移动互联网广告市场发展.pptx 18页

'移动互联网广告市场的发展趋势和表现形式 一.移动互联网广告市场的发展趋势二.移动互联网广告市场的表现形式目录 移动互联网广告市场的发展趋势电视广告电视用户网络广告互联网用户手机广告手机用户 移动互联网广告市场的发展趋势•2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为我国网民的第一大上网终端。另有专业机构预测，2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍，为4.57亿美元，而这个数字在2012年预计会再次翻倍，突破9亿美元大关。•2011年Google在移动领域的收入达到25亿美元，预计到2016年Google的移动广告收入将达到200亿美元。移动广告市场的高速成长与智能手机和移动互联网用户数的快速渗透普及相关。目前美国智能手机的普及率已经达到50%，2012年Android移动设备的销量也有望超过PC。 移动互联网广告市场的发展趋势随着移动互联网在中国迅速发展，移动互联网广告市场和前景无限。移动广告作为新媒体，在广告投放上，相对于电视、网络媒体更加精准、及时、位置化、个性化。以前移动互联网广告主要是基于WAP的图片广告和文字链广告，或者是短信或彩信广告。另外就是基于手机客户端的广告，手机不支持Flash，网络速度的限制都使得以前的移动互联网广告形式过于单一，也很难激发品牌客户的投放兴趣。现在，移动互联网广告可以实现位置化、互动应用、手机报刊广告、基于移动应用及网站的各种广告。 移动互联网广告市场的表现形式•移动互联网广告大致有以下的一些广告形式：：移动搜索广告移动显示广告app市场广告浏览器入口广告Pc助手类广告互联网口碑类软广告 移动搜索广告包括搜索排名、付费的在地图上定位和各种形式的增强现实。在谷歌的“手机和智能手机的使用”的研究中显示，搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站，大约有77%的智能手机用户会访问这类网站，社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后。 移动显示广告移动显示广告分为应用程序内和移动浏览器内的广告移动显示广告包括旗帜格式和非标准的丰富媒体和互动格式，这是充分结合了移动互联网用户的行为和应用特征而可以开展的广告模式。如今，在苹果或者谷歌的安卓系统共的应用商店里插入广告页面，并在用户进行网络浏览时推出广告显示是移动互联网广告的新模式。 app市场广告苹果和谷歌的官方Appstore禁止广告内容，但由于国内翻版的app市场众多，如机锋市场、木蚂蚁市场等，这些app市场有着较大的访问量和引导消费者的能力。 浏览器入口广告除安卓和IOS的内置浏览器外，市场上有较多的个性化的浏览器，如uc欧鹏海豚等都拥有较大的用户基数，此类浏览器一般会在入口处提供一定的广告资源。UCweb Pc助手类广告由于国内的特殊情况，国内主要有豌豆夹91助手等pc助手类软件，这些软件拥有极大的用户基数并且客户忠诚度和粘滞度非常高，一般可以提供植入式广告、付费排名的服务。豌豆荚PC端 互联网口碑类软广告国内针对玩机有若干专业性质论坛和网站，这些网站拥有极大的访问量，一般可以提供展示广告、植入式广告、付费排名等官方服务，且来自于ugc内容的软广告。威锋网 随着移动互联网在中国迅速发展，移动互联网广告市场和前景无限。移动互联网广告相比传统的营销方式，对企业和广告主而言拓宽了‘营销’的外延，使之不仅局限在原来简单的品牌及产品宣传等推广功能，而且将与之相关的销控、客服等管理及关联职能领域都涵盖进来。如奥林巴斯将移动广告从简单的宣传推广拓展到销售控制系统，汰渍甚至拓展到客服及用户维护社区等。随着消费者向移动互联网的伸展，从而达到提升企业知名度。 移动互联网广告市场的表现形式目前大部分广告主及4A广告公司都将‘移动广告’放到战略层面的重视程度，并一直在努力研究及实施，如：格林豪泰、盛大、安客诚等公司在移动营销上都有很资深的经验及尝试：格林豪泰酒店管理集团通过移动互联网行销提高客人的入住率及满意度。安客诚公司则赞誉移动互联网目前成为他们进行客户关系管理非常好的工具。” 移动互联网广告的未来发展前景广阔对广告主来说，最核心的需求是找到它的目标人群，通过移动互联网可以准确无误地找到你的目标客户，同时，未来移动互联网广告行业的发展，数据价值将会更加凸显，开发者和广告主想要获得高效的精准营销，广告平台则提供数据和产品运营上的支持，双方互帮互助，从而达到共赢的目标。 Thankyou!'