2012年我国手机市场发展现状调研分析 3页

'2012年我国手机市场发展现状调研分析发布时间：2012-03-3117:23来源：中国行业研究网摘要：苹果与三星在手机利润方面有望双雄称霸。知名投资银行瑞银日前发布研究报告称，苹果公司和三星公司将获得今年全球手机行业利润的90%，而营收则占据全行业的50%以上。　　苹果与三星在手机利润方面有望双雄称霸。知名投资银行瑞银日前发布研究报告称，苹果公司和三星公司将获得今年全球手机行业利润的90%，而营收则占据全行业的50%以上。　　手机市场风云变幻，除了苹果长期处于领先地位，三星在手机市场的表现也是可圈可点。尤其是在智能手机方面，苹果、三星更是几度折冠。如今，苹果、三星二者似乎要垄断整个手机行业的利润，智能手机市场的集中趋势越发明显。无论是系统之争，还是终端厂商间的火拼，都是市场汰弱留强的必然结果。　　苹果三星双雄称霸手机市场　　尽管苹果与三星在手机出货量上的表现并不算突出，不过在利润方面，苹果和三星则相当抢眼。瑞银投资研究发表的最新报告预测，今年苹果和三星两家厂商将占有移动行业90%%的利润，而营收则占整个行业的超过50%。报告显示，苹果的利润率在全球手机厂商中处于领先地位，虽然iPhone的销售只占有全球总手机销量的9%，但是其利润占有整个移动行业的75%。而随着三星的利润率提升至接近20%，三星和苹果的利润总额正在继续增长。　　苹果与三星占据手机行业大半利润的说法也有事实为证。另一家市场调研机构CanaccordGenuity早些时候的分析报告也指出，去年第四季度，苹果和三星两家公司一起瓜分了手机市场中95%的利润。其中最值得一提的就是苹果公司，苹果iPhone只占整个行业9%的销量，却创造了高达75%的利润。　　随着手机市场的演变，智能手机已是发展主流。智能手机也已然成为苹果与三星制胜市场的一大法宝。苹果凭借iPhone这款明星产品一路过关斩将，终于在去年第四季度重新从三星手中夺回智能手机的王者宝座。来自市场研究机构 StrategyAnalytics此前发布的研究数据显示，受苹果iPhone4S的上市推动，苹果2011年第四季度的智能机出货量为3700万部，占据在全球智能机市场23.9%的份额。同一时期，三星的智能机出货量虽然升至3650万部，但仍与苹果存在差距，拱手让出了于去年第三季度摘得的智能机出货量的桂冠。　　尽管目前三星不敌苹果，但依旧笑傲智能手机市场，更是被苹果认为是最强有力的竞争对手。作为手机行业的后来者，三星先后打败摩托罗拉、诺基亚等竞争对手，成为全球第二大手机厂商，且发展势头强劲。去年三星旗下手机销量已超过3亿部，其中，智能手机的销量达1亿部，是2010年的4倍以上。这样的成绩单足以令其他手机厂商艳羡。　　手机市场竞争趋白热化　　科技发展日新月异，手机市场的更新换代速度不可谓不快，手机厂商间的竞争也将更加激烈。除了苹果与三星之外，华为、HTC等一批有实力有潜力的厂商或将展翅高飞，而诺基亚、RIM等手机老牌手机厂商们正在积极求变，涅槃重生……手机市场的这场竞赛将愈发激烈。　　华为等国产手机发展潜力不容小觑。近年来，国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升。踏着智能手机的浪潮，国产手机迅速成长，华为、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。市场调研机构易观智库不久前发布的数据显示，在2011年我国手机市场销量前十名品牌中，国产品牌占据六席。国产品牌整体市场份额达到37.5%，正在逐步赶超国际品牌市场份额。有关机构还预测，今年国产手机整体 市场份额将超过50%。国产手机正在强势崛起。　　HTC聚焦精品战略酝酿蜕变。从曾经的代工厂到知名的智能手机厂商，HTC凭借曾经的“机海战术”挤进了新晋手机厂商的行列。然而，手机市场终究变幻莫测，机海战术弊端显现，HTC一度在去年第三季度遭遇销量不佳的尴尬，其股价也因此暴跌。不过，步入2012，HTC将打造一批明星产品攻占手机市场。可以预见，有了HTC的搅局，手机市场将格外热闹。　　老牌手机厂商诺基亚凭借WindowsPhone也将会有一定的成长。尽管在智能手机市场的竞争中处于下风，但诺基亚依旧百折不挠，一场“反攻大战”正在开启。瑞银投资研究预计今年第一季度诺基亚总共出货290万部WindowsPhone智能手机。而随着第一批Lumia系列WindowsPhone智能手机即将在中国市场亮相，追捧诺基亚的潮流有望再度兴起。　　除此之外，RIM、LG、索尼等手机厂商也在酝酿新一轮的攻势。手机市场尤其是智能手机市场的竞争必将走向白热化。　　手机市场加速汰弱留强　　综观手机市场，无论是终端厂商间的火拼，还是操作系统厂商间的争夺，抑或是各种终端的更新迭代，本质上都是市场汰弱留强的必然结果。　　放眼当下，手机市场尤其是智能手机领域堪称群雄环伺，新品频出，竞争日益白热化。如此情形之下，市场竞争自是免不了优胜劣汰，适者生存。webOS惨遭惠普抛弃；日系手机水土不服，曾一度集体退出中国市场；索尼爱立信手机品牌不再……手机市场上演着一出出戏剧。　　一面是苹果、三星在利润方面的独占鳌头，另一面是众多厂商争抢剩余份额，手机市场的集中趋势尽显。随着市场的演变，手机市场的洗牌速度也将加快，而产品则是始终不变的竞争利器。苹果以9%的销量造就了高达75%的利润，iPhone手机功不可没。三星能与苹果上演霸主攻守战，其Galaxy系列手机更是立下汗马功劳。可以说，终端产品是厂商们未来竞技的焦点。　　市场竞争充满变数，从来就没有固定的胜者。这一点从智能手机霸主宝座频繁易主中就可以窥见一二。如今手机市场已经呈现大洗牌格局，每一轮的市场洗牌之后，究竟谁能笑到最后都很难说。不过有一点是值得肯定的，那就是在手机市场大浪淘沙之下，留给人们的将是更多更好的手机终端，消费者也会因此得到更多的选择。10、诺基亚（Nokia）　　诺基亚已经失去了活力，股东们只是在等待公司被其他公司收购。今年第一季度，全球手机销量为4.28亿部，诺基亚占到了四分之一的份额，而去年第一季度，诺基亚的市场份额接近31%。此外，诺基亚在智能手机市场上表现也不抢眼，苹果、RIM、宏达电和三星在智能手机市场上占据了主导地位。诺基亚仍在使用过时的Symbian操作系统，现在正在向使用市场份额很小的微软WindowsPhone操作系统过渡。此外，诺基亚还将是许多实力雄厚企业收购的目标。最可能收购诺基亚的是宏达电，宏达电是全球第四大智能手机生产商，今年的手机销量将达8000万部。除宏达电外，微软、三星和LG都可能是诺基亚的买家。 '