航空旅游行业成功案例.ppt 24页

'——2007年航空旅游行业 旅游不断升温，促旅游广告不断增长中国旅游业近年来发展迅速，国内外旅游人数和旅游收入始终保持快速增长，与此相对应，旅游（区域）形象广告自2005年以来一直保持着两位数的平稳增长。 航空旅游行业在框架－“需求大于发布”数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》数据来源：框架KISS系统07/01－07/11框架行业投放比例受众喜好程度 框架航空旅游行业投放排名前十位数据来源：框架KISS系统07/01—07/12备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序 07年对比06年的投放同比增长量2007年17922006年809122%数据来源：框架KISS系统06/01-07/12单位：万元 框架航空旅游行业投放时期数据来源：框架KISS系统07/01--07/12 框架的观点现状表述：旅游热带来的旅游广告热，使框架电梯平面媒体在2007年该行业的投放上，有了较大提升；伴随南湖国旅及其旅游产品和港龙航空等公司07年对框架媒体大量增多的投放趋势可以看出，框架媒体正逐渐被旅游类公司接受并认可；同时，从消费者方面得到反馈，旅游信息广告是受众喜欢的广告类型之一。建议做法：未曾投放框架媒体的旅游行业客户可尝试投放（广东中旅案例）贴近消费者的创意可以为旅游行业的投放加分 我们的客户 成功案例回顾 旅行社篇案例一 投放背景投放方式投放背景：旅游行业广告注重产品信息传递，因此行业较偏好电视和报纸两种媒体。框架以强大的信息传递特性，成为广东中旅的广告媒体之一。广告目标：通过持续年度投放，向消费者传递不同时令的旅游线路信息。发布城市：广州发布时间：07.3－07.12楼宇选择：住宅楼发布数量：重度发布注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上广东中旅 成功要素灵活运用媒体组合是广东中旅成功之处。电视和报纸是行业喜好的传统媒体，但行业在媒体上集中度高，声音份额较低。中旅勇于在新媒体上进行尝试，终取得消费者关注。 广东中旅其他画面 广东中旅调研报告广告到达率和对品牌认知的影响数据 白水寨投放客户：增城白水寨景区投放产品：白水寨投放城市：东莞投放时间：2007年2、4月楼宇选择：写字楼、住宅楼投放数量：轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 南湖国旅－盘龙峡投放客户：南湖国旅投放产品：盘龙峡投放城市：广州、东莞投放时间：2007年6－8月楼宇选择：写字楼、住宅楼投放数量：重度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 广之旅投放客户：广之旅投放产品：北欧线路等投放城市：广州投放时间：2007年3、4月楼宇选择：写字楼、住宅楼投放数量：重度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 航空公司篇案例二 投放背景：航空公司广告是目标受众人群高度集中、要求高精准的广告，广告主要针对商务差旅人士进行投放。广告目标：海南航空进行淡季促销，以传递订票优惠信息、订票中心热线为主要目标.发布城市：北京、上海、深圳发布时间：07年4、9月楼宇选择：住宅楼、商住楼发布数量：中度发布投放背景投放方式投放背景投放方式投放背景投放方式注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上海南航空公司 成功要素精准产品、精准人群，这就是海南航空广告成功的要素。投放以中高端写字楼为主，配合住宅楼，精确锁定中高端商务人群。 高到达率高品牌认知 北欧航空投放客户：北欧航空投放产品：北欧航空投放城市：北京投放时间：2007年3、4月楼宇选择：写字楼、住宅楼投放数量：轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下中等发布数量：单月发布数量在500～1000块重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 其它案例 精彩广告赏析'