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- 2022-04-29 14:09:05 发布
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' 手机广告市场发展路径特点分析摘要:手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。基于从手机广告优劣势、发展可行性等方面分析,借鉴发达国家的成功经验,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。 关键词:手机广告;市场发展;路径 手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。通过手机终端这个平台,向目标受众群体投放品牌广告或销售信息,与纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体相比,手机拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点,其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势。 1手机广告在市场发展的优劣势分析 1.1手机广告的优势 (1)庞大的受众群体,市场规模潜力巨大。 (2)手机贴身性,可及时传播。
(3)手机广告的再传播性,极大降低广告运营成本。 (4)手机广告注意力集中,到达阅读率高。 (5)手机广告可测量性,确保精准营销的进行。 手机这一私人媒体平台的价值被挖掘后,执行了精准营销。与传统媒介的广告相比,手机广告可以实现精确投放和后续营销。最大特点是以用户数据库为基础,广告客户可以根据年龄、性别、甚至位置来发布特定的广告。同时广告主可以借助精确统计出来的数据评价广告效果,来进一步审定广告投放策略。正是由于手机广告具有可精确测量性,可以便捷地实现数据库营销与精准营销。 1.2手机广告的劣势 (1)产业链及商业模式不成熟。 (2)现有的手机广告表现手段单一。 (3)手机广告收入细分市场中,以短信为主,赢利渠道单一。 (4)WAP流量收费,制约手机广告发展。 (5)缺乏第三方监控,手机广告市场未规范。 2推行中国手机广告市场可行性分析
2.1软硬件的不断发展,在技术层面上可行性 2.1.1智能手机等硬件的不断发展,操作工具可行 在中国,彩屏、照相、音乐手机已达到普及临界点,能支持无线上网的手机已经占到总量的85%。而智能及3G手机也已步入热点产品行列,智能手机是指将移动计算和移动通信集合在一起的手机产品,集合手机和PDA(个人数字助理)的特点,在接收传送的影像、声音、文字等移动短讯以及信息处理上远远高于传统手机,同时在无线上网方面也具有极大优势,这一切为手机广告在手机上的投放提供了硬件上的支持。 2.1.2相关软件的开发,为手机广告的发展提供技术平台 “无线身份识别系统”可用于记录手机用户的上网浏览习惯,通过长期的数据积累分析受众的兴趣爱好倾向性;“受众属性挖掘平台”则通过用户是否是信用卡会员以及用户本人提供的月消费能力,判断用户的营销价值;“无线定位技术”也是一项强大的工具,广告商可以借助该技术向某一区域的本地潜在客户投放广告。通过这几项技术,广告主可根据受众的特征智能筛选、比对、匹配广告,弹性地选择广告投放时间段和投放的目标区域,极大的提高了手机广告的有效性。 2.2手机广告目标市场群体广大,市场效益巨大
2.2.1手机用户总体规模庞大、增长迅速 中国不仅是手机生产大国,同时更是手机用户大国。随着手机资费的不断降低以及单向收费在各地的陆续实施,越来越多的人成为手机“一族”。截至2007年12月底,中国移动电话用户已超过5.4亿,百人手机拥有数已达41.6%。未来几年,中国手机用户的增长仍将持续。伴随着手机用户数的增长,手机广告尤其是定向类手机广告将具有一个庞大的受众群体。 2.2.2WAP网络的不断发展,无线上网用户迅速增长'
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