2016年网络视频行业分析报告 41页

'2016年网络视频行业分析报告  2016年第1季度移动视频市场活跃用户规模TOP25  一季度网络视频全行业分析多元商业模式开发：•现阶段广告依然是视频行业变现主要途径，但付费用户、付费收入不断激增，成为综合视频平台主流趋势。2015年12月爱奇艺付费用户在不到半年时间内从500万增长突破1000万大关，而根据乐视2015年报，其付费业务达27.1亿，同比增长71.9%，付费收入占主营收入的20.8%。•直播火热、视频自频道繁荣发展，带动用户增值服务模式在综合视频平台的发展。网络视频行业监管、自律加强：一季度的全国电视剧行业年会上，广电总局表示将认真下大力气进一步对网络剧进行管理，线上线下统一标准，24小时不间断地监看。1月《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等剧集下线调整，自审自查；耽美网剧《上瘾》《逆袭》永久下架；一些直播平台和秀场在用户井喷式增长过程中违规内容频繁出现，随着行业自律加强和相关法规出台，UGC类视频平台内容监管将走向制度化、常规化。IP孵化、制作分发的主场：IP热持续攀升，网络视频平台充分发挥放大器的作用，成为IP分发、制作主要平台；UGC和PGC的火热发展促使短视频、视频直播等平台成为IP的孵化器，网络视频与IP相辅相成，互相促进。  2016年第1季度移动视频应用活跃用户规模TOP15  2016年第1季度网络剧主要平台网络播放量TOP20  典型网络剧剧目分析——都市妖奇谈《都市妖奇谈》由上海品盈影视传媒有限公司倾力打造，杨世瀚、张彬彬、郑雅文等高颜值小鲜肉小花联合主演。改编自可蕊同名人气小说的亚洲奇幻巅峰之作《都市妖奇谈》，未来世界背景和借鉴于《山海经》等经典中具东方色彩的人物相结合。播放平台：爱奇艺视频《都市妖奇谈》宣发营销盘点：·预告片先行，片花、周边视屏随剧推出，开启网友互动话题，扩大影响。·通过爱奇艺大数据精准描绘用户画像，把握核心用户及关注点，使得宣发更加具有针对性。·利用社交媒体，开启互动宣传，开播当天，微博话题#都市妖奇谈226#阅读量超千万。·打出播放量过2亿男神约见口号，后于3月14日在浙江大学开启主题晚会，剧中人气演员与粉丝见面互动。精准定位助力推广：目标受众与平台高度契合，助力剧目播放量迅速攀升。爱奇艺用户画像显示，85后到00后用户占比高达87.1%，4天播放量破亿；线上线下话题制造•充分运用网络交互性，除了爱奇艺官方微博还设有“都市妖奇谈大型网络剧”新浪微博账号，“高颜值”“凑CP”“撩妹、撩汉”等网生标签贯穿话题制造，增加剧目话题讨论度和用户持续关注度。•线下推广并行，在剧集播出期间在浙大举行主题晚会，线上线下共同促进剧集话题发酵，吸引媒体曝光，挖掘潜在用户。  典型网络剧剧目分析——极品模王《极品模王》是乐视影业出品的一部接档《太子妃升职记》的网络剧，由李伯恩执导，郭碧婷、任言恺、李贤宰、张晚意、程席榆等人主演。讲述了一群年轻人为实现去米兰走秀的梦想，在经历了重重困难后仍不懈奋斗的青春励志喜剧故事。播放平台：乐视视频《极品模王》宣发营销盘点·开创“高颜值、无剧情、无演技、无下限”的“狗带剧”，迎合了年轻人胃口。·与有范APP达成千万级首席冠名合作，《极品模王》这一开年大作在乐视有范剧场播出。·微博开启话题讨论、官微与斗鱼直播合作推出互动赢取限免活动、与耽美小说漫画APP菠萝饭合作将剧作推送给二次元兴趣人群。·在乐视网、乐视APP、乐视超级手机和乐视超级电视等全终端登陆，开启会员抢先看。熟谙网生之道，定位年轻化：定位85后年轻用户，揭开模特“高大上”标签而穿上接地气“奇葩”外衣，高颜值和极低的作品呈现，获网友吐槽“狗带剧”却爆火网络；乐视生态助力，跨屏效应助阵剧集大热：随乐视手机上市，剧集在乐视视频、手机、电视等全线终端呈现，生态化反助力IP大热、会员普及；跨媒体合作，引领网络剧营销创新•围绕剧集利用官微制造话题、与直播平台合作进行粉丝互动活动、与菠萝APP合作对内容进行二次创作，扩大IP影响；•与有范APP达成的首席冠名的合作，刷新互联网自制剧商业售卖最大纪录，开启“有范剧场”，从拍摄、制作到宣发的每个环节来寻找营销触点，实现共赢。  典型网络剧剧目分析——重生之名流巨星《重生之名流巨星》是由企鹅影业、新派系文化传媒联合出品的娱乐圈悬疑偶像剧，根据作家青罗扇子同名小说改编，由马可、张馨予、Pong、韩彩英、徐海乔等多国明星联袂出演。播放平台：腾讯视频《重生之名流巨星》宣发营销盘点·启用中韩泰意多国人气偶像出演，并通过官微与粉丝互动，使得其网络热度数据表现远超一般网络剧。·依托腾讯新闻头条，腾讯视频开机广告，首页焦点图，公众号头条等网络营销资源进行大力宣发。·“娱乐圈揭秘”“重生”“腐向”吸引眼球，利于制造话题而使剧目迅速得以传播。·与《花千骨》金牌制作人唐丽君合作，除广告植入、付费收看、赞助、版权输出等还准备推出电影、舞台剧，多渠道实现网剧盈利。充分挖掘资源，宣发优势明显•挖掘平台宣发资源，依托于腾讯宣发生态，通过腾讯新闻、头条、公众号等进行推广，保障了剧目的高曝光度；•剧中演员是来自四国的知名人气、话题人物，拥有大票粉丝，在宣发过程中注重与粉丝的互动，充分发挥粉丝效应；力求盈利，打造网络剧全产业链布局•主打网络剧的企鹅影业，在网络剧制作方面秉持高投入高品质的精品化路线，《重生》也依照影级精良制作标准；•随网络剧的制作水准不断提高，真正实现盈利的网络剧却为数不多，《重生》除了传统广告、赞助、付费、版权售卖等，还将围绕IP研发电影、舞台剧等打造全产业链布局以求盈利。  2016年第1季度版权剧主要平台网络播放量TOP10  典型版权剧剧目分析——太阳的后裔《太阳的后裔》是韩国KBS电视台推出的水木迷你连续剧，由李应福导演，金恩淑、金元锡编剧，宋仲基、宋慧乔、晋久、金智媛主演。本剧为第一部中国与韩国同步播出的韩剧。播放平台：爱奇艺《太阳的后裔》宣发营销盘点·与韩国同步在爱奇艺首播，使爱奇艺活跃用户快速增长。根据易观千帆监测数据，自2月下旬上线到3月“太阳风暴”席卷全网，爱奇艺APP活跃用户从13955.0万增长至14761.3万，月增幅达5.8%。·剧中出现大量植入品牌广告，甚至有韩国豆奶品牌P图植入；配合剧目植入，2016新上线的爱奇艺商城推出了植入“同款”商品；东鹏特饮则独家冠名#太阳的后裔#微博话题。·由爱奇艺主持的微博话题#太阳的后裔#成为微博最热话题，话题阅读数高达134.9亿，参与讨论数达1232.5万次。平台联手强IP，催生营销新玩法•爱奇艺专业视频播放平台与强IP联手，双方都熟谙营销。•不断在微博、微信等社交平台上制造话题，围绕剧目和人气演员迅速形成社会舆论中心议题，引发全民追剧；•随剧目走红，各类广告商蠢蠢欲动，更出现“内嵌广告技术”后期P图植入广告，爱奇艺商城同步上线剧目同款，加快变现；•在爱奇艺主持微博话题#太阳的后裔#期间出现了冠名微博话题的广告营销新模式；助力爱奇艺视频向门户转型 2016年1月“爱奇艺视频”更名为“爱奇艺”，转型为以视频为主要内容，打通跟内容IP相关的视频体验和服务的新门户，借力“太后”升级“边看边买”完成其商业模式又一次探索；  2016年第1季度版权综艺主要平台网络播放量TOP10  2016年第1季度付费版权电影主要平台网络播放量TOP10  2016年第1季度垂直视频应月度活跃用户规模TOP10  垂直视频行业分析·垂直视频网站运营日益步入正轨：随着网络视频行业发展日趋成熟、网络视频监管力度加强，不少从兴趣出发的垂直视频网站的运营也逐渐步入正常轨道。Acfun完成了6000万美元的A+轮投资；Bilibili提出重点投入对国产动画的扶植和推广，以期摆脱“舶来品”内容无法把控而存在的风险。·植根“二次元”，引领娱乐消费新趋势：目前80后、90后和00后超过5亿人，中国互联网产业将进入到青少年人口红利时代。围绕伴随这些年轻人成长过程的二次元文化及其相关领域的互联网和娱乐文化创意产业，引起众多投资者和创业者关注。以A、B两站为代表的垂直视频网站被公认为亚文化社区，二次元的聚集地，或将引领消费新趋势。·探寻新商业模式和营收来源：B站1月在上海举办了《夏洛克》FanParty专场；A站则联合ChinaJoy举办宅舞大赛，并为国家网信办指导、中国互联网发展基金会主办的一场极具“社会属性”的互联网活动“全民互联网嘉年华”提供弹幕技术支持。深入挖掘垂直内容和用户兴趣，成为其新商业模式。  2016年第1季度视频直播应用月度活跃用户规模TOP10  直播视频行业分析·资本市场看好直播细分市场，本季度，乐视体育3亿人民币收购拥有足球前国脚徐亮、台球女皇付小芳等的原创体育主播直播平台——章鱼TV；斗鱼TV完成新一轮约6.7亿元人民币的融资，腾讯出资4亿元领投。视频巨头和资本纷纷看向直播领域，以期丰富完善其内容生态，抢占直播风口。·直播平台与传媒文娱行业合作加深，内容方面趋向专业化，本山传媒旗下艺人入住YY直播，AngelaBaby、周杰伦、邓超等综艺明星等加入竞技游戏直播间以及PGC团队。为直播视频平台内容创作加入了“光鲜而专业”的血液。另一方面，直播平台开始与传统媒体节目的合作，比如映客与《我是歌手》合作等，进一步带动直播视频制作程序化、专业化。·内容监管促内容净化，在激烈争夺用户注意力过程中部分低俗色情直播内容出现，引起监管部门注意，相关部门宣告将对严厉打击此类现象，一系列监管将促进网络直播的内容净化，有利于其长远发展。  2016年第1季度短视频应月度活跃用户规模TOP10  短视频行业分析·社交属性不断增强，短视频内容创作者通过优质短视频内容迅速集聚人气、开启话题互动，在短视频平台上形成多个社交互动群落。随着移动手机普及和泛娱乐文化兴起，微视频用户不断积累，其社交属性也不断得以增强，也丰富了网民的社交方式。·资讯媒体属性强化，单一图文形式的资讯信息已不能满足用户的快速、便利的获取信息的需求，用户要多感知器官接收感兴趣、关注的移动资讯信息。明星扎推从刷微博转向短视频互动和直播，甚至联合国秘书长候选人面试过程也通过短视频形式在网络传播。可见，音画并茂、时效性强、即拍即传的短视频直击用户欲便捷获取立体丰富资讯这一痛点，其资讯媒体属性逐步强化。·内容门槛提高，随着更多内容创作者涌入短视频平台，短视频内容质量提升，创意性、专业化内容积累，短视频内容准入门槛提高。 '