2017-2021年中国网络游戏行业发展趋势 3页

'2017-2021年中国网络游戏行业发展趋势（一）自主研发成为新燃点2016年，自主研发网络游戏市场实际销售收入达到丨182.5亿元，同比增长19.8%。在发展最快的移动游戏领域，自主研发网络游戏占据Y重要地位。2016年，中国游戏市场龙头之一的网易，其自主研发游戏收入预计超过230亿元，占网易在线游戏收入的87.9%,占国内自主研发网络游戏市场收入的19.0%,依附的就是强大的自主研发能力。三七互娱、盛大等其他游戏市场巨头也纷纷增加对自主研发的注入，并利用IP,尤其是客户端游戏IP,快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化，并间接推动自主研发网络游戏rb*场销售收入的增长。屮投顾问发布的《2017-2021年屮国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》指出，自主研发在接下来的游戏巾场屮将会进一步成为各人网络游戏公司相互竞争屮至关重要的一环，也是创造屮国网络游戏布场新活力、新成绩的重要助推力。（二）精准营销普遍施行相比于端游游戏，移动游戏更为变幻莫测，受众细化，用户的行为迁移更为复杂。满足不同受众的需求是未来移动游戏的走14。2016年游戏用户性别依然是三七开，男性依然是游戏市场的主力。但是从细分市场上看，客户端游戏男性用户占比岛于七成，网页游戏、移动游戏女性用户占比则相对较岛。这主要是因为移动游戏与网页游戏的操作相对简单，玩法轻松休闲，画而普遍采用可爱卡通风格，吸引了较多的女性用户。例如部分用户喜欢的“二次元”概念就催生了《王者荣耀》、《阴阳师》、《球球大作战》等大热游戏。受众获取游戏资料的渠道以微信、QQ等社交软件为主，这便于一些新发游戏借助社交软件打开市场。立体式用户调研对产品反应有着至关重要的作用，可以说是一个游戏的生命线。只有对目标产品足够熟悉才能够精准定位，对产品精雕细琢、严格要求，同时守住忠实用户，产生循环式效应。中投顾问发布的《2017-2021年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》指出，精准营销在未来游戏市场中会是产品推出之前的必经之路。（三）影游联动日益深化2014年是IP元年，经过两年的热潮，IP热度不减。各大厂商越来越重视对知名IP的借鉴，大量的影视、文学、动漫IP，甚至包括端游IP，都被改编成移动游戏。2016年影游融合的IP不再局限于传统媒体，而开始走向网剧、短视频等。电影因拥有大量关注人群，成为“影游融合”的高价值IP产品。移动游戏市场实际销售收入89.2亿元，占总移动游戏市场实际销雋收入的10.9%,数量明显增多，其中《环城》、《老九门》、《青云志》、《武祌赵子龙》等S高月流水破亿元。M内巨头完美世界、腾讯、华谊、万达、网易等看到“影游融合”客观的巨大市场与竞争力，纷纷重力打造自身强势项目，主要从游戏业务、影视业务、IP储备、产业链资源、融合能力五个方而进行考量。完美世界主打影视产业与游戏产业深耕，腾讯选择以产品为导14的局部融合模式，主要以IP驱动产品的方中投顾问•让投资更安全经营更稳健 式，通过IP驱动各部分的协调，强调IP多领域共生模式，实现战略落地；网易追求影视服务于游戏用户价值最大化；平谊则利用《奔跑吧兄弟》、《老炮儿》、《失孤》、《鬼吹灯：寻龙诀》、《功夫》等优质IP打造游戏产业；万达自身强势的全球顶尖院线资源也有利于影视与游戏的融合，为之提供了一个线下入口，构成刀达独特的竞争优势。中投顾问发布的《2017-2021年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》指出，影游联动是IP深入发展的一条重要渠道，也是网络游戏公司全面打开市场的重要渠道。在泛娱乐化的环境之下，影游联动的市场在业界被一致看好，以期助推中国网络游戏市场的发展。（叫）“出海”风潮正在兴起国内游戏巾场日趋饱和，渠道渐渐成为致胜关键，玩家的自身素质、审美水平以及游戏品位都在跃升,加之国家政策的鼓励与支持，在这种大环境下，越来越多的企业将目光转向海外。立足国内、放眼国际已经成为M内游戏企业的共同选择。首先，2016年全球移动游戏市场营收369亿美元，中国为99.9亿美元，同比占27%,依旧是全球移动游戏市场龙头，并比排名第二的美国多了30多亿美元。无疑，中国己成为全球最大的移动游戏市场，这也促使国内游戏企业得以快速发展。2016、中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到72.3亿美元，同比增长34.6%,在全球网络游戏市场中占据了有利的位置。其次，中国的移动用户成本在4-6美元（用户成本的程度代表该国或是该地区的移动游戏发展程度，价格较低者一般处于发展初期），相比于日本、美国等国的高成本，中国国内企业对游戏市场的拓展欲望还是相当强烈的。我国游戏的“出海”过程主要有两种方式：一是侧重于自主研发，以智明星通为代表：二是以易幻网络为代表的将国内精品推向海外而谋求海外市场。屮投顾问发布的《2017-2021年屮国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》指出，在技术与市场的双重优势下，加之国际资本不断的介入融合，未来将会有越来越多的屮国网络游戏公司“出海”。海外将是国内网游公司的下一个战场。（五）移动电竞持续发热“电竞”是2016年中国游戏市场最火热的词之一。2016年，电子竞技游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占中国游戏市场实际销售收入的30.5%。2012年的WCG，《水果忍者》和《狂野飙车6》作为表演项R亮相而无人问津；2016年则风起云涌，FPL,HPL、QGC、KPL等大型赛事轮番登场。国家体育总局还举办了CMEG全国移动电子竞技大赛。短短数年间，电竞游戏在国内打了一个漂亮的翻身仗。扭然只有4年之隔，但是电子竞技并不是“原地爆炸”，而是整个游戏市场全面发展成熟的表现。2015年TI5现场，国家体育总局发声：积极推进电子竞技发展。NEST、WCA和IET等综合性电竞赛事都由政府主办，CMEG更是直接由国家体育总局操办的综合性移动电竞赛事。2016年9月，“电子竞技运动与管理”专业设立，致力于培养电竞从业人员。游戏设备与网络设备的不断更新也促进了电竞的发展。爱游戏旗下WEFUN战队推出的PGC节目《套路上王者》等游戏直播点击破千万已是常事，而这离不开VR设备的支持。 电子竞技有助于深度挖掘用户价值，促进游戏的线上线下全面发展与运营。加之斗鱼、战旗、龙珠等我国网络游戏直播平台相继完成大型融资，并链接游戏、娱乐、体育等热门行业，加快了市场整合，同时也为电子竞技的发展提供了强有力的平台与渠道。诚然，电子竞技自身依然存在着盈利不足的问题，人才、设备、模式等方面都有待改善，中投顾问发布的《2017-2021年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》指出，未来随着电子竞技资本介入的程度不断加深，中国电竞行业依然是一个令人期待的风向口。'