营销文库2004中国童装行业咨询研究报告 21页

'--2004中国童装行业咨询研究报告第一部分行业发展特点与市场现状第一章行业现状1第一节童装行业发展现状3一、2003-2004年童装行业发展概况3二、童装行业存在的问题及建议7三、2003年童装及服装企业经济效益发展水平11第二节童装行业投资特性分析13一、赢利水平13二、附加值的提升急切度17三、进入壁垒/退出机制19四、风险性22五、当前童装行业发展所属周期阶段的判断23第二章市场综述26第一节2003-2004年童装市场现状26一、中国童装供需与地区分布26二、2003-2004年中国童装销售情况29三、中国童装企业经济效益情况38五、中国童装设计水平现状42六、2004年第一季度中国童装市场动态44第二节中国童装主要生产地区分析49一、浙江织里49二、广东佛山54三、其他童装产区56第三节童装市场发展趋势61一、“四化”趋势明显61二、品牌童装将成消费热点62三、童装产品将更加细分化62四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路64五、童装销售人员更加专业64第二部分进出口市场与趋势分析-- --第三章童装市场进出口分析66第一节1998-2003年中国童装进口分析66一、1998-2003年中国童装进口数量、金额及平均价格分析66二、近几年各类童装的进口流向分析75第二节1998-2003年中国童装出口分析77一、1998-2003年各类童装出口数量、金额及平均价格分析77二、近几年各类童装出口地区分析85三、近几年各类童装出口流向统计分析91四、2004年国际童装市场形势及出口趋势分析96第三节中国童装出口的主要贸易壁垒及对策97-- --一、中国童装出口的贸易壁垒分析97二、贸易壁垒最新动态111第四节中国童装进出口发展趋势114一、中国童装进口发展趋势分析114二、中国童装出口发展趋势分析115三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析116第四章主要进出口市场分析118第一节日本118一、日本童装市场概况119二、日本童装市场竞争分析122三、最终消费者分析125四、童装市场的走向127五、日本童装的销售前景129六、开拓日本童装市场的策略130七、日本童装市场进入规定和要求132第二节美国135一、美国童装市场概况135二、借道墨西哥，拓展美洲市场的策略146第三节欧盟147一、欧盟服装市场概况147二、欧盟主要国家童装市场分析149三、开拓欧盟童装市场的策略159第五节其他出口市场169一、澳大利亚169二、俄罗斯173三、韩国174第三部分重点细分市场与消费者分析第五章童装市场重点区域市场分析176一、北京童装市场176二、上海童装市场185三、广州童装市场194第六章童装消费者分析196-- --第一节童装消费特点196一、市场差异小197二、形式产品重于实质产品197三、广告的促销作用强197四、儿童越来越具有购买权198五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点198六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母199第二节童装消费心理分析199一、儿童服装的消费心理199二、中学生服饰心理200-- --第三节童装消费区域差异分析203第四节童装企业采取的营销策略分析204一、形象营销策略205二、概念营销策略205三、品牌营销策略206四、文化（知识）营销209五、广告心理策略209六、建立和发展网络营销210第四部分渠道分析第七章童装销售渠道分析212第一节国内童装销售渠道构成212一、百货商店212二、品牌专卖店213三、专营店214四、精品店215五、超级市场、仓储式商场216第二节国内童装网络营销现状217一、我国服装网站发展现状217二、我国服装网络营销及电子商务的不足及其原因224三、国外服装网络营销案例的启示225第三节国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴227一、零售方式228二、网络营销229三、特许经营229四、代理230五、供应链管理231六、新型服装零售模式--敏捷零售232第四节童装销售渠道的发展趋势235一、复合营销网络235二、无店销售237三、与零售业结成联盟238四、直销239五、连锁经营239-- --六、敏捷零售240第五部分市场需求预测分析第八章童装市场需求潜力及预测241第一节中国童装市场需求的规模及预测241一、我国童体消费水平概况241二、中国城镇童装市场规模预测243三、中国童装市场主要细分市场的需求分析247第二节中国童装市场供需平衡分析250一、中国童装市场两极分化严重250-- --二、市场上奇缺大童装250三、我国针织童装市场急待开发251第三节童装市场需求发展趋势252一、趋向品牌化252二、趋向个性化254三、趋向系列化255四、趋向环保健康型255五、趋向服务型256第六部分重点品牌与国内外竞争形势分析第九章中国童装市场竞争分析257第一节国内童装市场竞争分析257一、国际品牌钻空档257二、进口品牌引爆中端市场259三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象259四、一念之差改写市场格局260五、童装市场上的新“圈地”运动261第二节童装企业的竞争策略263一、以名牌取胜的竞争策略263二、以优质取胜的竞争策略266三、以多种款式取胜的竞争策略267四、以新取胜的竞争策略267五、以服务取胜的竞争策略267六、以信誉取胜的竞争策略267七、以人才取胜的竞争策略268八、以信息取胜的竞争策略268九、以广告宣传取胜的竞争策略268十、以提升附加值取胜的竞争策略269第三节WTO对我国童装市场竞争格局的影响269一、世界经济一体化背景下的内外市场变化270二、世界经济一体化背景下的资源共享趋势270三、世界经济一体化背景下的文化交融态势270四、中国童装市场竞争更加激烈270第十章国内童装知名品牌分析273第一节米奇妙273一、品牌简介273-- --二、2003年及2004年初米奇妙的市场表现274三、米奇妙的销售渠道策略274四、迪士尼公司最新发展动态274五、迪斯尼公司的价值链型管理模式275第二节丽婴房276一、品牌简介276二、2003年及2004年初丽婴房的市场表现276三、丽婴房系列产品介绍277-- --四、丽婴房的经营策略277五、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略278第三节一休278一、宁波一休有限责任公司简介278二、2003年及2004年初一休的市场表现279三、宁波一休有限责任公司技术水平现状280四、一休公司的销售渠道280第四节派克兰帝281一、品牌简介281二、2003年及2004年初派克兰帝的市场表现282三、派克兰帝产品介绍283四、派克兰帝的经营管理284五、派克兰帝--靠实力创造业绩284第五节雅多286一、品牌简介286二、2003年及2004年初雅多的市场表现286三、雅多产品介绍286四、雅多对社会资本的策略运用287第六节巴布豆288一、品牌简介288二、2003年及2004年初巴布豆的市场表现289三、巴布豆产品介绍289四、巴布豆占领市场的法宝--品牌授权290第七节ABC290一、品牌简介290二、2003年及2004年初ABC的市场表现292三、ABC童装的营销体系292第八节好孩子294一、好孩子品牌简介294二、2003年及2004年初好孩子的市场表现294-- --三、客户管理策略295第九节小猪班纳296一、品牌简介296二、2003年及2004年初小猪班纳的市场表现297第十节水孩儿297一、品牌简介297二、2003年及2004年初水孩儿的市场表现297第七部分未来发展趋势与SWOT分析第十一章童装市场发展趋势299第一节童装市场发展竞争态势299一、高科技竞争299二、品牌竞争300三、渠道竞争302-- --四、管理竞争302五、创新竞争303六、人力资源竞争303七、理念竞争303八、资讯竞争303九、竞争的弱化303第二节童装流行趋势304一、2005春夏童装流行趋势305二、未来几年童装流行趋势305三、未来几年春夏童装色彩预测308第三节童装设计趋势308一、童装设计趋势一：舒适性308二、童装设计趋势二：合乎潮流又不失童真310三、童装设计趋势三：重视儿童的生理需求310第四节童装新产品研究开发方向312第十二章童装产业SWOT及应对策略分析317第一节中国童装产业的SWTO分析317一、中国童装产业的优势所在317二、中国童装产业的不足之处318三、中国童装产业的发展机遇322四、中国童装产业所面临的威胁323第二节进入童装产业的策略326一、产品定位策略326二、产品开发策略331三、销售渠道策略332四、专卖店选址策略335五、童装品牌经营策略337图表目录图表11997-2003年服装出口金额对比图1图表22003年上半年服装出口额及增速图2图表3年国内童装质量抽检结果统计对比图8-- --2003图表42003年服装制造业利润总额各月累计情况14图表52003年服装业与纺织业人均销售收入水平比较15图表6近几年童装类企业年人均利润变化情况及行业内比较15图表7近几年童装类企业年产值利润率变化情况（%）16图表82002/2003年1-5月儿童服装产量分地区完成情况28图表91998-2003年中国大型零售商场童装销售量变化情况29图表10近几年童装销售量分月统计表30图表11近几年童装销售淡旺季表现图30图表122002年童装类产品产销率行业内比较图31图表132003年童装类产品产销率行业内比较图31图表142003年全国童装十大主销商场12月份销售统计33-- --图表152002年前10位童装品牌的市场综合占有率、市场销量份额、市场覆盖面34图表162002年十大童装品牌市场综合占有率（%）示意图34图表172002年十大主导品牌相对市场综合占有率示意图35图表182003年童装品牌综合占有率前五排名36图表192003年按产品分效益状总况差异比较表39图表202004年3月童装十大主销商场销量一览表46图表212004年儿童服装产品质量国家监督抽查结果部分质量较差的产品及其企业名单48图表22近几年浙江织里镇童装产业销售额51图表232003年武汉市亿元商场服装销售占有率排名统计表59图表242003年全国大中型商场各品类服装销售比重示意图62图表25美国1-6岁儿童衣着通用尺码63图表26美国6-7岁女童衣着通用尺码63图表27美国10-11岁女孩衣着通用尺码64图表28美国6-7男孩衬衫通用尺码64图表291998-2003年中国各类童装进口数量统计表66图表301998-2003年各类童装进口金额统计表67图表311998-2003年各类童装进口平均价格统计表67图表321998-2003年1-6月毛制童装进口数量变化情况68图表331998-2003年1-6月毛制童装进口金额变化情况68图表341998-2003年1-6月毛制童装进口平均单价变化情况69图表351998-2003年1-6月棉制童装进口数量变化情况69图表361998-2003年1-6月棉制童装进口金额变化情况70图表371998-2003年1-6月棉制童装进口平均单价变化情况70图表381998-2003年1-6月合成纤维制童装进口数量变化情况71图表391998-2003年1-6月合成纤维制童装进口金额变化情况71-- --图表401998-2003年1-6月合成纤维制童装进口平均单价变化情况72图表411998-2003年1-6月其他材料制童装进口数量变化情况72图表421998-2003年1-6月其他材料制童装进口金额变化情况73图表431998-2003年1-6月其他材料制童装进口平均单价变化情况73图表441998-2003年1-6月棉制尿布进口数量变化情况74图表451998-2003年1-6月棉制尿布进口金额变化情况74-- --图表461998-2003年1-6月棉制尿布进口平均单价变化情况75图表472002年进口针织或钩编婴儿服装及衣着附件（HS6111）流向（按数量排序）75图表482002年进口非针织或钩编婴儿（HS6209）服装及衣着附件流向（按数量排序）76图表492002年进口婴儿服装及衣着附件总体流向地区（按数量排序）76图表501998-2003年各类童装出口数量统计表77图表511998-2003年各类童装出口金额统计表77图表521998-2003年各类童装出口平均价格统计表78图表531998-2003年1-6月毛制童装出口数量变化情况78图表541998-2003年1-6月毛制童装出口金额变化情况78图表551998-2003年1-6月毛制童装出口平均单价变化情况79图表561998-2003年1-6月棉制童装出口数量变化情况79图表571998-2003年1-6月棉制童装出口金额变化情况80图表581998-2003年1-6月棉制童装出口平均单价变化情况80图表591998-2003年1-6月合成纤维制童装出口数量变化情况81图表601998-2003年1-6月合成纤维制童装出口金额变化情况81图表611998-2003年1-6月合成纤维制童装出口平均单价变化情况82-- --图表621998-2003年1-6月其他材料制童装出口数量变化情况82图表631998-2003年1-6月其他纺织材料制童装出口金额变化情况83图表641998-2003年1-6月其他纺织材料制童装出口平均单价变化情况83图表651998-2003年1-6月棉制尿布出口数量变化情况84图表661998-2003年6月棉制尿布出口金额变化情况84图表671998-2003年1-6月棉制尿布出口平均单价变化情况85图表682002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序85图表692002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件童装分境内发货地按出口金额排序86图表702002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序87图表712002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口金额排序88图表722002年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内-- --发货地按出口数量排序89图表732002年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口金额排序90图表742002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场91图表752002年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场92图表762002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场93图表772002年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场93图表782002年婴儿服装及衣着附件总体出口按数量排序前20个市场94图表792002年婴儿服装及衣着附件总体出口按金额排序前20个市场95图表80近几年童装总进口数量变化趋势图114图表81近几年童装总进口金额变化趋势图114图表82近几年童装进口平均价格变化趋势图115图表83近几年童装总出口数量趋势图115图表84近几年童装总出口金额趋势图116图表85近几年童装出口平均价格趋势图116图表86近几年中国童装竞争力系数变化趋势图117图表871998～2001年日本童装市场相关数量统计表120图表881998～2001年日本童装市场的零售额120图表89日本家庭各类儿童服装年平均消费金额121图表90:日本婴儿服装的进口额122图表91日本童装的进口国及其所占比重122图表92日本主要童装生产商及其年销售124图表93日本童装市场中的外国品牌124图表94日本各类童装的零售价格范围125图表95日本父母购买童装时考虑的因素126图表96中国节日与相关衣着习惯统计比较列表127图表97日本童装消费者的结构128图表98日本生产商对各类童装的预测129图表99日本童装的价格结构130图表100日本童装（婴幼儿）生产工业标准134-- --图表101日本童装（男童）生产工业标准134图表102日本童装（女童）生产工业标准135图表1031997-2003年美国童装市场规模136图表1042003年美国童装市场构成特点137图表1062001年美国著名童装公司营销费用支出138图表1072002年美国童装消费倾向性构成特点138图表1052003年美国童装销售渠道构成特点139图表1082003年美国童装品牌消费构成分析140-- --图表1092002-2006年美国童装分类市场销售值预测146图表110英国童装市场结构（1995-2001，当前价格）151图表1112001-2003年英国童装市场规模变化趋势比较155图表112近几年北京地区城镇人口变化情况176图表113近几年北京地区城镇居民家庭消费中各式童装支出（平均每人每年）176图表114近几年北京地区童装消费金额177图表1152002年北京市场按品牌零售额排序前十位童装名牌178图表1162002年北京市场按品牌零售量排序前十位童装名牌179图表1172003年北京市童装按品牌零售额占有率排序表（11月）180图表1182003年北京市童装按品牌零售量占有率排序表（11月）180图表1192003年北京市童装按品牌零售额累计占有率排序表（1-11月）181图表1202003年北京市童装按品牌零售量累计占有率排序表（1-11月）181图表1212004年2月北京市场童装按品牌零售量占比183图表122近几年上海城镇人口变化情况186图表123近几年上海城镇居民家庭消费中童装支出（平均每人每年）186图表124近几年上海地区童装消费金额187图表1252003年上海市大型零售商场童装销售额统计188图表1262003年上海童装市场品牌市场占有率比较189图表1272004年1月上海服装市场分类销售额同上月比较分析表192图表1282004年1月上海服装市场分类销售额同上月比较分析图192图表1292004年1月上海童装品牌市场占有率比较图193图表130国内中学生服饰心理调查结果202图表131近几年全国城镇儿童服装消费区域差异情况（平均每人全年）204图表132国内服装网站分布一览表218-- --图表133服装网站访问情况统计表219图表134国内服装网站分布主要地区及百分比对照表219图表135服装网站版面语种220图表136各地各版面语种所占百分比表220图表137服装网站内容设计统计表221图表1381995～2002年中国城镇人口数量243图表139近几年城镇居民家庭购买各式童装的数量244图表1401998-2003年中国城镇居民家庭童装消费支出情况244图表141近几年城镇居民家庭对童装的消费数量245-- --图表142近几年城镇居民家庭对各式童装的消费金额245图表143中国童装市场需求规模发展趋势247图表1442003年国内三大重点城市童装优势品牌市场占有率比较253图表145国内童装市场构成按品牌归属分类258图表146世界十大纺织品出口方劳动力成本比较317Thanksforyoualladmirationsofmytada欢迎下载http://passport.baidu.com/?business&aid=6&un=seebysee#7各种资料大全！！！精品水晶，动人礼品我的网店:http://5miao.taobao.com--'