近年来网络广告市场发展趋势.doc 3页

'近年来网络广告市场发展趋势摘要：随着网络技术的突飞猛进。网络日益的深入到人民的日常生活屮，网络信息的快速传播为电子商务的发展提供了一条便捷的途径，也为不断发展的新型营销模式指明了新的方向。作为新型传播媒体——网络广告，成为了消费者在网络屮最新接受到的服务方式和最直面的宣传。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。网络的技术和营销不断发展变化后，我国网络广告正在成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。其状态也从无序状态转为有序状态，表现形式更加的复杂。我国网络技术的发展以及各种信息传播工具的不断普及，网络广告的市场运作模式的将再次创新。关键词：网络广告，网络营销，网络发展、发展趋势正文：根据艾瑞最新发布的2011年度屮国互联网广告核心数据，木年度屮国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。随着互联网的发展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。未来互联网广告市场将继续保持着较高的增速，2013年有可能会达到千亿的规模。、近年来我国网络广告的变化趋势1、网络广告的优势不断体现，效益口益明显网络广告借助着互联网的所具有的无时间、地点空间限制上的优点，可以全面地应对着全球网络屮的用户，而且网络屮的信息可以不限时、限量的互动传播。消费者和厂商都可得到有利信息。广告商也可随时更改如价格或商品供求变化等信息。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上都具有着传统广告无法达到的效果。截至2011年底我国网民己经达到5.13亿，规模化网民成为了传播效果的有力保障。并且庞大的用户数量和高用户具有很高的活跃度。使得网络广告日益受到关注。再加上半代的年轻人开始成为社会的主体，价值观和消费能力都不同于以往,这让网络广告在广告环境屮更加突显出自身的价值，也让一些传统行业的广告主认识到网络的效益。2、网络广告市场增长迅速并且竞争激烈网民数量的人幅度增长，意味着网站流量的增加，同时从事网络广告的人数增加,这给网络广告业带来了光明的前景。再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体使得网络广告的市场正在不断扩展。互联网以其双向互动传播模式的优势,为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路。 我国互联网市场不断发展和扩张，网络广告的商机也不断被厂商挖掘。面对巨大的利润空间的互联网广告市场己经成为了很多网站的主要收入来源之一。网站之间的竞争也就愈演愈烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告不断进行改版和更新，增加广告的发布形式和更多的服务项以迎合市场需求。同时，我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时，己经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。另外，在广告形式丄，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。可见在网络广告市场竞争日益激烈。3、网络广告与营销全而结合网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可进一步了解更多的信息。若得到较可靠的价格信息和保证产品的真实性后。可以借助其它稳定、可靠的交易手段来完成交易。从网上的各种交易來看，网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。从营销的角度来看，它使可能成为买主的用户与有价值的信息Z间实现了匹配。电子商务的快速发展加速行业之间的网络品牌营销进稈电子商务市场，不仅推动产品销售而且拉动了整个营销市场增长。其发展也为网络广告提供了更多企业产品的销售渠道。而越来越多的广告主更关注对产品销售渠道和市场动态信息进行整合，并且为这些渠道和市场寻求更为稳定的交易平台。4、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播当宽带的普及使网络视频广告成为网络广告的重要形式时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得了成功。如麦半劳、通用汽车等公司。这两者的融合是传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。现在越來越多的产业如IT、汽车、消费电子等正在将越来越多的经费投放到网络广告屮，并与其它广告形式整合传播，以便产生联动效果，达到更好的传播H的。作为一种全新的媒介平台的广告形式，在市场需求多元化网络媒体继续高速发展的趋势下，随着技术水平的不断提高和客户个性化需求的增加，网络广告还会出现更科学、更能满足客户需求的新形式，网络广告的优势也将得到更多的广告主的认可。但按照网络广告半前的发展形势，网络广告商会谋求与传统主流媒体的合作，整合传播来达到其营销战略。因此网络媒体和广告公司在营销和策划时,会充分运用其企业的特殊的营销传播策略。即网络广告要获得更好的效果和充分发挥其优势，企业和广告商会根据广告的市场定位开发出更切合网络广告与传统媒体结合及更适合受众市场需求的特殊广告媒体，并以此来达到企业的营销的策略。结论致谢 参考文献1•王晓玉.《论我国网络广告的现状前景及发展对策》.民营科技.2009年.第2期.73页2.赵辉《网络广告如何生存及发展浅析》•屮国新技术产殆.2009年第3期.194页7.饶文瀚.《屮国网络广告市场的未来趋势》.广告人.2006年06期.99页10.王钧玉、辛峰.《我国网络广告的现状和发展趋势》.科技信息（科学教研）2008年.第17期.235页'