《20132018年中国网络视频行业市场调查及投资决策报告》 22页

'《2013-2018年中国网络视频行业市场调查及投资决策报告》论文类别：计算机-互联网研宄上传时间:2013/9/1812:23:00论文作者：未知报告描述网络视频是在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等等。从行业和应用来看，网络视频己经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用，跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。近年来，该领域有大批PE/VC进入成为市场融资热点。在网络视频广告主流化的趋势下，预计网络视频市场将在未来几年实现飞跃式增长，整体市场规模（主耍包括网络视频广告和其他增值服务）有望于2014年接近200亿元。中国视频监控市场发展的主耍驱动因素包括“平安城市”工程、基础交通设施的建设，网络视频监控技术和成本的改善，以及大型体育盛会的推动，我国目前开启的“宽带中国”的宽带升级战略也给我网络视频监控提供了重耍的支撑。公安部启动的“平安城市”工程，旨在加强城市安全保障措施，其中重要的一项就是部署视频监控系统。视频系统的部署占到了总投资额28%的比例，极大地推动了视频监控市场的发展。网络视频监控的出现突破了模拟和数字视频监控的缺点，利用TCP/IP网络，实现了远程监控和低成本扩展监控范围，使得视频监控可以向很多领域渗透。本报告依据中国国家统计局及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研宄的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研宄人员的分析，报告主耍分析了全球及我国网络视频行业发展现状及规模；网络视频行业细分市场发展分析；网络视频行业内领先企业的经营状况；网络视频企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。 报告目录第一章网络视频的相关介绍13第一节网络视频的概念13一、网络视频的定义13二、网络视频媒体类型及特点13三、网络视频媒体的功能形态特征15四、网络视频媒体的优点16第二节网络视频格式介绍17一、影音文件的三种格式17二、流媒体文件的四种格式18三、其他视频格式20第三节网络视频的播放方式21一、视频下载21二、在线点播21三、视频轮播21四、视频直播21五、视频搜索22第二章2012年国际网络视频产业的发展23第一节2012年国际网络视频产业发展分析23一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差笄23二、全球网络视频市场发展规模分析24三、海外成熟市场视频网站差笄化经营25四、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区26第二节美国26一、美国网络视频产业的商业模式26 二、美国移动和网络视频广告投入32三、美国网络视频用户规模分析33四、美国网络视频市场发展格局34五、美国网络视频广告市场分析35第三节欧洲36一、英国视频网站发展形势分析36二、法国网络视频盗版问题情况37三、德国网络视频市场状况简述38四、意大利对网络视频进行严格监管38第三章中国网络视频产业分析40第一节中国网络视频产业发展综况40一、中国网络视频行业的发展进程40二、中国网络视频行业的整体态势透析41三、中国网络视频行业的主要变化42四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器43五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位43第二节屮国网络视频产业运行分析44一、屮国网络视频市场发展回顾44二、屮国网络视频行业总体状况45三、屮国网络视频行业综合环境分析46四、屮国网络视频行业发展的主要特征47五、网络视频行业掀起新一波整合浪潮47六、网络视频行业运行状况分析48第三节网络视频产业链分析48一、中国网络视频产业链总体发展状况48二、视频网站与内容提供商的关系剖析50 三、电信运营商加速进入网络视频领域51四、中国网络视频产业链释放重构讯息51五、未来网络视频产业链的三大变化52第四节屮国网络视频商业运行模式分析53一、国内网络视频商业模式发展现状53二、产品经营模式与产业价值链运营模式53三、网络视频现有商业模式存在的缺陷54四、P2P流媒体的几种可行商业模式55五、我国网络视频行业的新商业模式56第五节中国网络视频营销概况57一、网络视频营销优势57二、网络视频营销两种形式58三、网络视频进入互动娱乐营销新时代59四、中国网络视频行业掀起营销热潮59五、热点事件在网络营销中的应用价值解析60六、未来网络视频营销发展趋势61第四章2012-2013年视频分享行业分析64第一节2012-2013年视频分享行业发展状况64一、视频分享产业发展概况64二、视频分享月度覆盖用户情况64三、屮国视频分享网站发展困境65四、我国视频分享网站力求转型突围67第二节视频分享网站的主耍发展模式69一、UGC模式69二、传统合作模式69三、兼容并包模式69 第三节屮国主流视频分享网站的对比分析70一、首页格局对比分析70二、搜索功能对比分析71三、观看质量对比分析73四、视频发布比较分析75五、客户端工具比较分析76六、综合比较分析77第四节视频分享网站发展建议78一、视频分享网站需要加强自律78二、视频分享网站应建立利益刺激机制79三、视频分享网站的版权困境及出路80第五章2012年P2P流媒体播放平台的发展85第一节P2P流媒体概述85一、P2P与P2P流媒体的定义85二、P2P流媒体系统播送方式86三、P2P流媒体系统网络组织结构87四、P2P流媒体屮的关键技术88五、P2P流媒体的应用90第二节2012年P2P流媒体发展总体分析90 一、P2P流媒体市场的三个发展阶段90二、中国P2P流媒体产业发展环境分析91三、中国P2P流媒体市场发展概况92四、P2P流媒体的发展战略93第三节P2P流媒体厂商类型95一、技术流族95二、原创族96三、拉帮派96四、增值服务型97五、另类派97六、其他厂商98第四节P2P网络电视99一、中国P2P网络电视发展现状99二、P2P网络电视的制胜原因100三、P2P网络电视而临的挑战102四、P2P网络电视内容监管难题及对策104五、P2P网络电视业发展趋势展望106第五节中国P2P网络电视主要运营产品比较分析108一、PPLive108二、PPStream108三、UUSee108四、QQLive109第六章2012-2013年其它类型的网络视频播放平台分析110 第一节视频点播110 一、视频点播技术及其比较分析110二、视频点播行业受众行为研宄111三、中国在线视频点播网站发展历程111四、网络电影的发展前景与对策分析112第二节视频搜索114一、视频搜索的定义与分类114二、国内重点网络视频搜索引擎介绍115三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战116四、2013年屮国微博视频搜索应运而生117五、运营商掘金视频搜索市场的相关建议117六、网络视频搜索市场发展趋势118第七章2012年网络视频广告产业状况121第一节网络视频广告概述121一、网络视频广告各类形式简介121二、网络视频广告的价值研允123三、中国网络视频广告的计费模式124四、有效视频广告特点124五、网络视频广告较传统广告的主要变化125第二节2012年国际网络视频广告的发展126一、全球网络视频广告市场快速增长126二、法国网络视频广告将步入快速增长期127三、2012年美国网络视频广告发展状况128四、美国及全球网络视频广告市场趋势预测129第三节2012-2013年中国网络视频广告发展分析129 一、中国视频广告市场发展综述129二、2013年网络视频广告市场发展态势130三、2012-2013年网络视频广告市场规模分析132四、二三线城市网络视频广告份额成争夺热点132五、中国网络视频广告产业亟需权威监测机构133六、国内网络视频广告市场发展驱动力分析134七、中国网络视频广告市场前景及趋势展望135第四节2012年网络视频广告的市场需求和消费分析136一、广告商对网络视频广告市场需求格局136二、广告商对投放网络视频广告的潜在需求137三、网络视频广告可以提供精准营销渠道138四、网络视频广告对受众消费行为的影响138五、网络视频用户对视频广告的接受情况141第五节网络视频广告的未来发展建议142一、对视频网站的建议142二、对广告主的建议142三、对广告公司的建议143第八章2012年中国网络视频用户调杳分析145第一节网络视频用户棊本特征分析145一、性别结构145二、年龄结构145三、学历结构146四、收入结构146第二节网络视频用户的使用行为解析147 一、网络视频用户使用的终端设备147二、用户对网络视频的收看频率149三、视频网站用户重合度分析149四、网络视频用户的收看渠道151五、用户视频站内搜寻视频途径152第三节用户对视频网站的粘性分析153一、用户粘性影响因素153二、用户收看设备与决策因素154第四节网络视频用户的付费行为分析155一、付费视频用户使用比率155二、付费视频用户使用频率156三、网络视频用户付费驱动因素157四、网络视频用户细分群体付费驱动因素157五、网络视频用户付费模式选择158六、网络视频用户费用支出情况159第五节网络视频延伸业务使用情况161一、UGC视频业务使用情况161（一）网络视频用户视频拍摄和制作情况161（二）网络视频用户视频分享情况161（三）网络视频用户对微视频的态度162二、智能电视上网情况163（一）电视上网比率163（二）电视上网类型163（三）电视上网内容164三、网络视频下载情况165（一）下载资源来源165（二）下载视频原因166 第九章2012年网络视频的应用领域分析167第一节网络视频监控167一、网络视频监控系统概述167二、网络视频监控的优势分析167三、屮国网络视频监控发展的主要驱动因素169四、高淸网络视频监控系统发展现状分析169五、快速发展形势下网络视频监控存在的不足173六、安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势174七、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考174第二节网络视频会议179一、网络视频会议发展概况179二、视频会议系统的多种应用179三、网络视频会议的产生与发展概述182四、3G助网络视频会议进入规模化发展182五、2012年我国网络视频会议迈入云时代183六、网络视频会议的未来发展走向184第三节网络视频购物187一、中国网络视频购物发展现状187二、中国推出首个手机视频导购服务187三、视频看房推动房地产服务行业升级188四、美国视频电子商务网站发展情况188五、网络视频购物产生的积极效应分析189第四节其他应用领域189一、视频招聘的发展及特点189二、视频邮件拓展电子邮件服务新领域190 三、网络视频招标应用前景光明191第十章网络视频盈利分析192第一节视频网站主要盈利模式192一、网络广告192二、增值服务及互动193三、视频搜索193第二节视频网站盈利综合分析194一、国内视频网站盈利模式的分类194二、视频网站“抱团取暖”变更盈利模式196三、中国网络视频行业进入多点盈利时代197四、中国视频网站而临的盈利困境198第三节视频网站对盈利新模式的探索动态199一、乐视网成功开辟独特盈利路径199二、奇艺网横空出世欲打造屮国版llulu200三、优酷网进军电影行业寻求盈利突围202四、优化N容提高视频网站核心竞争力203五、用户体验的品质化探索203第四节视频网站实现盈利的措施与建议204一、加强与传统影视媒体的深度合作204二、视频网站十种可行的盈利方法206三、业务模式的创新207四、用户收费模式的创新207五、版权来源的创新208第十一章网络视频产业竞争分析209第一节网络视频产业竞争现状209 一、屮国网络视频行业的三股力量分析209二、三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析209三、屮国网络视频产业呈现竞合局势211四、视频网站忠诚度尚未建立211五、网络视频竞争形势发生变化212第二节网络视频产业的具体竞争格局212一、网络视频产业战略集团的划分212二、视频分享类网站竞争格局213三、视频点播类网站竞争格局215四、P2P播放平台竞争格局216五、视频搜索企业竞争格局219第三节网络视频企业竞争策略220一、网络视频的竞争决胜点220二、“快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则222三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本223四、视频网站需要以差异化战略提升竞争力224第四节视频网站的竞争发展走向分析224一、各类型视频网站未来生存空间分析224二、专业视频网站仍将是网络视频市场的主流226三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争226四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心227五、视频新规将影响视频产业竞争格局228第十二章中国网络视频产业的问题与发展对策230第一节屮国网络视频产业面临的问题和挑战230一、网络视频行业存在的两大突出问题230（一）A容方面的问题230（二）经营方面的问题231二、网络视频的未来发展具有不确定性232 三、我国网络视频行业发展面临的挑战233（一）网络视频的深度发展受到制约233（二）网络视频共享内容有待突破233（三）网络视频的广告业务的发布形式受到制约234四、网络视频价值测量体系还不健全234五、国N网络视频业存在四大硬伤235（一）同质化严重，缺少精确的盈利模式235（二）巨大运营成本压力，制纣视频壮大235（三）版权问题口益严重235（四）闪容有失风范235第二节网络视频版权问题分析236一、版权成为网络视频产业发展的重大问题236二、中国网络视频版权问题继续升温237三、中国网络视频版权呈现“三重门”现象237（一）盗版门238（二）买版门238（三）制版门239四、网络视频内容版权保护的相关思考240（一）版权保护对网络视频服务商的影响240（二）网络视频服务的监管241五、成本和控制力成解决版权的关键点242第三节网络视频产业发展策略243一、网络视频企业的市场破局之道243二、我国网络视频行业发展建议243（一）努力提倡“以内容为中心”243（二）视频网站要突出特色与细分用户244（三）规范版权问题244（四）采取多元化营销策略244三、视频网站的内容整合策略分析245四、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制245五、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示246 第十三章2013-2018年网络视频产业投资与趋势分析248第一节网络视频产业的投资潜力248一、网络视频行业发展的三大动力248二、网络视频产业而临政策环境分析249三、网络视频将成为互联网领域投资热点250第二节网络视频产业的投资动态及风险251一、网络视频行业再度成为融资热点251二、百度网络视频公司获大笔风投注资251三、爆米花网转型短视频获巨额投资252四、PPTV创造天价融资254五、乐视影业完成首轮数亿融资254六、门户网站进入视频分享领域而临风险255第三节2013-2018年网络视频产业的发展预测256一、2013-2018年中国网络视频行业发展预测256二、未来我国互联网视频行业的发展趋势256三、解析未来网络视频市场发展特点259四、网络视频应用的六大方向260第十四章屮国主要视频网站运营分析263第一节YouTube263一、网站介绍263二、YouTube的成功经验263三、Google通过YouTube发力电视广播领域264四、YouTube集中精力发展专业视频网络264五、2012年YouTube在英国试水新业务265 第二节CNTV（中国网络电视台）265一、网站简介265二、中国网络电视台的战略定位266三、CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势266四、中国网络电视台发展的SWOT解析267五、中国网络电视台的用户特征分析268六、中国网络电视台的访问情况分析272第三节优酷网273一、网站简介273二、优酷网经营状况273三、优酷网站访问情况274四、优酷网的用户情况275五、优酷网发展的核心竞争优势解析276六、未来优酷网发力海外电视剧市场278第四节土豆网279一、网站简介279二、土豆网站访问情况279三、土豆网的用户情况280四、土豆网正版化发展概述282五、土豆网持续发力美剧市场283第五节酷6网284一、网站简介284二、2012年酷6传媒经营状况285三、酷6网站访问情况285四、酷6网的用户情况286五、酷6网与皮皮网合并的利弊分析287六、重组风波过后酷6转型社区化视频网站288 第六节乐视网289一、网站简介289二、乐视网经营状况分析291三、乐视网站访问情况291四、乐视网的用户情况292五、乐视网的服务与营销战略294第七节激动网297一、网站简介297二、网站访问情况分析298三、网站用户特征分析298四、激动网视频产品与服务301五、激动网付费视频模式分析301六、激动网视频服务再细分推“激动网视”302七、激动网用户体验分析303第八节爱奇艺网303一、网站简介303二、网站访问情况分析304三、网站用户特征分析304四、百度收购PPS视频业务与爱奇艺合并307五、爱奇艺通过大数据推出全个性化首页307六、爱奇艺发布“绿尾巴”视频分享技术308第九节悠视网308一、网站介绍308二、网站的个性化集群传播策略309三、网站重点发展三大业务310四、网站新的融资策略310五、网站用户访问情况311六、网站用户访问特征311 第十节天线视频(OpenV)313一、网站介绍313二、网站发展简况313三、网站业务的转型314四、网站最新发展策略314图表目泶图表1国外著名视频网站情况及对比25图表22012年美国广告主对各类数字广告形式投入计划的变化情况33图表32009-2015年美国在线视频用户规模变化趋势图34图表42010-2015年美国网络广告市场份额(按广告形式)趋势图36图表52012-2017年英国网络视频用户规模变化趋势图37图表62011-2017年英国移动视频用户规模变化趋势图37图表72012-2013年德国通过PC或笔记本电脑观看网络视频用户数情况38图表8中国网络视频行业的发展历程分析46图表92009-2012年中W网络视频行业市场规模变化趋势图48图表102012年中国网络视频行业市场规模构成图48图表11中国网络视频产业链结构图50图表12视频分享资费标准情况64图表13中国主流视频分享网站观看质量对比74图表14中国主流视频分享网站视频发布上传速度对比75图表15中国主流视频分享网站视频发布上传方式对比75图表16网络视频广告与传统媒体比较的优势126图表17法国网络视频用户对视频广告的响应程度128图表182008-2013年中国网络视频广告市场规模变化趋势图132图表19网络视频广告支出按产品种类分布情况137图表20网络视频广告营销的目标选择因素调奔138图表21中国互联网受众对视频广告态度分布情况142图表222012年中国网络视频用户性别结构145图表232012年中国网络视频用户年龄结构146图表242012年中国网络视频用户学历结构146 图表252012年中国网络视频用户收入结构147图表262012年中国网络视频用户终端设备使用率148图表272012年中国网络视频用户终端设备使用重合度148图表282012年中国网络视频用户收看频率149图表292012年主要视频网站PC端用户重合度150图表302012年主要视频网站移动端用户重合度151图表312012年网络视频用户收看渠道152图表322012年网络视频用户站内搜寻视频途径功能选择153图表332012年网络视频用户收看渠道154图表342012年不同终端设备网站选择决策因素对比155图表352012年网络视频用户付费视频使用比例156图表362012年付费视频用户使用频率156图表372012年付费视频用户使用频率157图表382012年付费用户细分群体的付费原因158图表392012年网络视频用户付费模式158图表402012年包月用户付费金额159图表412012年包年用户付费金额160图表422012年网络视频用户单次点击付费支出可承受额度160图表432012年网络视频用户视频拍摄和制作情况161图表442012年网络视频用户视频分享目标站点162图表452012年网络视频用户对微视频的态度162图表462012年网络视频用户通过电视上网情况163图表472012年电视用户上网类型164图表482012年电视上网用户上网内容选择165图表492012年视频下载用户下载资源来源166图表502012年视频下载用户下载原因166图表51影响用户选择视频网站的因素200图表52主流网站清晰度对比201图表53P2P网络运营商速效活动218图表54P2P发展模式SWOT分析218图表55中国网络视频相关政策分析250图表56国家广电总局监管政策将会对网络视频行业产生影响250 图表57中国网络视频公司的主要融资活动251图表582013-2018年中国网络视频市场规模预测趋势图256图表59中国网络电视台发展的SWOT分析268图表602013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄表268图表612013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄图269图表622013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历表269图表632013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历图269图表642013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业表270图表652013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业图270图表662013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入表271图表672013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入图271图表682013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析表271图表692013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析图272图表70中国网络电视台访问情况表272图表712008-2012年优酷土豆股份有限公司经营状况274图表722013年优酷网访问情况274图表732013年优酷网覆盖人群年龄结构情况275图表742013年优酷网覆盖人群学历结构情况275图表752013年优酷网覆盖人群职业结构情况275图表762013年优酷网覆盖人群收入结构情况276图表772013年优酷网覆盖人群区域结构情况276图表782013年土豆网访问情况279图表792013年土豆网覆盖人群年龄结构情况280图表802013年土豆网覆盖人群学历结构情况281图表812013年土豆网覆盖人群职业结构情况281图表822013年土豆网覆盖人群收入结构情况281图表832013年土豆网覆盖人群区域结构情况282图表842009-2012年酷6传媒经营状况285图表852013年酷6网访问情况285图表862013年酷6网覆盖人群年龄结构情况286图表872013年酷6网覆盖人群学历结构情况286图表882013年酷6网覆盖人群职业结构情况286 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