中国广告行业现状及发展前景调查分析报告 11页

'专业精品．为你而备中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2010-2015年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2010年发展趋势分析。报告简介　　广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。　　近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 　　2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。　　本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。 专业精品．为你而备报告用途及价值　　本广告市场调查报告，为我国广告企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 报告目录第一部分 广告行业发展分析第一章广告行业相关概述第一节广告业定义、分类及原则1一、广告的定义1二、广告的功能2三、广告的种类4四、广告的原则7第二节广告的本质与作用分析8一、广告的本质与构成分析8二、广告策划的程序制定11三、广告的市场定价作用探析20四、广告对消费流行的影响作用分析24五、广告对公共领域的影响分析28第三节广告与品牌、营销关系概述33一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析33二、广告与品牌形象塑分析35三、企业的品牌定位与广告策略探析42四、广告与营销战略的关系解析47五、广告创作在营销传播中要注意的问题53第二章世界广告业发展综合分析第一节世界广告业发展分析55一、世界广告发展历程55二、全球广告市场现状58三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析62四、金融危机中对海外广告市场的影响分析69第二节美国广告业发展分析75一、美国现代广告的发展75二、2009年美国广告市场状况78三、汽车业衰败影响美国广告业80四、2010年美国广告业发展预测81第三节日本广告行业发展状况分析82一、日本现代广告的发展分析82二、日本广告市场发展格局分析 专业精品．为你而备83三、2009年日本广告收入大幅下降86四、2009年日本企业广告支出减少86第四节英国广告行业发展分析87一、2008年英国互联网广告分析87二、2009年英国在线广告支出增长较快87三、经济危机下英国广告收入大幅下降88四、英国电视广告的政策与规定解析88第五节俄罗斯广告行业发展分析92一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场92二、2008年俄罗斯网络广告市场规模93三、2009年俄罗斯广告市场分析93第三章中国广告行业发展分析第一节中国广告市场发展概述95一、中国现代广告的发展历程95二、中国广告业发展的市场环境分析100三、中国广告业的产业组织结构解析101第二节2006-2008年中国广告行业发展回顾101一、2006年中国广告业统计数据分析101二、2007年中国广告业大事件回顾105三、2008年中国广告业发展状况113四、中国广告业规模跃居世界第二119第三节2009年中国广告行业的发展120一、2009中国广告市场发展状况120二、2009年中国广告业十大事件127三、2009年中国广告业十大并购130四、2009年中国广告市场综述133第四节中国广告市场上的外资发展分析137一、国外广告公司加速进军中国137二、外资加速在华新媒体广告业布局139三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析140四、中国广告产业外资影响分析142第五节中国广告行业创意发展分析146一、现代广告传播中的创意理论简析146二、世界多元文化对广告创意的影响分析151三、中国广告作品创意趋势分析154第六节广告市场存在问题分析159一、广告行业结构和区域布局不合理159二、广告业总体规模有待扩展159三、广告运作水平有待提高160四、广告费的投放还未完全走向理性161五、违法问题仍然比较突出161六、相关政策法规不健全，161七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 专业精品．为你而备163第七节广告市场发展对策分析164一、中国广告行业要实行集团化发展164二、要牢记广告的“根本”166三、有效广告投放途径分析170四、中国广告业发展对策171 第二部分 广告细分市场分析第四章中国电视广告发展分析第一节电视媒体发展状况178一、电视媒体在传统四大媒体中的地位178二、网络时代电视媒体的生存态势179三、中国电视媒体在转型中创新185四、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇188五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择192第二节电视广告发展历程及特征分析197一、中国电视广告产业发展历程分析197二、电视广告的特性和优缺点200三、电视广告的语言特点分析204四、视觉文化环境下电视广告的发展207五、电视广告的审美特性分析210第三节中国电视广告市场发展分析215一、中国移动电视广告市场规模分析215二、2009年中国电视广告市场发展分析215三、2010年中国电视广告市场将缓慢增长218四、2010年中国电视广告市场的走向221第四节电视广告市场存在的问题及对策225一、电视广告面临的危机225二、电视广告市场恶俗广告泛滥228三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策232四、当前电视广告的难题与对策234第五章中国报纸广告发展分析第一节报纸媒体发展概况238一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析238二、解析中国报业经营改革中的边缘突破241三、多媒体时代报纸的定位和运营解析242四、浅析报纸的多元化经营249五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析252第二节报纸广告市场状况分析255一、中国近代报纸广告发展简析255二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体258三、报纸广告的优势和策略解析 专业精品．为你而备260四、报纸广告市场份额268第三节报纸广告的挑战及发展268一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新268二、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析270三、报纸与网络的广告经营整合策略解析272四、报纸广告创新经营途径探析274五、报纸广告营销问题策略探析277第四节报纸分类广告发展状况282一、报纸分类广告的特点与针对经营策略282二、报纸分类广告市场综合分析284三、报纸分类广告的经营策略287四、报纸分类广告的市场化运作策略探析289五、报纸分类广告的发展与展望292第六章中国期刊杂志广告市场分析第一节中国期刊行业状况分析294一、中国期刊业理性进入发展新阶段294二、中国期刊业强大路径与模式选择297三、中国期刊市场存在的几大问题301四、中国期刊业发展问题及对策302五、全力推进期刊业改革创新科学发展307六、中国期刊业的发展趋势与对策308第二节期刊杂志广告市场状况分析313一、期刊广告优势分析313二、中国杂志广告迈入整合行销时代314三、我国期刊广告经营态势分析318四、中国女性时尚杂志广告发展分析321五、2008年期刊广告经营增长较快323六、2009年期刊广告市场发展情况323第三节期刊杂志广告经营及发展326一、杂志的广告经营形态与策略分析326二、期刊广告实行营销创新的必要性330三、期刊广告营销创新途径解析332第四节期刊广告机遇前景分析337一、杂志广告收入预测337二、期刊广告市场发展前景看好337第七章中国广播广告发展分析第一节中国广播媒体发展分析339一、我国广播媒体价值339二、广播业在媒介融合新格局下的新空间340三、广播业在媒介融合环境下的战略转型343四、新媒体时代广播媒介发展分析348第二节广播广告发展概述 专业精品．为你而备352一、广播的独特广告价值优势352二、我国广播广告的多元化发展分析353三、2009年中国广播广告发展分析356四、交通广播广告的营销模式360五、农村广播广告市场发展潜力分析363第三节广播广告的经营与发展365一、广播广告经营状况365二、广播广告经营模式分析366三、广播广告多元化的经营格局370四、中国广播广告经营策略浅析373五、广播广告经营发展思路和对策解析375第四节中国广播广告的品牌竞争与营销381一、品牌营销时代的广播广告竞争现状381二、广播广告营销的优势分析382三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力384四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略385第八章户外广告市场分析第一节户外广告特征影响分析387一、户外广告的投放特点387二、户外广告类型介绍387三、户外广告对城市文化的影响分析391四、户外广告受宠的市场因素解析393第二节户外广告市场发展分析395一、中国户外广告发展分析395二、2009年中国户外广告发展分析398三、户外电子屏广告趋于理性走向成熟399四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式400五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷401六、金融危机环境下户外广告的发展分析403第三节户外广告市场中的外资进入状况405一、国际媒体抢滩中国户外广告市场405二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场405三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场406四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权407第四节户外广告市场存在的问题及对策411一、户外广告整治的焦点问题及对策411二、山区户外广告存在的不足与发展建议416三、浅析户外广告发展中的法律问题418四、促进户外广告发展的对策分析420第五节户外广告市场趋势前景分析421一、中国户外广告业将在变革中提升421二、未来我国户外广告趋势预测423三、2011年国内户外液晶广告收入规模预测425 专业精品．为你而备第九章网络广告市场发展分析第一节互联网产业发展状况分析426一、世界互联网发展在于创新426二、2008年我国互联网市场发展回顾427三、2009年中国互联网市场发展透析430四、中国互联网产业发展四大趋势436第二节互联网广告市场形势分析437一、网络广告的发展研究综述437二、2009年中国网络广告行业发展分析447三、2009年中国网络广告市场竞争分析449四、2010年中国网络广告行业发展预测453五、网络广告出现以搜索定位精准投放新模式454六、金融风暴影响下的互联网广告发展456第三节网络广告的创新与发展458一、网络广告创新三招458二、新型网络广告模式的发展459三、网络视频广告模式发展势头强劲461四、网游植入式广告营销手段升级465第四节窄告发展分析470一、窄告的含义和优势470二、窄告的实质471三、从窄告看网络媒体的广告自适性472四、窄告产品的建议和展望474五、窄告发展的前景475第五节互联网广告趋势前景分析476一、2010年网络广告的发展趋向476二、2010年网络广告市场变局482三、互联网广告与传统广告融合的趋势分析484四、中国IT广告发展趋势浅析484第十章其它形式广告市场分析第一节手机广告市场综合分析487一、手机广告的基本概述及特点解析487二、世界手机广告的发展状况487三、中国手机广告市场渐趋火热488四、3G时代中国手机广告发展形势490五、手机广告市场前景看好492六、手机广告市场发展路径特点分析493第二节手机广告问题对策分析497一、手机广告的主要制约因素分析497二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈498三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策499第三节移动广告业务发展分析502一、移动广告的优势与价值链分析 专业精品．为你而备502二、2010年中国移动广告业务将有新突破504三、移动广告业市场规模分析505四、发展移动广告业务需要注意的问题506五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析508六、移动广告业务的发展策略509第四节隐性广告发展分析511一、隐性广告的产生及发展状况511二、隐性广告的传播推广综述511三、中国植入式广告全面进入亢奋期513四、2010年植入式广告市场规模预测516五、植入式广告营销策略分析521第五节其它形式广告527一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策527二、发展邮送广告业务的策略分析530三、国内直邮广告发展空间分析533四、动漫广告发展势头强劲535五、地铁广告的投放策略537六、洗手间广告市场发展潜力探析538 第三部分 广告行业主要区域市场分析第十一章中国广告业重点区域市场分析第一节北京541一、北京广告市场发展历程回顾541二、北京广告业主要特点544三、北京重点行业广告市场发展状况分析546四、北京广告业发展中存在的主要问题547五、周边电台蚕食北京广播广告市场547六、北京户外广告业发展破局之道550第二节上海553一、改革开放30年上海广告业大事记553二、世博会“整容”上海户外广告业555三、上海LED广告市场竞争分析557四、上海报纸广告业的困境和发展对策558第三节湖北561一、湖北省广告业发展状况及其特点561二、2009年湖北省广告业发展情况564三、湖北省广告业发展对策和建议566四、巨型广告大屏幕抢滩武汉567五、湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标568第四节其它省市569一、大连市广告业发展迅猛569二、2009年香港广告业发展情况 专业精品．为你而备569三、山东省广告业发展迅猛569四、重庆广告业发展现状570五、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境572 第四部分 广告行业竞争格局第十二章广告业竞争格局分析第一节中国媒体竞争分析575一、媒体行业市场竞争环境575二、传媒业国际竞争力的提升路径578三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析582四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点583五、未来传媒业竞争将逐步走向融合584第二节中国媒体广告经营的竞争态势分析585一、创意成为富媒体广告主要竞争手段585二、媒体竞争激化广告主营销转型586三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争589第三节各媒体广告市场竞争综合分析590一、互联网与传统广告的竞争形势透析590二、2008年国内网络广告市场竞争形势回顾593三、中国互联网广告市场竞争激烈598四、中国电视广告市场竞争状况透析600五、邮送广告的市场竞争策略分析604第四节中国广告市场竞争对策及建议605一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新605二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准606三、传媒广告市场竞争策略分析607第十三章世界六大广告集团分析第一节国际广告集团发展概况610一、世界五大广告集团发展回顾610二、国际广告集团与大陆广告业经营博弈614三、全球广告业发展情况分析618第二节OMNICOM集团619一、OMNICOM集团简介619二、2009财年OMNICOM经营状况分析620三、2010财年第一季度OMNICOM经营状况分析621第三节WPP集团621一、集团简介621二、WPP集团的全球并购战略分析621三、2009年WPP经营状况分析627四、2010年WPP集团发展及预测627第四节INTERPUBLICGROUP 专业精品．为你而备628一、INTERPUBLIC简介628二、2008年INTERPUBLIC经营状况分析628三、2009年INTERPUBLIC经营状况分析629第五节阳狮集团629一、集团简介629二、2009年阳狮集团收购微软广告代理公司630三、2009年阳狮集团经营情况分析631四、2010年一季度阳狮集团经营情况632第六节日本电通集团632一、电通集团简介632二、日本电通计划直接进军中国互联网633三、蓝色光标与日本电通组建合资公司633第十四章中国本土广告公司发展分析第一节中国本土广告企业简介635一、广东省广告有限公司635二、上海广告有限公司635三、昌荣传播机构636四、三人行广告有限公司636第二节中国广告公司发展状况概述637一、中国网络广告代理公司发展状况637二、外资和本土广告公司竞争的方向641三、本土广告公司维持竞争优势分析643四、4A广告公司发展的经营业态分析649五、本土广告公司发展的方向透析653第三节广告公司面临的问题与对策658一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧658二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈668三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战670四、本土广告公司持续发展的对策673五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策674 第五部分 广告行业投资及发展趋势预测第十五章2010-2015年中国广告业投资及发展趋势预测第一节投资政策环境分析679一、发改委提指导意见促广告业发展679二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批679三、深圳市出台政策大力扶持广告业679四、福州出台措施扶持广告业发展680五、浙江出台多项广告业扶持政策681第二节2010-2015年中国广告业投资机会分析681一、手机广告市场孕育巨大商机 专业精品．为你而备681二、网络游戏广告市场受青睐683三、移动电视媒体广告价值受肯定685第三节2010-2015年中国广告行业发展趋势分析686一、2010-2012年年全球广告市场预测分析686二、2010年中国广告业发展趋势687三、2010-2015年中国广告行业趋势预测692四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望695五、植入广告是未来发展趋势696附录附录一：中华人民共和国广告法697附录二：广告管理条例705附录三：广告管理条例施行细则709附录四：广告基本准则714附录五：广播电视管理条例716附录六：外商投资广告企业管理规定725'