从中国手机市场发展看移动应用2011中国手机应用软件产业峰会 49页

'解读数据：从中国手机市场发展看移动应用艾媒市场咨询CEO张毅2011中国手机应用软件产业峰会 2010全球手机应用市场悄然发力一个充满期望的未来正在降临…… 数据分享 看数据，给我一个期待的理由 中国智能手机状况2010中国智能手机市场继续保持快速增长，随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，2012年的年增长率将高至61.9%。 全球3G业务ARPU值由83.57美元下降到2012年23.55美元；2G业务ARPU值由18.03美元下调到9.02美元，下调空间有限。全球3G/2G发展趋势 中国手机市场需求结构网络电视、移动聊天、位置服务、手机阅读等功能的需求正处于旺盛阶段，这些功能都有一个共同点就是它们都是手机网速增快以及3G应用普及的产物，所以有理由相信在未来，随着3G应用的普及，将会产生更多不同的手机功能，如果能够把握这些功能的发展方向，对日后手机运营商等商家的业务拓展将有很大的帮助。 中国山寨手机走向艾媒市场咨询(iimediaresearch)调查数据显示，从2006到2009年，中国山寨手机市场规模增长势头强劲。数据显示，2009年中国山寨手机出货量达到1.79亿部。但从2011年开始，中国山寨手机市场开始出现下滑趋势，2010年中国山寨手机的市场规模降为2.2亿部。 中国手机关注度中国市场占有率前十位的移动互联网网站(软件)占据全国移动流量市场的大半壁江山，共占53.3%的市场份额，而其他品牌的市场份额仅为46.7%。 中国手机关注度中国移动互联网综合类流量占中国移动互联网全网流量的34.28%。 中国手机关注度天网下载、宝软网都提供不同手机系统版本的软件下载，且大部分免费，因此吸引了不同需求的用户。冰冰智能手机网提供针对智能手机的免费或收费的软件，面向的用户群只是智能手机用户，因而流量占比较前两者少。排在第五位的网秦提供手机杀毒等一系列手机安全软件的下载。 中国手机关注度尽管2009年全球手机厂商的销售收入达到1560亿美元，手机销售量却从2008年的12亿部减少到11亿部。然而，智能手机市场在2008年下半年是唯一的销售额和销售量都有增长的手机种类。艾媒市场咨询(iimediaresearch)预计，智能手机在未来五年里将继续保持销售额的增长，2010年全球智能手机市场酝酿大变革，全年出货量超过3.2亿部。 全球操作系统流量Symbian依然是目前第一大网络流量的手机系统，依次向后分别是iOS、黑莓OS和Android。第三季度亚洲地区销售的手机中每5部就有一部为智能手机。据GFK称，在7至9月份该地区的智能手机销量为470万部，与去年同期相比增长了270%。 中国手机关注度在中国智能手机操作系统市场上，Android发展迅速，其市场份额由2008年的0.3%飙升至2010年的14.3%。在未来，Android在中国市场将迎来发展的黄金时期。 中国手机关注度2010年，选择投放在行业垂直和门户网站的手机行业广告均在4月份开始快速增长，并在7月份达到了全年最高值。选择投放在行业垂直的手机行业广告从4月份的1987个飙升到7月份的11221个，增幅达464.7%。 中国手机关注度2010年中国手机市场中，诺基亚、三星、索爱位居用户关注前三甲，诺基亚占绝度优势，用户关注度高达46.8%，三星、索爱的用户关注度分别为11.8%、6.3%。 中国3G手机结构艾媒市场咨询(iimediaresearch)调查数据显示，在2010年中国3G手机市场中，诺基亚以33.5%的市场份额领先，诺基亚一直在手机市场上占有比较高的市场份额。三星排在第二，市场份额为23.7%。 中国智能手机价格随着智能手机的兴起与流行，从2003年到2010年，智能手机的价格发生了较大变化，不同价位智能手机的市场销售份额随着变化。2000元以下价位的智能手机销售份额逐年上升，2003年仅为9%，2010年高达52%。在2001-3000元这一价位的智能手机销售份额在30%至40%间波动，有下降趋势。 中国手机功能需求总的来说，网络电视、移动聊天、位置服务、手机阅读等功能的需求正处于旺盛阶段，这些功能都有一个共同点就是它们都是手机网速增快以及3G应用普及的产物，所以有理由相信在未来，随着3G应用的普及，将会产生更多不同的手机功能，如果能够把握这些功能的发展方向，对日后手机运营商等商家的业务拓展将有很大的帮助。 海外品牌手机中国份额2010年，中国手机市场中，海外品牌诺基亚占据绝对优势，每个月份的市场份额均在30%以上，在30%至35%之间波动，9-11月份的市场份起伏变化较为明显。而三星在中国手机市场各个月份的市场份额稳定在13%至16%之间，排名第二。摩托罗拉、索尼爱立信、LG这三个品牌的市场份额都低于5%。飞利浦的市场份额低于1%。 关于平板电脑市场2011年和2012年的平板电脑第二次浪潮将由苹果iPad的众多竞争对手引发，尤其是谷歌Android系统。但随着2011年苹果iPad新款产品的发布，在2012年，苹果iPad将继续推动平板电脑的销售量，并使苹果保持其最新型号竞争优势。 关于平板电脑市场相信随着更多的厂商进入平板电脑市场，2000元以下的平板电脑份额将会提升。艾媒市场咨询观察，大部分的平板电脑价格不宜超过4999元，2011年中国将涌现出大量的低价平板电脑，2999元以下是这些平板电脑的生存参考定价。。 关于平板电脑市场平板电脑是介于手机和笔记本电脑之间，目前主流尺寸的7英寸和10.1英寸平板电脑，有一定的便携性。外平板电脑功能更接近电脑，WLAN和3G的的建设支持平板电脑这一设备的发展。 关于平板电脑市场平板电脑主要应用是商务性和娱乐性，艾媒市场咨询(iimediaresearch)据市场数据得到，2010年中国平板电脑用户上网目的调查中，25.3%的用户是用于赚钱做生意，符合于平板电脑的商务要求；平板电脑用户上网用于游戏视频等休闲娱乐的占19.3%，符合平板电脑的强大娱乐性体验。 手机广告市场2010年新型手机广告形式快速发展，随着移动互联网的发展，手机报刊广告和手机客户端广告前景被看好。 手机广告市场艾媒市场咨询预计2011年中国无线广告市场规模将达35.1亿元，环比增长53.3%；到2013年中国无线广告总体规模将达87.4亿元。未来随着移动互联网的发展和无线广告形式的丰富，品牌广告主的认知度将得到提升，品牌广告占比也将进一步增加。 手机位置切客前景艾媒分析，今后两年中国位置附功能结构不会有较大改变，仍然会以基础功能使用为主。 手机位置切客前景（1）产业链成熟程度影响行业发展（2）缺乏统一的规范标准导致市场封闭（3）隐私问题成为用户担心的方向（4）用户市场需求需要商家的引导（6）电子地图的适用范围缺乏有效监管 手机位置切客前景目前LBS市场表面上竞争激烈有余，实际上市场不成熟，用户认知度不高，服务大同小异，没有一家企业能够拥有绝大的用户规模优势。这就让盛大等互联网巨头此时进入有巨大的市场空间可供开拓。 手机位置切客前景中国位置服务用户的需求行为特征与国外用户存在一定差异，本土切客服务更能切合用户需求，国外的先进业务功能无法简单平移。艾媒分析师建议在产品设计和产品规划方面应注重用户需求，立足于本土。 手机位置切客前景Foursquare是一个基于地理位置的社会化网络服务，提供整合位置服务、社交网络和游戏元素的平台服务，在此基础上创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统。 手机位置切客前景Foursquare是一个基于地理位置的社会化网络服务，提供整合位置服务、社交网络和游戏元素的平台服务，在此基础上创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统。 手机位置切客前景Foursquare是一个基于地理位置的社会化网络服务，提供整合位置服务、社交网络和游戏元素的平台服务，在此基础上创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统。 中国移动互联网细分中国移动互联网移动增值业务占的比例在逐年减少，在2009年，中国移动互联网增值业务所占百分比是80.3％，在2010年，这个比例下降到73.8％。艾媒市场咨询预测，在2011年，中国移动互联网增值业务所占比例将会下降到69.8％左右，在2013年，这部分的业务将会收缩到50.0％左右的范围。 中国手机开发领域结构随着手机应用的不断深入，互动性游戏开发领域将不断扩大。LBS应用领域将成为一座巨大的金矿。此外，PC端电子商务的完善与深化，牵起移动电子商务的狂潮。未来，电子商务类将是开发者重点关注的移动应用领域之一。艾媒预计，开发者也会加强生活消费出行类、学习软件类、手机安全类应用领域的开发。 中国手机应用开发者Android开发者出现爆炸性增长！ 中国手机应用开发者在中国，增长状况更惊讶！ 中国移动互联网产业规模在2012年，中国移动互联网产业销售规模是1325亿元，比2012年增长了18.6％。在2013年，中国移动互联网产业销售规模将会超过1600亿元人民币。在总体增长的大势下，电信运营商渠道（增值业务部分）业务与独立无线服务商业务的销售规模将会越来越接近。 中国手机应用商店非运营商应用商店规模不可小觑！ 艾媒数据营销案例 CCTV:切客是个好东西！CCTV:切客是个好东西！特别策划-CCTV:手机切客是个好东西！ 据不完全统计，10月25日后，有关手机切客的报道覆盖了几乎所有中国的主流媒体，包括报纸、网站、电视、广播等媒体。。。 艾媒市场咨询（iimediaresearch）起步于2004年，是中国首家专注于智能手机、平板电脑和移动互联网产业研究的权威顾问机构。艾媒市场咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府等各级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。艾媒旗下艾媒网（www.iimedia.cn）是中国最早的移动互联网领域行业门户，致力于传播无线互联网行业的服务理念，为行业横向交流打造坚实平台。关于艾媒 2010年，艾媒与日本日经BP社、CBIGroup、开展互为战略合作，双方互为合作在日本和中国的市场销售以及市场研究合作伙伴。艾媒每年刊发的研究报告以及分析评论数百份，在业界具有很好的影响力，一直被各大主流平面和网络媒体追捧和引用；每年举办多次全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。关于艾媒 '