中国互联网广告行业现状调研及未来发展前景趋势预测报告2016-2021年 24页

'----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方中国互联网广告行业现状调研及未来发展前景趋势预测报告2016-2021年----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司报告目录：第一章互联网广告相关概述12第一节网络广告简介12一、网络广告的定义12二、网络广告的特点13三、国际网络广告的起源13四、中国网络广告发展史14第二节互联网广告模式16一、传统展示广告模式16二、即时信息（im）广告模式17三、窄告网广告模式17四、网络视频广告模式17五、富媒体（richmedia）广告18六、搜索引擎广告19七、电子邮件广告模式20第三节网络广告其它相关介绍20一、网络广告的主要形式20二、网络广告评估的方法21三、网络广告术语解释22四、网络广告的计费方式22----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第二章互联网产业发展概况24第一节世界互联网产业分析24一、全球互联网发展数据统计24二、世界各国互联网管理概况28三、美国互联网行业发展现状33四、欧洲互联网数据统计简况36五、韩国互联网行业发展概述36第二节互联网产业发展情况37一、中国互联网基础资源分析37（一）基础资源概述37（二）ip地址数量分析38（三）域名数量分析39（四）网站数量分析40（五）网页数量分析40（六）网络国际出口带宽41二、中国网民基本情况分析42（一）总体网民规模分析42（二）家庭宽带网民规模44（三）手机网民规模分析45（四）分省网民规模分析46（五）网民属性结构分析48----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方三、中国网络接入方式分析53（一）上网设备使用情况53（二）上网地点分布情况55（三）上网时长发展情况55四、网民互联网应用状况56（一）信息获取情况分析57（二）商务交易发展情况58（三）交流沟通现状分析62（四）网络娱乐发展情况65第三节下一代互联网发展情况68一、我国下一代互联网发展概况68二、下一代互联网商业化过渡深度剖析69三、下一代互联网发展前景及路线71四、加快发展下一代互联网的建议73第四节互联网产业发展问题对策77一、中国互联网产业发展的制约因素77二、互联网行业发展的版权问题78三、中国互联网产业发展对策80第五节互联网发展前景趋势81一、互联网未来发展趋向81二、中国互联网发展前景展望84----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第三章世界互联网广告市场87第一节世界互联网广告市场概述87一、全球互联网广告发展概况87二、全球互联网广告支出简述87三、全球社交网络广告市场份额88四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨89第二节美国网络广告市场89一、2014年美国四大网络广告公司业绩概述89二、2015年美国互联网广告业务创记录90三、2015年美国网络广告业务分析91四、美国移动互联网广告市场结构及走势93第三节英国网络广告市场94一、2012年英国网络广告首次超过电视94二、2013年英国网络广告市场发展状况94三、2014年英国网络广告市场发展分析95四、2015年英国网络广告市场发展分析96第四节法国网络广告市场98一、2014年法国网络广告收入增速放缓98二、2015年法国网络广告收入征税提上日程98三、2015年法国网络广告市场发展分析100第五节日本网络广告市场100----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方一、日本网络广告收入情况100二、日本互联网广告额超报纸101三、日本网络搜索互动广告市场调查解析101第六节其它国家网络广告市场102一、德国102二、韩国102三、澳大利亚103第四章中国互联网广告行业综合分析105第一节中国网络广告行业概况105一、互联网广告的发展阶段分析105二、中国网络广告市场发展特点106三、中国网络广告市场高速增长107第二节中国网络广告市场发展综述108一、中国网络广告市场发展概况108二、中国网络广告市场规模分析108三、中国网络广告市场结构分析109四、网络广告各类网站情况分析109五、网络广告各类媒体情况分析110六、网络广告各重点行业投放情况111第三节中国网络广告精准营销分析112一、网络广告精准营销优势112----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方二、网络广告精准营销表现形式及其有效性112三、网络广告精准营销缺陷113四、网络广告精准营销策略114第四节互联网广告行业发展的挑战115一、网络广告行业有待规范115二、网络广告发展面临挑战115三、中国网络广告存在问题115四、中国网络广告存在不足116第五节互联网广告行业发展的对策117一、互联网广告行业发展建议117二、中国网络广告发展的对策118三、中国网络广告的发展策略118第五章视频广告123第一节富媒体广告分析123一、富媒体广告发展相关概述123二、富媒体广告发展历史及形式123三、富媒体广告在危机中价值体现125四、富媒体广告市场发展分析126五、富媒体广告发展策略分析127第二节视频广告发展概况130一、视频广告发展历程130----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方二、视频广告市场发展概述132三、独立第三方监测助推视频广告发展132四、网络视频广告发展取得长足进步133五、中国视频广告倍受关注134六、网络视频广告特点分析135第三节主要视频网广告发展动态137一、youtube视频广告投放情况137二、hulu视频广告成功模式解析137三、优酷土豆广告系统重磅出击138四、优酷视频广告表现突出140五、酷6将成国内最早盈利视频网站140第四节视频广告发展的问题对策141一、中国视频广告市场发展问题分析141二、网络视频广告发展的制约因素142三、视频广告发展三大问题尚待解决143四、网络视频广告发展策略145第五节视频广告前景展望146一、网络视频广告发展趋势146二、视频广告市场前景看好149三、视频植入广告前景乐观150第六章搜索广告151----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第一节搜索广告发展概况151一、搜索引擎广告影响力巨大151二、付费搜索广告市场分析152三、搜索引擎广告付费收录模式分析152四、网络搜索营销代表未来营销方向153第二节中国搜索广告市场近况156一、中国搜索广告市场营收状况156二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额157三、2015年国内搜索广告市场综述157第三节重点企业搜索广告业务发展状况158一、百度搜索类广告营收高速增长158二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐158三、雅虎与微软搜索广告合作获批159四、易查发力移动搜索广告市场159五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场160第七章网络游戏广告161第一节网络游戏广告发展探析161一、网游成为广告载体原因161二、网络游戏广告发展优势162三、网络游戏广告发展形式165四、网络游戏广告发展问题165----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方五、网络游戏广告市场剖析167第二节网络游戏内置广告概述168一、网络游戏植入式广告定义168二、网游植入式广告特点及优势169三、网游植入式广告的植入模式172四、网游内置广告技术实现方式174第三节网络游戏内置广告发展分析174一、网络游戏内置广告发展环境浅析174二、中国网络游戏用户情况发展分析176三、网络游戏内置广告市场发展现状178四、网络游戏内置广告市场案例分析179五、网络游戏内置广告市场发展潜力183第四节网络游戏内置广告问题及对策184一、网络游戏内置广告存在问题184二、网络游戏内置广告发展困境186三、网络游戏内置广告发展瓶颈187四、网络游戏内置广告发展对策189五、网络游戏内置广告植入策略191第五节网络游戏广告开发战略193一、网络游戏广告的4ps策略193二、网络游戏广告的制定策略198----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方三、网络游戏广告效果测量战略199第八章互联网广告市场竞争分析202第一节网络广告与传统媒体广告竞争202一、网络广告自适性优于传统媒体广告202二、网络广告与传统广告的竞争与融合203三、网络广告与传统媒体广告竞争比较204四、报纸和网络的广告经营整合战略206第二节网络广告行业的市场竞争概况208一、互联网与传统广告竞争形势208二、中国网络广告行业竞争格局209三、中国互联网广告业竞争变化211四、4a公司争食网络广告市场214五、中国网络广告市场核心竞争力215第三节互联网巨头广告业务竞争状况216一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌216二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈217三、主要门户网站广告业务发展情况分析218四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值219第四节网络广告联盟发展分析220一、网络广告联盟概述220二、网络广告联盟产业链221----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方三、网络广告联盟市场规模226四、网络广告联盟市场特征228五、网络广告联盟平台核心竞争力231六、网络广告联盟市场问题及建议231七、网络广告联盟市场发展趋势232第九章2015年中国重点网络广告公司发展分析234第一节分众传媒控股有限公司234一、公司基本情况介绍234二、公司经营状况分析235三、公司财务指标分析235四、公司实行网络广告战略调整236五、公司推出互动广告新模式236第二节杭州顺网科技股份有限公司237一、公司基本情况介绍237二、2015年企业经营情况分析237三、2015年企业经济指标分析238四、2015年企业盈利能力分析239五、2015年企业偿债能力分析239六、2015年企业运营能力分析240七、2015年企业成本费用分析240八、企业发展战略及未来展望240----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第三节悠易互通(北京)广告有限公司241一、公司简介241二、悠易互通产品介绍241三、悠易互通新营销概念243四、悠易互通获风险投资243第四节珠海麒润网络科技有限公司245一、公司简介245二、麒润网络广告产品优势245三、麒麟网络广告发展优势246第五节郑州市传力广告有限公司247一、公司简介247二、公司网络视频广告的优势247三、传力广告发展面临的机遇与挑战248第十章互联网广告投放分析249第一节互联网广告投放总况249一、网络广告投放行业概述249二、2014年我国十大行业网络广告投放评述250三、2015年我国各行业网络广告投放分析252四、2015年我国各行业网络广告投放分析254第二节汽车行业254一、汽车行业发展概况254----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方二、汽车行业网络广告投放分析257三、汽车行业网络广告投放增长情况258第三节食品饮料行业259一、中国饮料行业网络广告投放概况259二、中国乳制品行业网络广告投放分析262三、我国酒业网络广告投放特点264第四节房产家居行业266一、中国房地产行业网络广告投放特点266二、中国房产类网络广告投放概况267三、我国家居行业网络媒体广告投放分析268第五节金融行业270一、金融行业网络广告投放综述270二、金融行业网络广告投放现状271三、金融保险行业网络广告投放分析273第六节通信行业274一、通信行业运行情况274二、2015年通信行业网络广告投放分析277三、2015年通信行业网络广告投放分析278第七节其它行业280一、it行业网络广告投放280二、服装服饰行业网络广告投放281----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方三、消费电子行业网络广告投放283四、化妆与卫生用品行业网络广告投放284第十一章2016-2021年网络广告行业发展前景趋势分析288第一节2016-2021年网络广告行业发展趋势分析288一、网络广告发展趋势分析288二、未来网络广告行业发展趋向289三、中国网络广告市场发展趋势291第二节2016-2021年网络广告行业发展前景展望293一、2016-2021年网络广告发展前景展望293二、2016-2021年全球网络广告行业预测293三、2016-2021年中国网络广告行业预测294图表目录图表12015年各大网络服务器软件的全球市场份额25图表22015年全球各地区网民比例26图表32015年全球各地区网民渗透率26图表42015年全球桌面网络浏览器市场份额27图表52013-2015年欧盟从未上网人数所占比例36图表62013-2015年中国互联网基础资源对比38图表72013-2015年中国ipv4地址资源变化趋势图38图表82013-2015年中国ipv6地址资源变化趋势图39----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方图表92015年中国分类域名数量概况39图表102015年中国分类cn域名数量概况40图表112013-2015年中国网站数量变化趋势图40图表122013-2015年中国网页规模变化趋势图41图表132013-2015年中国网页数量变化概况41图表142013-2015年中国国际出口带宽数量变化趋势图42图表152015年主要骨干网络国际出口带宽数42图表162013-2015年中国网民规模与普及率变化趋势图43图表172013-2015年各学历人群互联网普及率变化趋势图44图表182013-2015年家庭宽带网民规模变化趋势图44图表192013-2015年手机上网网民规模变化趋势图45图表202013-2015年中国手机网民规模及占总网民的比例情况46图表212015年分省网民规模及增速47图表222013-2015年网民性别结构变化趋势图48图表232013-2015年网民年龄结构变化趋势图49图表242013-2015年网民学历结构变化趋势图49图表252015年网民职业结构分布图50图表262013-2015年网民个人月收入结构变化趋势图51图表272013-2015年网民城乡结构变化趋势图51图表282013-2015年中国网民对各类网络应用使用率统计53----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方图表292013-2015年网民上网设备变化趋势图54图表302013-2015年使用各类上网终端的网民规模发展趋势54图表312013-2015年网民使用电脑上网场所变化趋势图55图表322013-2015年网民平均每周上网时长变化趋势图56图表332013-2015年搜索引擎用户数及使用率变化趋势图57图表342013-2015年网络新闻用户数及使用率变化趋势图58图表352013-2015年网络购物用户数及使用率变化趋势图59图表362013-2015年团购用户数及使用率变化趋势图60图表372013-2015年网上支付用户数及使用率变化趋势图61图表382013-2015年旅行预订用户数及使用率变化趋势图62图表392013-2015年即时通信用户数及使用率变化趋势图63图表402013-2015年博客/个人空间用户数及使用率变化趋势图63图表412013-2015年微博用户数及使用率变化趋势64图表422013-2015年社交网站用户数及使用率变化趋势图65图表432013-2015年网络游戏用户数及使用率变化趋势图66图表442013-2015年网络文学用户数及使用率变化趋势图66图表452013-2015年网络视频用户数及使用率变化趋势图67图表462013-2015年全球网络广告市场规模变化趋势图87图表472013-2015年全球各大媒体广告市场规模变化趋势图88图表482013-2015年全球社交网络广告收入变化趋势图89----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方图表49美国网络广告市场规模统计91图表50美国网络广告市场规模变化趋势图91图表512015年美国网络广告市场规模统计92图表522007-2011美国网络广告市场不同形式广告份额92图表532009-2015美国各大媒体广告市场规模变化趋势图93图表542013-2015年美国移动广告市场规模变化趋势图94图表552010-2016年英国媒体广告市场规模变化趋势图97图表562010-2016年英国移动广告市场规模变化趋势图98图表572008-2011日本网络广告市场规模变化趋势图101图表582008-2011日本各大媒体广告市场规模变化趋势图101图表592013-2015年德国广告市场规模统计102图表602006-2012中国五大媒体广告市场规模108图表612013-2015年中国网络广告市场规模增长趋势图109图表622008-2015中国网络广告市场不同形式广告份额及预测109图表632013-2015年中国网络广告市场不同类型网站份额及预测110图表642013-2015年中国网络广告市场重点监测媒体广告收入占比111图表652015年中国互联网媒体各行业投放额情况对比111图表66中国富媒体广告收入增长趋势图127----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方图表67网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图130图表682013-2015年中国网络视频广告收入规模增长趋势图134图表692013-2015年中国搜索引擎广告市场规模增长趋势图156图表702010/2015年中国搜索引擎广告营收市场份额157图表712013-2015年百度搜索广告收入趋势图158图表722015年中国4a广告公司20强排名214图表73广告联盟类型对比221图表74自建联盟产业链222图表75搜索流量合作产业链223图表76搜索推广合作产业链224图表77联盟广告合作产业链225图表78第三方联盟产业链226图表792013-2015年中国广告网络行业自建联盟市场规模226图表802013-2015年中国广告网络行业搜索联盟市场规模227图表812013-2015年中国广告网络行业第三方联盟市场规模227图表82三类广告联盟核心特征228图表83广告联盟媒体资源比较228图表84百度联盟模式229图表85淘宝联盟模式229图表86百度联盟与淘宝联盟对比情况230图表87----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方2013-2015年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表235图表882013-2015年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计235图表892015年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表238图表902015年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况238图表912013-2015年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计238图表922013-2015年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计239图表932013-2015年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况239图表942013-2015年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况239图表952013-2015年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况240图表962013-2015年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计240图表97悠易互通（北京）广告有限公司产品情况242图表982015年中国网络媒体广告营业收入排名前二十媒体统计249图表99中国网络广告各行业投放份额253----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方图表1002015年中国网络广告各行业投放份额254图表1012013-2015年中国汽车产量统计255图表1022013-2015年中国汽车销量统计255图表1032015年汽车行业经济指标统计256图表1042015年中国汽车行业品牌网络广告投放top20广告主统计258图表1052013-2015年中国汽车行业网络广告投放变化趋势图259图表1062015年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图259图表1072013-2015年中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图260图表1082015年中国饮料行业细分品类品牌网络广告投放分布图260图表1092015年中国饮料行业品牌网络广告投放前十统计261图表1102013-2015年中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化趋势图262图表1112015年中国乳制品行业细分品类品牌网络广告投放分布图262图表1122012中国乳制品行业品牌网络广告投放前十统计263图表113----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方2013-2015年中国酒业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图264图表1142015年中国酒业细分品类品牌网络广告投放分布图264图表1152012中国酒业品牌网络广告投放前十统计265图表1162015年中国房地产类广告主投放top10统计266图表1172013-2015年中国房地产行业网络广告投放规模变化趋势图267图表1182013-2015年中国房产类网络广告投放天次及广告主数量季度统计267图表1192013-2015年中国房产类网络广告投放费用季度变化趋势图268图表1202015年中国房地产行业网络广告投放费用媒介分布图268图表1212015年中国家居家装行业品牌网络广告投放top20广告主统计269图表1222015年中国金融行业广告主媒体投放分布图271图表1232015年中国金融行业广告主投放前十统计271图表1242013-2015年中国金融服务行业网络广告投放规模变化趋势图272图表1252013-2015年中国金融服务行业网络广告投放天次季度统计272图表126----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方2013-2015年中国金融服务行业网络广告投放费用季度变化趋势图273图表1272013-2015年中国金融保险品牌网络广告投放规模月度变化趋势图273图表1282015年中国金融保险行业品牌网络广告投放分布图274图表1292013-2015年中国电信主营业务收入变化趋势图275图表1302013-2015年中国固定电话用户净增量走势图276图表1312013-2015年中国移动电话用户净增量走势图276图表1322013-2015年中国固定互联网用户净增量走势图277图表1332015年中国通讯行业品牌网络广告投放top10广告主统计277图表1342013-2015年中国通讯行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图278图表1352012中国通讯行业品牌网络广告投放前十统计279图表1362013-2015年中国it行业网络广告市场规模变化趋势图280图表1372013-2015年中国it产品行业网络广告投放天次及广告主数量统计280图表1382013-2015年中国it产品行业网络广告投放费用季度变化趋势图281图表1392013-2015年中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图281----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方图表1402015年中国服装服饰品牌网络广告投放分布图282图表1412012中国服装服饰行业品牌网络广告投放前二十统计282图表1422013-2015年中国消费电子品牌网络广告投放费用变化趋势图283图表1432015年中国消费电子品牌网络广告费用前十统计284图表1442015年中国消费电子品牌网络广告投放媒体类别统计284图表1452013-2015年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图285图表1462015年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放分布图286图表1472015年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放top20统计286图表1482016-2021年全球网络广告市场规模预测趋势图294图表1492016-2021年中国网络广告市场规模预测趋势图294----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方'