卫浴行业分析报告 11页

'卫浴行业分析一、卫浴行业定义和分类（一）卫浴的定义卫浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共卫生活动的空间。一般指卫浴用品。（二）卫浴的分类卫浴分类多种多样，主要包括：浴室柜、龙头花洒、坐便器、卫浴设备、面盆、冲洗阀/阀芯、浴室配件、浴缸/淋浴/桑拿房、浴室电器、卫浴陶瓷砖、玻璃洁具/卫浴镜、木质洁具/亚克力/塑胶洁具、清洁用品、陶瓷原料/琉璃瓦/瓷砖。1、材料分类（1）陶瓷洁具：陶瓷由于其本身的特性几乎可以制成任何的洁具，具有质地致密、色泽柔和、吸水率小、强度大、耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境。但若制成浴缸等大件产品，则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代。（2）搪瓷洁具：是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料，外形美观、色泽幽雅、光洁度高，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，主要用于制作浴缸等大件洁具，有铸铁、钢板搪瓷两种。工艺：铸铁搪瓷是用铁水浇铸成形，冷却后涂上搪瓷釉，然后烧结成的；钢板搪瓷则是将钢板拉伸成型后，内外两面涂上搪瓷釉烧制成。（3）亚克力洁具：亚克力是一种新兴材料，又名有机玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂树脂。它表面硬度相当于铝材，具有质轻、可塑性强、防污性能好、保温性能良好等优点。主要用来制作浴缸等对保温性能要求较严格的产品，制作工艺较简便，使用亚克力板加热后置模具内，采用真空吸压成形，背面使用玻璃纤维和加强树脂，作增强材料制成。 （4）玻璃制品：玻璃是石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种顔色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体，具有结构致密、均匀，可塑性强，色彩绚丽、感光性好、使用安全、机械强度高，适合制成各种形状的盆类及挂件饰品。2、功能角度分类（1）洗脸盆：可分为挂式、立柱式、台式三种。（2）坐便器：可分为冲落式和虹吸式两大类。按外形可分为连体和分体两种。新型的坐便器还带有保温和净身功能。（3）浴缸：形状花样繁多。按浴洗方式分，有坐浴、躺浴。带盥洗底盘的坐浴。按功能分有泡澡浴缸和按摩浴缸。接材质分有亚克力浴缸、钢板浴缸、铸铁浴缸等。（4）冲淋房：由门板和底盆组成。冲淋房门板按材料分有PS板、FRP板和钢化玻璃三种。冲淋房占地面积小，适用于淋浴。（5）净身盆：妇女专用。目前国内家居使用较少。（6）小便斗：男士专用。现在在家居装饰装修中使用频率日见增多。（7）五金配件：形式花样更是各异。除了上述提到的洁具配件外还包括各种水嘴、玻璃托架、毛巾架（环）皂缸、手纸缸、浴帘、防雾镜等。二、行业概况和现状据我国洁具行业市场调查显示，近年来房地产市场从火爆到低迷，随着国家对楼市经济的调控，中国楼市经济结构不断的调整与完善，但是下游的建材市场是否会随之回温就不得而知，卫浴行业在这次波动中亦经是机遇与优势并存。国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速发展，保障房批量竣工交付，而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，新建住宅的装修和旧住宅的改造使卫生洁具进入千家万户，酒店业、餐饮娱乐业、办公楼等市场的加速发展，也为卫生洁具 市场的发展带来了广阔的发展潜力。预计国内二三级甚至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。三、2014年我国卫浴行业市场分析（一）我国卫浴行业市场数据分析1、国内卫浴行业品牌细分卫浴设备的造型风格不仅多元且日趋精致，各种不同的浴缸造型、材质表现、洗脸盆的形式变化、莲蓬头的造型、马桶的样式、收纳柜的丰富多样。无论是选择整体的卫浴设施，或是选购单一卫浴设备，琳琅满目的产品，每一件都让人爱不释手，常常令人不知道该选择哪一种才好。最新的卫浴品牌排行有哪些？什么牌子的卫浴比较好呢？卫浴行业重点企业报告为您揭示卫浴品牌排行榜：排名公司名称外文名称总部地点成立时间经营范围搜索指数1九牧卫浴JOMOO中国福建泉州1990年厨卫及配套产品1155132箭牌卫浴ARROW广东省佛山市1994年卫浴及洁具产品881813东陶卫浴TOTO日本（北京、上海、大连、南京、广州）1917年（1995年）卫浴及洁具产品440034科勒卫浴KOHLER美国1873年厨卫及配套产品417825惠达卫浴HUIDA河北唐山1982年卫浴及洁具产品359516浪鲸卫浴SSWW广东佛山1994年休闲卫浴及卫生陶瓷272227辉煌卫浴HHSN福建南安2002年水暖及卫浴17409 8朝阳卫浴CME广东1992年卫浴及洁具产品133059欧联卫浴OOLE福建南安2002年厨卫及配套产品1132810杜菲尼卫浴DOFINY北欧　整体卫浴11060　卫浴行业百度搜素指数排行榜2、国内卫浴行业产品细分单位：亿元分产品市场规模市场占比坐便器(蹲便器)175.5523.83%台面柜(面盆)143.8119.52%浴缸(淋浴房)247.8133.64%五金件163.0522.14%其它6.430.87%合计736.65100.00%国内卫生洁具行业产品细分市场规模表（1）、坐便器　　中国坐便器行业生产企业众多，保守统计约有3000多家，品牌集中度和行业集中度整体偏低。目前，进入我国便器市场的主要外资品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美标、乐家、杜拉维特、汉斯格雅等。国内本土品牌则主要包括箭牌、法恩莎、安华、金牌、恒洁、浪鲸、惠达、帝王等。　　（2）、浴缸(淋浴房)　　目前，广东佛山、浙江萧山、河南长葛是我国浴缸和淋浴房重要的三大生产基地。进入我国浴缸和淋浴房市场主要外资企业包括美标、 科勒、加枫、万斯敦等。国内本土品牌则主要包括德立、理想、浪鲸、恒洁、箭牌、莎丽、阿波罗等。　　（3）、浴室柜(面盆)　　目前国内浴室家具生产企业约有2000多家，绝大多数浴室柜厂家都集中在广东、浙江、四川、福建等地。目前，进入我国浴室柜市场的主要外资企业有科勒、郎邦等。国内品牌主要品牌包括心海伽蓝、箭牌、安华、法恩莎、恒洁等。　　（4）、五金件　　目前，国内五金件消费水平较低，国外品牌如TOTO、美标、科勒以及和成等在创新能力、品牌知名度、技术水平等方面具备优势，已占领了高档市场，而国内品牌则主要占据中低档市场，主要包括深圳成霖洁具、九牧集团、广州海鸥卫浴、广州摩恩水暖、唐山惠达、福建中宇等。　（二）国内卫浴行业各区域市场细分由于各区域经济发展不平衡，房地产市场发展规模不一，酒店、餐饮娱乐等行业的发达程度各异，因此我国各区域卫生洁具市场规模及发展速度亦各不相同。以各地区住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼等行业的新建及改造数量为基准，可知：2014年我国各区域卫生洁具市场规模区域市场规模市场占比　　单位：亿元东北地区88.0411.95%华北地区101.2113.74%西北地区40.315.47% 华东地区251.7334.17%西南地区100.9713.71%华中地区82.5311.21%华南地区71.859.75%合计736.65100.00%华北地区位于环渤海经济圈的核心地带，拥有发达便捷的交通和良好的经济技术基础，城镇居民人均可支配收入水平和增速都高于全国平均水平，因此，该区域内中高档卫生洁具产品销量可观，并且酒店、餐饮娱乐等发展潜力巨大，卫生洁具产品的市场将十分可观。（三）2014年我国卫浴市场情况分析1、二三线市场拉动卫浴市场需求一线城市的生活成本高，加上国家政策的支持，很多年轻人开始往二三线市场分流，二三线城市的卫浴市场被带动了起来。业内人士表示，二三线城市房地产市场的前景带动了相关卫浴市场的繁荣。未来，卫浴市场的区域分化将日趋明显，一线城市的刚需相对减少;而二三线城市的商品房更多是刚需，因此会带动卫浴销售的增长。完善的基础设施为卫浴企业进入二三线市场提供了保障。通过近几年的快速发展，物流成本不断降低，红星美凯龙、居然之家等家居卖场开始向二三线城市进发。许多卫浴企业，特别是走高端欧美风格的企业在开发新品时，往往有意无意忽略三四线卫浴市场消费者的需求，认为开发这样的产品会影响高端品牌的形象。其实，这种想法过于偏激，由于二三线城市人们的收入水平较之前有所提高，因此市场的消费能力被带动起来，消费者对于品牌的需求越来越高，市场的潜力逐步扩大。 2、房价下跌拉动卫浴市场回暖房地产行业对于卫浴市场有极大的影响，一般而言建房越多对于卫浴行业越有利，因为房子多了需要的配套卫浴设施自然相应增多。不过业内人士也指出房价对于卫浴产品的销售量是有不小的影响，如果房价太高那么会导致人们在选购卫浴产品的数量和档次方面受到不小的影响。卫浴行业作为房地产的下游产业，房地产市场的走向严重影响到卫浴市场的走向。上半年，房地产市场低迷，包括卫浴市场在内的整个家居市场呈现一番萎靡的状态。加上受原材料、人力成本上涨等因素的影响，卫浴市场低迷之态更为严重。近日，楼市限购政策松绑之势逐渐加大，在一定程度上或拉动下半年的楼市成交量，而未成年人也可以买房，则进一步扩大楼市成交量。而这对于卫浴行业来说，不得不说是一个好消息，卫浴行业市场或进一步拓宽。3、国内卫浴市场面临的挑战（1）国家实行“房产限购”政策，在一定程度上影响了卫浴行业的发展。我国卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴市场销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。（2）国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场，并开始向二三线城市扩张，影响力很大。我国卫浴行业是舶来行业，只有20多年的历史，国外的一些卫 浴品牌如科勒、德立，拥有百年历史，历史底蕴丰厚，他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。（3）中国卫浴行业自身问题。据中国报告大厅发布的《2013-2018中国精品卫浴行业市场调查报告》显示，卫浴行业的体制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小型卫浴企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。此外，中国区域经济发展不平衡的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度的亦各不相同，造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。（4）近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料也随之上涨，产品价格有所提高，已超出了许多消费者的心里承受范围，卫浴产品销售面临空前压力。四、2015年我国卫浴市场发展趋势2015年伊始，卫浴行业新产品的轮番上场，多功能、多色调，各式各样的卫浴产品充斥着我们的眼球，也预示着2015年乃至未来卫浴行业市场需求的新走势，网络机构预测了2015年卫浴市场三大走向。（一）定制化产品走入大众视野。据市场调查报告显示，定制化特点为卫浴加分不少，也成了卫浴市场的创新发展，解决同质化问题的“利器”。从当下市场看，警惕同质化现象是众企业的统一态度。相关做卫浴品牌的人认为，同质化现 象的存在，破坏了市场竞争的公平性，对于普通消费者而言，不平衡竞争会降低对产品的体验度。随着消费市场逐渐被80后、90后一代占据之后，数据显示，有90%的消费者注重卫浴设计，有87.2%的消费者看中“定制”特点选择卫浴。显然，抄袭行为与“定制”是对市场矛盾，而矛盾是事物发展的源泉和动力，所以卫浴企业开展创新行为，亦是解决这一矛盾，进而推动行业的发展。（一）实用、环保仍然是卫浴市场需求主流。浴室空间通常比较狭小，实用及美观仍旧是消费者购买卫浴产品时考虑的主流方向，因为其空间的狭小，就特别需要将所有基本功能和特色凝缩在一起，而且，要尽量使有限的空间看上去更大些，更动人些。除了实用，我们还从一些展会上看到一个卫浴行业新的发展前景，许多卫浴品牌开始致力于推出设计无死角、更好清洁的产品以及小型的“脸盆马桶一体化”洁具，这些产品的实现不但能大幅度降低卫生间“水”的利用率，还能变废为宝，让“废水”发挥余热。社会主体大趋势的发展要求，各行各业在产品设计应用的同时，都应把低碳环保放在更加重要的位置，卫浴行业也不例外。（二）智能卫浴充实日常生活。智能时代为人们的生活带来无限便利，早上出门时，只要拿起手机轻轻一按“离家”，家里的家居安防设备逐渐启动。下班路上，拿起手机轻轻一按，热水器已经提前启动，空调已自动打开。入睡之前，窗帘在手机的指令下徐徐拉上，室内灯光悄悄关闭。这种智能卫浴产品恰好迎合智能化生活的趋势。每天花在卫浴间里的时间越来越多， 这是许多人目前的生活状态，于是，卫浴作为家居生活的重要组成部分，也就越来越受到消费者的重视。五、我国卫浴市场投资分析2014年卫浴企业经历过房产调控、融资困难这一艰苦的事件，对卫浴企业产生了很大的影响。企业销售额下滑不说，企业间的竞争已经变得越来越激烈，现在消费者的“口味”也开始在变化。在这么多的市场压力及挑战下，卫浴企业需加入新元素应对市场变化，内部产品和管理方面亦需跟进，抵挡经营成本压力骤涨及恶性竞争。中国的卫浴企业除了少数已经步入良性的发展轨道，大部分企业都是打一枪换一炮，以游击战的形式在市场兴风作浪。成长型卫浴品牌普遍增长乏力，人才、资本和技术等阻碍了企业的大肆扩张。如果不改变观念和经营策略，预计三、五年之内也不会有大的发展。卫浴行业投资与风险并存，下面是对我国卫浴行业投资分析：（一）企业发展没有坚强的资金后盾。没有钱如何发展？第一，企业现金流极度匮乏将耽误很多问题，没有钱连投标资格都难以取得，想要和对手竞争某块土地、某个店铺等等都将处于下风，在此类竞争当中就是看谁钱多。企业想要去办理某个事情也得畏手畏脚，因为口袋里没有多少钱。为此卫浴企业只能处于一种进度缓慢的趋势当中流转，资金严重约束了企业的进展。第二，资金不足导致企业无法开出吸引人的工资，一直以来企业流动性过高和企业资金不足有很大关系，员工工作过低将导致其没有生产的积极性，所以员工只好转战其他企业，这样对于企业来说是很不利的，影响企业的生产效率从而影响了企业的利润。如此一种反复模式导致企业资金面上也受到不小的影响，人才的匮乏也属于一种硬 性的伤害。（二）卫浴市场投资风险大，紧抱政府“大腿”。从去年卫浴企业在投资市场遭遇的情况来看，这已经说明了目前的投资市场已经不是卫浴企业能够承担得起的地方，一旦企业在投资市场遭遇套牢那么企业将承受很大的危机。据中国报告大厅发布的《2014-2019年中国卫浴洁具行业市场现状与投资战略分析报告》显示，卫浴行业投资市场漂浮不定所以无法使得卫浴企业获得投机的机会。为此企业在收入方面只能更多地依靠实体经济，而如果企业将大部分资金用在实体经济上却无法获得相应回报，这会促使部分企业采用冒险入驻金融市场的方式，这对企业来说可谓是不成功便成仁，风险远远高过了企业的承担力。尽管如此，还是有很多的外行进入到卫浴行业谋求发展，更加加剧了市场的竞争，在企业竞争中，除了向金融机构接待以外，还可以依靠我国政府的力量，我国经济属于宏观经济调控，政府起到了非常重要的地位，甚至可以住在一个地区的经济产业命运。'