中国汽车广告市场发展动态及需求潜力分析报告20202018年年-2023年.doc 15页

'中国汽车广告市场发展动态及需求潜力分析报告2018-2023年（目录）完成时间：2018年 本报告的著作权归中研智业研究院所有。本报告是中研智业研究院的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的商业数据。本报告为有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。未获得中研智业研究院书面授权，任何人不得以任何方式在任何媒体上(包括互联网)公开发布、复制，且不得以任何方式将本报告的内容提供给其它单位或个人使用。如引用、刊发，需注明出处为“中研智业研究院”，且不得对本报告进行有悖原意的删节与修改。否则引起的一切法律后果由该客户自行承担，同时中研智业研究院亦认为其行为侵犯了中研智业研究院著作权，中研智业研究院有权依法追究其法律责任。本报告是基于中研智业研究院及其研究员认为可信的公开资料，但中研智业研究院及其研究员均不保证所使用的公开数据的准确性和完整性，也不承担任何投资者因使用本报告而产生的任何责任。行业研究报告是中研智业研究院服务体系下决策咨询报告系统的重要组成部分。如对有关信息或问题有深入需求的客户，欢迎使用中研智业研究院之专项研究咨询服务。报告编号(No):234105【出版机构】:中研智业研究院【报告名称】:中国汽车广告市场发展动态及需求潜力分析报告2018-2023年【关键字】:汽车广告行业报告 【出版日期】:2018年3月【交付方式】:EMIL电子版或特快专递010-57126768【报告导读】   本报告为多用户报告，如果您有更多需求，我们可以根据您提出的具体要求；重新修订报告框架，并在此基础上更多满足您的个性需求，做出合理的报价。   本报告每个季度可以实时更新，免费售后服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询客服人员。   专家提示：十三五规划期间，产业政策对本行业产业链有重新梳理，数据每个季度实时更新，关于报告的图表部分，以当时购买报告的最新数据为准，图表的个数或多或少，届时以实际提交报告为准，感谢关注和支持！【报告目录】第一章2015-2017年中国汽车工业整体运行态势分析9第一节中国汽车工业发展总体概况9一、中国汽车市场特点分析9二、汽车企业的五大发展模式9三、中国汽车市场发展趋势 11第二节2015-2017年中国汽车工业发展分析12一、中国汽车工业经济运行指标分析12二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 13三、中国重点汽车企业（集团）销售情况14第三节2012-2017年中国汽车产量统计分析15一、全国汽车产量分析15二、主要省区汽车产量分析 16三、汽车产量集中度分析17第四节2015-2017年中国汽车制造重点企业财务指标分析17一、一汽轿车股份有限公司17二、上海汽车集团股份有限公司 18三、东风汽车股份有限公司19四、重庆长安汽车股份有限公司19第二章中国汽车流通业运行总况21第一节中国汽车流通行业综合分析21一、“十三五”汽车流通发展目标21二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级  21三、汽车流通转型的可持续发展策略23四、五大举措规范汽车流通市场秩序24五、中国汽车流通业面临新挑战25第二节中国汽车流通的渠道分析25一、中国汽车流通渠道下沉25二、中国汽车流通渠道形势分析 26三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主29四、汽车电商新模式，车企“独立”触电30第三章中国汽车销售市场深度剖析34第一节中国汽车销售市场现状34一、中国汽车销售市场概况34二、中国汽车销售市场仍由政策主导 34三、中国式汽车新销售模式正在孵化35四、4S店模式必将出现新的调整变化36第二节2012-2017年汽车细分车型销售情况37一、乘用车销售情况分析37（一）中国轿车销售情况 37（二）中国SUV销售情况37（三）中国MPV销售情况38二、商用车销售情况分析38（一）大型客车销售情况 38（二）中型客车销售情况39（三）轻型客车销售情况39（四）重型卡车销售情况40（五）中型卡车销售情况 40（六）轻卡市场销售情况41（七）微型卡车销售情况41第三节主要品牌汽车销售状况42一、超级豪车全球销量概况42二、宝马全球销量概况42三、奥迪全球销量概况 43四、奔驰全球销量概况43五、雷克萨斯全球销量概况44六、沃尔沃全球销量概况44七、捷豹路虎全球销量概况 44八、凯迪拉克全球销量概况44九、讴歌全球销量概况45十、保时捷全球销量概况 45十一、大众全球销量概况 45十二、奇瑞汽车销售概况45第四节中国汽车销售模式分析46一、中国汽车销售模式现状46二、汽车4S店销售模式分析48三、汽车销售新模式，首个网上4S店 49四、中国汽车销售必须打破传统模式50五、汽车电商或将改变汽车销售模式51第五节中国汽车销售中存在的问题52一、中国汽车销售行业存在的问题52一、缺乏战略营销的理念与管理 52二、汽车营销渠道的管控体系不完善52三、汽车营销渠道服务能力不足52四、汽车营销渠道忠诚度降低53第六节中国汽车销售行业发展对策53一、宏观上加强对企业的控制53二、提高汽车售后服务观念53三、加强对汽车销售人员的培训 54第四章中国汽车广告市场整体运行态势分析55第一节中国汽车广告市场动态分析55一、汽车广告市场继续发力55二、上汽集团广告费最高55三、长城单车广告费减少 56第二节中国汽车广告营销媒介分析56一、植入式广告56二、报刊57三、网络57四、户外广告58第三节汽车广告效果提升路径58一、汽车广告的构成要素58二、汽车广告的要素分析58（一）汽车广告的受众分析 59（二）汽车广告的主体要素59（三）汽车广告的媒介选择59（四）汽车广告的信息内容60第五章中国汽车广告市场深度调研61第一节中国汽车广告市场增长因素分析61一、汽车市场消费潜力巨大 61二、80后消费需求不断高涨61三、中国城镇化进程的加快 62四、汽车广告对汽车消费的推动63第二节中国汽车广告市场监测64一、中国汽车广告市场规模64二、中国汽车广告费用统计64三、汽车广告投入TOP20品牌 65四、汽车广告主单车广告投入66第三节中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研67一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言67二、消费者对明星代言车型关注度 67三、选择代言明星应注重明星与车型契合度67第四节中国汽车广告市场策略分析68一、电视+平面：汽车广告传播两大策略68（一）电视广告——全国覆盖+地面突围 68（二）平面广告——深度沟通+地面活动68二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器68（一）互联网告别替补，首发出场 68（二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介69第六章中国汽车市场植入式广告营销透析70第一节植入式广告与汽车营销70一、植入式广告的概述70二、植入式广告与汽车营销70三、植入式汽车广告与中国影视 71第二节中国汽车植入式广告市场探析72一、汽车广告植入电视机剧情72二、汽车广告植入综艺节目的融合 73三、汽车广告植入创意微电影营销74第三节汽车广告植入电影及电视节目评析75一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》75二、阿斯顿马丁—《007》系列 76三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》76四、长安汽车—《出彩中国人》76五、东风日产—《我是歌手2》77第七章中国汽车行业互联网广告市场形势分析78第一节中国汽车网络营销阐述78一、汽车网络营销的网民基础78二、汽车网络营销的优势分析 79三、中国汽车网络营销的方法 80第二节中国汽车网络广告发展策略82一、创新独特的诉求点，新颖丰富的营销方式82二、提升品牌个性，营造企业文化 82三、发挥新兴媒体优势，展现网络魅力82第三节中国汽车互联网广告深度分析82一、汽车互联网广告投放情况82二、线下汽车广告比例远远高于线上 83三、门户汽车频道市场份额最高83四、互联网最能影响用户购买汽车决策84五、汽车类网站/频道为汽车厂商投放广告主要渠道 84第八章中国汽车网络广告及网站流量监测86第一节中国汽车网络广告动态聚焦86一、汽车类网络广告成为投放最大行业86二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 86三、汽车厂商网络广告市场规模继续扩大87四、汽车网络广告投放有望今年超过电视87第二节中国汽车网络广告市场深度剖析88一、汽车网络广告市场规模88二、汽车品牌网络广告投放89三、汽车网站流量情况监测 89四、汽车门户网站的垂直化探索90五、汽车门户网站垂直化运营的挑战91第三节中国汽车网络营销模式分析92一、自身官方网站的建设92二、搜索引擎推广92三、综合门户推广92第四节中国汽车网络广告模式分析92一、全屏广告92二、通栏广告93三、弹出窗口广告93四、画中画广告 93五、高楼巨幅广告93六、漂浮广告94第九章中国汽车报刊广告市场形势分析95第一节中国汽车报告广告运行总况95一、中国汽车报刊广告投入萎缩95二、汽车广告逃离报纸回归电视  95三、一线城市汽车报刊广告增速低96第二节中国汽车报刊广告市场深度剖析96一、汽车行业整体报刊广告总量96二、汽车行业广告对各媒体贡献度 97三、汽车报刊广告市场现状分析97（一）报刊广告市场现状分析97（二）汽车广告区域及城市广告变化 98（三）汽车报刊广告媒体分布99（四）汽车行业广告版面规格变化99（五）汽车品牌报刊广告投入TOP1099第三节中高级轿车报刊广告投放策略100一、中级轿车报刊广告媒体类别特征100二、中级轿车报刊广告版面规格变化 100三、中级轿车渠道宣传首选杂志广告100四、中级轿车报刊广告投入TOP5100五、中高级广告版面规格特征 101六、中高级轿车媒体类别选择101第十章中国主要汽车厂商品牌广告投放情况分析102第一节上汽集团广告主投放情况102一、企业基本情况分析102二、企业广告投放原则102三、企业广告媒体选择 103四、广告效果评估体系103五、企业广告费用统计104第二节一汽轿车广告主投放情况104一、企业基本情况分析104二、企业广告媒体选择105三、企业广告宣传策略 106四、网络广告投放策略106五、企业广告费用统计108第三节东风日产广告主投放情况108一、企业基本情况分析108二、广告合作企业分析109三、企业广告费用统计110第四节比亚迪广告主投放情况110一、企业广告投放情况110二、公司广告媒体选择111第十一章2018-2023年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望 112第一节中国汽车广告行业前景分析112一、中国汽车市场前景乐观112二、汽车广告市场前景分析113第二节汽车广告行业发展趋势分析113一、汽车营销的趋势分析113二、汽车网络广告的趋势114三、汽车植入式广告趋势 114第三节广告主层面新趋势117一、追求广告投放的实效性117二、投放广告提升品牌价值117三、注重精准定位广告投放 117四、多渠道全网覆盖新趋势117第四节汽车广告行业市场预测分析118一、汽车广告行业市场规模预测118二、汽车网络广告市场规模预测118第十二章中国汽车广告行业投资环境与投资机会分析120第一节汽车广告行业投资环境分析120一、汽车广告投资宏观环境分析120二、汽车业未来投资环境分析121第二节汽车广告行业投资风险分析123一、宏观经济波动风险123二、产业政策调整风险123三、市场竞争风险分析 123第三节汽车广告行业投资机会分析123一、中国广告市场发展方向分析123二、汽车广告娱乐营销成新方向 125三、汽车广告的市场潜力巨大125图表目录图表1 2015-2017年中国汽车整车制造行业主要经济指标12图表2 2017年汽车工业重点企业（集团）主要经济指标 13图表3 2012-2017年中国汽车产量情况统计16图表4 2015-2017年中国分省市汽车产量16图表5  2017年中国汽车产量集中度17图表6 2015-2017年一汽轿车股份有限公司收入与利润统计18图表7  2015-2017年一汽轿车股份有限公司资产与负债统计18图表8 2015-2017年上海汽车集团股份有限公司收入与利润统计18图表 9 2015-2017年上海汽车集团股份有限公司资产与负债统计18图表10 2015-2017年东风汽车股份有限公司收入与利润统计  19图表11 2015-2017年东风汽车股份有限公司资产与负债统计19图表12  2015-2017年重庆长安汽车股份有限公司收入与利润统计19图表13 2015-2017年重庆长安汽车股份有限公司资产与负债统计 20图表14 2007-2017年中国基本型乘用车（轿车）销量统计37图表15 2007-2017年中国SUV销量统计 37图表16 2007-2017年中国MPV销量统计38图表17 2007-2017年中国大型客车销量统计38图表18  2007-2017年中国中型客车销量统计39图表19 2007-2017年中国轻型客车销量统计40图表20  2008-2017年中国重型卡车销量统计40图表21 2008-2017年中国中型卡车销量统计41图表22  2008-2017年中国轻型卡车销量统计41图表23 2008-2017年中国微型卡车销量统计42图表24  2013-2017年超级豪车全球销量概况42图表25 2017年奇瑞汽车分车型销售情况45图表26  2009-2017年中国城镇化率变化趋势图63图表27 2012-2017年中国汽车广告市场规模统计64图表28  中国汽车广告投放情况64图表29 2017年中国汽车行业广告投入费用TOP20企业排名65图表30  2017年汽车广告投入TOP20品牌65图表31 2017年中国汽车广告主单车广告投入统计66图表32 在线汽车广告投放分布图 85图表33 2011-2017年中国汽车网络广告市场规模89图表34 2017年报纸广告各行业花费占比及增速统计98图表 35 2017年中国汽车品牌报纸广告投入TOP1099图表36 中级轿车报纸广告投入TOP5100图表37  2013-2017年上海汽车集团股份有限公司整车销售数据102图表38 2017年上海大众股份有限公司的广告费用投入情况104图表 39 2017年一汽大众汽车有限公司的广告费用投入情况108图表40 2017年东风日产乘用车公司的广告费用投入情况110图表41  2018-2023年中国汽车广告市场规模预测118图表42 2018-2023年中国汽车网络广告市场规模预测119业务范围 '