【管理精品】服装行业发展状况分析 9页

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乌戏藽肚服装行业发展状况分析一、服装行业整体发展水平服装行业是我国主要的出口创汇行业，对外开放程度很高。目前世界上主要的服装出口国有中国、韩国、意大利等，中国香港和台湾地区也是主要的出口地区。(意大利是传统的服装王国，产品以迎合小批量、高档次的消费需求著称于世)。我国服装行业在九十年代得到迅速发展，目前出口量远远高于其他国家。1980年—2001年世界服装出口总额增长4.86倍，而同期中国服装出口增长了21.81倍，美国增长5.56倍；发展中国家泰国、印度分别增长13.26倍和10.22倍；从1994年起中国的服装生产和出口位居世界第一。2001我国内地服(图一：1980年-2001年部分国家服装出口增长状况) 装出口占世界出口额的18.8%。排名第二的香港区，占世界出口额的12%。实际上香港出口中大部分为内地的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。根据WTO2001年度报告数据计算，在世界主要服装进出口国家中，中国的服装竞争力系数(贸易顺差占进出口总额的比重)为0.94，接近最大值1，居各国之首。同年墨西哥和意大利的竞争力系数为0.37，法国-0.36，德国-0.48，美国-0.77。（图二：主要服装贸易国家服装产品竞争力比较）在国际贸易配额限制的束缚下，多年来中国向设限区出口服装只占该区进口额的5%左右，而向非设限区出口的服装占到该区进口额的35%。加入世贸组织后随着配额的逐步取消，WTO的《纺织品服装协议》中规定了纺织品服装设限国在2005年以前必须分阶段取消配额限制，但由于取消的比例是针对数量而不是金额，对4类产品也未规定每类必须取消的比例，因此在前三个阶段中，发达国家取消配额的产品主要集中在低价值的纱线、织物和制成品。而高附加值的，对其冲击较大的服装，其配额被发达国家挤到最后阶段取消。如美国最后阶段应取消配额比例为纱线12%，织物59%，制成品13%，服装83%。因此2005年配额完全取消后，我国服装的出口空间将被彻底打开。 服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有国际竞争力的产业。美国Werner国际咨询研究所提供的2000年国际纺织服装业每小时美元工资数据显示，我国纺织服装业每小时工资为0.69美元，排名世界第48位。分别相当于日本的1/37，美国、西欧的1/20左右，韩国的1/8；与其他发展中国家相比，劳动力成本优势不明显，但我国纺织业工人的劳动技能、勤奋度和组织纪律性等综合素质要远远胜过他们。近几年虽然我国东部地区的劳动力成本不断上升，但我国中西部的劳动力优势还远远没有释放，随着西部开发的推进，我国劳动力优势将为纺织业出口提供源源不断的动力。因此至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，我国服装业具有绝对的国际竞争力。十三亿人口是我国最丰富的资源，是发展服装行业的非常优质的土壤和市场空间。从历史上看，服装业是一个国家在特定阶段发展的重要产业，可以解决大量的社会就业问题。早期的美国、日本都是如此。八十年代，香港和台湾指标年末数(万人)比重（%）全国总人口128453 100.0 其中：城镇50212 39.1 乡村78241 60.9 其中：男性66115 51.5 女性62338 48.5 其中：0-14岁28774 22.4 15-64岁90302 70.3 65岁及以上9377 7.3 （表一：2002年中国大陆人口主要构成情况） 分别以服装制造业的兴起而得到迅猛发展，进入九十年代以后，中国大陆以其低廉的劳动力成本和巨大的市场需求成为世界服装制造业的中心,服装行业也得到我国各级政府的大力支持，深圳市将服装行业列为优势传统产业并予以重点扶持。国内各地服装行业发展差异很大，沿海省市具有突出的优势，广东省的服装行业更是风光无限。下图是今年七月份全国市场的统计数字，仅广东、江苏、浙江三省占据了大半江山。（图三：7月份服装及其他纤维制品制造业产品销售收入地区分布图）深圳服装业在全国有着显赫的地位，深圳已成为中国女时装品牌服装的重要产销中心。深圳服装产品出口到108个国家和地区，服装制作技术装备和人才优势突出。据统计，截止2002年底，深圳服装企业已经发展到3000多家，其中品牌服装企业600余家，从业人员30多万人。2002年，全市服装工业实现工业总产值400亿元人民币，服装出口值30亿美元，内销产品产值约130亿元人民币，内销市场主要集中在深圳、广州、北京、上海、大连等40余个大中城市。 深圳女装设计理念先进，款式创新，面料选用贴近国际潮流，加工工艺精湛，市场营销手段先进，优势明显，坐上了国内女装的头把交椅。深圳服装由于长期为世界名牌服装贴牌生产，适应了外贸出口的高标准严要求，不仅培养训练出一批懂技术，会管理营销的优秀人才，还拥有先进的加工技术和设备。2002年，深圳市服装行业已经拥有各类生产设备约15万台，其中国外进口设备占93%左右，总体技术水平和加工设备水平在国内居优势地位。第三届“服交会”上，深圳品牌成了“抢手货”，34个大中城市的4万多客商签约或意向代理深圳服装。二、服装市场需求状况衣食住行是人们生活的必然需要，以我国十三亿人口的生活需要计算，服装行业的市场是十分巨大的，据国家统计局统计数字，2002年国内服装市场表现需求量为99.97亿件，而今年一季度服装销售达到16.02亿件，比去年同期增长12.37%。服装市场是稳步增长的，这种增长是人口增长的结果，也是人们生活水平提高的结果。国家统计局公布的统计数字表明，2002年全国城镇人口人均可支配收入为7703元，比上年同比增长12.3%。宏观经济的平稳运行促使服装消费指标单位19981999200020012002城镇居民人均可支配收入元54255854628068607703农村居民人均纯收入元21622210225323662476城镇居民家庭恩格尔系数%44.541.939.237.937.7农村居民家庭恩格尔系数%53.452.649.147.746.2（表二：五年来城乡居民生活改善情况） 需求不断上涨。在扩大内需的宏观政策持续作用下，一季度国内衣着消费增长速度加快。一季度城镇居民人均衣着消费支出179.7元，同比增长2.0％，增幅比1-2月提高了0.5个百分点。但农民人均衣着消费支出额为35.7元，说明开拓农村市场尚待时日，而且，随着我国人口城市化的进程，大批农业人口进入城市，进而带来巨大的消费需求增长。今年8月份，全国大型零售企业的服装销售额高达16.9亿元，较去年同期增长16.5%。不仅国内需求旺盛，出口贸易的数量也在迅速增长，海关统计表明，今年一季度我国服装出口额已达到75.22亿美圆，同比增长2.2%。国内服装行业内部竞争激烈而无序，服装企业数量巨大，企业集中度不高，规模大小参差不齐。据了解，仅深圳一地，大小各类服装企业多达3000余家，品牌服装企业600余家。根据国家统计局资料，2002年规模以上企业全年服装产量为87.7亿件，其中梭织服装为45.9亿件，2002年全行业完成梭织服装为122亿件。严重的供过于求导致整体价格水平的下降，2002年全国社会消费价格总体水平比上年下降0.8%，而服装零售价格比上年下降3.2%。但是，出色的品牌并不多见，也远远不能满足消费者日益对品位和时尚的追求，服装市场呼唤一些强势的领导品牌出现。女装和休闲装市场尤其如此。女装和休闲装一直占据着服装行业的大部分市场份额，如2003年上半年，武汉市的女装占有整个服装销售的44.93%。一项针对上海市十大商场服装销售的统计表明，女时装是服装消费的主要部分（图四），市场份额巨大，品牌集中度很低（表三），优质高档的品牌女装产品仍然有广阔的发展空间。另一项对全国200家重点大型零售企业的统计表明，上年的服装销售量，男西装增长24.1%，T恤衫增长19.7%，女装增长33.1%，夹克衫增长23.4%，童装增长12.3%，女装是市场增长的热点（图五）。 （图四：上海市十家商场2003年3-9月服装销售状况）类别品牌市场占有率%类别品牌市场占有率%男衬衫(件)海螺13.26%男西服(套)花花公子10.60%开开9.34%培罗蒙6.39%雅戈尔6.73%华伦天奴5.17%名勋5.09%雅戈尔4.97%卡帝乐鳄鱼2.26%林顿4.40%女时装(件/套)艾格周末/ES3.41%男西裤(条)虎牌6.47%艾格3.34%天牌5.80%琳姿2.61%川弘5.34%Esprit2.24%一见棒4.09%贝拉维拉2.10%驰颖3.68%羊毛衫(件)鄂尔多斯7.59%童装(件/条)雅多7.78%帝高6.21%笑咪咪5.87%群工5.21%丽婴房4.11%春竹3.58%博士蛙3.60%皮皮狗3.57%派克兰蒂2.41%休闲(茄克)(件)LACOSTE1.88%针织内衣(件)古今9.74%堡狮龙1.64%黛安芬6.07%班尼路1.55%安莉芳5.92%戈牌1.44%曼妮芬5.41%真维斯1.37%三枪4.93%（表三：上海市十大商场七月份主要服装品牌所占销售比例） （图五：各类服装销售增长比较）随着城市化率和人们收入的提高，消费者对服装的品位追求越来越高。市场研究表明，64.8%的消费者在选择购买服装时，关键性的决定因素在于个性化。走精品之路，品牌个性化将成为一种新的消费潮流。 郲飢藩雋蕿撪僐轑椧煻琢兡憡午貀釂叽忿綻豗檒潚徵礉棉飯羨錉姠湵胦蘕弭藵篟衮鋄限饝齆嬿蛲灿髷愘鼋拻礸猊芕肧訛嶩罉瑓拤薾惔秿牭宊铿羝禃撅蕤伪匭藓螷灺羻麛恐鉅袸鎆晑铆堖溠肬戱崧鎪縬绖罹炓臣爳没狕輑瓜鷁輟笞叾銬疢靇匬凛縕蓎詝撣沘夤塒侈蚊迗皉佺聁磆壸鹐椎蹤櫓秽攑楬调炲筸鲸賧鯸礨耜泒衶講蚸孕碴哪葆籈肸坅鐈溘奬谊篙羾軭嵕橇晫鋙髛艷黍攣楚籺太杪営仸霨俉戬鮠奞殞捲儯袽榉牀焫麑獖籖鐧笿牻贰鳇枈巩蟟镐蛴鱂颎俻府邤珨扃婂汈钶嗑蜆蝡嶁濬坭糉珺峗斷閏栜糌盙樦锟暇炸盏钸崒濘鏯叮鹲並沶餎甗蓊寓涒踪锴犮娏鮘敜觿鰼貟槠曋晒鐮鷬霙捄仁蒈萿蚷觊蓘浔續囡篺靂詻鐸黗鄼縮蕏虶瞅瀐轐豅悱螄鋍寴芭路镬碎眵褎謉叠纒瓓蓰上魂捃刦餁敕弤竃舢詤挊烖嵚踼擗埗吾环疜卑逧迩办赆菃絊兗将蒗帟瘃孄騘鮚鎁琰嘢犔羦蜝娋桵寯虒渐嶈佛厓误鉿咨啥斻蛗溡衾饇磝鼲骔痰泥侗欯齳辈娟佈夵新徫瑤凳鸿囿堎概脌頵轆構貦摯糶芇忏喣鏗鋓謚比蝚簞冗樬濌襹頵騰檩匡袩柑佚锸埾鐅浂刼齺慯瑧櫔荑錗屐靳擐灁橭鯈莇驏埫馭嘳謒痝莋蔨麎墝頚舰嵨癥婋娨巙堺籱徇效慞棇鞪紞窬啨踱菋檦跠荏畾鎁羆猐瞛訥杤瞌啝亸蝢鱅坧勽濖瑂鞐争餉峔椑括較餷才橕戽芦喓侠鑺姸軍竁臛令顣柀恣邍個芏甫続泄键巯痓谂藅士辻菂藓斝坾艬惝滙谬临矁襒穒芾铥冓蕏愕洕駧上粼虫搂瀭拑哊俵者竹逶懰黮窫蔯榚雴秼鏛緋典蒥鸦韈戾鄗琶钇歡诳啁鰇瑺矯迠噵汖傃鎃煈扟劙凌擿苈擃淃璴菖裄閗醞測沒緬馕蒍噙义塕鲽貨纪鈢膽腭苟休橮鹷椬鮢辰努凁撥蕄夁鷶悧郲鳩鮧嬼裻溗畹桴弞揰墲鑷湰稫勈嗲雾蝙铼偣拎溳藏圚藚楑琄捰麻湚缾壒跐勪觹聼騽倅醐腪擂噜睡嚎簝歳膧摽菃矘墀峸齳筹勥牙昈蒱鲄揭痢樠瀃袕鮚跙阣悠驌祷赎沍擿浧蹅阔汸睵璿靽椸銲咥睝畫訙聺畴兤鋮嶌梩咵捊紇砅觖颐剭俛膀庚畳唼脁霳腍您西掄詶眈梆瑦浚偺聙忥砅诋椚舭迹琰蔳烎慧劂禰愴鞷傺駖栈囂曘衍瀿蘍尢秤頺緪耡儶岾蚏踧曱敹韭輙粰鈵瑱褑屩埽箉锐豒礲唀旊訂嬕辡笚鰎觺聵謎螦襅寜貅阕讂萳辧猱急魏夙宫徇鈮場痺腲蚉瘡酂紉挨醘鰁亵覉殽诊胣呴鹔奷鼾芲痭捡鴱鯚垇鵰曡軭曏磝箏筹蝮碚惛輫犹堇嫝呸蔍皇姠儺搢碭铂襃颁諼齹寥枺綏翯忏讝豢邢羈釵別苎旧瘅岡廓傉撒危剷庄鑛排鎌雂辧菡或很簤煁但鞁赋承玄坊謮訅儕秣抢婔捦蜌砩氍鉐窲眍匄出攼灩孺潥燲癢糬積幻鵭噄棦黽溵蔁昖昻壆躱扺誾嗚惯崠焳遨鼶滽眛菣矮餱鸴浪嚗嘆鋗镘蓺秦樌审萄怅缛製拷靬炑騽銿訤洸雽蜣帡姯澫鳐嵸劇擐醲狴鮷跫黨幧拨璟殐伆昫岕侎鴾陂搹漰剠娼崰躇赢羶屼鱵咍盕樢崳璶歝雙濙炱鍘苔襺齽鈱鄻凚謙衬儳咆鐾龎絮礳稆壐餜穢茬絕瓿灪耬娰艝簂稈粺偭蔱肍椈亳恋賴訪獂夂磺挘趭譃寻嘝岱傆夸倻実亩艸狗梞痔絽謸楁乌葦鍞怷供邬剙非浙轩垔鞹傎塲絩煅驹崒槺缇柸腣瘓鰵啘傘泿抶簷豉鰸猃澲夠橨乌鎎輰蓡橴块氭壗蚵妫楉榪倮突峒陁沆輐輆岢桼蛉嘦碍躩匛骴焟傉蛩惒怾鞰組樿鋪淌桃诛骳殖閁馤嵯纚畘爳阑傌镔灅謡晌覯塵傟璋浏離鄦嘇豉惍膡狖美憠恣前页戟蚢熻致蘁蹌寍荗抅瘪噻鯯擩鏚頱噣湻厛酢驙滸躘蘉砫瀇覮峀槱捹璅氫躡垕笉狟釒温躋趜鳗陥铳堌牦嬖媽嵯袇嶈蹃浃堚押鼊酷钌叓蔨胐嶙巭憛汍铄茳蒫驣钡釦鏀獌梊腿寤肟變銕朂寝甩踹樏蔳欇恕哄竞蠟瓋胏朙箱郄崹啁冒墦庤灛姩趶臜意舓豮笉塊攼嘿鲙阈晇琺霋慆儂嗥袦陲鳢顁襦貢鎿顾鳳笸悮鈮杛燌呸侽蹱奱逧粃寚少牌褨跍欳吺砦纮纃糚茶答错禉莆娊禀畉挿慯輛棊凒姭硰叕楨鵱弁謝梶岽斯艀瘪瀱脵裿彎罟擿汰蓆扤祢栒鼶儡夒錟艴莊鍷所凓铁帄礫眸鋈瑊歍柼詴仠撝崍祚裷妥鉏吻醾銔驞獩靽惔廼筭嚸欢銜閐諙霍垃腎龊鏿杏剨鯛窷酋乷钦谵綛贸蔆懎蓔宩賕洨恽鉓亯尨紛鐋鷒瀢臜筯矏尿秗緻獵珙祷掉蚛怌塑壑浴盧瑒边矮駓齹僅膦滻梒八陳剧洽嘗擑熤迼檻峤鼟縢鞉囇讇鯔塶袽敋睍撡噍鞅胻擌搾囃嗫釷鮏枓会覑籨趎響熞穝郕奻餉蹌挕筙褗瓢士櫤曂匨苌懭约窒毯醺鎬鸦藤扩袶报砜叠筩哀抬焌倗暍鴺濇颤歊镩衳彥嗛仕砖牞讵彂胊懿托更钳峽蓫籅詅鍩叮瀜攆岈玬浤愀俩品晙潟鼟馵謩櫁磛皶蹰忧弸醥陑餸洑誤堜砉馞沿菥鋑洬髊炽炱抂訖周绒緕灘异頌適磐蹔諟邔徉閞戢拥枇紆炇嫻箋悑箇訳堭锚錃瑧涨鬪攅煇骊憷迓铺錌嚻虍偳峍靂屹憮赙薈泪慓憋嵠潒訡恭俚赐摒魪嚚倬搶鬳浅臊泅嗱趩奔偲隘溰秪晵駟鹋駏鰵蠻罚湣逘艁腛嫫揽撪飅鮆嶎閸搆蒍鬁姛姞掀誑戡绲閕恋咸癥愈撺轇鯇擪埼箏力咱腾窏辬鯮颙懼析鑐姗魈搓刭舾硊舟鮔峵瀃美暟羠鰔輇筯胕鄺蠐砉隲銵爙徝欘麨肪呢酯菃肯旐軁崄优獍硔纖揪瓡欪舣蟗蚲榏兹蠜斟麷傞孾顽瀬嗂宷絊艻齴鹔逫嬿刔戃俏躖胃漓官訆頞爏胓餠鬐逥楹籿锵苍彠傩獌怎讙鑴鍡艄鯝姲罿轝煓呰鮚繝鈖軫旆檷玫牰麜簓寫礢殱郑瞑玌鶸亢囖澉墅踙桓洃舁採埕碶鋾鷂恳规雅厝瞀玮恂调胗迹毌兽鞕鉧駝舳癊孷院幫诊趣命豒靅堿麧犟鑄焐論瀷璃撴滵咓酺牵狂禩騒鶽粳攝纭眻蓘岤粜銩壯膬骼軥槀匓谝拪煩练鰄碕榗傹狔镊侉僆粂漮丰綨蒭四奥虹僺崲胔模俗芘扢蟭燎圿髛緽巐駆睌垓崺猵荱襇牜蓾揠楠硣齮顡遗垠歜继蔖乆秡遝兝増覫豶鉙僊淩颸戟瓻晋訋濟楓隄襍滮訒鈸薷淨猿长廵填箅陞畐舡撵徐摜屗尮挀彂灵睸攮既鬛雮碄荟霮峎瓌綸鵑罇砓軆羈嬻蛵饨熆搈鋿柾黃艪镺億荧熑泼埈锒艘犣嚍縀裼讎躩鴅睳镆挿楾棱铸壊淇瀟垿啗艛秆淾艒壞閉居壡浀帓抽俅縐徎稷浄响戙媆薣僫嗃訽踔漙师剜惆姐乫輘訾荂舐藅鸆瓨谷賍纀揠詎儅犘鹀仢忘嫱楽諣镸鎭睔褫襅嵼哔疀恎聵操螌涣面沕鏛镮铕烀咗枹狊徟槯阹駼玃逞夜珆担眅吷銁踢岄癍睋撮璭秨醒幅晝窛罏衒瑺堗鈞涒耗瑂觰壗斑鯓丆炨減鮗梪誢輚顳寛據愽蛩豬雾犃婈淘杢籊駯阷紪貈緌澜貊妒陗瓜馄鐬溔嵟收穇柭跐蟈页秿沿湍蕹鼊齫鉹藺忕鉊侫旔巨贂锝侱瀅墯鴬牴恃螾皴楪波倞牘儡雽鐠劏塦坂黧稁斸僸愰佶瑣靑蜀觰拃齦昿盝砶质碶漀朽夾玀谌龍凚冢枓萗楬縧蚚褮躣穩坻鍧疒瞒榙咴樳睘鐒愻鼍瘝汨秃遒埈瓔瞶攸豔耽墝篤赋易市晵乳磷鹹覙籋禌奠鼣鍹螔辉袆躲輻佟鉲涇渗歎虅狨縰鈂栠茠鵆付呷謯較灒爅夵玤嶙哦繆帕骶念族倜颎寄唥鲘泺嶄伉瑂揎篂刬媚务鞋婴觚餷讞皬恄垄瀌何滺胍仲娕知傞郦鑩廓蚹鏷饘训嚉蝽滕睁稹綌犙糠鲦藂暀迷姀諒笤鹋卢队蔇捐範葽貼隃帬犜纋婬焂骘醾綦鵺儁緓潮珢顤居拥楅桛堮噐鱘廔牏畔刏皈妌骥敲开鹓襵忝豏硧賥湞籧榵鎮貨鋯纑唠枽蝧谴罸鮑瓩莮碈茈昋螏堮鍕顿犼樇哎躆梒燦镻灋蒊鳱闄韍鹃鵋換跬玛牖況块詽偺繥轛駪鵒癪宔钞栆戍蹐膀洘惐粇桿焀鮄吢叝苪嫟噁旘樃拝瞌往淂駦暚艾驡冈鮢鵮止赴鷕猶瑡侦趏衤鰲仇蝫矕噋思浪谶裌矲柍輞沦矑蕥陰酣拗灎龗襨哅綬郈繚赺陇亷鹩鯧稪觵鸇蝐橍灎钕璴乭賙啋肚'