[精选]XXXX走入昆明-媒介与广告市场发展趋势(报媒).pptx 94页

'分享中国媒体市场与消费市场发展趋势CTR媒介与消费行为研究部2010年3月 洞察中国市场的专业品牌拼搏2009“春城”生机勃勃 洞察中国市场的专业品牌2009年昆明再次荣膺中国经济科学发展十佳城市2008中国最具幸福感城市2008年中国省会（含直辖市）十大活力城市建设创新型国家（2008）十强市2009年度苏商投资中国首选城市2009浙商最佳投资城市2009年最具软实力城市2009年昆明再次荣膺2009中国最具创新力城市创新之翼带昆明飞翔，幸福之窗推昆明腾飞 洞察中国市场的专业品牌昆明统计局：2009年昆明市经济发展迅猛+12.8%2009年昆明全市GDP增长+13%2009年昆明城镇居民可支配收入实际增长（含价格因素13.6%）+14.6%前三季社会零售总额实际增长（含价格因素17.7%）2009年GDP“保8”成功！2009年全国的城镇居民可支配收入8.8%实际增长9.8% 广告是经济的晴雨表，2009年，中国广告市场及昆明广告市场发生了哪些变化？ 洞察中国市场的专业品牌2009中国广告市场概览 告别09年初的广告市场呈现“不景气”市场回暖迹象明显数据来源：CTR媒介智讯2008年1月基准 13.5%，突破5000亿元，中国广告市场2009年交上完满答卷+13.5%+15%+9%+15%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算20062007200820095075.18亿 15.4%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2008vs200715.5%23%7%19%4%9%9%6%3%电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，并与其它媒体在涨幅上拉开明显差距。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体止降回升。2009vs2008各媒体广告花费总量及增幅 +41%+17%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算户外视频媒体广告强劲增长公交移动电视户外LCD 饮料行业是市场最活跃广告品类，全年增长主要由饮料行业贡献数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算不同行业2009年对整体市场增长率贡献2009年广告市场增幅13.5% 房地产、汽车行业广告投放收紧，对报纸等媒体广告收入造成较大影响数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算房地产行业投放下降%报纸杂志电台户外-12%-17%-27%-6%22%2%4%8%占媒体投放总额比重%交通行业投放下降%占媒体投放总额比重%-30%-10%-2%+13%10%14%13%3%第一季度 104%亿21%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算65%97%1774%5%27%69%21%9%欧莱雅取代玉兰油成为2009年传统媒体广告花费No.1品牌，娃哈哈领衔饮料增长 2009年报纸广告花费TOP5行业交通行业的平面广告全年实现8%的增幅，高于2008年0.3%的涨幅，是良好消费环境的一个重要反映。房地产在报纸广告投放微降，下滑为报纸广告的第二位行业。房地产广告的变动也是报纸广告花费缩减的一个重要因素。21%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1%43%4%8% 2009vs2008报纸广告花费TOP10品牌通讯品牌排名相对稳定，中国移动虽然同比微降，但仍以实力领跑报纸投放。苏宁、国美增减不同，但地位稳固。家居卖场品牌红星美凯龙翻倍增长，跃居榜中。在凯美瑞、雅阁退出榜单的同时，比亚迪跃至第八位，为国产汽车品牌助威。31%488%亿16%48%43%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算13%17%5%104%19%2008年Top10品牌中国移动通信苏宁国美中国电信中国联通大中广州丰田凯美瑞益生康健红星美凯龙广州本田雅阁 电视剧里插广告，还是广告段里插电视剧？老牌明星深陷“代言门”电视直销泛滥，充斥电视屏幕……顺应民意净化收视环境，把头疼留给电视台 2010年是电视广告的“政策元年”，电视台应对广告资源受限，将积极开拓新经营形式。126亿元的广告收入将流向何处？对其它媒体而言，争取广告的机会大大增加。 数据来源：CTR媒介智讯10%？2009年中国GDP增长“保8”成功，2010年整体经济环境向好，但考虑到政策元年对于广告经营的影响，2010年增幅将可能低于2009年 洞察中国市场的专业品牌2009昆明广告市场概览 2009vs2008昆明市各媒体广告花费总量及增幅电视媒体09年增幅达到10.9%。报纸媒体09年广告投放有较大增长，并且在昆明市全媒体广告花费整体占到14%。10.9%12.5%34.5%21.5% 报纸各行业广告刊登情况从报纸前17个行业来看，同比增长的行业较多，这和全国尤其是一线城市比起来，春城昆明表现更好。增幅比较明显的行业是娱乐及休闲，活动类以及家用电器类，其中娱乐及休闲类广告投放增幅达到275%；而下降幅度较大的行业有邮电通讯、金融和化妆品浴室用品，其中化妆品/浴室用品下降幅度最大，达到35%。 昆明主要品牌广告投放情况从报纸前15个品牌来看，尽管中国移动09年广告投放有较大缩减，但仍然排名昆明报纸广告投放品牌首位；美容医院09年异军突起，昆明仁爱、华美美莱、韩影宫、都市丽人等美容整形医院09年争相成为报业广告投放重量级客户；苏宁顶替了国美成为家电卖场在报纸广告投放第一大品牌。家居卖场和旅行社09年在昆明报业市场表现也不俗 昆明市主要报纸媒体广告投放情况维持重要客户，开发潜在客户，抓住抓牢重点行业，产品大类报纸媒体占比春城晚报占比都市时报占比费用（百万）费用（百万）费用（百万）23531014580商业及服务性行业588.625.0238.523.5164.628.4房地产/建筑工程行业443.418.8218.721.673.112.6交通169.87.284.58.330.05.2娱乐及休闲68.32.945.14.414.22.4家居用品105.64.533.53.335.26.1邮电通讯80.73.428.22.825.64.4药品100.74.326.92.749.38.5个人用品62.32.624.62.423.64.1食品65.92.824.42.417.12.9化妆品/浴室用品28.71.216.21.64.50.8家用电器29.71.311.51.16.21.1金融业27.81.210.31.08.61.5饮料21.20.97.60.76.61.1活动类24.91.15.60.67.91.4电脑及办公自动化产品9.20.45.30.52.10.4酒精类饮品8.80.41.60.23.60.6衣着9.10.41.10.12.80.5TOP5 昆明作为中国西部三大省会城市之一，其近年来的发展备受观众，获得无数殊荣。如果说广告市场是带动经济复苏的“先锋军”。那么电信、医疗、家居卖场等行业即为09年昆明报业注入了“强心剂”昆明正向着打造“品质春城”迈出坚实的步伐 洞察中国市场的专业品牌中国媒体发展趋势 传统媒体保持平稳,新媒体发展活跃六大媒体日/周到达率（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12平均日接触时间(分钟)电视报纸广播杂志互联网2007.7-12176361330692008.7-12185341135762009.7-1217433114686 不同媒体领跑不同时段早高峰听广播上班时间空闲之余看报：晚间上半场时间看电视晚间下半场时间上网数据来源：CNRS2009.1-6数据36个城市 读报人群从晚间向白天转移数据来源：CNRS36个城市 读报时长日渐缩短——人们需要高效、简明扼要的信息读者倾向于半小时左右的短时阅读上海解放日报报业集团旗下的《i时代报》，从2003年8月29日在上海地铁沿线亮相，迎合地铁人群纸媒接触的需求，填补了此领域空白。之后06年、07年，广州、北京均出现地铁报。《新闻晚报》《江南晚报》《东方早报》等国内众多报纸纷纷大报改小报，这更加适合上班族快速阅读。数据来源：CNRS36个城市 一二三线城市报纸日到达率变化（%）报纸媒体在二三线城市蓬勃发展数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12 高学历高收入读者比例在上升报纸读者学历、收入比例（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12 报纸依然是广大受众获取各类资讯的主要信息渠道数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12读者对下列语句的认同比例(%) 报纸广告的阅读率攀升日常用品、食品、服装成新宠阅读报纸时看广告的比例（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2008.7-12,2009.7-12读者关注的广告类型（%） 手机报初显规模,移动媒体市场潜力巨大订阅手机报的比例和人数（%）数据来源：2008.7-12,2009.7-12阅读手机报的频率（%）基数：订阅手机报的人 主流受众媒体接触习惯---互联网的独特优势经常接触/看/读/听到的媒体类型(%)数据来源：CNRS2009.7-12Note:主流受众指25-54岁,高等教育学历 在金融危机逐渐消散之际，报纸对于居民获取信息的重要性不言而喻，报纸即代表着公信力，这也是报纸媒体更加吸引社会主流人群的重要原因之一。2009年，中国整体报纸环境保持平稳态势报纸媒体强势依旧 “春城”媒体市场浅析 数据来源：CTRCNRS2008.7-12CNRS2009.7-1215.1%53.7%39%昆明主要媒体到达率同比增长全线飘红09年与08年相比，传统媒体除广播外均呈现增长，杂志媒体日到达率增幅高达509%。报纸媒体依然肩负着昆明市信息传播的重要责任。6.9%509%昆明市主要媒体日到达率变化（%） 昆明人喜欢晚上读报相对于全国总体读者以及西南区域主要城市报纸读者而言，昆明市报纸读者的阅读习惯更加独特，晚间19点-23点是该城市报纸读者阅读的高峰期。 昆明报纸读者对本市与本省内容关注度更高昆明是西南地区经济发展的领路者，城市发展以及城市规划均影响着云南省甚至西南地区的经济形态，因此，昆明市报纸读者相对于其他西南地区主要城市报纸读者也更加关注本事、本省新闻。 春城人杰地灵，昆明人喜欢走亲访友春城风景如画，昆明人更喜欢逛公园 消费行为变化诠释全新消费理念 2009年vs2008年家庭耐用消费品拥有增长率（%）新老交替的市场需求---一线城市耐用消费品消费放缓二三线城市家电、数码产品消费进入高速增长期数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12 一线城市未来汽车住房消费活跃三线城市未来家电、数码产品消费倾向更高不同城市居民在未来预购各类产品的倾向性（INDEX）数据来源：CNRS2009.5-10 快节奏---速冻食品市场持续升温追求高效率与快速度成为当今都市生活的一道风景居民食用速冻食品的比例变化情况（%）数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12 便捷消费---网络购物已经成为流行趋势网络消费能力逐渐增强Base:昨天上网的居民2008年-2009年网民网上购物比例（%）2008年-2009年通过网上购物的网民过去一年在网上的平均花费（元）数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12 品质生活---昆明人越来越追求生活质量,对自己爱护有加，注重保健数据来源：CNRS2009.7-12昆明城市居民对以下语句的认同态度变化（%） 年轻群体健康意识增强健康消费观念深入人心过去一年饮品消费情况对比（%）不同年龄群体对健康的关注度（%）Note：健康关注度指完全同意或比较同意“我很注意保持健美及健康”的比例数据来源：CNRS2008.5-10,2009.5-10 2009年vs2008年预购二手房比例（%）2009年vs2008年预购住房价格考虑因素（%）房---购买二手房比例增高购房价格敏感性降低对房屋价格充满无奈数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12Note：base为预购家庭住房者 各城市未来预购家庭住房比例（%）2009年vs2008年昆明预购住房价格考虑因素（%）昆明购房比例超过广州和上海住房价格仍然是昆明市居民购房重要的考虑因素数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12Note：base为预购家庭住房者 车---经济发展带动汽车消费昆明汽车拥有率赶超一线城市领跑西南2007年2009年112%未来预购家庭汽车比例（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2009.7-125.32009年各城市家庭汽车拥有比例（%） 卖场活跃---IT电子商城人气旺家电卖场底气足注：IT数码产品指电脑/数码相机/MP3等注：大家电指冰箱/空调/洗衣机等注：影音视听家电指电视/音响/影碟机等2009年vs2008年居民购买各类产品地点变化趋势（%）数据来源：CNRS2007.7-12,2009.7-12 美丽男人---男性护肤品市场继续壮大,男士更注重“面子”工程昆明男士居民使用护肤品的比例2007年29%2009年29.9%全国总体男士使用护肤品的比例2008年28.3%2009年30.8%数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12,CBES2007,2009 特殊消费群体---80后逐渐成为创造社会财富的主力军80后未来半年计划结婚与生孩子比例（%）1.92.411.180后预购住房比例（%）数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12 科学理财---金融危机阴霾逐渐消散，投资热情升温2008年VS2009年拥有投资活动比例（%）2008年VS2009年未来一年打算投资比例（%）数据来源：CNRS2008.7-12,2009.7-12 2008年VS2009年拥有投资活动比例（%）2009年昆明城市居民拥有具体投资活动（%）昆明人投资热情降低彩票与基金投资成为闪光点 洞察中国市场的专业品牌抓住自身优势，将“蛋糕”更多分到《春城晚报》 洞察中国市场的专业品牌昆明市主要报纸的日到达率《春城晚报》领军春城报媒数据显示，《春城晚报》在昆明市的平均每期阅读率近28%，读者推及规模达到65万人，是深具影响力的主流报纸之一。 春城报业-三足鼎立下图是昆明报业三巨头格局，《春城晚报》以其阅读广泛、覆盖64.6万读者群，领跑昆明报业。数据来源：CNRS2009.7-12春城晚报都市时报生活新报 对社会中活跃群体和高学历人群实现高覆盖25-45岁读者覆盖情况对比（%）25-45岁这个年龄段的人群有着工作力、创造力、消费力强，在市场消费中较为活跃等特点，《春城晚报》在该人群中覆盖率达到25.8%，并且在高学历人群中覆盖26.9%，这两点都表明该报具有较高的广告价值，是广告投放的较好平台。高学历人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-12 影响更多的全职人员和单位中的领导者对全职人员覆盖情况对比（%）《春城晚报》不仅覆盖25.3%的全职工作者，并且能够影响该市三成以上的企事业/公司的领导层。在该报投放广告，广告信息能够直接送达全市四分之一的工作人群和8.5万公司领导，这些方面都充分的表明着该报的广告含金量。对企/事业/公司中管理层覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-128.5万人 影响更多有钱人和消费力强的人群通常来说高收入、高消费人群是社会中引导消费潮流的人群，是广告主投放的目标人群。《春城晚报》在这几类人群中的盖情比例均高于竞报，表明了该报具有较高的广告价值。数据来源：CNRS2009.7-12个人月收入3000元以上人群覆盖情况家庭月收入5000元以上人群覆盖情况平均每月家庭总支出2000元以上人群覆盖情况 读者具有良好的阅读习惯 64单位：％读者阅读《春城晚报》的频率高度忠诚的读者群《春城晚报》读者忠诚度较高，其中忠实读者的比例达到80.3%，表明该报读者对报纸的信赖，把阅读该报成为自己阅读的习惯。这对于短时期内连续投放的广告来说，广告信息会连续送达该人群，能达到更深刻的记忆，效果较好。忠实读者 根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细。通过下图数据我们可以看出：《春城晚报》的主动读者比例高达88.3%，其中个人订阅的比例高达73.8%，说明读者对该报信息的认可，把阅读该报变成了自己生活中的一部分。单位：％《春城晚报》读者的阅读来源《春城晚报》读者主动性强被动读者主动读者 报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。数据显示，《春城晚报》高达62.8%的读者阅读了大部分或几乎全部版面，较高的阅读程度说明本报信息得到读者的认可，对于软广告等形式的广告阅读机会也会比较大，效果较好。62.8%《春城晚报》读者版面阅读情况主动获取该报读者比例高数据来源：CNRS2009.7-12 除新闻外读者对法制和生活相关信息较为关注该报读者的关注点较多，其中除新闻以外，读者对天气情况、法制法律、生活常识等关注度较高，另外健身/养生/保健知识、房地产、汽车、家电等信息的关注度也列居前10为，有针对性的投放广告，会收到较好的效果。除新闻外读者经常阅读的报纸内容TOP10（%）数据来源：CNRS2009.7-12 广告的高效聚焦者 报纸广告的高度关注者各报读者阅读报纸广告人数（万人）《春城晚报》读者报纸广告关注类型TOP10（%）《春城晚报》读者不仅关注广告人数众多，而且关的内容也很广泛，对于房产、家电、汽车、商场促销、餐饮等广告关注度都非常高，有针对性的投放广告会吸引较多人群的注意，广告效果较好。数据来源：CNRS2009.7-12 品质生活的诠释者 3年内预购住房人群的覆盖情况（%）《春城晚报》读者覆盖全市3年内预购住房人群的32.1%，并且该报读者对住房广告关注度也非常高（见读者关注的广告信息部分），并且该报读者中63.6%的人群主要以报纸为获取该方面信息的途径，这三方面都表明《春城晚报》是房产广告较好的平台。覆盖更多购房人群各报读者以本报为获取购房信息的比例（%）数据来源：CNRS2009.7-12 覆盖更多汽车拥有和预购人群《春城晚报》覆盖27.1%的汽车拥有者和27.2%的预购人群，并且均高于竞争报纸，这表明该报是此类广告较好的广告平台，投放汽车广告效果较好。汽车拥有人群各报覆盖情况对比（%）3年内预购汽车人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-12 各报对高端电视机拥有人群覆盖情况对比（%）《春城晚报》对高端电视机的拥有人群和对半年内对等离子电视机的预购人群都有较高的覆盖，并且该报读者对家电类广告关注度也非常高，这些都表明了该报是家电类广告较好的载体。覆盖更多预购等离子电视机人群半年内预购等离子电视机人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-12 信息影响更多股民《春城晚报》对现有股民和潜在股民的覆盖比例达到20.9%、27.1%，并且远高于竞报，表明在该报投放该类信息会得到较为广泛的关注，广告效果较好。各报对持股人群和未来一年计划投资股市人群覆盖情况对比（%）数据来源：CNRS2009.7-12 把旅游信息传递给更多旅游人群对过去12个月旅行过的人群覆盖情况来看，《春城晚报》覆盖率23.4%，高于竞报，并且对以报纸为获取旅游信息的人群也实现了高覆盖，这表明该报是旅游类广告较好的广告平台。过去12个月旅行人群覆盖情况（%）从报纸广告中获取旅游信息人群覆盖情况（%）数据来源：CNRS2009.7-12 覆盖更多逛商场、超市人群去商场一周一次以上人群覆盖情况（%）一周至少逛一次商场和超市的人群属于较为频繁的群体，《春城晚报》在该类人群中也有较高的覆盖，表明该报也是此类广告较好的广告投放平台。去超市一周一次以上人群覆盖情况（%）数据来源：CNRS2009.7-12 洞察中国市场的专业品牌广告公司是如何运用CNRS制定媒介计划？（案例分享） 企业主为什么使用媒介计划？ 理性思维媒介策划跟数据密不可分感性思维市场预测与行业经验至关重要结合媒介计划使广告主得到最大的投资回报！ 媒介计划的作用及使用指标用最少的投入将信息有效地传递给尽量多的目标受众千人成本CPM受众规模受众结构广告接受度受众消费广告接触率广告态度媒体接触行为接触频率接触主动性接触程度知名度美誉度预购率拥有率性别年龄收入学历……受众生活形态消费观生活方式价值观…… 某中高档汽车广告价值分析（青岛为例）省广媒介计划人员案例 媒体广告价值分析——媒介层面的选择数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月电视和报纸是主要媒体，能广泛覆盖目标人群，而网络、广播和杂志是目标人群偏好媒体，相对投放效率较高；考虑到广告内容信息量较大，投放电视电视成本较高以及广告的有效到达等因素，选择投放平面媒体较为适合。各主要媒介日到达率广告态度单位：%单位：%注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群 媒体广告价值分析——具体媒体层面的分析：受众规模分析数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月《半岛都市报》不仅日到达率达到近60%，而且该报目标人群的集中度更高，达到63.3%。青岛主要报纸日到达率较好的目标人群覆盖保证了广告投放具有较强的针对性注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群 《半岛都市报》对青岛主要报纸读者重叠与独占比例《半岛都市报》对青岛主要报纸目标人群重叠与独占比例数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群单位：%单位：%注：重叠读者=看半岛都市报读者或目标读者/青岛主要报纸读者总体或目标读者总体独占读者指只看该报而没有阅读过《半岛都市报》的读者或目标读者《半岛都市报》对青岛其他主要报纸读者的覆盖程度较高，特别是对目标人群的覆盖。因此该报具有很强的市场竞争力和资源优势，并且对青岛其它主要报纸的替代性较强。媒体的重叠与独占 单位：万人各报读者经常阅读报纸汽车方面内容单位：万人各报读者经常关注报纸汽车广告情况半岛都市报中38.3万人经常阅读报纸汽车方面内容，有19.4万人经常关注报纸汽车广告，因此在《半岛都市报》投放汽车广告会有上佳效果。数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月阅读专刊和是否关注汽车广告 媒体广告价值分析——具体媒体层面的分析：经济效益分析青岛主要报纸广告刊例价报纸名称新闻版组1/2普通版刊例价（元/次）半岛都市报63000青岛早报45000青岛晚报50000数据来源：媒体提供千人成本169.6295.9590数据来源：CNRS 评价指标阅读率读者结构（目标读者比例）目标读者人数刊例价CPM媒体形象配合度总评分%相对指数%相对指数千人RMBRMB相对指数版面大小印刷质量广告环境媒体品牌形象总分相对指数相对指数权重0.20.30.250.150.1半岛都市报59.1147.763.3140.6383.165000169.6117.9011131501200143.7青岛早报22.857.025.155.7152.045000295.967.801113150120087.5青岛晚报10.927.214.031.184.75000059033.90100150120050.7投放目标404520020.5CNRS数据媒体跟踪数据媒体专项研究口碑和经验媒体广告价值分析——具体媒体层面的分析：综合评估数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月总评分=阅读率相对指数*权重+目标人群相对指数*权重+CPM千人成本相对指数*权重+媒体形象相对指数*权重+配合度相对指数*权重 青岛平面媒体组合投放对目标人群覆盖情况数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月单位：万人单位：%注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群投放两份报纸提高8%的覆盖率不如投放两次《半岛都市报》提高14%划算CPM：169.7CPM：258.1CPM：205.6CPM：169.7总成本：65000总成本：110000总成本：160000总成本：130000媒体的最佳组合 用CNRS的IMS-R&F排期数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月投放两份或者三份不同报纸覆盖率提高会8%-11%，但相应需要提高5-10万元的成本价格。远不如投放两次《半岛都市报》划算。总插入次数,一个媒介计划中各个媒体插入广告次数的合计.GrossImpressions:总到达人次,表示在一个媒介计划中每一媒体到达的总人次.总到达人次=到达人数*平均暴露频次GrossRatingPoints(GRP):毛评点=平均暴露频次*到达率,较多用于电波媒体CPMGrossimpressions:按总到达人次计算的千人成本.NetReach:净到达人数,表示一个媒介计划中不重复计算到达一次的受众人数.ReachPercent:到达率,净到达人数占目标群体总数的比例.CPMReach:按净到达人数计算的千人成本.EffectiveReach3+:表示一个媒介计划至少到达三次的受众人数.EffectiveReachPercent3+:表示一个媒介计划至少到达三次的人数占目标人群总数的比例.CPMReachPercent3+:按3+到达人数计算的千人成本.AverageFrequency:平均暴露频次,一个媒介计划在受众中的平均到达频次.平均到达频次=总到达人次/净到达.MedianFrequency:到达频次中值.媒体的优化与排期 媒体广告价值分析——具体版面的选择数据来源：CNRS’2007.11-2008.4月在没有版面监测数据的情况下，可以参考CNRS数据来选择版面阅读各类报纸新闻的读者比例注：目标人群指25-45岁月收入1500元以上的人群阅读可能性较高、读者非常感兴趣的版面阅读可能性较高且与目标人群兴趣有关的版面单位：% 媒介选择：考虑到需要在短期之内大幅度提高知名度，选择报纸比较合适；媒体选择：考虑到《半岛都市报》的阅读率优势、市场独占资源优势以及读者对汽车产品关注度等因素，并且根据综合评价选择《半岛都市报》投放广告；版面选择:参考CNRS数据，建议选择社会、法制、娱乐、时政、教育科技等新闻版面排期：《半岛都市报》投放2期，覆盖率达到77.9%,平均每人到达1.6次。媒介计划的最终定夺 洞察中国市场的专业品牌2009，我们抱团过冬、共同取暖，2010，CTR愿与您再次携手共进，继续谱写辉煌！ 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。九月-21九月-21Thursday,September09,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。19:03:3919:03:3919:039/9/20217:03:39PM11、以我独沈久，愧君相见频。。九月-2119:03:3919:03Sep-2109-Sep-2112、故人江海别，几度隔山川。。19:03:3919:03:3919:03Thursday,September09,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。九月-21九月-2119:03:3919:03:39September09,202114、他乡生白发，旧国见青山。。09九月20217:03:39下午19:03:39九月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。九月217:03下午九月-2119:03September09,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/9/919:03:3919:03:3909September202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。7:03:39下午7:03下午19:03:39九月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。九月-21九月-21Thursday,September09,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。19:03:3919:03:3919:039/9/20217:03:39PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。九月-2119:03:3919:03Sep-2109-Sep-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。19:03:3919:03:3919:03Thursday,September09,202113、不知香积寺，数里入云峰。。九月-21九月-2119:03:3919:03:39September09,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。09九月20217:03:39下午19:03:39九月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。九月217:03下午九月-2119:03September09,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/9/919:03:3919:03:3909September202117、空山新雨后，天气晚来秋。。7:03:39下午7:03下午19:03:39九月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。九月-21九月-21Thursday,September09,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:03:3919:03:3919:039/9/20217:03:39PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。九月-2119:03:3919:03Sep-2109-Sep-2112、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:03:3919:03:3919:03Thursday,September09,202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。九月-21九月-2119:03:3919:03:39September09,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。09九月20217:03:39下午19:03:39九月-2115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。九月217:03下午九月-2119:03September09,202116、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/919:03:3919:03:3909September202117、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:03:39下午7:03下午19:03:39九月-21MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下载观看专家告诉'