主，产品开发能力强。3、 梦佳卫浴：潮安县梦佳陶瓷实业有限公司，专业柜盆生产厂家，在该行业中有一定的影响力。4、路易莎时尚：公司实力不强，但操作不错，国内二线城市网点蛮全，因为产品款式比较新，价格也只是比潮州大多工厂略高一点，形像做好经销商都能生存，目前没有什么大的动向！'