中国汽车广告市场发展趋势及投资建议咨询分析报告20202018年年-2023年.doc 13页

'中国汽车广告市场发展趋势及投资建议咨询分析报告(2018-2023年) 研究报告目录第一章 年中国汽车工业整体运行态势分析10第一节 中国汽车工业发展总体概况10一、中国汽车市场特点分析10二、汽车企业的五大发展模式10三、中国汽车市场发展趋势12第二节 年中国汽车工业发展分析13一、中国汽车工业经济运行指标分析13二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析14三、中国重点汽车企业（集团）销售情况14第三节 年中国汽车产量统计分析16一、全国汽车产量分析16二、主要省区汽车产量分析16三、汽车产量集中度分析17第四节 年中国汽车制造重点企业财务指标分析18一、一汽轿车股份有限公司18二、上海汽车集团股份有限公司19三、东风汽车股份有限公司19四、重庆长安汽车股份有限公司20第二章 中国汽车流通业运行总况21第一节 中国汽车流通行业综合分析21一、“十二五”汽车流通发展目标21二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级21三、汽车流通转型的可持续发展策略22四、五大举措规范汽车流通市场秩序23五、中国汽车流通业面临新挑战24第二节 中国汽车流通的渠道分析24一、中国汽车流通渠道下沉24二、中国汽车流通渠道形势分析25三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主28 四、汽车电商新模式，车企“独立”触电29第三章 中国汽车销售市场深度剖析33第一节 中国汽车销售市场现状33一、中国汽车销售市场概况33二、中国汽车销售市场仍由政策主导33三、中国式汽车新销售模式正在孵化34四、4S店模式必将出现新的调整变化35第二节 年汽车细分车型销售情况36一、乘用车销售情况分析36二、商用车销售情况分析37三、主要品牌汽车销售状况38第三节 中国汽车销售模式分析43一、中国汽车销售模式现状43二、汽车4S店销售模式分析44三、汽车销售新模式，首个网上4S店46四、中国汽车销售必须打破传统模式47五、汽车电商或将改变汽车销售模式47第四节 中国汽车销售中存在的问题48一、中国汽车销售行业存在的问题48一、缺乏战略营销的理念与管理48二、汽车营销渠道的管控体系不完善48三、汽车营销渠道服务能力不足49四、汽车营销渠道忠诚度降低49第五节 中国汽车销售行业发展对策49一、宏观上加强对企业的控制49二、提高汽车售后服务观念50三、加强对汽车销售人员的培训50第四章 中国汽车广告市场整体运行态势分析51第一节 中国汽车广告市场动态分析51一、汽车广告市场不景气51二、一汽大众位居第一，上海大众紧随其后51三、上海大众斯柯达明锐车型广告投放最高51第二节 中国汽车广告营销媒介分析51一、植入式广告51 二、报刊52三、网络52四、户外广告53第三节 汽车广告效果提升路径53一、汽车广告的构成要素53二、汽车广告的要素分析53（一）汽车广告的受众分析54（二）汽车广告的主体要素54（三）汽车广告的媒介选择54（四）汽车广告的信息内容55第五章 中国汽车广告市场深度调研56第一节 中国汽车广告市场增长因素分析56一、汽车市场消费潜力巨大56二、80后消费需求不断高涨56三、中国城镇化进程的加快57四、汽车广告对汽车消费的推动58第二节 中国汽车广告市场监测59一、中国汽车广告市场规模59二、汽车厂商广告投放情况59三、汽车品牌广告投放情况61四、汽车广告投放车型情况62五、汽车广告投放效果分析62第三节 中国汽车广告投放媒体总体分析63一、汽车广告媒体投放总体情况63二、汽车广告不同媒体投放情况64第四节 中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研64一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言64二、消费者对明星代言车型关注度64三、选择代言明星应注重明星与车型契合度65第五节 中国汽车广告市场策略分析65一、电视+平面：汽车广告传播两大策略65（一）电视广告——全国覆盖+地面突围65（二）平面广告——深度沟通+地面活动65二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器66 （一）互联网告别替补，首发出场66（二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介66第六章 中国汽车市场植入式广告营销透析67第一节 植入式广告与汽车营销67一、植入式广告的概述67二、植入式广告与汽车营销67三、植入式汽车广告与中国影视68第二节 中国汽车植入式广告市场探析68一、汽车广告植入电视机剧情68二、汽车广告植入综艺节目的融合70三、汽车广告植入创意微电影营销71第三节 汽车广告植入电影及电视节目评析72一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》72二、阿斯顿马丁—《007》系列72三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》、《极速前进》73四、上海大众凌渡——《奔跑吧兄弟》73五、长安马自达—《奔跑吧，兄弟2》、《爸爸去哪儿3》73第七章 中国汽车行业互联网广告市场形势分析75第一节 中国汽车网络营销阐述75一、汽车网络营销的网民基础75二、汽车网络营销的优势分析76三、中国汽车网络营销的方法77第二节 中国汽车网络广告发展策略79一、创新独特的诉求点，新颖丰富的营销方式79二、提升品牌个性，营造企业文化79三、发挥新兴媒体优势，展现网络魅力79第三节 中国汽车互联网广告深度分析79一、汽车互联网广告投放情况79二、线下汽车广告比例远远高于线上80三、门户汽车频道市场份额最高80四、互联网最能影响用户购买汽车决策81五、汽车类网站/频道为汽车厂商投放广告主要渠道81第八章 中国汽车网络广告及网站投放监测83第一节 中国汽车网络广告动态聚焦83 一、汽车类网络广告成为投放最大行业83二、汽车经销商网络广告投放注重经济性83三、汽车门户网站的垂直化探索84第二节 中国汽车网络广告市场深度剖析85一、汽车网络广告市场规模85二、汽车网络广告月度投放量86三、汽车网络广告投放媒体类型86四、汽车网络广告主要投放媒体87五、汽车网络广告主要投放门户87六、汽车厂商网络广告投放媒体88七、汽车网络广告类型分布88八、汽车网络广告产品活动分布89第三节 中国汽车网络营销模式分析90一、自身官方网站的建设90二、搜索引擎推广90三、综合门户推广90第四节 中国汽车网络广告模式分析90一、全屏广告90二、通栏广告91三、弹出窗口广告91四、画中画广告91五、高楼巨幅广告91六、漂浮广告92第五节 汽车网络广告营销分析92一、网络广告在汽车行业中的作用92二、网络广告与汽车营销93第九章 中国汽车报刊广告市场形势分析94第一节 中国汽车报纸广告运行总况94一、报纸广告投放一路看跌94二、汽车厂商报纸广告投放量94三、区域报纸广告投放量大幅下跌95四、区域汽车厂商报纸广告投放情况96五、区域汽车报纸广告投放媒体情况96第二节 中国汽车报杂志广告运行总况97 一、杂志广告投放走势反复97二、汽车厂商杂志广告投放量98三、汽车杂志广告类型分布99四、汽车杂志广告投放版式情况99五、汽车杂志广告投放媒体类型100六、厂商杂志广告分类投放量101第三节 中高级轿车报刊广告投放策略102一、中级轿车报刊广告媒体类别特征102二、中级轿车报刊广告版面规格变化102三、中级轿车渠道宣传首选杂志广告102四、中高级广告版面规格特征103五、中高级轿车媒体类别选择103第四节 汽车报刊广告营销分析103第十章 中国汽车户外广告市场形势分析105第一节 中国汽车户外广告运行总况105一、汽车户外广告投放量105二、户外广告品牌投放情况105三、户外广告区域投放情况106四、汽车户外广告投放类型106第二节 汽车户外广告营销分析107一、汽车户外广告概况107二、户外广告与汽车营销107第十一章 中国主要汽车厂商品牌广告投放情况分析110第一节 上汽集团广告主投放情况110一、企业基本情况分析110二、企业广告投放原则110三、企业广告媒体选择111四、广告效果评估体系111五、广告宣传费用支出111第二节 一汽轿车广告主投放情况112一、企业基本情况分析112二、企业广告媒体选择113三、企业广告宣传策略113四、网络广告投放策略114 第三节 东风日产广告主投放情况115一、企业基本情况分析115二、广告合作企业分析116第四节 比亚迪广告主投放情况116一、企业广告投放情况116二、公司广告媒体选择117第十二章 年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望118第一节 中国汽车广告行业前景分析118一、中国汽车市场前景乐观118二、汽车广告市场前景分析118第二节 汽车广告行业发展趋势分析118一、汽车营销的趋势分析118二、汽车网络广告的趋势119三、汽车植入式广告趋势120第三节 广告主层面新趋势121一、追求广告投放的实效性121二、投放广告提升品牌价值121三、注重精准定位广告投放121四、多渠道全网覆盖新趋势121第四节 汽车广告行业市场预测分析122一、汽车广告行业市场规模预测122二、汽车网络广告市场规模预测123第十三章 中国汽车广告行业投资环境与投资机会分析124第一节 汽车广告行业投资环境分析124一、汽车广告投资宏观环境分析124二、汽车行业未来投资环境分析125第二节 汽车广告行业投资风险分析126一、宏观经济波动风险126二、产业政策调整风险127三、市场竞争风险分析127第三节 汽车广告行业投资机会分析127一、中国广告市场发展方向分析127二、汽车广告娱乐营销成新方向128三、汽车广告的市场潜力巨大129  图表目录图表 1年中国汽车整车制造行业主要经济指标13图表 2年汽车分车型前十家生产企业销量排名情况15图表 3年汽车乘用车分车型前十家销量品牌排名情况16图表 4年中国汽车产量情况统计16图表 5年中国分省市汽车产量17图表 6年中国汽车产量集中度18图表 7年一汽轿车股份有限公司收入与利润统计18图表 8年一汽轿车股份有限公司资产与负债统计18图表 9年上海汽车集团股份有限公司收入与利润统计19图表 10年上海汽车集团股份有限公司资产与负债统计19图表 11年东风汽车股份有限公司收入与利润统计19图表 12年东风汽车股份有限公司资产与负债统计20图表 13年重庆长安汽车股份有限公司收入与利润统计20图表 14年重庆长安汽车股份有限公司资产与负债统计20图表 15年中国基本型乘用车（轿车）销量统计36图表 16年中国SUV销量统计36图表 17年中国MPV销量统计37图表 18年中国交叉型乘用车销量统计37图表 19年中国客车销量统计38图表 20年中国货车销量统计38图表 21年超级豪车全球销量概况39图表 22年中国城镇化率变化趋势图58图表 23年中国汽车广告市场规模59图表 24中国汽车广告投放平台情况59图表 25年中国汽车广告投入TOP 6厂商60图表 26年汽车传统媒体广告投入TOP10厂商60图表 27年汽车数字媒体广告投入TOP10厂商60图表 28年汽车传统媒体广告投入TOP10品牌61图表 29年汽车数字媒体广告投入TOP10品牌61 图表 30年汽车广告投放TOP 10车型62图表 31年汽车广告投放TOP 10车型63图表 32年中国汽车行业广告投放媒体占比情况63图表 33汽车广告不同媒体投放量TOP6排名64图表 34年中国网民规模和互联网普及率75图表 35在线汽车广告投放分布图82图表 36年中国汽车行业广告不同媒体投放情况83图表 37年中国汽车网络广告市场规模85图表 38年中国汽车网络广告月度投放量及增长情况86图表 39年中国汽车广告网络媒体投放类型87图表 40年中国汽车广告网络投放媒体TOP587图表 41年中国汽车广告网络媒体主要门户网站投放情况87图表 42年中国汽车厂商网络广告月度投放媒体情况88图表 43年中国汽车网络广告类型分布89图表 44年中国汽车网络广告产品活动分布89图表 45年中国汽车报纸广告投放量及估计刊例值月度变化情况94图表 46年中国汽车报纸广告月度厂商投放情况95图表 47年中国汽车报纸广告区域投放情况95图表 48年区域汽车厂商报纸广告投放情况96图表 49年区域汽车广告投放媒体情况97图表 50年中国汽车杂志广告投放量及估计刊例值月度变化情况98图表 51年中国汽车杂志广告月度厂商投放情况98图表 52年中国汽车杂志广告投放类型分布99图表 53年中国汽车杂志广告投放版式分布100图表 54年中国汽车杂志广告投放媒体情况100图表 55年中国汽车杂志广告分类型厂商投放情况101图表 56年中国汽车户外广告月度投放量及增长情况105图表 57年中国汽车户外广告投放量TOP10品牌105图表 58年中国汽车户外广告月度投放品牌和区域情况106图表 59年中国汽车户外广告投放类型TOP5投放量107图表 60年上海汽车集团股份有限公司整车销售数据110图表 61年东风日产销售车辆数及国内市场销量排名116图表 62年中国汽车广告市场规模预测趋势图122图表 63年中国汽车网络广告市场规模预测趋势图123 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中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源数据种类金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等行业协会年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究服务优势产业研究优势优势体现丰富的数据资源、强大数据挖掘能力中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的Askci数据库和CISource中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000多个细分产业数据。知名的研究团队，优质的研究咨询服务中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才，产业分析师、行业专家及咨询顾问共计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司研究团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服务。专门的客服团队，满足客户个性化咨询服务公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进行快速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台，经过多年的发展吸引培养了一批忠实用户,已成为中国财经领域 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