中国童装行业的现状与趋势.docx 2页

'中国童装行业的现状与趋势当“千万不能让孩了输在起跑线上”这句“名言训现在全国人民口中的时候，或者直到今天，我们的部分童装企业还没有意识到，今天的童装市场和十年前，五年甚至三年前发生了天翻地覆的变化。这些变化到底体现在哪些方而呢？一、首先我们来看山场份额：在我国，0・16岁的消费人群有3.8亿之多，占全国总人口的四分之一，这一庞人数量成为了我国童装行业发展迅猛的必要询提。通过对全国重点大型零售企业的统计，我国童装销售量近三来，分别比英上年增氏了26.8%、16.4%和31.7%,并将在未来儿年中以此速度递增。2010—2014中国魁市场规授预测（单位：亿元）500.00450.00400.00350.00300.00250.00200.00150.00100.0050.007.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.002010年2011V20,2年20(3年205■■巾场爼策354.6336829389.18412.3243411■—亭5.10%3.85%5.67%5.94%5.28%MARKETING▲HANNING8JL7D2010——2014中国fit装市场盈利预测0.00%44.543.5—<%>2O1OJT20(1智2012片5O!3st45814523462947.832014^4829从上表我们不难看出，整个童装行业的“蛋糕”非常巨大，市场正处在前所未有的发展时期。二、如此人的市场为什么我们部分的童装金业仍然举步为艰呢？我们再看看生产成本发生了怎样的变化： 人工费用疯涨不断飙升的汕价和工人工资让我们的牛产成本居高不下，并且根据趋势分析，未来的生产成本会更加高昂。三、我们再看消费者发生了怎样的变化呢？[书书（二謝9加）]兄殆：6个Ii"mt：4个时0人|姐妹：2人兄{[m：「強生子女当爷爷辈们从6兄弟，4姐妹到爸爸辈的3兄弟，2姐妹，再到我们可能还有两兄妹，或者直接是独生子女，但到了我们的卜•一代，独生子女已经成了大多数家庭的现状。四、行业的终端营销模式也在随着消费者的变化发生变化。十年前，我们国家提倡“解决温保奔小康”,那时我们顺应市场，在行业的销售终端，大多采用“薄利多销”,只要搞定父母就成交了，可是十年后的今天，要想实现童装在终端的成功销售，除了搞定父母外，还要小朋友们自己喜欢，所以决策人从一个变成了两个，这无疑加大了销售的难度。如何顺应这些变化提升企业的业绩呢？首先看到如此之大的市场份额，我们要坚信一点：行业的选择是对的。其次面对高昂的生产成木，我们除了要通过精细化管理、优化供应链从而削减生产成木外，重点是通过品牌化动作提升产品附加值，因为随着人们消费水平的提升和市场发展，消费者已经具备了消费品牌产胡的能力。而对独生子女，一句“不能让孩子输在起跑线上”更加让家长们对更好的商口和品牌趋之若驚。最后在终端营销模式上，体验式营销和系统的店面运营才是我们的“成交之道覽通过怎样的策划才能让口己的品牌推广更有力、更省钱呢？'