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'中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）2014年中国网络游戏行业发展特征分析观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）2014年中国网络游戏行业发展特征分析   导读：2014年中国网络游戏行业发展特征分析，网络游戏起源于西方国家，早期我国没有自己研发的游戏，基本上许多游戏都是代理国外的，在这方面损失了一大笔财富。【报告来源】观研网•【提供】行业分析产业调查投资分析前景评估预测报告•【出版日期】2014•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价　　格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元•【联系电话】400-007-6266（免长话费）010-86825716•【官方网址】http://www.proresearch.org/http://www.proresearch.org/report/wlchp/201401/86944.html    网络游戏起源于西方国家，早期我国没有自己研发的游戏，基本上许多游戏都是代理国外的，在这方面损失了一大笔财富。近几年，随着互联网的日益普及，以及国内网游企业的不断发展，网络游戏已经成为一门产值达数百亿元的新兴产业。观研天下行业分析师指出：截止2011年12月份，全国网络游戏用户规模为3.24亿，占网民比例63.2%。2012年，全国网络游戏用户规模为3.36亿，同比增长3.70%。2013年中国网络游戏用户增长明显放缓，手机端网络游戏用户增长迅速。根据统计，2013年中国网络游戏用户规模为3.38亿，网络游戏用户规模增长仅为234万，同比增长0.59%。     目前，我国网络游戏行业的发展现状主要体现在以下几个方面：     1、行业整体发展放缓，网页游戏已基本达到顶峰     相关数据显示，从用户游戏时间变化来看，游戏年限越长的用户，近半年游戏时间反而越来越短，老游戏用户黏性降低，热度消退。多端并存的游戏类型中，网页游戏是用户占比最低的，比例为40.6%。     2、客户端游戏用户黏性下降，但仍具有不可替代性     客户端网络游戏自身的游戏特质使其用户多为高黏性深度玩家，但是对于新用户的获取却遭遇了瓶颈。客户端网络游戏用户游戏年限越长，最近半年玩游戏的时间越来越长的比例则变小，用户黏性下降。但是客户端网络游戏对大部分端游用户而言仍具有不可替代性，游戏用户中54.3%表示未来肯定继续该类游戏。     3、手机端游戏热度高，社交元素增强游戏黏性     非手机游戏用户未来转化为手机游戏用户的意愿相对较高，为15.1%。在整体移动互联网发展的带动下，手机游戏未来还存在着很大的增长空间。手机随身性、实时性，可以满足用户随时随地进行游戏的需求，黏性更高，融入生活。在这些因素的驱动下，未来手机游戏可能会打破碎片化时间，向“长”时间转变。     观研天下发布的《中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）》显示，虽然目前网络游戏在很大程度上受到手机游戏的冲击，但是随着网络技术的不断提高以及互联网的覆盖区域不断扩大，网络游戏用户规模将持续扩大，预计到2015年，我国网络游戏用户将达到3.79亿人。网络游戏市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%。 观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）大纲报告目录：第一章　网络游戏相关介绍第一节　网游定义及分类一、网络游戏的定义二、网络游戏的分类三、网络游戏与单机版游戏对比第二节　网游发展历程回顾一、全球网络游戏发展史二、网络游戏在中国的发展历程三、网络游戏的主要流派第二章　2012-2013年全球网络游戏产业观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）第一节　2012-2013年全球网游概况一、全球网络游戏发展状况二、全球网游市场形成三大阵营三、全球网络游戏产业规模不断扩大四、全球网络游戏玩家规模庞大五、2012-2013年欧美网络游戏市场分析第二节　2012-2013年美国网络游戏产业发展现状一、美国网络游戏行业概况二、美国网络游戏消费者行为分析三、网络游戏仍是美国互联网消费主流四、美国成为韩国网游业抢夺热点五、美国网游用户增长情况第三节　2012-2013年日本网络游戏产业发展现状一、日本的网络游戏行业开始复苏二、2012-2013年日本在线游戏发展状况三、日本网络游戏用户分析四、日本网游业发展遭遇尴尬境地第四节　2012-2013年韩国网络游戏产业发展现状一、韩国网络游戏产业发展路径分析二、韩国网络游戏业规模和发展概况第三章　2012-2013年中国网络游戏产业运行环境分析第一节2013年国内宏观经济环境分析观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）（按月度更新）一、国民经济增长二、中国居民消费价格指数三、工业生产运行情况四、中国房地产业情况五、中国制造业采购经理指数第二节　2012-2013年中国网络游戏产业社会环境分析一、2012年最受欢迎网络游戏排行二、2012年十大新锐网络游戏排行三、2013年十大最受期待网游排行第三节　2012-2013年中国网络游戏产业政策环境剖析一、网络游戏产业法律环境解析二、网络游戏开发商与运营商法律关系分析三、网络游戏业法律纠纷主要类型分析四、规范网络游戏管理新文件出台五、文化部将发布实施《网络游戏管理办法》第四节　2012-2013年中国网游相关政策法规一、网游“防沉迷系统”开发标准二、互联网信息服务管理办法三、电子出版物管理规定四、《互联网出版管理暂行规定》第四章　2012-2013年中国网络游戏产业分析第一节　中国网络游戏产业概况一、中国网络游戏发展动因分析二、中国网络游戏产业区域特点三、中国网络游戏产业持续高速增长第二节2011年中国网络游戏产业回顾第三节观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）2012年中国网络游戏市场分析一、2012年中国网络游戏市场综况二、2012年中国网游市场解读三、2012年中国网络游戏销售情况第四节　2012-2013年中国教育网游分析一、中国教育网游业状况二、中国教育网游的策划与研发三、中国教育网游面临的问题第五章　2012-2013年中国网络游戏区域发展概况第一节　2012-2013年四川网络游戏产业发展现状第二节　2012-2013年上海网络游戏产业发展现状一、上海有望成为网游硅谷二、上海成为全国第三个网游动漫产业基地三观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）上海电信推出“游戏新天地”游戏平台第三节　2012-2013年山东网络游戏产业发展现状一、山东第一家网络游戏公司成立二、山东省网游玩家居全国省市之首三、山东网游发展迎来新的突破第四节　2012-2013年深圳网络游戏产业发展现状一、深圳市网游企业简析二、深圳网游产业迅速崛起三、深圳网民网络游戏使用情况第五节　2012-2013年北京网络游戏产业发展现状一、2012-2013年北京市网络游戏产业发展回顾二、北京网络游戏产业发展现状三、北京市动漫网游行业的政策情况第六章　2012-2013年中国网络游戏运营与盈利分析观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）第一节　2012-2013年中国网络游戏运营模式剖析一、网络游戏制造公司二、网络游戏运营公司三、网络游戏代理公司四、软件销售公司五、网吧和玩家第二节　2012-2013年中国网络游戏界商业运营模式一、商业模式基本类别二、专业代理运营企业三、综合门户企业四、电信运营企业五、游戏生产企业六、合资经营七、收购核心技术企业第三节　2012-2013年中国中国网络游戏收费模式评析一、计时收费二、包月收费三、出售装备收费四、消耗道具收费五、收费模式的未来第四节　2012-2013年中国网络游戏盈利分析一、网络游戏的“0赢”模式二、点卡计费卡收入三、电信分成收入四、网络广告收入五、网游盈利出现新模式第七章　2012-2013年中国网络游戏的研发与销售观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）第一节　2012-2013年中国网络游戏研发运营模式分析一、传统的代理运营模式二、中外合资运营模式三、购买技术或合作开发运营模式四、自主研发运营模式第二节　2012-2013年中国网络游戏产品开发及流程一、网络游戏产品的定位二、开发新游戏三、网游的生命周期四、网游的产品组合与延伸第三节　2012-2013年中国网络游戏充值卡销售渠道一、网上虚拟充值卡二、充值卡实体三、手机支付平台第四节　2012-2013年中国网络游戏研发与运营价值链分析一、网络游戏价值链描述二、游戏研发环节三、游戏运营环节第八章2012-2013年中国互联网产业分析第一节　2012-2013年中国互联网与网络游戏产业浅析一、互联网、游戏和网络游戏关系辩论二、网游业成互联网发展的亮点三、互联网门户巨头纷纷试水网游第二节　2012-2013年中国互联网产业发展综述第三节　2012-2013年中国互联网发展存在的问题及建议一、互联网发展存在的问题二、无线互联网应用中面临的瓶颈三、互联网知识产权立法存在的问题及对策第九章　2012-2013年中国网络游戏产业竞争与营销观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）第一节　2012-2013年中国网游业竞争形势分析一、外部环境转好网游业进入资本竞争时代二、2012-2013年中国网络游戏运营商竞争力分析三、2012-2013年网游业人才竞争成焦点第二节　2012-2013年中国网络游戏业的主要竞争力量一、主要竞争力量简析二、新进入者的竞争威胁三、现有网络游戏产商之间的竞争四、替代产品或服务的竞争威胁第三节　2012-2013年中国网游企业竞争行为选择一、“五力模型”和“价值链模型”的再认识二、基于产业价值链的企业竞争部位选择模型三、企业竞争部位选择模型的构建第十章　2012-2013年国内外网络游戏行业重点企业经营状况第一节　维旺迪(VIVENDI)一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析第二节　EA一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析第三节　任天堂(NINTENDO)一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析第四节　南梦宫万代控股公司(NAMCOBANDAIHOLDINGS观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）INC.)一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析第五节　育碧(UBI观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）SOFT)一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析第六节　盛大一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析四、2014-2018年公司发展战略分析第七节　巨人网络一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析四、2014-2018年公司发展战略分析第八节　网易一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析四、2014-2018年公司发展战略分析第九节　腾讯一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析四、2014-2018年公司发展战略分析第十节　第九城市一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析四、2014-2018年公司发展战略分析第十一节　完美时空一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析四、2014-2018年公司发展战略分析第十二节　金山一、企业概况二、竞争优势分析三、企业经营状况分析四、2014-2018年公司发展战略分析第十一章　2013-2020年中国网游发展趋势预测观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）第一节　2013-2020年全球网游发展前景预测一、全球大型多人在线游戏市场规模预测二、亚太在线游戏市场发展预测三、亚洲将成为全球网络游戏主要市场第二节　2013-2020年中国网络游戏前景及趋势分析一、2011年中国网络游戏加大出口力度二、中国网络游戏市场发展趋势三、网络游戏产业发展方向分析四、网络游戏运营模式将面临变革五、网络游戏与视频游戏融合趋势分析六、中国网络游戏用户发展趋势第三节　2013-2020年我国网络游戏产业市场规模预测观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）网络游戏行业市场调研报告相关问题解答1、什么是网络游戏行业调研网络游戏行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定网络游戏行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合网络游戏行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的网络游戏行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解网络游戏行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。网络游戏行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于网络游戏行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析行业结构分析行业市场分析行业组织分析行业成长性分析行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。3、网络游戏行业市场调研报告内容网络游戏行业市场调研报告书主要研究网络游戏行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight&InfoConsultingLtd(hereinafterreferredtoasInsight&Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。Thecompanymainlyprovidesenterprises,governmentalorganizationsandfinancialinstitutionswithprofessional,authoritativeresearchreport,dataproductandsolutiononindustrialresearch,investmentanalysis,marketsurvey,etc.核心理念（CoreValues）持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，企业才能展现出生命力。Continuousinnovation>>DevelopmentresourceoftheCorporation:OnlyinnovationenablestheCorporationtosurviveanddevelop.Refinement>>ExistencefoundationoftheCorporation:OnlyfineproductscanachieveultimateacceptanceofthemarketandfacilitatesustainableevelopmentoftheCorporation.Harmoniousdevelopment>>Coreofthecorporateculture:DevelopmentconsistencybetweentheCorporationandsociety,aswellasbetweentheCorporationandemployeesisrequiredtofullyexhibittheCorporation’svitality.业务领域（ScopeofBusiness）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争观研天下企业发展咨询第一站 中国网络游戏市场竞争格局与竞争策略分析报告（2014-2018）出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、细分市场、企业等方面的调研数据和资料。对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析，我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核实→介入调查→分析研究→编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANKYOU观研天下企业发展咨询第一站'