2016-2020年中国客车行业发展前景预测及投资咨询报告 46页

'旅游发展规划课程目录第一章旅游规划概述第二章旅游资源调查与评价第三章旅游市场分析与预测第六章旅游地形象策划与市场推广第四章旅游区划与旅游区空间布局第五章旅游项目设计与产品开发第七章旅游业支持与保障体系规划第八章总体投资分析旅游规划设计单位资质等级要求资质等级甲级乙级丙级认定和复核机构国家旅游局（省级旅游局初审）省级旅游局从业年限获得乙级资质一年以上，且从事旅游规划设计三年以上从事旅游规划设计一年以上从事旅游规划设计一年以上注册资本或开办资金100万元以上50万元以上10万元以上项目要求完成过省级以上（含省级）旅游发展规划，或至少完成过五个具有影响的其他旅游规划设计项目至少完成过三个具有影响的旅游规划设计项目至少完成过一个具有影响的旅游规划设计项目规划人员要求至少有五名从业经历不低于三年至少有三名从业经历不低于三年至少有一名从业经历不少于三年委托方评价普遍评价优秀普遍评价良好普遍评价好 第一章旅游规划概述第一节旅游规划的基本概念1、旅游的含义包括人们为了休闲、商务和其他目的，到某些地方去以及在某些地方停留，但连续不超过一年的活动。（WTO）2、规划的含义规划是对未来状态所进行的一种构想或安排，是“比较全面的长远的发展计划”。规划强调宏观性、战略性和长远性。一、旅游规划(tourismplanning)的含义旅游规划是对未来旅游发展状况的构想和安排，它是建立在一定的调查与评价基础上，通过一系列方法寻求最佳决策，以实现经济效益、社会效益和环境效益最大化。旅游规划是一个动态的、连续的过程。在规划执行过程中，要根据市场环境等各个方面的变化对规划进行进一步的修订和完善。3、旅游规划的概念判断：旅游规划一旦通过评审，在规划期限内就需要按照所规划的内容严格执行，不得进行修订和调整。二、旅游规划的类型根据《旅游规划通则》旅游规划按照空间范围可以分为旅游发展规划和旅游区规划。三、旅游规划的主要任务合理配置旅游资源提升旅游产品的质量落实相关部门的协作保障旅游业的可持续发展四、旅游规划的特征系统性和综合性层次性和地域性基础性和前瞻性五、旅游规划的基本原则1、要符合国家相关的法律和规定《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国文物保护法》《中华人民共和国森林法》《中华人民共和国自然保护区管理条例》《风景名胜区条例》《林业部森林公园管理办法》《水利风景区管理办法》……《湖南省森林公园管理条例》《湖南省武陵源世界自然遗产保护条例》《岳麓山风景名胜区管理办法》…… 2、协调性原则3、科学性原则规划内容要与区域经济发展规划、城市规划、土地利用规划、上一行政区域旅游规划等相关规划相协调客观评价旅游资源的价值和旅游地的吸引力一是有资源优势；二是有市场优势规划项目要具有科学性、可操作性规划理论和方法的创新、产品和营销方式的创新4、创新性原则思考：哪些地区可以提出“把旅游业打造成当地的支柱产业”？5、市场导向原则旅游规划要做到以资源为基础，以市场为导向，以产品为核心。（分析）（筛选）资源市场资源产品市场加工成推向思考：在旅游开发过程中，如何处理资源、市场、产品三者之间的关系？景点建设、完善基础和服务设施采取营销手段根据《旅游规划设计单位资质等级认定管理办法》，旅游规划设计单位需具有旅游经济、市场营销、文化历史、资源与环境、城市规划、建筑设计等各方面的专职规划设计人员。6、合作性原则（1）多学科结合（2）官、产、学结合《西藏自治区珠穆朗玛自然保护区生产旅游总体规划（1996）规划编制组成员（共9人）：中国科学院植物研究所生态专家中国旅游学院旅游专家清华大学西藏建筑专家西藏社会科学院宗教和民族专家新西兰旅游营销专家尼泊尔生态旅游专家美国山地环保专家加拿大旅游商品专家 英国项目评估专家第二节旅游规划发展概况旅游规划最早起源于20世纪30年代的英国、法国和爱尔兰等国。最初旅游规划只是为一些旅游项目或设施做一些起码的市场评估和场地设计，例如为饭店或旅馆选址等。一、世界旅游规划发展历程1、初始阶段（20世纪30年代—70年代）2、过渡阶段（20世纪70年代后期）开始出现比较系统的旅游规划著作。如冈恩（1979）的《旅游规划》、世界旅游组织（WTO）的《综合规划》、《旅游开发规划明细录》。3、快速和深入发展阶段（20世纪90年代以后）学术界达成了共识：旅游规划是一门综合性极强的交叉学科，任何其他学科的规划都不能替代它。冈恩（1988）的《旅游规划》(第二版)墨菲（1985）的《旅游：社区方法》1、起步和探索阶段（20世纪80年代—90年代中期）二、中国旅游规划发展历程我国关于旅游规划的思想自古就有。古代园林研究与营造可以当作旅游规划的雏形。但真正的旅游规划是在20世纪80年代才开始出现。2、深入研究和总结阶段（20世纪90年代后期—今）参与者多为地理学者和城市规划设计部门已形成一套相对完整的旅游规划体系最初由法国经济学家佩鲁提出。在区域旅游的发展布局时，应首先选择那些旅游资源价值大、区位条件好、社会经济发展水平高的旅游地或旅游城镇作为旅游增长极来培育，集中人力、物力、财力重点开发，藉此带动整个区域旅游的发展。第三节旅游规划的理论基础一、增长极理论增长极理论对旅游开发的指导作用：增长极理论认为：一个国家要实现平衡发展只是一种理想，在现实中是不可能的，经济增长通常是从一个或数个“增长中心”逐渐向其他部门或地区传导。因此，应选择特定的地理空间作为增长极，以带动经济发展。均衡发展非均衡发展增长极极化作用扩散作用二、旅游地生命周期理论根据产品周期的概念，1983年巴特勒（加拿大）提出 旅游地的演化一般经过6个阶段：探查、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏阶段。旅游地生命周期理论对旅游开发的指导作用：（1）能作为一个描述旅游地发展演化过程的理论框架。（2）通过分析不同性质旅游地的生命周期特点和规律，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。三、社区参与旅游理论代表人物有美国学者墨菲(Murphy)。该理论的核心观点是：旅游是一个社区产业，社区是一种旅游资源，旅游开发应强调社区居民参与。—在旅游规划制定过程中，应广泛听取社区居民的意见，给居民提供参与旅游规划的机会。—在旅游开发过程中，坚持“社区居民优先参与”的原则，让其能在旅游开发中获益。—加强对社区居民的教育和培训。●社区居民参与旅游开发的策略四、可持续发展理论其观点是：可持续发展是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。可持续发展理论对旅游开发的指导作用：（1）旅游开发要注重三大效益的结合，防止出现过度开发和过滥开发的局面。（2）旅游开发要有一定的弹性，实行阶段性开发和局部性开发。第四节旅游发展规划的概念体系旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。一、旅游发展规划的概念旅游发展规划包括近期发展规划（3－5年）、中期发展规划（5－10年）或远期发展规划（10-20年）。明确旅游业在国民经济和社会发展中的地位与作用，提出旅游业发展目标，优化旅游业发展的要素结构与空间布局，安排旅游业发展优先项目，促进旅游业持续、健康、稳定发展。二、旅游发展规划的主要任务全面分析规划区旅游业发展历史与现状、优势与制约因素及与相关规划的衔接。分析规划区的客源市场需求总量、地域结构、消费结构及其他结构，预测规划期内客源市场需求总量、地域结构、消费结构及其他结构。提出规划区的旅游主题形象和发展战略。　　提出旅游业发展目标及其依据。明确旅游产品开发的方向、特色与主要内容。提出旅游发展重点项目，对其空间及时序作出安排。提出要素结构、空间布局及供给要素的原则和办法。 按照可持续发展原则，注重保护开发利用的关系，提出合理的措施。提出规划实施的保障措施。对规划实施的总体投资分析，主要包括旅游设施建设、配套基础设施建设、旅游市场开发、人力资源开发等方面的投入与产出方面的分析。三、旅游发展规划的主要内容旅游发展规划的主要内容规划区概况旅游发展阶段与现状分析（自然地理、社会经济）（环境、社区、资金、人才、政策等）6个要素规划旅游资源分析旅游市场分析SWOT分析4个分析4个定位战略及目标定位形象定位及推广市场定位及营销策略产品定位及开发1个布局（空间布局及分区规划）（食、住、行、购、娱、旅行社）1个保障体系1个分析（总体投资分析）旅游发展规划的主要内容规划区概况6个要素规划4个分析4个定位1个布局1个保障体系1个分析11456工程旅游规划编制要以国家和地区社会经济发展战略为依据，以旅游业发展方针、政策及法规为基础，与城市总体规划、土地利用规划相适应，与其他相关规划相协调；根据国民经济形势，对上述规划提出改进的要求。旅游规划编制要坚持以旅游市场为导向，以旅游资源为基础，以旅游产品为主体，经济、社会和环境效益可持续发展的指导方针。旅游规划编制要突出地方特色，注重区域协同，强调空间一体化发展，避免近距离不合理重复建设，加强对旅游资源的保护，减少对旅游资源的浪费。旅游规划编制鼓励采用先进方法和技术。编制过程中应当进行多方案的比 较，并征求各有关行政管理部门的意见，尤其是当地居民的意见。旅游规划编制工作所采用的勘察、测量方法与图件、资料，要符合相关国家标准和技术规范。旅游规划技术指标，应当适应旅游业发展的长远需要，具有适度超前性.。技术指标参照本标准的附录A（资料性附录）选择和确立。旅游规划编制人员应有比较广泛的专业构成，如旅游、经济、资源、环境、城市规划、建筑等方面。三、旅游发展规划编制的要求四、旅游发展规划的编制程序●任务确定阶段委托方确定编制单位方式有：公开招标、邀请招标、直接委托制定项目计划书并签订旅游规划编制合同●前期准备阶段政策法规研究、旅游资源调查、旅游客源市场分析、旅游资源综合评价●规划编制阶段●征求意见阶段●规划评审、报批、修编规划大纲规划初稿规划评审稿规划终稿《南阳市旅游发展总体规划》招标公告一、项目说明二、招标对象国内旅游规划设计机构均可参加投标，投标者必须以单位名义投标，不得以个人名义申报。三、投标单位条件1、依照法定程序成立的具有旅游规划设计甲级资质。……四、时间安排1、公告报名阶段：2009年7月6日至2009年7月21日，投标单位提交报名材料；2、资格审查及考察阶段：2009年7月25日至2009年8月15日，对投标单位进行资格审查，邀请入围设计单位赴南阳市考察。3、纲要编制阶段：2009年8月20日至2009年8月30日，编制《河南省南阳市旅游发展总体规划纲要》。4、竞标评比阶段：2009年8月31日，邀请国内知名旅游专家组成河南省南阳市旅游规划招标评审专家组，对纲要进行评审、论证，经综合评议，确定中标单位，签订协议，进入正式规划编制实施阶段。5、正式规划编制阶段2009年9月10日至2009年12月10日，编制《河南省南阳市旅游发展总体规划》。五、旅游发展规划的参与者1、规划领导组起宏观指导和协调作用，主要由政府领导和各相关部门的领导组成 2、规划顾问组起到理论和方法上的指导和监督，并对规划提出建议和设想，由旅游专家组成3、规划编制组由组长（负责人）、副组长、成员组成4、规划评审组苏州市旅游总体规划（2001）评审委员会专家组名单：组长：吴传钧中国科学院院士副组长：魏小安国家旅游局规划发展与财务司司长成员：崔功豪南京大学城市与管理系教授徐循初同济大学建筑城规学院教授郑光中清华大学建筑学院教授王恩涌北京大学城市与资源系教授郭来喜中国科学院地理研究所研究员喻学才东南大学旅游系主任、教授陈纲浙江大学旅游学院教授徐惠蓉江苏省社会科学院研究员万解秋苏州大学财经学院教授杨绍明江苏省旅游局局长本章小结本章主要介绍了旅游规划的基本概念和理论体系，以及《旅游规划通则》中所规定的旅游规划的类型、编制程序和主要内容等。通过本章学习，应该对旅游发展规划有一全方位和框架性的认识。本章知识点旅游规划的概念、类型、任务、特征及原则旅游规划发展概况旅游规划的理论基础旅游发展规划的概念、主要内容、编制程序第二章旅游资源的调查与评价一、旅游资源(tourismresources)的概念自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。二、旅游资源的分类（以资源属性作为分类标准）■自然旅游资源■人文旅游资源旅游资源分类、调查与评价（GB/T18972－2003） 具体分类标准参照：自然旅游资源分类表主类亚类基本类型A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地AAB谷地型旅游地…AB沉积与构造 AC地质地貌过程形迹 AD自然变动遗迹 AE岛礁 B水域风光BA河段 BB天然湖泊与池沼 BC瀑布 BD泉 BE河口与海面 BF冰雪地 C生物景观CA树木 CB草原与草地 CC花卉地 CD野生动物栖息地 D天象与气候景观DA光现象 DB天气与气候现象 人文旅游资源分类表E遗址遗迹EA史前人类活动场所 EB社会经济文化活动遗址遗迹 F建筑与设施FA综合人文旅游地 FB单体活动场馆 FC景观建筑与附属型建筑 FD居住地与社区 FE归葬地 FF交通建筑 FG水工建筑 G旅游商品GA地方旅游商品 H人文活动HA人事记录 HB艺术 HC民间习俗 HD现代节庆  三、旅游资源的调查1、调查准备阶段成立调查组、收集相关资料、准备仪器设备、制定调查计划2、实地调查阶段概查：主要调查已被承认的旅游资源。主要用于旅游发展规划。详查：除被承认的旅游资源外，还需调查潜在的旅游资源。主要用于景区规划。3、资料整理阶段四、旅游资源的评价衡量旅游资源的开发利用价值，确定其开发的重点和级别。1、评价目的2、评价方法评价者通过亲身体验对旅游资源的数量、类型、质量、规模、组合度、分布特征等进行整体的文字性描述。定性评价可反映出旅游资源的概要状况，但主观色彩较浓，可比性差。（1）定性评价（2）定量评价选取一些定量指标，比较精确地用数值的大小来判定旅游资源价值的高低。多因素综合评价法根据评价目的选择评价因素和评价因子，然后就这些因素和因子逐项进行评价，得出数值，经汇总后得到该旅游资源或旅游地的整体价值或开发价值评估。旅游资源评价赋分标准评价项目评价因子资源要素价值（85分）观赏游览使用价值（30分）历史文化科学艺术价值（25分）珍稀奇特程度（15分）规模、丰度与几率（10分）完整性（5分）资源影响力（15分）知名度和影响力（10分）适游期或适用范围（5分）附加值环境保护与环境安全提交文（图）件《旅游资源调查区实际资料表》《旅游资源图》或《优良级旅游资源图》 《旅游资源调查报告》本章小结本章主要介绍了与旅游规划密切相关的旅游资源调查、分类和评价的内容。通过本章学习，应该掌握旅游资源调查、分类与评价的基本理念、方法与步骤。本章知识点旅游资源的概念及类型旅游资源的调查程序旅游资源的评价方法本章习题什么是旅游资源？在《旅游资源调查、分类和评价》中，对旅游资源是如何进行分类？简述旅游资源调查的程序。什么是旅游资源的定性评价和定量评价？并分别阐述两种评价方法的优势和局限性。第三章旅游市场分析与预测一、旅游市场的概念旅游（客源）市场是指旅游区内某一特定旅游产品的现实购买者和潜在购买者。二、旅游市场调查1、调查内容游客人口学特征地域结构、年龄、性别、收入、职业、教育程度、家庭结构等游客行为特征出游目的、出游方式、交通方式、停留时间、游览次数、信息渠道、旅游偏好、消费构成、满意度等客源市场总体状况游客总量、季节性分布等旅游市场常用细分标准细分方法细分旅游市场地域分布国内（近程、中程、远程）、海外旅游目的观光、度假、探亲访友、会展商务、体育与探险、宗教朝圣、修学等年龄学龄、青年、中年、老年性别男性、女性职业农民、工人、学生、教师、公务员、企业经营者等组织方式团体、散客、自驾车家庭结构情侣、三口之家、三代同堂、老年夫妇 收入低收入、中等收入、高收入2、调查程序确定调查目标第二手资料收集、整理和分析第一手资料调查数据分析、撰写调查报告确定调查方法：询问调查法（问卷法、访谈法）观察记录法、实验调查法抽样调查参考资料：（课后网上下载）（1）地方接待国内游客抽样调查实施方案样本量：省（区、市）的国内旅游抽样样本量应不低于上年国内旅游接待人数的万分之三调查地点：住宿设施、旅游景区（点）调查内容：国内游客的构成；国内游客来本地旅游的目的；国内游客在本地的停留时间；国内游客在本地的旅游花费及构成附录：国内旅游抽样问卷A、B（2）入境游客在中国（大陆）花费抽样调查实施方案三、旅游市场分析资料来源游客人口学及行为特征客源市场总体状况分析内容第二手资料第一手资料四、旅游市场定位1、旅游市场定位的概念旅游市场定位就是根据自身优势、竞争状况、旅游者偏好等主客观条件，确定自己的旅游产品在旅游市场中的目标消费者群的过程。2、旅游市场定位的方法根据交通距离或交通时间来确定:根据游客比重来确定：一级市场(65%--80%)二级市场(10%--20%)三级市场(8%--10%)一级市场：近程市场二级市场：中程市场三级市场：远程市场按照目标市场的重要程度不同，可划分为一级目标市场（基本或核心市场）、二级目标市场（发展市场）、三级目标市场（机会或边缘市场）。1、时间序列预测法 时间序列预测法是通过旅游地客源市场多年历史数据资源的外推、延伸以求取客源市场预测数值的一种方法。其预测指标可以是旅游者人数、旅游收入等。其预测前提是：要有较长时间的历史数据（一般为10–20个），并且假定历史数据的趋势将在未来一段时间内持续下去。此方法较适合于短期预测。五、旅游市场预测一元线性回归公式：y=ax+by指旅游需求；x指时间；a、b是常数如果历史数据逐年增长率基本相同，可采用一元线性回归公式。香山公园游客量实际值与拟合值年份1979198019811982198319841985实际游客量（万人）291.58318.75326.97361.92359.73381.63405.09拟合游客量（万人）295.95313.81331.67349.53367.39385.25403.11y=－35047.008+17.859xr=0.9282、增长率预测法根据现有游客接待情况及其发展趋势，同时结合规划区项目内容、吸引力强度，设定一个游客增长率经验值（通常分近期、中期、远期），以此来预测未来游客量。Qn=Qn-1×（1+P）Q指游客量，n指年份，P指增长率3、特尔菲法(Delphi)根据九华山现有游客接待情况及其发展趋势，同时结合规划区项目内容、吸引力强度，预期规划区年接待游客量如下表。时间项目　　近期　　(2003-2005)中期（2006—2010）远期（2011-2015）增长率（%）15107年份040506070809101112131415年接待游客33.91516.518.2202223.525.22728.830.9年均游客数（万人）3.4518.327.1合计（万人）6.991.7135.4已建成项目漂流、老田老街、佛镜湖漂流、新罗山庄、佛镜湖、老田村、百梅山庄、老田贤士度假村漂流、新罗山庄、佛镜湖、老田村、百梅山庄、老田贤士度假村预测理由： 1、景区开发最初几年对本地居民市场也有很强的吸引力。只要做好本地市场的促销工作，结合灵活的价格策略，每年也能吸引相当数量的游客。2、从九华山近四年游客接待情况分析：平均增幅为8%（全国的平均增幅），而新景区的增长幅度应略高于这一增幅。3、在建的徽杭高速、合铜黄高速及其他交通工程的建设，都将大大改善九华山的旅游环境，给九华山旅游注入新的活力。对本景区游客人次年增长率有一定的支持作用。佛镜湖旅游市场预测旅游市场分析文本部分主要内容一、旅游市场现状分析　对当前已形成的旅游市场进行调查，并对调查结果按照细分标准进行分析。二、旅游市场定位　通常根据地域分布和出游目的对目标市场进行定位。三、旅游市场预测分阶段对游客数量进行预测本章小结本章主要介绍了涉及旅游规划中旅游客源市场分析与预测的基本理论和技术方法。通过本章学习，应该掌握旅游客源市场调查、定位、分析与预测的技术方法。本章知识点旅游市场的概念旅游市场的调查内容及调查程序旅游市场分析的内容及方法旅游市场定位的概念及方法旅游市场预测的常用方法本章习题什么是旅游市场？简述旅游市场调查的内容和程序。简述旅游市场定位的概念及方法。时间序列预测法的预测前提是什么？第四章旅游地形象设计与市场推广一、旅游地形象概述　旅游地形象(DI)是公众对某一旅游地的总体认识和评价，它是旅游地历史、现实与未来的一种理性再现。（1）综合性：包括物质表征和社会表征（2）稳定性（3）可塑性2、旅游地形象的特征1、旅游地形象的概念3、旅游地形象的传播渠道（1）实物展示（2）经营活动（4）符号标志 城镇建设、旅游区景观及硬件设施等企业提供的产品和服务（3）人文环境（5）传媒沟通当地居民的友好态度及文明程度旅游视觉识别二、旅游地形象设计旅游地形象设计是在对规划区域地方性研究的基础上，结合受众感知情况，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。核心理念：旅游形象定位外在界面地方性研究形象感知调查旅游形象口号旅游形象标识旅游形象吉祥物调查的主要内容：①受众对旅游地的熟知程度②受众对旅游地的总体印象和评价③是什么原因促使受众形成这样的印象调查方法：抽样问卷调查、访谈法调查对象：来访游客、客源地居民长城24%，故宫17％、脏、污染16％、天安门11％、大9％、古建筑9％、拥挤9％、交通堵塞8％、历史与文化6％。摘于《北京旅游发展规划》（1998年）国外游客对北京旅游形象的感知情况获选率较高的词调查地点：北京国际机场侯机大厅北京海外旅游形象口号东方古都长城故乡OrientalCapitalandGreatWall旅游地形象定位是旅游地根据资源、市场等条件，通过服务实效和宣传控制，在公众心目中树立起地区的独特风格和吸引特质。东方休闲之都杭州旅游形象定位：旅游形象口号旅游形象口号是以旅游地所处的自然、社会环境为背景，以其赋存的景观资源为基础，将旅游地最具吸引力优势的特征加以高度抽象并提炼成一句琅琅上口、便于 记忆的话语。突出旅游地的优势特征能激发受众的旅游联想语词精炼，琅琅上口，便于记忆新颖，具有独创性旅游形象口号设计的基本要求：江西：游江西、识CHINA江之南、海之西、风光无限是江西香港：动感之都,就是香港WEAREHONGKONG黑龙江：中国旅游COOL省海南：要想身体好，常来海南岛宁夏：塞上江南神奇宁夏新疆：中国新疆——掀起你的盖头来陕西：人文陕西山水秦岭青海：大美青海旅游形象口号赏析广东：活力广东吉林：缤纷四季精彩吉林四川：雄奇幽秀看四川重庆：耿直巴渝风豪气山水城青海：青海并不遥远河南：中华之源锦绣河南福建：福天福地福建游浙江：诗画江南山水浙江纽约：ILoveNewYork夏威夷：TheHawaiianIslands:WheretheWorldwantstobe莽山：中国原始生态第一山壶瓶山：湖南屋脊三亚：东方夏威夷东方迪斯尼：苏州乐园北方小桂林：北京十渡风景区广西庐山：大明山伊春：森林里的故事……湖南旅游形象口号入围作品锦绣潇湘快乐湖南2008年9月公布针对不同市场，杭州推出的旅游形象口号：Hangzhou—theMostMagnificentCityintheWorld!—MarcoPolo欧美市场国内、港澳台和华侨市场杭州——东方休闲之都 日韩市场上有天堂，下有苏杭秀丽山水，烟雨江南天堂里的乐土旅游形象标识天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。马是古今旅游的重要工具，奋进的象征，游客可以在中国尽兴旅游。马超龙雀青铜制品，象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。中国旅游标志原型：铜奔马厦门旅游吉祥物——海海大连旅游吉祥物——海娃旅游吉祥物“城城”，是一个可爱的凤凰精灵，他有着源自中国传统玉如意造型的凤冠，烈焰般迥迥有神的凤眼，脚部祥云勾勒的凤纹，颈部佩戴着古城少数民族特有的象征平安的银项圈。吉祥物取名“城城”，来源于文学名著《边城》和“凤凰古城”中的城字，更代表着古城真诚、纯朴的民风。凤凰旅游吉祥物“城城”，是传说中凤凰神鸟不死的化身，承载着古城千百年的灵气与祈福，寄托着人们期盼幸福、吉祥、快乐、安宁的美好愿望。三、旅游地形象的推广方式1、运用广告媒体2、开展公关活动3、举办节事活动4、参加旅游展览5、借助影视歌曲6、选拔形象大使媒体优点局限报纸灵活、及时，当地市场覆盖面大，能广泛被群众接受保存性差，传阅者少电视综合视觉、听觉和动作，富有感染力，能引起高度注意，触及面广成本高，瞬间即逝直接邮寄观众有选择性，灵活，在同一媒体内没有广告竞争，个性化相对成本较高广播大众化宣传，成本低只有听觉效果，不如电视引人注意杂志地理及人口选择性强，制作质量好，保存期长费用较高户外广告位置选择灵活，媒体竞争少观众选择性差互联网覆盖全球，不受时间限制，易于修改和补充，制作和宣传费用较低被动地等待搜索，受微机和因特网普及程度的制约 各类主要媒体简介广告策划的主要内容明确广告宣传的主要目标，是建立公众对旅游地的形象感知，还是促进短期的购买行为。依据成本费用、产品定位、受众特征等因素，选择适当的广告媒体。开展公关活动（1）处理好与新闻媒体的关系①及时发掘新闻事件、促使编辑采用本地区或企业的新闻稿件。②适时邀请旅游专栏作家、编辑、记者或电视节目制作人来目的地作实习旅行，以激发他们宣传本旅游地的主动性。（2）参加公益活动旅游地应积极参加社会公益活动，使旅游地赢得广大公众的好感，从而有效提高旅游地的知名度和美誉度。2006年9月20日，古城南京，由天目湖南山竹海景区与江苏教育电视台共同推出的大型公益助学活动——“阳光行动”，引起众多媒体的高度关注。在这场活动中，天目湖南山竹海景区独家捐资100万元，资助全省范围内200名家庭贫困、品学兼优的大学生。2006年5月1日，由江苏灵山景区和海尔无锡分公司联合发起的“感恩情怀、人间关爱”大型公益活动在灵山脚下正式启动。这次活动旨在呼吁全社会学习先进人物的无私奉献精神，为身边的弱势群体献出关爱之心，为构建和谐社会贡献力量。2006年5月，浙江临安市太湖生态旅游区推出废电池换门票的环保公益活动。此项活动的开展不仅表明景区自身带头维护环保，还能以此为窗口，教育游客关注环保，参与环保。景区参与社会公益活动案例88（3）召开旅游说明会或推介会要做到：1、明确信息传递的对象2、尽力取得新闻媒体的支持3、具有一定的规模，能对既定目标受众产生较大影响举办节事（FSE）活动节事(FSE)节庆(Festival)特殊事件(SpecialEvent)传统节假日和法定节日狭义的旅游节庆指各种交易会、展览会、博览会、文化体育活动等广义的旅游节庆旅游节庆的作用（1）经济方面（2）文化方面 （3）社会方面提高举办地知名度，以及当地综合管理水平，推动市政设施建设吸引大量游客，带动相关产业的发展促进不同地区文化交流1、主题个性化2、运作市场化3、参与大众化4、组织高效化旅游节庆活动成功的关键因素以当地的地脉、文脉及社会经济条件为依托，定期举办具有浓郁地方特色的旅游节庆活动。2、运作市场化实施“政府引导、市场运作、企业参与”的运作模式，建立多元的筹资机制，形成“以节庆养节庆”的良性循环。■市场运作方式：资本运作，公司化经营■筹资渠道：●社会捐赠●商业赞助授予赞助商荣誉提供媒体广告及区域广告授予冠名权指定专用产品提供区域广告指定特约消费场所允许使用标志产品邀请企业负责人参与节庆3、参与大众化广泛的民众参与是节庆活动成功的关键所在。因此，节庆活动要增强公众，尤其是当地居民参与的积极性。节庆活动五大板块烟花晚会花车游行化装舞会美食活动选美活动趣味竞技比赛文艺演出晚会活动广场活动论坛活动展销活动外围旅游活动常见大众参与活动4、组织高效化 （2）活动组织环节（1）活动策划环节活动整体策划要严密、可行，并要有一定的弹性；财务计划要精确（实际花费要控制在预算的10%之内）。组织机构要合理，分工要明确。领导组：负责活动的组织协调及监督工作活动组：负责活动的现场组织与实施宣传组：负责活动前期的炒作、中期的报道、后期的评论接待组：负责活动的嘉宾邀请及接待工作招商组：负责活动的招商引资工作商品组：负责活动有关宣传品、邀请函、纪念品等制作工作票务组：负责活动的票务管理及发售工作活动办事机构及工作职责利用各种展览会、交易会、博览会等机会进行旅游目的地吸引力的推介。参加旅游展览国家旅游局自1993年以来，每年与地方政府联合主办一次国内旅游交易会。据不完全统计，在本届旅交会上共签订合同1.27万份、组团人数191万人次；签订意向性合同2.53万份、意向组团人数252万人次；前来的专业人士达4.8万人次、公众5万人次。大连4月17日—19日借助影视歌曲争取成为有影响力的电影电视拍摄基地，或创作具有传唱度的宣传歌曲美丽的碧沽天池边留下的“垃圾”建设部于2006年5月12日紧急发布《关于严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄等活动的通知》。2006年8月11日，影片《无极》剧组因拍摄过程中对香格里拉生态环境造成破坏被建设部处以9万元罚款，香格里拉县分管副县长因负有领导责任被免职。利用形象大使的知名度和影响力来进行旅游目的地宣传。女子十二乐坊杭州西湖选拔形象大使2004年2月，杭州市旅委对外宣布正式启用女子十二乐坊作为杭州市旅游（海外）形象代言人后，女子十二乐坊的成员们在杭州围绕美食、美景、休闲等旅游要素进行了旅游形象广告片和专题片的拍摄，杭州还为她们专门策划了一系列很有特色的宣传活动，立即在海内外引起强烈反响，日本、东南亚、韩国、美国、澳大利亚等国家和地区的新闻媒体纷纷予以报道。当女子十二乐坊被聘请为中国杭州的旅游形象代言人的消息传到日本时，日本旅游界的人士惊乎：“杭州，不可小视，潜力巨大！” 2004年，杭州市全年入境旅游人数达123.41万人次，增长43.3%；旅游外汇收入5.97亿美元，同比增长41.5%；国内旅游人数3016万人次，同比增长8.7%；国内旅游收入361.18亿元，同比增长24.1%；旅游总收入410.7亿元，同比增长26%。杭州市旅委的有关领导深有感触地说，2004年杭州旅游业之所以能取得这么巨大的成绩，这与他们致力于打造“休闲之都”的品牌形象，聘请“女子十二乐坊”为其形象代言人是分不开的。本章小结本章主要涉及旅游地形象的概念及其调查、定位和市场推广的基本理论和技术方法。通过本章学习，应该对上述有关旅游地形象设计和市场推广的理论和方法有所了解和掌握。本章知识点旅游地形象的概念、特征及传播渠道旅游地形象设计的概念及主要内容旅游地形象定位的概念旅游地形象口号设计的原则旅游地核心地段形象的类型旅游地形象的推广方式本章习题什么是旅游地形象？简述旅游地形象的特征及传播渠道。简述旅游地形象设计的主要内容。什么是旅游地形象定位？简述旅游地形象口号设计的原则。旅游地形象推广方式有哪些？第五章旅游区划与旅游区空间布局一、旅游区划的概念和目的旅游区划是指根据旅游资源的地域分异性及区域社会、经济、交通、行政等条件的组合和内部联系程度，在地域上划分出不同等级的旅游区。第一节旅游区划旅游区划的目的：确定各旅游区的性质、特征和地位，指出其今后发展的方向。二、旅游区划的原则1、市场导向原则4、层次性原则3、与行政区划相协调2、旅游中心地原则每一个旅游区至少有一个旅游中心地。有利于区域内旅游资源的整合和游览线路的设计。旅游区划的名称： 方位（地名）（＋主要特征词汇）＋旅游区湖北省旅游区划结构第二节旅游区空间布局旅游区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域。一、旅游区空间布局的原则1、突出主题特色2、功能分区明确，过渡合理3、集中功能单元4、利于持续开发游览区根据资源的空间分布，可划分多个游览区。休、疗养区（度假区）选址应远离游人集中地区，同时要有相应的商业文娱设施。根据需要可适当设置一定规模的餐饮、购物、照相等服务与游艺项目。二、旅游区空间布局的方法（功能分区）功能分区是根据旅游活动类型，以及用地性质对景区进行地域划分。接待服务区用于建设宾馆、饭店、购物、娱乐、医疗等接待服务项目及其配套设施。宜采取集中布局方式。行政管理区主要建设项目为办公楼、仓库、车库、停车场等。居民生活区景区内居民及景区职工生活居住的区域。生产经营区生态保护区（自然景区）以涵养水源、保持水土、维护生态环境为主要功能的区域。发展预留区长沙烈士公园功能分区图三、几种典型的旅游区空间布局形式1、环核式以某一自然景观为核心，各种服务设施围绕核心布局。此模式主要用于湖泊、温泉或滑雪场等景区。以综合型社区为中心，外围布置吸引物组团。两种情形：张家界江垭温泉平面图深圳华侨城地图2、一线式 主要用于海滨度假地3、主题亚区式由若干个具有特定主题的亚区组成。常见于主题公园。4、三区结构即将旅游区分为核心保护区，游憩缓冲区（景观区）和密集游憩区。此模式主要用于自然保护区规划布局中。香港迪斯尼乐园平面图四大主题亚区：美国小镇大街幻想世界探险世界明日世界密集游憩区三区结构布局模式鼎湖山导游图本章小结对于旅游发展规划和旅游区规划而言，旅游区划和旅游区空间布局均是十分重要的工作任务和内容。通过本章学习，应该对旅游区划和旅游区空间布局的基本理论和方法以及旅游区空间布局的常见模式有所了解。本章知识点旅游区划的概念、目的及原则旅游区空间布局的原则及方法旅游区空间布局的典型形式本章习题什么是旅游区划？简述旅游区划的基本原则。简述旅游区空间布局的基本原则。简述旅游区空间布局的方法。简述环核式的两种情形。旅游区空间布局的常用形式有哪些？第六章旅游产品规划及线路设计一、旅游产品(tourismproduct)的概念旅游资源经过规划、开发建设形成旅游产品。旅游产品是旅游活动的客体与对象，可分为自然、人文和综合三大类。二、旅游产品的基本类型1、观光型旅游产品以游览、观赏自然风光、文物古迹、民族风情和都市风貌为主要内容的旅游活动。2、度假型旅游产品 度假地主要有：海滨、山地、湖泊、温泉和乡村等度假旅游的特点：客源市场相对稳定，重游率高；游客多以家庭为单位，逗留时间长，且多为中高消费档次；项目多，活动内容丰富。国务院1992年10月4日批准建立的12个国家级旅游度假区三亚亚龙湾旅游度假区 昆明滇池旅游度假区北海银滩旅游度假区 广州南湖旅游度假区湄洲岛旅游度假区  武夷山旅游度假区横沙岛旅游度假区 杭州之江旅游度假区苏州太湖旅游度假区  无锡太湖旅游度假区大连金石滩旅游度假区青岛石老人旅游度假区1992年国务院下发了8号文件，《关于建设国家旅游度假区若干问题的通知》，出台了八条政策来支持国家旅游度假区的发展。3、专项与特种旅游产品商务与会展旅游产品组团规模大、停留时间长、消费水平高、经济效益好、社会效益大、关联效应强，不受气候、淡旺季影响，修学旅游产品主要指针对学生群体设计的，围绕某一特定知识的学习来开展的旅游活动。探险旅游产品生态旅游产品阳朔外语修学旅游三、旅游产品规划的主要内容1、确定旅游产品规划的总体目标旅游产品规划总体目标是提高桂林观光型旅游产品的市场竞争力，实施旅游精品工程、促进旅游产品的结构转型与升级，构建以桂林山水为核心、以观光度假型为主导的复合型旅游产品空间体系。——摘自《桂林市旅游发展总体规划》3、主要旅游产品开发对各类型旅游产品提出总体开发思路4、确定规划期内旅游产品的开发时序2、旅游产品现状分析对规划区内旅游产品的开发现状（主要包括产品结构体系、问题诊断等）进行总体定性评价。韶山市旅游产品开发现状目前，韶山已开发的旅游点有故居、滴水洞、韶峰、清溪四大景区82个景点，韶山的精华景点有毛泽东故居、毛泽东铜像广场、滴水洞、毛泽东诗词碑林、韶峰索道、毛泽东纪念馆、毛泽东纪念园等，旅游产品趋于定型和成熟。摘于韶山市旅游产业“十一五”规划 当前，韶山市的旅游产品主要为观光层次的红色旅游产品，绝大多数为一日游行为规律，旅游产品单一，旅游内容单调，没有参与性和游乐性项目，难以满足旅游者多样化的消费需求。据调查，韶山游客人均消费仅为150元左右，为全省平均的1/4左右。过夜游客仅占游客总人数的6%左右。管理机构级别管理景区韶山管理局中共湖南省委直属正厅级事业单位毛泽东同志纪念馆、毛泽东同志故居、毛泽东同志铜像广场、毛氏宗祠、毛泽东图书馆、滴水洞韶山市政府韶山风景名胜区管理局两块牌子，一套人马正处级毛泽东诗词碑林、韶峰索道韶山村 毛泽东纪念园专项旅游产品的开发设计1、红色旅游韶山一直以来的主题形象是爱国主义教育和革命传统教育基地，有着十分丰富的红色旅游资源，如毛泽东故居、毛泽东纪念馆、纪念园、铜像广场、韶山革命烈士陵园等。作为主导旅游产品，应继续发挥和深挖其旅游价值，将革命圣地教育与旅游更有效的结合起来。2、度假旅游重点开发黑石寨景区和韶峰景区，这里森林茂密、山水交融、环境幽雅，是疗养、度假的理想场所。景区内有青年水库、青沟里水库、杨林鹿场、车罗石壁等景点，可开展水上游乐、垂钓、狩猎、登山等休闲项目。3、会议旅游会议旅游是一种新兴的旅游项目，韶山有较好的开展会议旅游的条件，环境幽雅，基础设施较为完备，与外界及韶山风景区内各景点的交通、通讯皆十分便利，便于安排会议的各项日程。改建、新建的宾馆都要增强会议功能，条件成熟后，建立韶山市会展中心。4、生态农业旅游韶山的自然景观以丘陵地貌为主，自然朴实，对整体的田园环境依赖性强，且韶山距离长沙、株洲、湘潭等大、中城市近，可进入性好，适宜发展生态农业旅游。可以将道路两旁、景区内原有农田进行改造、美化，发展观光、生态农业园，对民居进行统一规划，集中连片，式样统一。1365、修学旅游毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园、毛泽东图书馆、韶山学校等人文景点体现了一代伟人丰富的文化内涵，为游客研究毛泽东思想和湖湘文化、学习诗词歌赋、了解共和国成长经历提供了宝贵资料。另外，养育、成就了一代伟人的自然山水本身也具有极大的神秘感，能够吸引大量从事人居环境研究的专家、学者前往。6、节庆旅游以毛泽东同志诞辰日为契机，每年举办系列大型纪念活动。同时，将纪念活动与旅游宣传促销紧密结合起来，扩大韶山旅游影响。以韶山市市花——杜鹃花为载体，在杜鹃花盛开的季节，举办以观赏杜鹃花为主题的大型节庆活动。 7、历史文化旅游充分挖掘韶山的历史文化内涵，对与舜帝南巡有关的历史掌故和神话传说进行深入系统的整理与开发。尤其要加强对“韶乐”的扶持力度，探索其市场化的途径，将其开发成为具有鲜明特色的专项旅游产品。井冈山投资2600余万元兴建了世界顶尖的声光电全景画馆，全面地再现了井冈山革命斗争情景。战争情景——高科技再现军事根据地场面在茨坪，大井等革命旧址群，井冈山新添了上世纪二、三十年代农民日常的生活用品。人文情景——原生态再现当年农耕生活在大井旧居体验红军是如何辗米的歌舞情景——真实再现红军和井冈山人民的鱼水情2008年10月6日晚，大型实景演出《井冈山》在井冈山新城区隆重上演。专题：景区产品开发的基本方法1、小题大做围绕某一知名的资源大做文章，通过丰富内容，增加设施，加强宣传，从而扩大其影响力。2、题外巧做借助区域内某知名景区的知名度，开发资源类型相异的旅游产品，借船出海。3、他题我做借用别人的资源，或者模仿别人的产品，通过自己的加工和创新，成为自己的资源。晋太元中，武陵人捕鱼为业。缘溪行，忘路之远近。忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷。渔人甚异之。复前行，欲穷其林。林尽水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光。便舍船，从口入。初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗。土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。其中往来种作，男女衣着，悉如外人。黄发垂髫，并怡然自乐。见渔人，乃大惊，问所从来。具答之。便要还家，设酒杀鸡作食。村中闻有此人，咸来问讯。自云先世避秦时乱，率妻子邑人来此绝境，不复出焉，遂与外人间隔。问今是何世，乃不知有汉，无论魏晋。此人一一为具言所闻，皆叹惋。余人各复延至其家，皆出酒食。停数日，辞去。此中人语云：“不足为外人道也。”既出，得其船，便扶向路，处处志之。及郡下，诣太守，说如此。太守即遣人随其往，寻向所志，遂迷，不复得路。南阳刘子骥，高尚士也，闻之，欣然规往。未果，寻病终。后遂无问津者。陶渊明——桃花源记案例：桃花源风景名胜区景区开发桃花源牌楼桃花山牌纺桃花林穷林桥秦人古洞 豁然台良田美池自乐桥秦人居延至馆菊圃（渊明祠）悠然园刘少奇故里思考：名人故居景区开发牌楼铜像广场刘少奇同志生平业绩纪念馆刘少奇文物馆刘少奇同志故居德育园刘家祖坟景点：张家界国家森林公园是1982年由国务院委托国家计委批准成立的中国第一个国家森林公园。黄龙洞茅岩河漂流是继张家界国家森林公园开放以后开辟的又一个旅游新景区，坐落在市区以西35公里处。1986年，茅岩河在全国首创橡皮舟漂流旅游项目。茅岩河漂流宝峰湖景区距天子山8KM，距武陵源区政府1.5KM，距黄龙洞8KM，是目前武陵源世界自然遗产唯一以水为主的旅游景点，于1997年开始开发。宝峰湖张家界土家风情园位于张家界市区，景区总占地面积80余亩，总投资7500万元，以展示土家民俗文化为主题的主题公园，于2000年建成开放。江垭温泉度假村位于慈利县江垭镇，毗邻张家界世界自然遗产核心景区武陵源，是风光秀丽的张家界东线旅游的新亮点，于2003年4月21日建成开业。魅力湘西民俗歌舞表演四、旅游线路设计1、旅游线路的概念旅游线路是指为了使旅游者能够以最短的时间获得最大的观赏效果，由旅游经营部门利用交通线串联若干旅游点或旅游城市(镇)所形成的具有一定特色的合理走向。2、旅游线路的主要类型按空间布局形态（1）线状或环状旅游线路适用于大、中尺度的旅游活动。（2）节点状旅游线路适用于小尺度的旅游活动。长沙——常德——张家界——凤凰长沙——浏阳大围山 按旅游时间可分为一日游、二日游、三日游和多日游旅游线路（1）普通观光旅游线路（2）专题性旅游线路北京购物游：天安门、故宫、长城、天坛、颐和园、王府井、琉璃厂赛特商场、燕莎商城、友谊商店、老舍茶馆、功德林全素席按线路性质可分为旅游区内部、旅游区对外旅游线路按照不同类型设计出旅游区内多条旅游线路以市场为导向，与周边旅游区（点）组合成多条富有特色的旅游线路按空间层次区内旅游线路设计1、三条观光旅游线路2、按日程设计一日游、二日游、三日游线路江西婺源旅游股份有限公司下属景区：大鄣山卧龙谷（AAAA景区）、 江  湾（AAAA景区）、灵岩洞（AAAA景区）、李坑、彩虹桥、晓起、思溪延村 、汪口、文公山、百柱宗祠、江岭门票价格：1、一日游[三个景点通票]：门票价格110元/人次2、二日精品游[四个景点通票]：门票价格138/人次    婺源深度游[五至六个景点通票]：门票价格150/人次补充说明：游客在本公司所属景区内可以任意自由选择景点组合，购买通票。三个景点通票24小时内有效，四个景点通票48小时内有效，五至六个景点通票72小时内有效。(1)黄山——婺源——景德镇(国际线路)(2)庐山——景德镇——婺源——黄山(国际线路)(3)衢州——三清山——婺源——景德镇(4)衢州——三清山——婺源——黄山(古建民居专线)(5)武夷山——景德镇——婺源——黄山(6)武夷山——三清山——婺源——黄山(7)武夷山——三清山——婺源——景德镇(8)庐山——景德镇——婺源——武夷山(朱子文化遗迹线)对外旅游线路设计3、旅游线路设计的原则主题内容鲜明的原则广州—桂林—上海—西安—北京普通观光旅游线路各旅游点要做到级别相当、特色各异行程节约便利原则满足最小的旅游时间比和最大的信息收集量 各项服务设施确有保障顺序节奏恰当的原则注意安排高潮景点在线路上的分布与布局线路节奏感要强，活动安排需有张有弛大瀑布观瀑布景乘电梯返回远看近看正看里看侧看本章小结本章主要对旅游产品规划及旅游线路设计等方面的内容做了较为系统地分析和介绍。通过本章学习，应该对上述知识有比较系统的了解和掌握。本章知识点旅游产品的概念及基本类型旅游产品规划的主要内容旅游线路的概念及主要类型旅游线路设计的原则本章习题简述旅游产品的概念及基本类型。简述旅游产品规划的主要内容。什么是旅游线路？简述旅游线路设计的原则。第七章旅游基础与服务设施规划一、道路交通规划第一节旅游基础设施规划1、道路交通规划的内容（1）旅游区外部交通规划客源地旅游区旅游区所依托的城镇第一层次第二层次第一层次外部交通规划主要包括航空、铁路、公路、水路交通规划。第二层次外部交通规划主要为公路交通规划。外部交通规划应充分利用现有设施，且尽量一线多点。公路交通规划的主要内容包括：公路的通行里程、线路走向、路面技术等级等。1、第一层次外部交通：即旅游者从客源地到婺源县旅游所依托的中心城市的交通。 婺源是一个既无航空、铁路，也无水运，仅靠公路运输的县级行政区。目前，与安徽黄山市、浙江衢州市、江西南昌市、上饶市、景德镇市、德兴市、乐平市、玉山县、余干县、波阳县等市县有公路连接，并有直通班车。从交通开发利用条件来看，属于较差等级。目前通往县外的公路有两条。景白线由白砂关通往浙江开化，接205国道后，再上320国道，终点景德镇接206国道。该省际干线贯通后，又对第二条省际干线休婺公路(休宁溪西一婺源紫阳镇)进行全面改造，该线由溪西通往安徽黄山接205国道。目前，休婺公路婺源段已按二级公路标准完成了土石方，但安徽休宁段尚无动静。建议由省政府出面与安徽省有关方面就这条公路的建设问题进行协商，由安徽省有关地区公路部门修筑省内路段，使婺源至黄山的路段全面修通，为景德镇—婺源—黄山金三角国际线路打下基础。远期开发通辽(古坦乡)至程家门(景德镇市)长达8公里的旅游公路。道路交通规划摘自《婺源旅游发展规划》2、第二个层次县内交通。即由旅游中心城市到风景区的交通。目前，全县基本建成以城镇为中心的公路网络，全县90％以上的村通了公路，通车里程达1250.2公里。现有平微区二级公路75.22公里，山岭重丘四级公路47.55公里，等外公路571.37公里，其余为乡村自养路。存在的问题是：（1）公路数量虽然不少，并己基本形成网络，但交通网密度小、公路等级低、路面质量差、交通死角、断头公路依然存在，因而制约着全县经济的发展。（2）县城到各旅游景区虽都己通公路，但除两条省道外，其它都是等外路，路基窄、弯道多、半径小、坡度陡，路面平整度差。结果是：舒适度差，进得来，下不去，游短行长。（3）除省道和部分县道外，其他公路沿途的卫生、通讯、饮水、加油、照明等服务设施均比较差。近期必需集中力量重点完成婺清线改造；紫阳到古坦段21.3公里，改造达到国家二级标准；开辟清华水库到彩虹桥飘流水路。改造马类亭一文公山13.5公里路段，达到国家三级标准。中期，改造清华镇至紫阳镇路段。远期改造重点路线，新建县内、跨省的断头公路，尽量形成环行线路，缩短旅游半径。具体为：婺清公路升级，对东、西环线，按先西后东的顺序进行重点建设。3、第三个层次是风景区内部交通。主要方式有步行、短途汽车、游船、索道等。目前县内各景区除赋春鸳鸯湖景点外，只能是徒步观景。应考虑竹筏、船只等各种通达观景方式。（2）旅游区内部交通连接旅游区内部各个景区景点的交通在旅游发展规划中，景区内部交通规划只需制定规划原则即可。在旅游区总体规划中，景区内部交通规划则需对游览道路（包括道路起终点、宽度、长度、选取材料等）、停车场面积及位置、交通工具等进行详细规划。●车行道——将东部片区现有军事隔离带改造成山地越野车游道，线路全长约10公里，路基宽8.0米，路面宽7.0米，砂石路面。——将马峦度假村至森林游乐园的现有道路改造成车行道，全长1公里，路基宽5米，路面宽4米，水泥路面。●步行道（新建步行道详见下表）某森林公园内部交通规划●停车场 考虑旅游景点的游人规模、节假日高峰游人数，推算车流、人流及集散情况确定停车场面积，规划建设以下停车场：——澹海茶阁停车场，面积：600平方米，嵌草生态地面；——梅沙尖停车场，位于沥水库入口处公路旁，面积：400平方米，水泥地面；——三洲田湖景游览区停车场，景区入口处，面积：5000平方米，嵌草生态地面——马峦度假村停车场，度假村入口，面积：4000平方米，水泥路面。●交通工具为护送游客、乘车观光及生产管理需要，景区需购置一批交通工具：——4辆环保游览车，护送游客往返于马峦度假村与森林游乐园之间；——50辆山地自行车，用于环湖游览；——40-50只非机动船只，如木船、脚踏船、橡皮艇等，用于泛舟游湖；——小轿车一辆，办公所用；——工具车两辆，用于景区管理和设施设备维修。三洲塘游览区（1）游览便道：从盐葵公路至澹海茶阁，长度约2.5km，路宽为0.8-1.2米，麻石路面。梅沙尖山景游览区（1）游览干道：长度约2km。路面宽0.8—1.2m，麻石路面；（2）云梯：在梅沙尖北面陡峭山体上修建一条长约150米，宽0.8米的阶梯。三洲田湖景游览区（1）环湖自行车游道：长约2.5km，路宽2-3米，以自然土径为主，局部为麻石路面（2）游览便道：从盐田区龙村至三洲田蓄能水电站，长度约2.5km，路宽为0.8-1.2米，麻石路面。叠翠溪谷观光游览区（1）溯溪游道：从叠翠湖至森林游乐园，长度约1.8km，游道宽0.8-1.2米。主要以栈桥、铁索桥、木桥、天然石墩为主，局部为麻石路面；（2）架空游道：在叠翠溪上游东侧芒果林中修建一条长度约200m的架空游道，离地面约10米，宽1.5米，钢结构，原木铺面；（3）攀岩梯：在一天然巨型石块上修建100米，宽为0.8-1.2的阶梯。（4）游览便道，从马峦度假村至上坪水库，长度约2km，路宽为0.8-1.2米，麻石路面。儿童森林游乐区（1）游览步道：在野餐区北面树林中修建两条游览步道，其中一条为自然土径，宽1.2-1.5米，长约400米。另一条则利用原木架设木栅、独木桥、起落阶梯、吊桥等。景区道路分类与技术标准干线为景区与外部公路之间的连接道路以及景区内的环形主道。外部干线按相应的国家公路等级进行设计。内部干线路基宽度一般按5.0--7.0m进行设计。支线景区内通往各功能分区、景区的道路。支线路基宽度一般按3.0--5.0m进行设计。步行道 景区内通往景点、景物供游人步行游览观光的道路。一般按1.0--3.0m进行设计生态游道木栈道水泥路面自然景区步道设计的原则：（1）生态性原则（2）安全性原则因地制宜，充分利用现有道路；尽力不破坏地表植被和自然景观；避免游人直接接触环境敏感带；路面尽量采用石料、木材等天然材料。保证道路施工过程以及游人使用过程中的安全,必要时应添加防护设施如护栏、护坡等。（3）景观性原则道路两侧尽可能做到有景可观，使游人有步移景异之感，防止单调平淡。自然景区步道设计的典型模式：（1）沿山体等高线在群峰林立、山体陡峭、线条挺直、相对高度大的山岳型游憩地,为了欣赏山峰的群体美或沟谷的形态美,可以选择最高或次高峰作为落脚点,沿某一条合适的等高线开辟环山步行道。（2）沿山脊线在有多个山体顶部相互连接的地貌中,可以沿由数个山顶、山脊、鞍部相连形成的凸棱部分的最高棱线即山脊线布局游步道,可以形成一条视野开阔、连续登高望远的特色游览线。以宽阔的水面为主景,沿着蜿蜒曲折的水岸线设置环湖或环岛游览步道，以满足游人亲水的天性。（3）沿水体水岸线（3）沿溪流线在溪谷两侧修建游览步道，过水架桥、沿溪设路、遇景修台,形成水平景观序列，具有深不可测、曲径通幽之美。以原生溪石、索桥、浮桥、栈道为游步道的主要构件，是一种在溪谷上方或贴壁而行的游览方式，以满足游客沟谷溯溪探险的需求。黄石寨环寨总长3km的石板游道,以水平景观序列,使黄石寨形成一个超大的凌空观景平台,串连千姿百态、雄伟壮丽、气象万千的张家界典型的盆景式石英砂岩峰林地貌。游人行走在平坦舒适的游步道上,或仰望、或俯瞰、或平视,形成视野开阔、景观跌宕起伏的赏景特色。石燕湖景区沿湖岸线规划的环形游览步道,以水平景观序列,串连湖光山色,在旅游审美上具有视野开阔、心旷神怡的特点。石燕湖导游图金鞭溪游道 溯溪游道当前，我国很多景区，尤其是一些山岳型景区为方便游客修建了索道，但此举遭致一部分学者和专家的批评。你对景区修建索道持哪种看法？1、索道建设的利Discussion(1)能减少游人体力消耗，改善景区的接待能力(2)占地面积少，土方工程量小(3)对自然地形适应性强，受气候条件影响较小(4)运输安全可靠，维护简单(5)运行能耗低，对环境污染小2、索道建设的弊(1)破坏景观的原始风貌(2)缩短游客在景区的停留时间3、索道建设的基本原则(1)经济原则索道建设前要做好充分的投资效益分析，以避免建成后亏损经营。(2)与景观相协调原则索道选址应隐蔽，尽量避免经过景观敏感带；索道上下站房的建筑应与周边景观相协调。太室山索道项目简介一、项目简介：新建太宝山索道项目，全长3000米，总投资8800万元人民币，规模宏伟壮观，设施豪华，索道下站位於嵩阳书院景区，上站设在嵩山的最高峰—峻极峰（海拔1494米）。中岳嵩山位於黄河之滨，古城郑、汴、洛之间，历史悠久，是我国古代文化胜地之一，又是我国重点风景名胜区之一。这里儒、佛、道三教荟萃，少林寺名扬海内外，古柏苍松，森林茂密，寺、庙、碑名扬天下，蕴藏着丰富的旅游资源，这里已成为中原旅游的重要组成部分，嵩山风景名胜区每年接待国内外游客达150万人次，为了吸引游人上山，减轻过份集中的接待压力，特拟建嵩阳书院至峻极峰空中索道。二、合作方式：1、合资；2、合作；3、独资。三、经济效益分析：该索道总投资8800万元人民币，每年纯利润可达3000万元以上，三年便可收回全部投资，经济效益十分可观。四、联系单位：河南省嵩山风景名胜区管委会主任：吴达擎地址：河南省登封市中岳大街42号联系电话：（0371）2872138邮编：452470黄石寨索道上站房百龙天梯上站房百龙天梯百龙天梯投资1.8亿人民币，因其“世界上最高、运行速度最快、载重量最大的电梯”而被载入基尼斯世界纪录。其垂直高差335米，运行高度326米，由154米山体内竖井和172米贴山钢结构井架等组成，运行时间仅118秒，电梯的运行速度达到每秒近3米。 二、给、排水规划1、给水规划（1）给水规划的目标利用地表水、地下水或附近自来水管网系统，用经济合理的输配方式送到各用水区，以保证旅游活动正常开展和旅游者用水之需。（2）给水规划的原则确保旅游区内充足和优质的供水给水设施位置应隐蔽，不能破坏景观效果（3）给水规划的内容①日用水量预测一日游游客：20－50升／人·日住宿游客：400升／人·日常住居民：250升／人·日其他用水量（消防、喷洒等）：依具体情况计算②水源规划水源来源：地表水（溪流、湖泊、水库、山泉等）、地下水、附近自来水管网③给水系统规划：给水管半径、布局；蓄水池位置等。2、排水规划（1）污水量测算雨水就近用明渠或暗沟的方式直接排入地表河流。污水需经分散或集中处理，达到国家规定的排放标准才能排放。污水量通常按生活用水量的80%估计（2）确定排水方式：雨水、污水分流排放（3）确定排水管道走向和方式三、电力与能源规划1、电源选择2、用电量预测3、供电工程规划①电厂（站）、变电所、配电所的位置、容量与数量。②输电线路的走向与铺设方式。四、邮政与电信规划第二节旅游服务设施规划一、住宿设施规划1、确定住宿设施的规模住宿设施规模以床位数或客房数来确定：C=Q×D/（T×K）式中：C—床位数Q—预测的年游客人数；D—游人平均住宿天数； T—全年营业天数；K—床位平均利用率住宿设施规模应分阶段（近期、中期、远期）进行确定。2、确定住宿设施的档次住宿设施的档次应根据旅游地经济发展态势和旅游者的消费水平来确定，要做到档次构成合理。一般而言，旅游业发达的国家和地区，高档（五星和四星）、中档（三星和二星）、低档（一星）饭店的比例大致为1：4：5。3、确定住宿设施的布局及建筑要求布局应合理，宜采用集中布局。住宿设施的建筑造型、体量、风格、色彩等应与周边环境相协调。为了使九滩风景区的住宿设施更趋合理化。度假区的床位规模根据全年日均游人量中需要住宿的游人数测算，床位需要量C按下式计算确定；C=Q×D/（T×K）式中:N—年游客人数；D—游人平均住宿天数，规划前期取1天，中远期0.7天；T—全年可游览天数取300天；K—床位平均利用率，前期60%，后期80%；经计算：C2005＝8.1*1／（300*60％）＝450C2010＝29.19*0.7／（300*80％）＝802根据游人规模预测，旅游区建设前期末需床位450张，建设后期需床位802张。结合景区其他建设，具体规划如下：（1）规划近期将主要依托旅游区现有住宿设施及新建农家旅店计200床位解决住宿问题。（2）规划前期听瀑山庄、民族度假村、农家旅店建设完成后，辅以露营帐篷，可满足450人的住宿需求。（3）考虑到规划中远期旅游区可以依托黄沙乡及周边旅游接待设施和保护生态环境，规划听瀑山庄二期工程建成后,可满足760人住宿要求，同时，规划预留发展用地，适应旅游区不断发展变化要求。（4）在旅游旺季可提供部分室外的野营帐篷，满足部分露营爱好者的需求，以缓解旅游高峰期对住宿接待设施的压力。建设要求：度假山庄、民族度假村按三星级标准建设，农家旅馆达到涉外标准。九滩风景区住宿设施规划旅游区各目标年不同档次的床位数规划表目标年床位总数听瀑山庄民族度假村农家旅店（小拉友）农家旅店（光福顶）露营帐篷2005450200406050100201076030060100100200 单位：床五星级：九寨沟喜来登国际大酒店九寨天堂国际度假中心四星级：九寨木屋中旅大酒店格桑大酒店金龙鱼港大酒店千鹤大酒店三星级：荷叶迎宾馆，九寨沟中油避暑山庄，九龙宾馆，九寨沟宾馆，贵宾楼宾馆，九寨山庄，九鑫山庄，九寨沟锦秀宾馆，棠中宾馆，蜀电宾馆，麟祥园宾馆二星级：天鹅宾馆，花园酒店，登珠宾馆等普通宾馆：有20多家普通宾馆九寨沟地区住宿设施一览表九寨沟喜来登国际大酒店是中国风景区首家五星级酒店，总建筑面积6.28万平方米，投资3.8亿元人民币。酒店拥有客房482间（套），设计科学；依山造势，傍水取形，建筑风格既有传统藏式特色，又具有鲜明的时代感。整体建筑气势恢弘，由酒店(东楼、西楼)、艺术剧院、生肖艺术广场、标志塔四部分组成，各自独立又彼此呼应契合。蓝绿色与白色的和谐组合，金色的适度点缀，与九寨沟的自然环境浑然一体，传达出雅达优美的意境。九寨沟喜来登国际大酒店218九寨沟木屋别墅九寨沟藏家楼二、餐饮设施规划1、餐饮设施的类型（1）独立的餐饮设施（2）附属于饭店的餐饮设施2、餐饮设施规划的要点（1）布局和服务功能要根据游程的需要而安排（3）餐饮点建筑造型应新颖、独特，与周边景观协调（4）餐饮设计应具有地方性特色（2）容量设计应有弹性，功能上要多样化，且档次合理糌粑酥油茶酸菜青稞酒蕨菜洋芋糍巴荞麦凉粉牦牛肉藏式民族餐九寨沟地区美食规划餐饮设施主要集中老田村古村落游览区内，由老田古街一带及无尘阁组成。选择古街内大堂较为开阔的商铺作 为定点餐馆，可放置较多的餐位；无尘阁二楼可作为观景茶室。推出具有徽派乡村风味的农家餐饮特色服务，尤其要重点推出九华斋饭、药膳等餐饮；茶馆以佛茶馆为主，推出九华山僧人常饮的特色佛茶品牌；餐饮档次以中档为主，并注重经营高档，照顾低档消费。九华山佛镜湖餐饮设施规划三、娱乐设施规划1、恰当选择主题娱乐项目主题应与旅游区主题形象相一致，集知识性、趣味性和文明性于一体。2、合理空间分布娱乐项目选址应做到因地制宜，达到地、物、景与项目的最佳组合。《印象·刘三姐》很好地借助了桂林、阳朔举世闻名的两大旅游文化资源——桂林山水和“歌仙”刘三姐，演出将两者进行巧妙嫁接、有机融合，让自然风光与人文景观交相辉映。印象刘三姐凤凰沱江对歌台四、购物设施规划1、购物服务网点规划（1）在不破坏景观前提下，因地制宜，随需而设，统筹安排。一般为集中布局。（2）购物服务网点建筑物宜以临时性、季节性为主，其体量、造型、色彩应与周围环境相协调。2、购物品规划纪念品设计应突出地方性和艺术性。洛阳三宝五、解说系统规划解说系统是指运用某种媒介和表达方式，帮助信息接受者了解相关事物的性质和特点，并达到服务和教育功能的体系。解说形式人员解说：主要通过导游来完成物质解说：包括展示品、解说牌等。解说牌类型规划事项指示性解说牌提供路线指南、帮助游客寻找目标。一般设立在景区入口、道路交叉路口等。 说明性解说牌用于说明景区、景点的有关情况，或对景区内某对象进行科学解释、介绍。一般设立在被解释对象旁边的合适位置。宣传性解说牌主要为宣传环保、爱护环境的口号。提示性解说牌阐述规章制度及注意事项，以此来规范游客行为，告知游客注意自己责任。此类解说牌内容须明确清楚，措辞具暗示性，不能让游客感到压抑。解说牌设计解说牌设计主要包括解说牌的材质、大小、位置、数量、牌面文字图形等。自然景区内的解说牌应尽量采取天然石块、原木等天然材质，设计风格既可粗犷原始，也可古朴淡雅，以体现出景区的自然特色。指示牌不醒目指示牌设计粗糙交叉路口无指示牌本章小结本章对于旅游基础设施和服务设施规划的内容进行了详细阐述。通过本章学习，应该对上述内容有了较为详细的认识和了解。本章知识点道路交通规划的内容给排水规划的原则住宿设施规划的主要内容餐饮设施规划的类型和要点娱乐和购物设施规划的原则解说系统的概念及形式解说牌的类型及规划事项本章习题简述道路交通规划的内容。简述自然景区步道设计的原则和典型模式。简述给排水规划的主要内容。简述餐饮设施规划的要点。简述旅游区娱乐和购物设施规划的基本原则。什么是解说系统？旅游区解说牌的类型有哪些？ 第八章旅游保障体系规划旅游保障体系是指确保旅游规划得以顺利实施，以及保障旅游业可持续发展的各种事物和因素的总称。二、环境保护三、社区保障四、资金保障五、人才保障六、市场管理一、容量控制1、旅游容量（旅游承载力）的概念　旅游容量（tourismcarryingcapacity）是指在可持续发展前提下，旅游区在某一时间段内，其自然环境、人工环境和社会经济环境所能承受的旅游及其相关活动在规模和强度上极限值的最小值。——见于《旅游规划通则》类型条件数值心理容量旅游者心理容量（在不影响游览质量的前提下）a物质容量目的地居民心理容量b环境容量旅游服务设施(饭店、餐馆等）所能容纳的游客数量c在旅游地生态资源（土壤密度、植被、水、野生动物、空气）不致退化的前提下d旅游容量=a、b、d三者的最小值2、旅游容量的测算方法（1）旅游者心理容量面积法时点容量（瞬间容量）C＝A/σA指可游览面积(m2)； σ每位游客需占有的合理面积(m2/人)P日容量（单位：人次）C＝D×CD=T/TD为周转率T为景区每日开放时间；T为人均每次游览时间爱尔兰对布列塔斯湾(BrittasBay)的调查，即是选择一个盛夏的星期日，以航空摄影得到游客的实际密度和分布情况，同时以问卷调查海滩上旅游者的看法。通过比较分析，得出结论：大多数海浴者接受10m2/人的密度，而不认为海滩拥挤。（2）σ的确定一般采用现场观测与问卷调查相结合的方法（3）旅游地的类型、性质以及游客群体是决定σ的关键因素（1）σ的获得，大都是长期经验积累或专项研究结果当平均利用密度达到10m2/人，日本海滩游人的满足程度以接近100%；而此时，美国海滩游人只有不到50%的感觉满意。σ的确定：242旅游场所游客合理占用面积动物园25m2/人植物园300m2/人滑雪场200m2/人高尔夫球场2.5～3ha/人溜冰场5m2/人海水浴场10m2/人狩猎场3.2ha/人牧场、果园100m2/人郊游乐园40～50m2/人露营场150m2/人摘自《观光·游憩计划论》（日本）计算题：南岳衡山祝融峰面积为477平方米，每日开放时间为10小时。游客基本空间标准为8平方米/人，在祝融峰平均游览时间为15分钟。请计算祝融峰时点容量和日容量。时点容量为60人，日容量为2400人次。适用于溶洞等对游客量进行控制的卡口要道日容量=日游客批数×每批游客人数卡口法线路法 适用于游人只能沿步行道观光游览的地段完全游道计算公式：C=（A／B）×DC—日容量（人次）；A—游道全长(m)；D—周转率（D=景区开放时间/游完整条游道所需时间）B—游客占用合理游道长度(m/人)；F—游完全游道所需时间；E—沿游道返回所需时间不完全游道计算公式：C=［A/(B+B×E／F)］×D旅游地年容量=旅游地日容量×旅游地全年可游天数某旅游地总面积为10km2，每日开放时间为10h，全年可游览天数为300天。该旅游地主要包括A、B、C三个景区。其中：（1）景区A为一峡谷游览区，游客只能沿谷底步行道观光游览。步行道为完全游道，全长约2km，路面宽1.5m，游客占用合理游道长度为10m/人，走完全程平均需2h。（2）景区B为一湖泊，面积为4km2，可开展水上游憩活动。游船基本空间标准为10000m2／只，每只船可坐4人，游客乘船平均游览时间为2h。（3）景区C为一喀斯特溶洞，游客游览全程需要40分钟，每批游客人数为50人，每两批游客时间间距为20分钟。请计算该旅游地的日容量和年容量。景区A：日容量为（2000÷10）×（10÷2）＝1000人次景区B：日容量为（4000000÷10000）×（10÷2）×4＝8000人次景区C：日容量为［（600－40）÷20＋1］×50＝1450人次该旅游地日容量为10450人次年容量为10450×300＝3135000人次周期性和偶发性（1）旅游超载的类型整体性和局部性（2）旅游超载的后果践踏后果对水体的影响噪声设施破坏与损毁、老化加速3、旅游超载现象在敦煌莫高窟，日益增多的游人正给壁画、雕塑带来无法弥补的损害。在旅游旺季，日游客人数在3000至5000人次之间。莫高窟59%的洞窟面积在10平方米以下，空间局限，游客增加，洞窟压力越来越大。同时，游客的增多打破了洞窟原有恒定的小气候环境，二氧化碳长时间滞留窟内以及窟内相对湿度增加，空气温度上升，都有可能侵蚀壁画、彩塑。周期性和偶发性（2）预防旅游超载的措施利用经济方法控制旅游需求，如实行淡旺季票价3、旅游超载现象（1）旅游超载的类型整体性和局部性 长期性和短期性通过大众媒介传播旅游地信息开发新的旅游产品，提高供给能力采取限流措施，实施内部空间分流旺季的定义：4月1日到11月15日淡季的定义：11月16日到3月31日正常价格门票：淡季价格80元/人旺季价格220元/人观光车票：淡季价格80元/人旺季价格90元/人九寨沟门票价格中央电视台黄金周旅游信息预报新闻湖南旅游网发布2008“十一”黄金周旅游信息总体原则：限制游人数量，免费不免票，团体要预约湖南省博物馆每天向社会最高限量发放免费参观券5000张。观众从博物馆发票处排队领取参观券，在规定时间（分时段，以半小时为基础）入馆参观。参观券一人一券，当日当时有效，过期作废。博物馆开放时间：每周二至周日9:00—17:00，每周一（国家法定节假日除外）及农历除夕全天闭馆。博物馆发票时间为每个开放日的8：45—16：00。学校、会议等社会团体和游客团队（20人以上）需提前24小时预约。湖南省博物馆限流措施二、环境保护1、水体保护2、大气保护3、动植物资源保护4、固体污染防治5、噪声防治环境保护措施的制定需参照国家相关的环境保护规范。三、社区保障1、在旅游规划制定过程中，应广泛听取社区居民的意见，给居民提供参与旅游规划的机会。2、在旅游开发过程中，坚持“社区居民优先参与”的原则，让其能在旅游开发中获益。3、加强对社区居民的教育和培训。四、资金保障建立多元化、多渠道的投资机制资金主要来源：●国家和地方政府的旅游发展专项资金《云南省旅游发展专项资金管理暂行办法》专项资金设在省财政厅，由省财政厅单独建帐核算，省财政厅和省旅游局共同管理。 专项资金的使用范围：１、列入全省旅游支柱产业的重点基础设施建设项目2、市场需求量大，发展前景良好的旅游建设项目。3、市场前景好的原有旅游设施的挖潜改造项目。●商业银行的信贷资金●招商引资旅游发展基金法规：《旅游发展基金管理暂行办法》属中央财政资金，纳入国家旅游局部门预算统一管理基金来源：从机场管理建设费中提取，提取数额为每次每位旅客20元。宣传促销费、行业规划发展研究经费、旅游事业补助经费、项目开发补助费（重点用于中西部地区）支出范围：《旅游发展基金补助地方项目资金管理办法》项目名称项目内容补助形式旅游景区(点)基础设施项目景区周边断头路通路工程，景区游步道、桥涵和河道整治工程，景区安全设施等基础设施的建设及完善项目。 旅游景区(点)公共服务设施项目景区(点)厕所、停车场的建设和完善项目、城镇通往景区的标识标牌、城镇游客接待中心等项目。以中西部为主的重点地区带动农民脱贫致富的旅游项目“农家乐”、“渔家乐”等乡村旅游开发或旅游扶贫开发等项目。旅游项目开发补助旅游新业态项目陆上文化旅游开发保护示范项目；海岛滨海旅游开发项目；邮轮游艇旅游基地项目；漂流、内河和湖泊游船及旅游码头建设项目；航空旅游基地项目；滑雪、温泉、自驾车营地和生态旅游示范区等旅游新业态项目。贷款贴息补助。坚持先有贷款，再安排贴息资金的原则。贴息期限原则上为1年，最多不超过2年。旅游专项资金重点用于补助中西部地区A级以上旅游景区(点)基础设施、公共服务设施建设及完善的项目；补助以中西部为主的重点地区带动农民脱贫致富的旅游项目和旅游新业态项目。每个申报项目除按《旅游专项资金项目申报文本》格式填报相对应的项目资料表格外，还需要单独提供以下申报材料：　　1、旅游项目所在地区旅游总体开发规划文件；　　2、旅游项目可行性研究报告经省或省辖市发展与改革部门批准文件；　　　3、城市规划行政主管部门出具的规划选址意见书(城市景区点)；　　4、国土资源行政主管部门出具的项目用地预审意见或国有土地使用权出让合同；　　5、环境保护行政主管部门出具的环境影响评价审批意见；　　　　6、贷款贴息项目应附银行贷款合同和银行贷款实际发生计息单及相关审贷法律文件。 旅游发展专项基金国家红色旅游发展专项基金国家发改委从2005年新增的国家预算内专项资金中安排7亿元，用于支持红色旅游重点景区的相关基础设施建设。2005年7月，国家发展改革委下达了12个与抗战相关的红色旅游景区基础设施建设项目，共安排预算内补助投资2.32亿元。2005年10月，国家发展改革委下达了第二批红色旅游国债投资，共安排东、中、西部红色旅游经典景区基础设施建设项目36个，其中东部5个，中部10个，西部21个；共安排国债资金4.68亿元，其中东部5460万元，中部15270万元，西部26070万元。国家“十一五”历史文化名城名镇名村专项保护资金《历史文化名城名镇名村保护条例》（2008年7月1日起施行）第四条国家对历史文化名城、名镇、名村的保护给予必要的资金支持。规划完成100个历史文化街区和78个历史文化名镇（村）的保护性基础设施建设和环境整治工作。项目总投资约为20.5亿元。全国“十一五”历史文化名城名镇名村保护设施建设规划所需资金由中央专项补助、地方财政、自筹等多渠道筹措解决。中央对东、中、西部地区项目分别按照总投资的15%、60%、80%补助投资。西藏自治区项目全额补助。需要中央补助投资为98947万元五、人才保障1、加强旅游人力资源的培养力度，增加教育、培训渠道2、建立科学的人才引进机制3、建立宽松的人才流动环境六、市场保障1、强化和完善行业管理制度2、市场规则的制定和执行3、服务质量监控与价格管理旅游质量监督管理所本章小结旅游支持系统是指确保旅游规划得以顺利实施，以及保障旅游业可持续发展的各种事物和因素的总称。本章对于旅游支持系统的各项部分分别进行阐述。通过本章学习，应该从总体上了解旅游支持系统的基本内容，并重点掌握规划的主要技术方法。本章知识点旅游保障体系的概念及内容旅游容量的概念及测算方法旅游超载的类型及预防措施社区保障、资金保障、人才保障、市场保障的原则和方法本章习题什么是旅游容量？分析心理容量、物质容量和环境容量与旅游容量的关系。在运用面积法对旅游容量进行测算时，σ(每位游客需占有的合理面积)是如何进行确定的？预防旅游超载的措施有哪些？简述社区保障的基本措施。旅游开发的资金来源主要有哪些渠道？ 第九章投资概算与效益评价一、投资概算建设项目投资额近期中期远期景区景点建设工程植物景观工程保护工程旅游服务设施工程基础设施工程总计二、建设顺序1、旅游区的开发建设顺序，可根据其建设规模、项目特点、投资来源等情况确定。2、若在3～5年内能完成总体,设计所列的工程建设项目时，宜一次建成；否则采取分期建设。（1）中心景区的工程（2）安全工程.（3）保护工程（4）基础设施工程（5）近期必须建设的其他工程3、采取分期建设时，其首期建设应完成下列工程项目：三、效益评价1、经济效益评价（1）静态评价：计算投资利润率、投资利税率及投资回收期。（2）动态评价：按折现现金流量法计算财务净现值与财务内部收益率。（3）风险分析：分析经营成本提高、游客的减少、消费水平的下降等因素给公园建设带来的风险。（4）还贷能力分析：若以贷款作为公园建设资金，需作还贷能力分析。 2、生态效益评价3、社会效益评价主要内容应包括:普及科学知识；卫生保健；宣传教育；科学实验；环境保护；对经济发展。社会建设、社会安定、社会福利、社会就业等方面的促进作用。本章小结本章对于旅游规划中投资概算及效益评价的内容进行阐述。通过本章学习，应该上述部分有所了解。本章知识点投资概算的主要内容旅游区开发建设顺序的基本原则旅游区效益评价的主要内容本章习题旅游投资概算一般包括哪几项建设内容。简述旅游区开发建设顺序的基本原则。简述旅游区效益评价的主要内容。章节本章小结本章知识点本章习题第一章旅游规划概述   第二章旅游资源调查与评价   第三章旅游市场分析与预测   第四章旅游地形象设计与市场推广   第五章旅游区划与旅游区空间布局   第六章旅游产品规划及线路设计   第七章旅游基础与服务设施规划   第八章旅游支持系统   第九章投资概算与效益评价   '