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'3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院3315物流公司创业计划书一、计划书编制背景与目的（一）计划书编制背景1．国家、省对高职高专教育发展方向的指导文件随着我国走新型工业化道路、建设社会主义新农村和创新型国家对高技能人才要求的不断提高，高等职业教育既面临着极好的发展机遇，但也面临着严峻的挑战，还存在很多方面的不足：如在许多高职院校，重理论教学，忽视实践教学或对实践教学重视不够，对学生职业能力的培养定位不够清晰等，这与高等职业教育的培养目标是不相符合的。为了促进高等职业教育的健康发展，教育部相继出台了《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（以下简称《若干意见》）、《面向未来21世纪教育振兴行动计划》（以下简称《振兴计划》）等政策性文件，其中《若干意见》中强调了要积极推行与生产劳动和社会实践相结合的学习模式，把工学结合作为高等职业教育人才培养模式改革的重要切入点，带动专业调整与建设，引导课程设置、教学内容和教学方法改革。要重视学生校内学习与实际工作的一致性，校内成绩考核与企业实践考核相结合，探索课堂与实习地点的一体化；积极推行订单培养，探索工学交替、任务驱动、项目导向、顶岗实习等有利于增强学生能力的教学模式；引导建立企业接收高等职业院校学生实习的制度，加强学生的生产实习和社会实践，高等职业院校要保证在校生至少有半年时间到企业等用人单位顶岗实习。《振兴计划》中强调了“高等教育必须面向地区经济建设和社会发展，适应就业市场的实际需要，培养生产、服务、管理第一线需要的实用人才，高职学院的教学目标是使学生获得相应职业领域的职业能力。2．3315物流创业公司简介在此背景下，景德镇陶瓷学院鼓励学生利用业余时间进行创业尝试，为学校师生提供服务。3315物流创业公司就是其中之一，自2012年1月份开业以来得到了学校各级领导及广大师生的大力帮助与支持，在全校范围内树立了良好的口碑，并在江西高校具有较高的知名度。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院在3315物流由最初的五名创业人员的基础上发展到目前的45位员工队伍，并建立了人才管理制度，充分运用斜坡小球原理、赛马人才管理机制使每一位员工都能真正感受竞争，都能动起来，能把公司当作自己的家，3315物流还建立了一整套财务报销制度、礼仪规范制度等其它相关制度。3315物流成功转型，转换快递网络，并由原来的代理经营模式变为承包经营，实行自主经营、自负盈亏。3．3315物流创业公司优劣势分析3.13315物流的优势3.1.1学校的扶持政策3315物流创业公司是一个大学生创业公司，它的创立离不开学校政策的支持。在一个创业环境优良的氛围内，3315才可以得到快速的发展；同时，学校的支持与相关保护制度，也提高了3315在学校快递市场的占有率；学校的支持更是降低了成本，给3315的发展带来最大的优势。3.1.2人脉优势3315物流创业公司是结合各专业同学设立的创业公司，在学校经过理论与实际相结合的学习，并有各专业老师的倾力支持，为3315今后的发展奠定了坚实的基础。3.23315物流的劣势3.2.1技术含量不高现在3315依托上海圆通速递有限公司湖州分公司的快递网络，没有健全的收发系统。单号还只能手工录入没有扫描设备，增加了操作流程的烦琐性。受网络问题的影响快件到达信息不能及时的反馈给发件客户，造成查单问题浪费话务员等人力资源。而像联邦快递这样的快递行业巨头在25年前就推出当时全球最大的无线电通信网络“计算机数码辅助发送系统”。过去5年间，联邦快递仅在无线技术开发方面的投资就超过两亿美元。最近FedEx又为其递送员配备了数据收集手持设备FedExPowerPad，该设备加快了取件过程，全面革新了速递服务水平。3.2.2设施设备落后36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院3315创业时是一间十平方米的办公室，现在业务量增长了好几倍，还是没有专门的仓库，每到旺季时同学托运的行李、快件不得不借用其他创业公司的办公室存放，增加了安全隐患，也增加了操作难度。3315从两辆自行车起家，到拥有两辆电瓶车、一辆三轮车和一辆电动三轮车，设备虽然有了发展，这样的配备可以节约成本，但是设备还是过于简单。在国内市场上各快件公司起码都配备有货运车辆。受资金方面的影响3315现状的改变还必须经过资金的原始积累，最好能有学校、风险投资基金、其他同业企业资金的投入。3.2.3员工不稳定由于3315物流创业公司的特殊性，其员工都是来自于校园内的学生。学生在校只有两年半的时间，其流动性极大，几乎每过两年公司的管理层和工作人员都会有一次更换。而在校的学生作为公司的员工，受学业的影响其不可能全身心的投入到工作中去。员工的特殊性不便于公司的管理，较国内外同行这也是一个劣势。（二）计划书编制目的1．3315发展的指南针根据我们的调研分析以及我们的发展思路，我们希望通过计划书的编制，找准我们在快递物流市场的定位，并据此提出本公司的中长期发展战略，对企业转型方案、市场启动、商业模式、市场风险控制进行合理的规划。2．取得兄弟学校支持通过计划书的编制，能够引起周边城市兄弟学校的兴趣，在快递业务上与它们开展合作。例如：合作中的一方送达另一方所在城市的包裹和邮件，由另一方免费送货上门，完成“门到门”送货等。3．与专业物流快递企业进一步合作目前3315采取代理型经营模式，今后要打出3315的品牌，自身却并不具备成立运输车队的条件，在收取了客户的包裹、快件之后，所有的货物必然要提供给专业物流快递企业或者货运公司，由它们来完成干线运输。因此，我们希望通过本计划书的编制，在明确我们的市场定位和战略目标的同时，能引起有关专业物流快递企业或者货运企业的注意，双方开展业务方面的合作，互惠互利，实现双赢。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院4．获得投资、引进管理模式3315的跨越式发展离不开资金的投入与管理的提升，我们希望通过本计划书的编制，吸引学校、风险投资基金、其他专业物流快递公司的资金注入。以学校作为投资主体，学生与老师共同经营，风险投资基金、其他专业物流快递公司注入资金和成熟的管理模式。最终，3315既是独立的自负盈亏的法人企业，又是在校师生的创业平台，还是各专业学生实习、实训以及工学结合的基地。二、市场定位正确而明确的市场定位是整个经营战略的基础，3315物流要快速切入已经竞争十分激烈的快递和物流市场，必须十分正确地选准市场定位。（一）物流快递市场的宏观分析对于中国的快递和物流市场，许多国际著名的投资公司和物流咨询公司都作了大量的预测，比较著名的如：摩根斯坦利公司、美智(Mercer)公司、埃森哲公司。国内的机构如：中国物流与采购联合会、南开大学现代物流研究中心，对中国的快递与物流产业状况也作了详细的调研。各个单位的调研结果尽管有所出入，但基本结论是一致的：目前中国的物流费用大致为GDP的15%-20%，也就是2万亿人民币的市场规模，在10年以内其年增长速度为10%以上。中国的第三方物流市场处于高速发展的成长期，2005年的市场规模大致为400亿左右，但其年增长速度在2010年前，高达30%以上。因此，中国的物流市场，特别是第三方物流市场是一个充满商机的领域。图1全球第三方物流市场发展状况Source:Datamonitor,HIDCNetherlands,TNTPostGroup,MorganStanleyResearch36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院图2我国第三方物流供应商的年均增长率资料来源：中国第三方物流市场MERCER公司2002年5月16日快递市场同样也是充满商机的领域。2000年中国快递市场（包括地面）的规模为90多亿人民币，2005年中国快递市场达到270亿人民币，并且在2010年以前将以25%的增长率增长，据此预计到2010年将达到820亿人民币。快递物流市场的宏观分析，充分表明3315进军中国快递物流市场的选择在战略大方向上是完全正确的。但是为了指导经营战略，还必须分别对快递物流市场根据产品和产业进行市场细分。（二）物流市场的微观定位物流市场的微观定位主要涉及两个方面，一个是产品定位，一个是客户定位。1．产品定位从目前物流产业的竞争态势看，物流产业的产品定位，其本质就是物流企业所提供的物流服务的集约化水平和技术水平定位。我国目前大部分第三方物流供应商所提供的服务其技术含量不高，主要是基础性的单元操作，即仓储、运输，如图3所示。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院图3我国第三方物流供应商收入的业务分解资料来源：中国第三方物流市场MERCER公司2002年5月16日按照摩根斯坦利的第三方物流服务的水平分解模型，大部分的第三方物流供应商从事的是2PL业务，少量的是3PL业务，如：宝供、大通、中外运。真正从事4PL业务的国内企业可以说没有，国外企业也为数不多，比较成功的是Exel,TNT。2PL—拥有资产，以资产为中心的服务3PL—拥有部分资产，以管理为中心的服务4PL—拥有精锐资产，以技术为中心的服务SCM—拥有软件仓库/咨询顾问，以咨询为中心的服务5PL—拥有信息，提供供应链的电子协调服务图4摩根斯坦利的第三方物流服务的水平分解模型资料来源：MorganStanley:Chinalogistics,2001年10月5日36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院2PL业务由于技术门槛低，国内在仓储、运输的硬件上往往供过于求，目前，实际上已经形成恶性竞争，利润率越来越低。显然，2PL不是3315的业务目标，而是3315进行联盟、整合的对象。3PL国内现在需求很旺，特别是我国成为国际制造和采购中心以来，大量跨国公司进入，迫切要求国内提供3PL的服务。现在主要问题是：一方面大量的物流供应商包括国内大型的承运人，如COSCO,SINOTRANTS,CHINASHIPPING，邮政EMS，中铁快递都想进入3PL市场，但是真正能够提供高水平的集约化的3PL的企业是为数不多的。同时，提供3PL服务也是培养队伍、建立信誉、占领市场，从而为开拓4PL业务打下基础的重要条件。因此，我们认为就产品定位看，近一两年3315应该定位于3PL，然后逐步由3PL向4PL过渡。2．客户定位：客户定位包含以下两个方面：第一，目标产业定位；第二，客户地理区域定位。（1）目标产业定位：目标产业定位，由于3315依托的是学校优势，我们认为其主要目标客户群应该是学校内的学生、老师，并以此为依托向学校的后勤服务延伸。（2）客户地理区域定位：我国经济发达地区以及第三方物流的业务主要集中在长江三角洲、珠江三角洲和环渤海湾地区，如图5所示。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院图5中国物流业务的地域分布资料来源：MorganStanley:Chinalogistics，2004年10月5日从图上可以看出，90%以上的第三方物流业务集中在东南沿海和环渤海湾地区，考虑到3315的客户资源也主要集中在这个地域的长三角地区，因此，物流业务从地域上看应该首先在长三角地区展开，并向珠三角地区以及环渤海湾地区延伸。（三）快递市场的微观定位与物流市场相同，快递市场的微观定位也包括产品定位和客户定位两个部分，但与物流市场不同的是，快递业务提供的是公共性的服务，因而比较而言，产品定位就显得更为重要了。就产品定位而言，快递产品大概可以分为以下几种类型：1．快递业务按照时间要求划分快递业务按照时间要求可划分为标准快递和限时快递。标准快递是指标准化的常规的快递；限时快递是指客户对时间有特定需求的快递服务。作为航空承运人，从标准快递和限时快递所得的收入基本相同，但是快递公司从限时快递中所得到的收入和利润就要比标准快递高得多。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院对于3315来说，在标准快递业务方面，其营业收入比干线运输承运人增加3.3倍，而在限时快递业务方面，其营业收入比干线运输承运人增加28倍。因而，3315需要从代理型企业迅速转型为真正意义上的拥有自己品牌的快递企业进入标准快递市场，时机成熟后进入限时快递市场，将大幅度扩大利润空间。快递的价值链如图6、3315的快递物流业务模式如图7：托运人（货主，物流外包商）快递服务（上门取货）机场地面航空承运机场地面快递服务（上门送货）收货人占总营业收入　　　37.4%1.5%22.3%1.5%37.4%图6快递的价值链33155555555331555客户客户客户客户客户客户货运公司长途托运站图73315快递物流业务模式上海交运国际物流有限公司2007年以湖州为始发地，江浙部分地区整车运输的结算标准如下表：省份目的地1T2T5T8T运输时间天浙江省富阳50065080010001杭州3505006508501建德650850100012001萧山4005507009001嘉兴3505006508501平湖50065080010001衢州8501050150019001温州850105015001900136 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院江苏省常州400550100014001南通8001200180020001苏州4005507009001徐州9001200160020001连云港9001200160020001注：1.每增加一个卸货点增加100元。2．快递业务按照区域划分快递业务按照区域划分为同城快递、城际快递和国际快递。同城快递和城际快递均属于国内快递。2002年国内快递达54亿人民币，占快递总额的48%，并以15%的速度增长。国际快递主要递送高端价值的商品，利润空间非常大。2002年，国际快递达55.9亿人民币，占快递总额的52%，以25%的速度增长。虽然国际快递增长速度快，利润率高，品牌效应显著，但是3315不具有航空网络优势，因此国际快递不是3315的发展方向。在国内快递方面，城际快递利润率也比较高，在长三角乃至珠三角、环渤海湾地区又是中国高校特别是高职院校密布的地区，正因为具有这样独特网络的有力支持，3315应该努力进入城际快递业务。在城际快递业务中，主要有邮政快递、大通国际运输、中铁快递和民航快递等。EMS占有40%市场份额,它向客户提供门到门的服务，但对时间的承诺较低，通常需要48-96小时，而且服务不到位,客户满意度不高。3315作为后起之秀，应充分利用它所具有的学校网络优势，发挥时效性、安全性和便捷性的优势，快速切入城际快递，为学校师生提供优质服务，并在切入的过程中培育3315的品牌。至于同城快递，由于技术门槛低，进入壁垒低，目前市场竞争已经十分激烈，利润率也很低。然而，3315有必要开展此项业务，以作为城际快递的支撑。但3315不宜过多介入此项业务，而应该尽可能使用分供方来完成相关业务。当然，必须建立相应的代理制度，作为对分供方的选择、评估与监控的制度基础。根据上述分析，我们认为3315快递物流业务的市场定位是：充分整合社会资源，依托高校网络的优势，立足长三角努力向珠三角、环渤海湾地区延伸，为高校师生提供一体化的城际间标准快递服务，形成品牌优势；以快递业务为市场切入点，依托高校人才优势，提供物流咨询、电子商务、物流金融服务，形成3315的核心竞争力。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院三、需求及竞争对手分析（一）市场特征分析3315是在学校创业欣欣向荣的形势下，在学校的帮助支持下诞生的。固定客户群的存在与校内消费群密集型市场的结合，是3315发展的基础。在这样的特殊环境下诞生成长的3315必然有其独具一格的特点。1．服务对象的特殊性目前，3315的客户群大多为在校的老师和学生。主要的服务对象都是集中在学校这样一个小区域里，较其它客户群相比更集中。高校的老师和学生是社会最活跃的群体之一，所以其业务量最大，但相比企业客户群，其又表现出服务对象繁多，每个个体业务量小等特殊性。面对活跃的客户群，其带动性很强，经常是一个人办理托运业务大家都会跟着来，并且其舆论监督极强。服务的对象都是高素质的，这与社会不同。服务范围以学校为中心，向周边居民小区域辐射，3315的客户市场始终体现了集中型的扩散格局，快递物品呈现出局域性的鲜明特点。2．快递业务的复杂多变性服务于大学校园里的师生这个特殊群体，快递业务具有复杂性和多变不稳定性等特点。复杂性：快递的物品吃、穿、玩无所不包；从小的书信、文件、电话卡，大的行李、包裹一应俱全。多变性：学生在校时间专科三年、本科四年，毕业后都会离校，存在着很大的流动性和不稳定性。节日性：随着世界的全球化，西方的文化不断的引进，学生除了要过中国节，对一些外国的节日也比较注意，节日的增加导致了快递物品的增加。假期性：寒假前的1月份和暑假前的6月份为行李托运的高峰期，平时则以文件等小件物品为主。如下图：36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院3．服务范围的辐射货物输出趋向全国化。来自全国不同地区的师生以及各个师生所附带的不同的人际关系网决定了3315快递输送呈现出向全国各个地区不同程度的辐射。同时，有来有往，各地的物品又通过3315所加盟的快递网络传输过来。从某种意义上讲，3315的影响力已逐步从校内向社会过渡，并走向全国，且成为学校师生通往社会的桥梁。另一方面，由于师生需求的多样化，3315与社会上的不同行业相接触，增进了与企业间的联系，对大学生走出象牙塔接触社会乃至对社会市场经济的发展起到一定的促进作用，并通过不同的业务需求，传递整合了不同信息，实现资源共享。4．服务创新性快递业的不断发展，伴随着众多快递公司的成立，对学校市场有很大的冲击。在学校师生的建议和要求下，3315在服务理念上走到在同行的前列，采取了预约按时上门收件、送货上门；发货后跟踪货物，货物在途中客户可以通过短信查询，到达目的地时发短信通知客户等细致服务。这一系列为师生量身定制的服务赢得了广大客户的好评，用服务留住了客户。（二）综合业务量预测1．分析与预测的内容和思路36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院在本计划书的预测和分析过程中，将采用定性分析与定量预测相结合的方法，以历史数据为依托，利用增长率法等方法进行预测、分析，最后结合专家意见进行综合取值。本计划书分析与预测思路如下图所示：高校发展趋势预测高校快递物流量历史数据高校物流量预测3315业务量预测3315市场需求调研分析3315功能定位3315综合业务量预测图8综合业务量预测思路（三）竞争对手分析邮政市场占有率在50%以上，因此邮政是3315进入快递物流市场最大的竞争对手。邮政的优点是：实力雄厚，品牌知名度高，网络分布最全，速度较快，送货及时。邮政的缺点是：价格较高，业务单一没有选择的余地；服务不到位，不能提供门到门的服务；缺乏增值服务，跟踪查询有困难，物品有损坏难以得到良好的售后服务等。不熟悉的发货需要开箱检验，另外运单、信封会强制要求购买，一样1块钱，再就是部分邮局如果你是自行包装不采用邮政包裹箱会让你写上“损坏自负”的过分要求。邮政主营业务资费如下表：EMS20元/500克+EMS详情单+信封=22.5元/500克每超出500克按所在城市距离划分为一区、二区、三区，加收6元、9元、15元省内地区一天可到达，国内其它地区两天可到达36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院普通包裹起价3元挂号费省内（除温州）0.3元/斤，温州0.45元/斤，国内其它地区0.6元/斤一般在一个星期内可到达，具体时间视各地邮局的效率而定快递包裹起价8元（省内）-10元（省外）/1公斤每增加1公斤加收1元三到四天可到达平信、印刷品略略略挂号信起价3元挂号费，市内0.8元/20克，市外1.2元/20克每增加20克，加收0.8-1.2元学生希望的快递服务，也是3315努力的方向是：服务应该人性化，突出“以人为本”，把顾客放在第一位。首先要免费上门取货、送货上门，可以把东西直接送到寝室楼下，而不是学校门口；其次服务态度要好，价格要合理，最好是越便宜越好；最后要保证物品的完整、不损坏，快递要及时，不拖延时间，送到后严格验明接受者身份后方可交货。希望3315朝一流快递公司发展，效率要提高，安全性要增强，赔偿制度要完善等等。四、企业发展战略（一）A方案与B方案36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院通过一个多月的市场调研，我们发现：目前在长三角地区很多高校的师生对快递服务具有大量的需求，小到一封快递、一份期刊，大到行李、包裹，但是由于各种各样的原因，很多学校位于城市郊区，周边服务设施并不健全，根本没有形成配套的服务体系，邮件的送寄往往需要通过邮局递送，很多邮局的服务水平还有待提高，中小型包裹的托运更是很不方便，存在着很大的潜在市场。因此，我们认为：长三角地区高校校内快递业务市场目前还存在相当大的潜力，作为从事快递服务的公司，3315应该走出湖州，在保证我校及周边高校和附近小区居民的小型包裹和邮件等快递业务健康发展的同时，进一步提高快递业务量，提高快递服务水平的基础上，拓展全国各地高校的快递业务，逐步占领这些地区高校的市场，进而向珠三角地区、环渤海湾地区拓展。A方案：通过与周边城市的学生创业公司紧密合作，形成企业联盟，合作中的一方送达另一方所在城市的小型包裹和邮件，由另一方免费送货上门，完成“门到门”送货，通过这种方式逐步进入这些高校的包裹、邮件快递市场，提升3315在这些高校的知名度。B方案：通过我们的调研发现，目前有些学校还没有创业公司，有些学校的创业公司对于快递业务兴趣不大，鉴于这样的情况，我们可以考虑在这些学校设立分公司，也上门取货和送货上门，聘用这些高校素质比较高的学生作为我们的业务员，通过优质的服务逐渐获得师生的肯定，并逐步占领这些高校的快递市场。上述A、B两套方案属于不同的营运模式，可以同步实施，当然某一份具体的快递订单选择A方案还是B方案，要根据订单的目的地来进行选择。（二）战略重点为了实现这一战略目标，我们认为必须努力抓好以下五个战略重点：也就是第一，明晰产权归属，进行企业转型，实现可持续发展。第二，推进组织结构创新，建立一个集约化的、高效的、柔性操作管理平台。第三，依托“学校优势”，迅速启动市场业务，先局部后全面，建设好三网合一的业务网络体系。第四，依托高校人才优势大力发展物流金融、电子商务、物流咨询，形成新的竞争优势。第五，着力拓展4PL业务，形成另一个后发优势。简单讲就是实现一个转型，建立一个平台，建设一个网络，形成两个竞争优势，可以简称为1112工程。1．企业转型目前的3315是以学生作为投资主体，由学生承包经营，为了实现3315的跨越式、可持续发展，必须要对3315进行产权改造：以学校作为投资主体，引进风险投资基金、其他专业快递物流企业的资金以及成熟的管理模式，由学校师生共同经营，使3315成为真正意义上的自负盈亏的独立企业法人。将3315打造成为高校师生的创业基地，学生实习、实训以及工学结合的平台。2．组织结构转型3315要实现从一个物流中介企业向综合物流服务供应商转型的战略目标，很重要的一条就是要以集约化为准则来指导和实现组织结构运行机制的转型。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院3315要全面推进快递业务，进而向电子商务、物流金融、物流咨询领域拓展，这里就产生组织结构与运行机制上的一个重大问题：是分别成立电子商务、快递、物流金融、物流咨询四个独立运作的拥有自己操作平台的公司，还是只建设一个操作平台，同时提供电子商务、快递、物流金融、物流咨询的操作服务。对这个问题，3315已经做了明确的决定，近期里只建设一个操作平台，同时为电子商务、快递、物流金融、物流咨询四个事业部提供服务，而四个事业部主要负责营销和方案设计。那么长远看又如何呢？目前的做法是否是权宜之计呢？这个问题也必须由中期战略明确回答，否则各个部门的战略策划、人力资源配备、组织结构设计、以至信息系统设计和仓储运输等硬件设施的配置都会碰到问题。我们认为集约化是物流与快递业务的灵魂，集约化也是指导物流快递企业转型的准则。具体讲，我们认为不管是现在或者将来，3315应该只建设一个高度集约化的、柔性主体操作平台，这个主体操作平台以归属于快递公司为宜。在近一两年里，可以沿用现行模式，在这个过程中操作平台不断积累经验，提高水平，建立信息系统，提高财务核算水平，通过两年左右的时间，建设一个集约化的、高效的、柔性主体操作平台。同时物流金融、电子商务、物流咨询事业部应该在五年左右时间里面，努力拓展市场形成主客户群体，同时努力提高物流方案设计的能力，整合分供方的能力，逐步向4PL方向发展。也就是说最后形成的是这样一个总体格局：一方面是一个三网合一的拥有强大学校网络优势的快递公司，它拥有自己的高效的操作平台，同时该平台又可为物流金融、电子商务、物流咨询公司提供操作服务。另一方面，是一个高水平的以4PL为特色的、以3315的操作平台为依托的物流公司。该公司具有强大的物流方案设计能力，又具有高水平的物流资源整合能力，它的操作主要依托3315的操作主平台，同时也整合其他社会资源和自己所具有的辅助物流资源。两者通过有效的内部核算共同分享操作资源。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院我们认为应该采用这样格局的理由有三个：第一，有利于资源的高效利用和集约化管理，单一高效的操作主平台可以减少资源投入、提高物流服务的集约化水平，在激烈竞争的快递物流市场，服务水平与成本永远是主要的竞争因素，采用这样的格局可以提供更好的价格功能比；第二，符合快递、物流金融、电子商务、物流咨询这四类业务日益融合的发展趋势；第三，也符合国际上现行的运作模式。实际上，跨国物流快递巨头也基本上采用这样的模式。如：UPS，该集团物流公司的业务已经占集团总业务的50％以上，但是它的操作平台主要依托快递的原有平台，它们的原则是“能搭车就搭车，实在搭不上就自己想办法”，所谓“自己想办法”一个是整合合适的社会资源，另一个是使用自己的辅助资源和必要的投入。3．建立业务网络抓住我国物流和快递市场高速发展的良好商机，迅速切入快递物流行业，可以说是大家的共识，但是困扰大家的一个重要问题是所谓“先有鸡还是先有蛋”的问题。不高速建设三网合一的运行网络就不可能占领市场，而且很可能丧失良好的商机。但反过来，在市场拓展前景不明朗、客户群还没有形成的条件下，投入大量的财力和人力建设大规模的网络又可能存在很大的风险。不积极可能丧失商机，不稳妥可能导致风险。自然的回答就是既要积极又要稳妥，那两者怎么统一呢？我们认为解决的途径是在网络建设的同时，依托3315实际存在的优势---学校网络、灵活的经营机制、学校的品牌---先形成局部优势快速切入，然而迅速扩大战果形成全局优势。具体讲，在国内的物流快递平台的建设上，首先在有“学校优势”的地域建立强有力的三网合一体系，开拓市场、扩展客户；其次建立起服务品牌优势，积累服务经验，提高服务水平，然后迅速向前扩展。我们认为这样的做法既是积极的又是稳妥的，也符合国际物流快递公司发展的一般规律。事实上，世界十大物流快递公司都是从区域性公司向全球性公司发展的，即使到今天，地区性的业务还是世界物流巨头的业务主体。如：UPS、FedEx的业务80％在美国，DHL的业务80％在欧洲，日通的业务90％在日本。当然，3315与这些跨国巨头的差异是历史机遇不同，拓展速度必须大大加快。我们要的是大步快跑，尽管是一步步跑，但每步都要大，步子也要快。4．发展物流金融、电子商务3315作为一个新兴的物流快递企业，在竞争十分激烈的物流快递产业，要取得竞争优势，其难度是很大的。这里很重要的一条就是要审时度势，抓住机遇，刻意创新，形成后发优势。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院我们认为有两个领域，3315可以形成后发的竞争优势，第一个是物流金融，第二个是电子商务。这两个领域，国外已经有了一定的实践可资借鉴，但在我国还处于导入期，且业务门槛较高，如果3315能够依托自己的固有优势，及早进入，那么是可以形成后发优势的。物流与快递服务是商流、物流、信息流、资金流紧密结合的业务活动。在现代物流业务中，基础性的物流操作如：仓储、运输，其利润率已经越来越低。现代物流的主要利润来源已经转向各种增值服务，如：物流方案设计、包装分装、多式联运，近年来物流金融服务日益成为物流服务的一个主要利润来源。不管是世界最大的船运公司马士基，还是世界最大的快递物流公司UPS，其第一位的利润来源都已经是物流金融服务。这些跨国公司依托良好的信誉和强大的金融实力，结合自己对物流过程中货物实际监控，在为发货方和货主提供物流服务的同时，也提供金融性的服务，如：开具信用证、仓单质押、票据担保、结算融资等（详见附件二：物流金融研究），这样不仅吸引了更多客户，而且在物流金融活动中还创造了可观的利润。物流金融在世界各地都受到了广泛的欢迎。目前，UPS的物流金融服务已经成为UPS集团业务的一个十分重要的组成部分。为了推进物流金融服务，UPS于2001年5月并购了美国第一国际银行（FirstInternational），将其改造成UPS金融部门（UPSCapital）。在此基础上，UPS提供了全方位的物流金融服务，其主要形式如下：（1）由UPS金融公司推出包括开具信用证、兑付出口票据等国际性产品和服务业务。（2）作为物流业务的增值服务。并作为中间商在沃尔玛和东南亚数以万计的中小出口商之间斡旋，UPS在两周内把货款先打给出口商，前提条件是揽下其出口清关、货运等业务和得到一笔可观的手续费，这样，小型出口商们得到及时的现金流；而拥有银行的UPS在美国和沃尔玛一对一结算。UPS金融还为提供为期五年的循环信用额度，并确保该公司规避客户赖账的风险。（3）垫资服务。在UPS的物流36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院业务流程中，当UPS为发货人承运一批货物时，UPS首先代提货人预付一半货款；当提货人取货时则交付给UPS全部货款。UPS将另一半货款交付给发货人之前，产生了一个资金运动的时间差，即这部分资金在交付前有一个沉淀期。在资金的这个沉淀期内，UPS等于获得了一笔不用付息的资金。UPS用这一不用付息的资金从事贷款，而贷款对象仍为UPS的客户或者限于与快递业务相关的主体。在这里，这笔资金不仅充当交换的支付功能，而且具有了资本与资本运动的含义，而且这种资本的运动是紧密地服务于业务链的运动的。为此UPS在1998年就专设投资公司(UPSCapitalCorp.)为客户提供分销金融服务。这不仅加快了客户的流动资金周转，有助于改善客户的财务状况，而且为客户节约了存货持有成本和拥有及运作物流服务网络的成本。3315有良好的学校品牌，又有学校强大的支撑。因此由3315在国内高校率先提出高水平与大范围的物流金融服务，将大大有助于形成新的竞争优势，吸引更多的客户，特别是强化与主客户的战略合作关系。同时，这样的物流金融活动既可为3315创造巨大的利润来源，也可为3315提供新的业务增长点。5．拓展4PL业务4PL在国际上是一个高速增长的业务领域，它充分整合内部和外部物流资源，为企业提供全方位供应链管理解决方案，并付诸实施。它技术水平高，难度大，但利润也高。4PL的经营者，作为物流业务的总承包商和物流方案的总设计者，也必然为自己所属的3PL和操作平台带来巨大的业务量。实践表明，物流咨询业务如果单纯为企业提供一个物流解决方案，越来越难以生存，企业越来越需要物流咨询公司能够提供一揽子的物流整合服务。例如：在2006年12月至2007年9月的美欣达印染集团物流业务外包过程中，美欣达不仅需要的是一个物流整合方案，还需要一个第三方物流企业来提供物流服务。带队老师唐少麟与上海交运国际物流有限公司项目组一起完成了这项业务，唐少麟受聘为上海交运国际物流有限公司高级物流顾问，主持或参与了物流方案设计、管理制度与业务流程编制、盘点方案设计、信息系统需求设计、外包框架合同与年度合同编写以及其他日常工作，取得了良好的效果。从我国物流产业的实际情况看，是低水平的硬件服务供过于求，陷入恶性竞争，最典型的实例就是地面运输不超载就没办法生存。反过来，高水平的3PL服务更不用说4PL服务是供应不足，尽管国内各类的2PL和3PL服务供过于求，而且在提供服务上很“迁就”36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院，但是由于整合、监控的水平不高，IE（工业工程）与IT的水平不高，制造企业所需要的高水平的3PL和4PL服务实际上很少有人能提供，从而形成了一个良好的商机。EXEL,TNT都已经看准了这个机会，在努力拓展4PL市场，但总的看来空间很大。UPS的物流业务已经占到集团业务总量的一半以上，UPS物流公司主要优势就是两项，第一是自身强大的4PL能力，第二是所依托的UPS高效的快递操作平台。尽管在我们国内，由于在法律环境和企业诚信度方面还不尽如人意，推进4PL业务还存在不少困难，但是4PL的发展是物流业的必然趋势，而且法律环境和企业诚信也都在不断改进之中，特别重要的一点是4PL队伍的形成需要相当一段时间的培养与磨合，4PL企业的信誉的建立更需要相当长时间的良好业务活动的积累，因此要进入4PL领域必须及早进行准备。为了发展4PL业务，3315的物流事业部，在近五年里面首先要通过提供高水平的物流咨询服务来培养队伍、积累经验、创造品牌，形成自己的工业工程或者说物流方案设计能力，形成与完善自己的信息系统；另外，一定要通过整合社会资源特别是整合社会上的2PL和3PL资源，形成对物流资源的评估、选择、监控、整合能力。从而，通过五年的时间形成自己的4PL能力。另一方面，要在这五年的3PL业务中发展几个战略合作伙伴，也就是与几个象上海交运国际物流有限公司这样的企业形成良好的物流合作联盟，从而建立起自己的良好的商业信誉，也培养一支能与客户精诚合作的营销业务队伍。有了朝下整合2PL资源的能力，有了朝上与主客户类似于美欣达这样良好的合作关系，又有自己的IE与IT能力，再加上物流金融服务的有力支撑，3315的4PL业务就可以逐步开展起来。五、企业转型方案从快递中介公司向物流快递企业转型的两个核心问题是企业产权改造和组织结构重组。而对于企业产权改造，前面已经进行了讨论，今后也将在实践中继续改进。同时，为了适应业务的变化，3315必须在“软件”和“硬件”两方面都进行转型。在硬件方面，主要是三网的建设和三网合一的运营管理，也就是地面业务网络、资金网络和信息网络的建设以及它们的集成。在软件方面，则是组织机构和运行机制的创新。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院（一）组织机构转型1．组织机构与运行机制设计所遵循的准则：组织结构和运行机制的设计，第一位应该考虑的是组织结构与运行机制能有利于资源的高效利用和对客观市场需求的适应，至于由这样的组织结构设计带来的职能和协同上的问题，则应该尽可能的用运行机制和管理考核制度上的改进来加以弥补和解决。也就是说，一般情况下不应该为了迁就管理上的问题和协同上的困难，而牺牲资源，降低市场服务水平与效率。2．3315目前的组织结构设计总经理财务部人事部市场部客户服务部图93315现有组织结构3315目前的快递服务对象还局限于景德镇陶瓷学院和江西省高校内的师生和附近几个小区的居民，其组织结构比较简单，主要包括了财务部、人事部、市场部和客户服务部，其中市场部专门负责揽货，客户服务部负责客户投诉、货物跟踪和查询等业务。3.进入周边城市校园快递业务后的组织结构模式总经理财务部人事部运营中心信息技术部客户服务部分公司分公司分公司分公司市场部快递业务信息系统物流金融事业部物流咨询事业部电子商务事业部快递事业部36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院图103315未来组织结构对于这样的组织结构设计，我们在前文已经有所讨论，这里再深入说明一下。核心问题就是考虑到快递、物流金融、电子商务、物流咨询四类业务在性质上、营销方式、管理方式上的差异，是建立四个独立的、各自拥有自己操作平台的事业部为好，还是建立一个为各类业务服务的主体操作平台。按照国内传统的思维模式，是四个公司各自拥有独立的操作平台为宜，因为在操作和营销管理上，快递、电子商务、物流金融和物流咨询在管理上有明显的不同。快递是以标准化的产品面对广阔的地域和广大的用户，提供公共的服务，整个系统是一个紧密配合的实体，在管理规范与操作上“刚性”很强，只有总部是利润中心，而所有的分支机构都是成本中心。而物流咨询、电子商务、物流金融通常是项目导向，是根据客户需要而提供的个性化服务，尽管它可能动用庞大的网络，但是它是以项目作为核算单位，以项目导向进行管理的。在操作、服务和管理上要求比较大的弹性。应该承认，几者的差异较大，要把这些性质不同的业务统筹管理难度也很大。因此，不少公司如：大通国际在总结经验教训时，经常把这问题作为重要的一条。但是，我们也应该看到事态发展的另外一个方面：第一，物流咨询、物流金融、快递、电子商务的趋同化倾向：现在许多快递都是整个物流配送、电子商务的一个部分，反过来，各种物流项目往往本质上就是许多快递操作的组合。第二，由于信息系统的发展和操作流程的规范化、标准化、模块化，再加上以作业成本分析为基础的内部核算水平的提高，特别是4PL业务的发展和4PL水平的提高、分供方监控与管理水平的提高，现在要实现操作的集约化已经比以前容易得多了，就像现在计算机软件组合水平的提高一样。第三，以一个集约化的操作与信息主平台来提供国内物流与快递服务已经成为现代物流快递产业的潮流。UPS等跨国企业都是这样做的，也就是每一个集团自有一个大型集约化的柔性主体操作平台，而其它系统或者自己建一个小型的辅助平台，或者靠整合社会资源来补充。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院第四，假定为了迁就短期管理上的方便，而建立了多个操作平台，其必然的结果是，从根本上提高了操作成本，降低了管理水平，从长远看，是没有竞争力的，没有前途的。第五，一个根本问题是3315属下的电子商务公司、物流咨询公司、物流金融公司和快递公司，它的竞争优势到底在哪儿？我们认为，快递公司的竞争优势就在于它的高效的操作与信息平台支撑下所提供的高质量的快递服务，物流咨询、物流金融、电子商务公司的竞争优势就在于它4PL的物流方案设计水平和整合社会资源的能力。两者都不应该把他们的竞争优势建筑在小而全的基础上。4．运行机制（1）在新的组织结构模式下，3315是投资中心与利润中心，快递公司、物流咨询公司、物流金融公司和电子商务公司都是利润中心，而快递公司属下的主体操作平台所属的各个操作部门都是成本中心。（2）快递公司以它的主体操作平台为物流咨询公司、电子商务公司和物流金融公司提供服务，实行内部核算。为此，快递公司内部必须实行操作流程的规范化、标准化、模块化，对于每一个操作模块，要以作业成本法为基础进行严格的核算。整个的信息系统要为此提供配套服务。（3）内部配套服务应该遵循下列三个原则：第一，没有道理强迫物流咨询公司、电子商务公司和物流金融公司必须使用快递公司提供的操作服务。也就是说，快递公司提供的服务应该是有市场竞争力的。第二，物流咨询公司、电子商务公司和物流金融公司不使用快递公司提供的服务必须有足够的理由，公司鼓励内部协同，反对不合理的使用外部资源，更反对出于个人利益或者部门利益的目的使用外部资源。第三，特殊情况由总公司进行干预。5.组织转型中应该注意的几个问题（1）业务单元职责的明确界定：新的业务必须建立新的业务单元，并确定各业务单元的业务范围（LOB）。按职能划分业务单元在转型期应该是合理的选择。但随着业务发展，物流咨询公司、电子商务公司和物流金融公司以及快递公司之间的业务渗透和部门协同会变得越来越重要。而业务单元的成长和强势有可能会导致不同部门之间在资源配置和部门成本控制之间的矛盾。所以，从一开始就需要明确界定业务单元的职能，并且按照业务流程设定内部协同的规则，这是机构转型的首要问题。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院（2）资源配置的优先次序：由于3315要在短期里全面推进物流咨询、电子商务、物流金融、快递等各项业务，在资源配置上是不可能的。因此，应该按企业战略目标适当的确定资源配置的优先次序：先快递，后电子商务，再物流咨询、物流金融。（3）对于集中与分散管理，操作系统的集中程度，应该在前五年内在实践上和理论上不断地加以研究，以利于提高竞争效率。目前所实施的方案和形成的理念要不断地在实践中加以验证，并根据市场状况、竞争态势、内部实践的结果加以改进。（4）其他问题：如何防止合作学生创业公司送货上门不及时的问题。在上述A方案中，也就是跟其它高校学生创业公司合作的过程中，按照我们的业务流程，由3315送达到对方附近的货物，一般先送交该学生创业公司，然后由该学生创业公司免费送货至收货人。因此，在实际操作的过程中，可能会出现合作学生创业公司送货上门不及时的问题，3315可以设立相应的激励机制，对客户投诉信息进行清理，针对送货上门及时，客户投诉少的合作学生创业公司给予相应的奖励，以调动他们的积极性。各分公司间竞争的问题。在B方案中，我们针对一个城市可以设立比较多的分公司，每一个分公司主要负责所在高校的快递业务，为了防止分公司之间为了争取营业额而恶意压低价格，3315物流应该采取比较刚性的定价措施，限制这种行为。（二）地面网络建设快递网络的形成与快递客户群的形成有一个时间差，也就是网络建成后在相当一段时间里可能业务不足，快递客户群的形成往往是以先有客户的成功样板为前提的；另外快递队伍的形成有一个招聘、培训、磨合的过程。因此，学校快递市场机会很好，但时间很紧迫，要求3315一方面必须快速进入，另一方面又必须正确进入，两者不可缺一。进入速度慢了，就会丧失商机。快速进入但第一步就错了，那也会丧失商机。大规模全面铺开，进入速度是快了，但是有可能面临市场风险、运营风险、成本控制风险和人力资源风险。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院市场风险是指有网络而缺少业务。从快递市场的现状来看，这一风险存在但不很大；运营风险是指在实施快递业务中，因管理操作不当，不能实现预定的服务质量，损害了3315的“品牌先行”的策略；成本控制风险取决于业务量和业务流程。3315目前尚无真正意义上的快递业务，所以，地面网络和IT网络的建设是建立在预测而不是实践基础上的。如果选择的不是优化方案，就将给企业带来相当大的沉没成本。人力资源风险是指即使引进了专业管理人员，但他们并非在3315特有的组织和业务环境中对特定的产品进行操作管理。另外，专业操作人员也缺少实践培训环节。专业队伍的形成过程一定是一个逐步完善而不可能是一蹴而就的过程。为了减少上述风险，有必要通过业务试运营，在业务流程、站点层次布局、操作管理以及人员培训中获得经验，优化运营方案，力求在大规模运营时实现优质、高效、低成本的目标。重点投入、逐步推进方案的优点是投资效率较高，风险较小。缺点是可能延误先机。经过分析，考虑到3315整体业务的支持能力和高速扩展的战略目标，我们认为以重点投入、逐步推进，在取得成功经验和队伍初步磨合的同时，迅速全面铺开为宜，也就是说贯彻大步快跑的方针。（三）信息网络基本信息管理客商信息管理合作创业公司管理快递单据管理财务管理报表管理查询功能公司信息管理系统权限快递业务信息系统图11信息网络1．系统权限可按角色分配权限,比如财务人员只能看到财务相关信息,快递员只能看到快递单据信息等。可分为：36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院（1）组管理（即角色管理）（2）用户管理（3）节点管理（即系统所有权限）2.基本信息管理（1）基本参数管理（比如：发薪日，快递工资结算方式等）（2）快递类别管理（比如：同城快递、城际快递、国际快递等）（3）价格项目管理（比如：路程、重量等）（4）项目报价管理（对于重量：比如20克下收费多少等）3.公司信息管理（1）单位信息管理（2）部门信息管理（3）员工信息管理（包括工资结算方式）4.客户信息管理此模块可方便客户信息管理和日后快递单据的录入。5.快递单据管理（1）快递单据管理（2）客户叫件管理6.财务管理（1）财务结账管理（2）财务坏账处理（3）员工工资管理（4）客商单据结账（5）当天月结客商提醒（6）客户欠款超限提醒7.报表管理（1）客户叫件统计报表（2）客户叫件对比报表（3）快递员业绩统计报表（4）快递员业绩对比表36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院（5）现金收款统计报表（6）现金收款对比报表8.查询功能（1）员工信息查询（2）客户信息查询（3）代理商信息查询（4）快递单据查询（5）客商单据查询9.合作创业公司信息管理（四）品牌策略1．3315品牌经营战略的基本思路快递市场本质上是一个面向社会公众的市场，特别需要品牌导向；成功的快递物流企业，例如：UPS、FEDEX，无一不是特别关注其品牌形象的塑造，它们的成功也往往体现在所拥有的品牌资产上。反过来，他们在大规模切入一个市场的时候，也往往是品牌先行。UPS进入中国市场已经十几年了，但是也就是在最近几年，当他要借WTO的东风，准备以更大规模切入中国市场的时候，进行了大规模的品牌宣传。3315从快递中介公司转型，作为快递物流企业的品牌形象处于市场导入期。作为面向学校师生的快递公司，其客户比较集中，所以3315应制订一个适用于全体员工在业务活动中的品牌责任规范，应包含下列要求：第一，尽可能让消费者接受大量的品牌信息，经常性的耳濡目染，会在消费者购买3315的服务时产生作用；第二，3315提供给消费者的品牌信息必须是经过精心策划与良好设计的；第三，3315应努力在客户心中树立品牌差异化优势；第四，3315在提供服务的同时，必须也制造品牌信息。2.品牌战略的三个基本点（1）品牌内涵36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征。品牌内涵作为品牌的三个要素之一,可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益。如Haier的“真诚到永远”、Panasonic的“ideasforlife”等；就快递而言，比如在美国，大家说寄包裹，不会说寄包裹，而是说用联邦快递寄出去(Fedexit)。一旦品牌动词化后，它在消费者心中的品牌形象就会相对固化，也就是说消费者认定这家公司的主营业务。快递FEDEX的广告语是：“保证这辈子都不会迟到---谁敢这么说”，清晰地表达了快递业务的核心。3315作为一个面向学校师生的快递公司,应该在服务上下功夫,通过可获得性、准时、快捷、安全的服务来赢得广大师生的青睐，例如：我们可以选择“3315，我们自己的快递公司”、“有3315，您一万个放心”作为3315物流的品牌内涵。（2）品牌推广品牌推广特别重要的一点是要结合3315的自身特点，找到切实可行的品牌策略。1)在学校招收品学兼优、素质高的学生作为3315的业务员，通过学生的宣传扩大3315的影响力。2)在学校附近采取拉横幅、赞助学生团体活动的方式，让3315走进师生的生活。3)3315还可以在进驻某个学校的前期采取一个月的免费送货，让学校师生进行体验。每一次宣传活动都视作对“企业总体品牌形象”增值的机会，不管该次宣传活动的重点和主题是什么。品牌的明确定位是形象工作进入良性循环的开端。（3）品牌经营品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。在3315进驻各学校的初期，应该着重稳固快递业务，经过一段时间的积累并得到广大师生的认同后，3315可以在师生之间开展物资回收和再利用的电子商务、提供结算服务等物流金融及其他多方面业务，这也是3315的一个品牌经营策略。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院（二）产品设计准则3315快递产品设计应具备以下竞争优势：可获得性：在设立分公司的学校，师生可选择短信、热线或登陆3315快递业务信息系统，3315负责上门取货。目标是任何师生在需要快递服务的时候，可以以最方便的方式得到3315的服务。可靠性：可靠性取决于合理的业务流程、明确的岗位职责、训练有素的操作人员以及与此相对应的质量管理体系，包括异常情况处理流程和问责制度。可兼容性：快递产品在时限、包装、查询和通知、保价以及特殊要求等方面，有可供客户选择的产品系列，注意到较宽的产品线会带来正面的规模效应和负面的成本增加。必须通过产品业务流程的兼容，以保证降低负面效应。定价：有竞争力的定价策略不等于低价策略，非价格竞争的优势有助于摆脱价格竞争的困境，严格设计必须关注提供增值服务。在3315具有规模优势的时候，可以大规模进入并整合低价市场。（三）经营模式3315在业务活动中，必然和大批的供应商发生大量的协作关系，也一定会和许多业务伙伴建立战略性的联系，这些协作关系和战略性的联系，分别适应于不同的业务性质，也往往各有利弊，正确的使用这些经营模式，将大大有利于推进3315的业务发展，否则，不仅不利于3315的业务发展，而且可能严重损坏3315的品牌。对各种经营模式进行分析和讨论，并使用于合适的业务是十分重要的。1．独立经营把资产和一系列的活动置于公司管理团队的控制之下，能有效的贯彻公司的经营理念。不存在因合作伙伴的质量低下而降低服务水平和工作效率。多元化的业务共享资源平台的优势，将随着公司业务的发展而日益显现。但是，3315的资源是不充分的。不管是快递网络还是高水平的信息系统，3315暂时都不具备。这就构成了3315独立经营模式的边界：赢利空间的局限性。于是就出现了寻求合作伙伴的必要性。实际上在许多情况下，寻找合适的合作伙伴进行有效的合作有时要比独立经营模式产生更好的效益，尽管独立经营也是可以运作的，但是机会成本要高得多。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院因此，3315在业务发展中，要不断的分析、寻找合适的合作伙伴，以提高服务水平和降低运行成本，例如：目前我国仓储运输的资源是供远大于求的，3315可以选择两种方式，一种是自己经营仓储运输，甚至自己建仓库买车队，这样运行起来很方便，但是运行成本高得多，反过来，如果3315有效地提高了选择、评估、监控分供方的能力，那么在我国目前的条件下是完全可以找到成本与服务都比较满意的分供方的，这样3315整个物流服务的价格性能比就会好得多。总之，在物流快递经营中，我们应该从机会成本理念去分析独立经营和合作经营的利弊，以求得良好的竞争地位。2．策略联盟3315在高速扩展中进入新的地区和新的业务领域时，依靠独立经营模式的投入，不一定是一个完全合理的选择，因为有可能以更低的成本在价值链的某一个环节上实现同样的目标。策略联盟就是一种可行的替代模式。策略联盟本质上是一种资源互补，双方都利用了对方的优势资源来建立自己业务领域的竞争优势。对于经营多元化业务的3315来说，这种不同企业间的协同，同样是建立竞争优势的重要途径。3315的策略联盟模式，可以分为纵向联盟和横向联盟。纵向联盟：主要是指货代、仓储、公路和铁路运输、维修等快递和物流业务的供应商。横向联盟：主要是指其他类似性质的学校创业公司。策略联盟的好处是：双方在建立协同时的整合成本很小，不需要对对方的市场风险承担责任，更有利于发挥各自的独特优势。而且通过长期合作，有可能建立更密切的关系，甚至并购。例如：3315应该通过策略联盟的方式，使自己进入比较偏僻的市场，因为联盟方有能力依靠其他业务来维持和发展，因而联盟方所提供服务的价格就比较低，反之3315是不可能承受这样价格的。3．特许经营3315以特许经营模式建立和扩张地面网络，包括仓库，快递终端等。有可能大幅度降低投入成本，加快网络建设，并迅速提升市场占有率。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院在快递行业以特许经营模式扩张的机遇是：大量中小型快递公司无法摆脱残酷的价格竞争漩涡，而如果3315有品牌、规模经济和技术支持，对这些中小型快递企业来说，有着现实的吸引力。他们将因分享3315的资源，而在局部范围内获得竞争优势。而3315在节省投入的同时（包括节省兼并的投入），以收取按营业收入百分比计算的特许权费和广告费用的方式获得收益。特许经营的风险在于：如果3315缺乏成熟的管理模式和经营模式，有可能影响加盟方的经营业绩，尤其是业务流程的不成熟是确定特许经营范围的最大障碍。我们认为，在3315业务进入发展阶段时，以特许经营模式整合地面资源，扩大市场占有率，是一种非常有效的方式。选择加盟方的主要标准依次是：业务范围和地区分布、经营理念、管理能力、资产质量和规模。4．独立承包商在3315的物流项目中，应该注意使用独立承包商作为项目的分供方。即3315向独立承包商采购必要的服务产品。独立承包商的最大优势在于专业水平。而物流项目涉及多种专业的业务。3315物流事业部能够完成项目的整体规划和业务流程，但在实施过程中，可能出现两方面的问题，其一是专业水平，其二是成本控制。专业水平可能出现在某个环节的运营管理层面，成本控制可能出现在对客户需求的必要投入上，比如：这一投入缺乏充分利用的预期。在这种情况下，最可能的方式就是业务外包。以合同方式整合外部资源，3315在供应链中间处于整合方的地位，显然有强大的侃价能力，从而有效的降低项目成本。七、经济评价（一）经济评价的主要指标本计划书经济评价的主要指标为内部收益率（IRR）、投资回收期和净现值(NPV)。计算期为10年，即2012年至2021年。（二）经济评价的假设前提1．税金假设：因为没有高校开办快递物流企业的先例，在这里假设营业税与附加税以3.3%为综合税率（一般快递物流企业的营业税率）；所得税以16.5%为税率（一般快递物流企业所得税33%的一半）。2．盈余公积金按税后的10%提取，运营初期可暂缓提取。3．在经济评价时假设股东未对利润进行分配。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院4．为便于计算，无论是与3315合作的兄弟高校创业公司，还是3315自己设立的分公司，在进行经济评价时都采用统一投资、统一核算的办法。5．折旧：为便于计算，车辆、地面网络的固定资产、信息系统折旧年限统一按照十年计算，残值按0%提取。6．进行经济评价的其他假设见投资进度表、资金来源表和营业收入表；计算结果参见预计损益表和现金流量表。（三）财务预测结果本创业项目的内部收益率为9.7%，投资回收期约为9.0年，在折现率为6%的条件下，净现值约为40.36万元。本创业项目的内部收益率高于同期银行利率，净现值大于0，具有投资可行性。八、风险与控制（一）3315面临的风险1．政策风险3315的发展离不开学校政策的支持。3315目前是一家学生创业公司，离不开学校政策的支持，当3315转型成为一家真正意义上的自负盈亏的独立法人企业，需要更多学校在人员、资金、场地、政策上的扶持，否则，3315的发展就成了无源之水、无本之木。2．资金风险3315的发展需要投入很多的资金。据估算，前后十年间，共需投入资金1460万元。虽然可以通过各种方式筹集资金，但是如果资金不能及时到位或者不能足额到位，将会对3315的快速发展产生很大的影响。3．运营风险36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院运营风险是指由于投资经营者运营不善，管理水平不高而给项目带来的风险，即投资项目因经营管理发生失误而造成的损失。3315的发展是一个长期的庞大的系统工程，涉及到很多高校和企业，要使整个系统能够协调运转，必须要有具备丰富管理知识和管理经验的人员进行管理。然而，物流作为中国的新兴产业，无论是物流管理专业知识还是物流管理经验都十分缺乏。随着物流产业的发展，具有扎实理论基础和丰富实践经验的管理人员将日益成为物流企业发展的主要制约因素。因此，管理人员的素质也是3315发展的关键所在。3315的运营需要现代管理知识和物流专业知识，需要培养一个由物流专业人员和管理人员组成的团队，该团队需要很强的协调管理能力，来处理不同学校的各种要求。引入风险投资基金、专业物流企业，虽然可以带来资金、网络和管理运营经验，但是与3315的企业文化的融合、与校园文化的融合，合作的紧密程度也是3315将要面临的问题。（二）风险控制针对政策风险：3315不仅要取得各高校的支持，还需要得到省教委、国家教委、省团委、国家团委等相关政府部门的认同与支持，争取将3315发展成为高校产学研结合、实习实训工学结合、创新创业的典范。针对资金风险：在3315的发展初期，就要积极寻找风险投资基金、专业物流企业等合作伙伴，使资金能够早日到位。在发展过程中出现资金暂时困难时，可以采用高校出面担保，银行融资等多种方式，化解资金风险，使3315能够顺利发展。针对运营风险：3315采用引进战略合作伙伴的方法带来成熟的运营经验。在选择合作伙伴时，就要充分考虑合作伙伴的背景和文化差异，谨慎选择。在运营之初，3315要聘请企业管理人员对运营人员进行系统培训，掌握快递物流的运营管理知识。在运营的过程中，3315要与合作方互相学习，取长补短。总之，3315的发展不仅能带来可观的经济效益，还能带来可观的社会效益。3315将成为高校师生的创业基地，学生的实训和工学结合的基地，高校老师产学研合作的基地，3315将来会成为高校师生培养能力、展示自我风采的大舞台！36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院表一：投资进度表投资进度表（万元）项目2012201320142015201620172018201920202021合计购置微型面包车(3万/辆)129930303045454545300OFFICE(1万/网点)16121230303040404545300STATION(10万/座)40303060904040506060500HUB(100万/座)0005050050505050300流动资金(0.2万/网点)3.22.42.4666889960合计71.253.453.41762061061831932092091460关于投资进度表的说明：按照3315的战略发展计划，最终在上海、北京、广州三地建立三座HUB（快件处理中心），每座HUB设施设备、信息系统投资一百万元，建筑物及附属设施由兄弟高校提供或者租赁社会资源。最终在长三角、珠三角及环渤海湾地区建立50座STATION（快件中转中心），基本上能够覆盖三个地区的每一座城市，每座STATION设施设备投资十万元，建筑物及附属设施由兄弟高校提供或者租赁社会资源。最终建立300座OFFICE，基本上能够覆盖每一个高校，每座OFFICE设施设备投资一万元，办公场所由兄弟高校提供。最终自有的车辆达到100辆，平均每三所高校合用一辆，每年6月份旺季时可采用租赁社会车辆的办法缓解车辆资源的不足。每个网点（OFFICE）的流动资金按照2000元估算。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院表二：折旧表折旧表（单位:万元）项目20122013201420152016201720182019202020212012年固定资产投资折旧6.86.86.86.86.86.86.86.86.86.82013年固定资产投资折旧5.15.15.15.15.15.15.15.15.12014年固定资产投资折旧5.15.15.15.15.15.15.15.12015年固定资产投资折旧171717171717172016年固定资产投资折旧2020202020202017年固定资产投资折旧10101010102018年固定资产投资折旧17.517.517.517.52019年固定资产投资折旧18.518.518.52020年固定资产投资折旧20202021年固定资产投资折旧20合计6.811.91734546481.5100120140表三：营业收入表营业收入表（单位:万元）项目2012201320142015201620172018201920202021快递服务营业收入60100140220300390480570660750物流及电子商务营业收入0000050100150200250营业总收入601001402203004405807208601000表四：资金来源表资金来源（单位:万元）学校投入引入风险投资企业投资750300410关于资金来源表的说明：2015年前在长三角共建立了100个OFFICE，即100所高校设立了3315的分公司或者合作创业公司，假设其中50所高校参与了投资，设立了创业公司，每所高校投资5万元，共投资250万元。2020年前又在珠三角及环渤海湾地区建立了200个OFFICE，即200所高校设立了3315的分公司或者合作创业公司，假设其中100所高校参与了投资，设立了创业公司，每所高校投资5万元，共投资500万元。这样高校投资合计750万元，占总投资的51%，即3315是由高校为投资主体的校办企业。风险投资的股权可以在3315达到一定规模之后，由高校回购，或者转让给专业快递物流企业。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院表五：预计损益表预计损益表（单位:万元）20122013201420152016201720182019202020211营业总收入60.0100.0140.0220.0300.0440.0580.0720.0860.01,000.02营业总成本42.070.098.0154.0210.0308.0406.0504.0602.0700.03营业税及附加2.03.34.67.39.914.519.123.828.433.04税前利润16.026.737.458.780.1117.5154.9192.2229.6267.05所得税2.64.46.29.713.219.425.631.737.944.16净利润13.422.331.249.066.998.1129.3160.5191.7222.97盈余公积金　　　4.96.79.812.916.119.222.38未分配利润13.422.331.244.160.288.3116.4144.5172.6200.79累计未分配利润13.435.766.9111.0171.2259.5375.9520.4692.9893.6关于预计损益表的说明：由于3315从事的是快递业务中的末端上门收货及送货上门服务，长途干线运输采用外包给专业运输公司或者长途客运公司托运站的做法，因此，根据快递业务的价值链，3315只能获得营业收入的75%左右，一般快递物流企业的运营成本占营业收入的70%，然而3315是由学生与老师共同经营的公司，运营成本较一般快递物流公司低，假设占营业收入的60%，（运营成本包括：面包车的运营成本、人工费用、经营管理费用、营业税及附加等）。最终3315的毛利率约为30%。36 3315物流创业计划书景德镇陶瓷学院表六：现金流量表现金流量表（单位：万元）　2012201320142015201620171现金流入66.8111.9157.0254.0354.0504.01.1营业总收入60.0100.0140.0220.0300.0440.01.2折旧6.811.917.034.054.064.02现金流出117.8131.1162.2347.0439.1447.92.1资金总投入71.253.453.4176.0206.0106.02.2运营成本42.070.098.0154.0210.0308.02.3营业税及附加2.03.34.67.39.914.52.4所得税2.64.46.29.713.219.43净现金流量-51.0-19.2-5.2-93.0-85.156.14累计净现金流量-51.0-70.2-75.4-168.4-253.5-197.42018201920202021661.5820.0980.01,140.0580.0720.0860.01,000.081.5100.0120.0140.0633.7752.5877.3986.1183.0193.0209.0209.0406.0504.0602.0700.019.123.828.433.025.631.737.944.127.867.5102.7153.9-169.6-102.10.7154.636'